ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Najczęstsze błędy, które ograniczają potencjał SEO sklepu internetowego

•Download as PPTX, PDF•
•
takaoto.pro
takaoto.pro

Poznaj najczęstsze problemy, które ograniczają widoczność serwisu internetowego w Google i dowiedz się jak je diagnozować.

1 of 18
Download to read offline
NAJCZĘSTSZE BŁĘDY, KTÓRE OGRANICZAJĄ POTENCJAŁ SEO SKLEPU INTERNETOWEGO
Dzięki tej prezentacji: poznasz 4 obszary, w których najczęściej pojawiają się błędy negatywniewpływające na optymalizację sklepu internetowego pod kątem wyszukiwarek, dowiesz się, jak je diagnozować, dowiesz się, jak ważna jest strategia SEO sklepu internetowego.
Przyczyny najczęstszych błędów, które ograniczają widoczność serwisu w Google: brak wiedzy u osób projektujących i wdrażających sklepy internetowe, nieumiejętne zarządzanie zasobami witryny, brak jakiejkolwiek strategii SEO. 1 2 3
Uwaga Prezentacja powstała na podstawie artykułu, który możesz znaleźć na naszym blogu pod adresem: http://takaoto.pro/optymalizacja-seo-sklepu-internetowego-bledy/
Błędy nawigacji Nawigacja – wszelkie elementy pozwalające na poruszanie się pomiędzyposzczegól- nymi podstronami (linki wewnętrzne, menu, drzewka kategorii, filtry pozwalające na sortowanie produktów, wewnętrzna wyszukiwarka). Pamiętaj, że dobrze zaprojektowana nawigacja to kluczowy element rozbudowanej struktury e-sklepu.
Aby uniknąć błędów nawigacji… Nie wrzucaj do menu głównego stron, które będą istnieć tylko chwilę (np. jednodniowa promocja). Nie dubluj linków z menu głównego w stopce. Nie stosuj buttonów graficznych, ale buttony z linkiem tekstowym. Zadbaj, aby w nawigacji prowadzącej do stron kategorii, podkategorii i produktów niebyło linków z atrybutem „nofollow”. Nie zapominaj o stosowaniu linków kanonicznych w przypadku stron generowanych dynamicznie (np. tych, które powstały w wyniku filtrowania lub wyszukiwaniawewnętrznego). Nie dodawaj do menu głównego linków prowadzących do stron zewnętrznych (np.bloga osadzonego w innej domenie lub stron partnerskich). Nie stosuj zbyt wielu linków wewnętrznych w postaci call to action, np. „czytajwięcej”. 1 2 5 3 6 4 7
Pomocne narzędzie - Google Analytics pozwala m.in. podejrzeć statystyki kliknięć np. w obrębie strony głównej sklepu i sprawdzić, które linki cieszą się większąpopularnością, informacje te można uzyskać w sekcji Zachowanie >Nakładka Analitycs na stronę, te same informację można uzyskać za pomocą wtyczki Chrome Page Analitycs.
Błędy w obrębietreści Pamiętaj, że na stronie Twojego sklepu oprócz treści związanych z content marketin- giem (np. poradnik lub blog o produktach) powinny się znaleźć również zwykłe treści informacyjne, które dostarczają informacji na temat oferty Twojego sklepu. Aby Twoja strona była łatwiejsza do znalezienia wzbogacaj podstrony swojego sklepu (np. strony produktów, kategorii) o wszelkie istotne treści. Pamiętaj, żeby były one unikalne, rozbudowane i użyteczne.
Ważne pojęcia Duplicate content – treści zduplikowane. Dublowanie treści może dotyczyć zarówno zasobów w obrębie sklepu (np. identyczny opis pojawiający się pod wieloma produktami), jak i pomiędzy stronami (opisy pobierane ze strony producenta, które stosowane są w wielu sklepach i katalogach). Thin content - strony ubogie w treści. Może to być na przykład strona kategorii, wktórej jest tylko jeden lub kilka produktów.
Aby uniknąć błędów w obrębie treści… Unikaj podstron opartych o treści pozyskane z innych witryn lub katalogów. Unikaj podstron ubogich w treści, np. stron kategorii, na których nie ma żadnego bloku tekstowego. Unikaj ukrywania istotnych z punktu widzenia SEO tekstów – nie powinny się one pokazywać np. dopiero po najechaniu na odpowiedniąikonę. Unikaj kanibalizacji – sytuacji, w której np. na istotne zapytania komercyjne kosztem stron sprzedażowych (np. stron produktów lub kategorii), które mogą prowadzić do konwersji,wysoko pozycjonują się podstrony o mniejszym znaczeniu. 1 2 3 4
