�ݺ�ߣ

NAJCZĘSTSZE BŁĘDY,
KTÓRE OGRANICZAJĄ POTENCJAŁ SEO
SKLEPU INTERNETOWEGO

Dzięki tej prezentacji:
poznasz 4 obszary, w których najczęściej pojawiają się błędy negatywniewpływające
na optymalizację sklepu internetowego pod kątem wyszukiwarek,
dowiesz się, jak je diagnozować,
dowiesz się, jak ważna jest strategia SEO sklepu internetowego.

Przyczyny najczęstszych błędów, które ograniczają widoczność
serwisu w Google:
brak wiedzy u osób projektujących i wdrażających sklepy internetowe,
nieumiejętne zarządzanie zasobami witryny,
brak jakiejkolwiek strategii SEO.
1
2
3

Uwaga
Prezentacja powstała na podstawie artykułu, który możesz
znaleźć na naszym blogu pod adresem:
http://takaoto.pro/optymalizacja-seo-sklepu-internetowego-bledy/

Błędy nawigacji
Nawigacja – wszelkie elementy pozwalające na poruszanie się pomiędzyposzczegól-
nymi podstronami (linki wewnętrzne, menu, drzewka kategorii, filtry pozwalające
na sortowanie produktów, wewnętrzna wyszukiwarka).
Pamiętaj, że dobrze zaprojektowana nawigacja to kluczowy element rozbudowanej
struktury e-sklepu.

Aby uniknąć błędów nawigacji…
Nie wrzucaj do menu głównego stron, które będą istnieć tylko chwilę (np. jednodniowa
promocja).
Nie dubluj linków z menu głównego w stopce.
Nie stosuj buttonów graficznych, ale buttony z linkiem tekstowym.
Zadbaj, aby w nawigacji prowadzącej do stron kategorii, podkategorii i produktów niebyło
linków z atrybutem „nofollow”.
Nie zapominaj o stosowaniu linków kanonicznych w przypadku stron generowanych
dynamicznie (np. tych, które powstały w wyniku filtrowania lub wyszukiwaniawewnętrznego).
Nie dodawaj do menu głównego linków prowadzących do stron zewnętrznych (np.bloga
osadzonego w innej domenie lub stron partnerskich).
Nie stosuj zbyt wielu linków wewnętrznych w postaci call to action, np. „czytajwięcej”.
1
2
5
3
6
4
7

Pomocne narzędzie - Google Analytics
pozwala m.in. podejrzeć statystyki kliknięć np. w obrębie strony głównej sklepu
i sprawdzić, które linki cieszą się większąpopularnością,
informacje te można uzyskać w sekcji Zachowanie >Nakładka Analitycs na stronę,
te same informację można uzyskać za pomocą wtyczki Chrome Page Analitycs.

Błędy w obrębietreści
Pamiętaj, że na stronie Twojego sklepu oprócz treści związanych z content marketin-
giem (np. poradnik lub blog o produktach) powinny się znaleźć również zwykłe treści
informacyjne, które dostarczają informacji na temat oferty Twojego sklepu.
Aby Twoja strona była łatwiejsza do znalezienia wzbogacaj podstrony swojego
sklepu (np. strony produktów, kategorii) o wszelkie istotne treści. Pamiętaj, żeby były
one unikalne, rozbudowane i użyteczne.

Ważne pojęcia
Duplicate content – treści zduplikowane. Dublowanie treści może dotyczyć zarówno
zasobów w obrębie sklepu (np. identyczny opis pojawiający się pod wieloma
produktami), jak i pomiędzy stronami (opisy pobierane ze strony producenta,
które stosowane są w wielu sklepach i katalogach).
Thin content - strony ubogie w treści. Może to być na przykład strona kategorii,
wktórej jest tylko jeden lub kilka produktów.

Aby uniknąć błędów w obrębie treści…
Unikaj podstron opartych o treści pozyskane z innych witryn lub katalogów.
Unikaj podstron ubogich w treści, np. stron kategorii, na których nie ma żadnego bloku
tekstowego.
Unikaj ukrywania istotnych z punktu widzenia SEO tekstów – nie powinny się one pokazywać
np. dopiero po najechaniu na odpowiedniąikonę.
Unikaj kanibalizacji – sytuacji, w której np. na istotne zapytania komercyjne kosztem stron
sprzedażowych (np. stron produktów lub kategorii), które mogą prowadzić do konwersji,wysoko
pozycjonują się podstrony o mniejszym znaczeniu.
1
2
3
4

Pomocne narzędzie - Google Search Console
(kiedyś Webmaster Tools)
pomaga znaleźć informacje o zdublowanych tytułach i meta-opisach (sekcja: Status
w wyszukiwarce >Udoskonalenia HTML),
pomaga dowiedzieć się jakie słowa Google uznaje za najważniejsze w obrębie
sklepu (sekcja: Indeks Google >Słowa kluczowe w treści).

Błędy techniczne i związane z indeksowaniem
Czy wiesz, że…
Wiele sklepów oddawanych jest do użytku z błędami pozwalającymi naindeksowanie
adresów w Google, które nie powinny nigdy siętam znaleźć?
Z drugiej strony, w przypadku bardzo rozbudowanych serwisów, których zasoby ulegają
częstym zmianom, trafiają się przypadki, gdy ważne zasoby nie są poprawnie
indeksowane.
Aby uniknąć problemów z indeksacją, pamiętaj o generowaniu i regularnym
aktualizowaniu poprawnie skonstruowanego pliku sitemap.xml oraz o zgłoszeniu
go w Google SearchConsole.
1
2
3

Aby uniknąć błędów związanych z indeksowaniem i dostępem botów
wyszukiwarki do określonych zasobów…
Nie ignoruj zarządzania dostępami dla robotów - odpowiednio skonfigurowany plik robots.txt
pozwoli Ci wybierać, do jakich zasobów dopuścić roboty Google (do wszystkichistotnych
z perspektywy SEO),a do jakich nie.
Nie pozwól na to, aby roboty Google zaindeksowały zasoby w wersji roboczej (np. podczas
pracy na subdomenie test.adres-twojego-sklepu.pl), co może wiązać się nie tylko z utratą
użytkowników i obniżeniem zaufania wobec witryny, ale może też doprowadzić do duplikacji
treści w wynikach wyszukiwania.
Nie pozwól aby Google zaindeksował Twój sklep internetowy w dwóch wersjach -
http://www.adres-twojego-sklepu.pl oraz http://adres-twojego-sklepu.pl – dla Google są to dwie
różne domeny i treści w ich obrębie mogą być traktowane jako duplicatecontent.
Unikniesz tego stosując odpowiednie przekierowanie 301 w pliku htaccess.
Nie przekazuj mocy strony głównej (i innych podstron) zasobom, które są dostępne tylko
po zalogowaniu lub nie mają dużego znaczenia dlaSEO.
Unikaj dużej liczby błędów 404. Usuwając strony ustawiaj przekierowania 301 do ich nowych
odpowiedników. Dbaj o linki wewnętrzne, aby nie wskazywały nieistniejących podstron.
1
2
5
3
4

Pomocne narzędzie – operator wyszukiwania “site:”
operator wyszukiwania site pozwoli Ci sprawdzić jak prezentuje się w wynikach
wyszukiwania większość zaindeksowanych zasobów Twojej witryny,
za pomocą generatora site możesz sprawdzić wyniki również dla pozostałych
subdomen.

Błędy w zakresie strategii SEO
Zapamiętaj, aby prowadzić przemyślane i skuteczne biznesowo działania
konieczne jest przeanalizowanie nie tylko technicznych aspektów sklepu
internetowego, ale również stworzenie kompletnej i przemyślanej koncepcji
pozyskiwania ruchu organicznego, czyli strategii SEO.

Przygotowując strategię SEO powinieneś m.in.
zrozumieć branżę,
przyjrzeć się pozycji firmy na tle konkurencji (nie chodzi tutaj o ranking w Google),
zastanowić się czy jest to marka premium, czy tzw. low-end,
określić czy produkt jest wysokomarżowy,
przemyśleć czy produkt jest kupowany ad hoc, czy poprzedzony wcześniejszą jego analizą,
zastanowić się czy sklep klienta posiada jakiś wyróżniający atut, który warto zakomunikować
jeszcze na poziomie strony wyników wyszukiwania,
stwierdzić czy sklep posiada rozpoznawalną markę,
określić jak ważny docelowo jest ruch brandowy.
1
2
5
6
7
8
3
4

Co powinieneś zapamiętać:
Dobrze zaprojektowana nawigacja to kluczowy element rozbudowanej struktury sklepu inter-
netowego.
Aby ułatwić wyszukiwanie Twojej strony, stosuj unikalne, rozbudowane i użyteczne treś-
ci – Google prezentując wyniki (w dużym uproszczeniu) szuka stron, które bogate są wsłowa
występujące w zapytaniachużytkowników.
Pamiętaj o odpowiednim skonfigurowaniu pliku robots.txt, który pozwoli Ci wybierać, do ja-
kich zasobów dopuścić roboty Google.
Stworzenie konkretnej i przemyślanej strategii SEO to klucz do skutecznych biznesowo
działań Twojego sklepu internetowego.
Korzystając z dostępnych narzędzi Google jesteś w stanie lepiej wychwycić błędy, które może
zawierać Twoja strona.

Przygotowanie adekwatnego planu działań wymaga audytu,
analizy firmy, jej pozycji na rynku i potencjalnych
szans i kierunków rozwoju.
Jeśli jesteś zainteresowany współpracą w tym zakresie,
napisz do nas.
T:+48 32 706 1025
mail: kontakt@takaoto.pro
http://takaoto.pro/
TAKAOTO.PRO
Korfantego 13/1,44-100 Gliwice
NIP: 969 146 23 91

�ݺ�ߣ

Najczęstsze błędy, które ograniczają potencjał SEO sklepu internetowego

Recommended

More Related Content

Similar to Najczęstsze błędy, które ograniczają potencjał SEO sklepu internetowego (20)

Najczęstsze błędy, które ograniczają potencjał SEO sklepu internetowego