Pomocne narzędzie - Google Search Console (kiedyś Webmaster Tools) pomaga znaleźć informacje o zdublowanych tytułach i meta-opisach (sekcja: Status w wyszukiwarce >Udoskonalenia HTML), pomaga dowiedzieć się jakie słowa Google uznaje za najważniejsze w obrębie sklepu (sekcja: Indeks Google >Słowa kluczowe w treści).
Błędy techniczne i związane z indeksowaniem Czy wiesz, że… Wiele sklepów oddawanych jest do użytku z błędami pozwalającymi naindeksowanie adresów w Google, które nie powinny nigdy siętam znaleźć? Z drugiej strony, w przypadku bardzo rozbudowanych serwisów, których zasoby ulegają częstym zmianom, trafiają się przypadki, gdy ważne zasoby nie są poprawnie indeksowane. Aby uniknąć problemów z indeksacją, pamiętaj o generowaniu i regularnym aktualizowaniu poprawnie skonstruowanego pliku sitemap.xml oraz o zgłoszeniu go w Google SearchConsole. 1 2 3
Aby uniknąć błędów związanych z indeksowaniem i dostępem botów wyszukiwarki do określonych zasobów… Nie ignoruj zarządzania dostępami dla robotów - odpowiednio skonfigurowany plik robots.txt pozwoli Ci wybierać, do jakich zasobów dopuścić roboty Google (do wszystkichistotnych z perspektywy SEO),a do jakich nie. Nie pozwól na to, aby roboty Google zaindeksowały zasoby w wersji roboczej (np. podczas pracy na subdomenie test.adres-twojego-sklepu.pl), co może wiązać się nie tylko z utratą użytkowników i obniżeniem zaufania wobec witryny, ale może też doprowadzić do duplikacji treści w wynikach wyszukiwania. Nie pozwól aby Google zaindeksował Twój sklep internetowy w dwóch wersjach - http://www.adres-twojego-sklepu.pl oraz http://adres-twojego-sklepu.pl – dla Google są to dwie różne domeny i treści w ich obrębie mogą być traktowane jako duplicatecontent. Unikniesz tego stosując odpowiednie przekierowanie 301 w pliku htaccess. Nie przekazuj mocy strony głównej (i innych podstron) zasobom, które są dostępne tylko po zalogowaniu lub nie mają dużego znaczenia dlaSEO. Unikaj dużej liczby błędów 404. Usuwając strony ustawiaj przekierowania 301 do ich nowych odpowiedników. Dbaj o linki wewnętrzne, aby nie wskazywały nieistniejących podstron. 1 2 5 3 4
Pomocne narzędzie – operator wyszukiwania “site:” operator wyszukiwania site pozwoli Ci sprawdzić jak prezentuje się w wynikach wyszukiwania większość zaindeksowanych zasobów Twojej witryny, za pomocą generatora site możesz sprawdzić wyniki również dla pozostałych subdomen.
Błędy w zakresie strategii SEO Zapamiętaj, aby prowadzić przemyślane i skuteczne biznesowo działania konieczne jest przeanalizowanie nie tylko technicznych aspektów sklepu internetowego, ale również stworzenie kompletnej i przemyślanej koncepcji pozyskiwania ruchu organicznego, czyli strategii SEO.
Przygotowując strategię SEO powinieneś m.in. zrozumieć branżę, przyjrzeć się pozycji firmy na tle konkurencji (nie chodzi tutaj o ranking w Google), zastanowić się czy jest to marka premium, czy tzw. low-end, określić czy produkt jest wysokomarżowy, przemyśleć czy produkt jest kupowany ad hoc, czy poprzedzony wcześniejszą jego analizą, zastanowić się czy sklep klienta posiada jakiś wyróżniający atut, który warto zakomunikować jeszcze na poziomie strony wyników wyszukiwania, stwierdzić czy sklep posiada rozpoznawalną markę, określić jak ważny docelowo jest ruch brandowy. 1 2 5 6 7 8 3 4
Co powinieneś zapamiętać: Dobrze zaprojektowana nawigacja to kluczowy element rozbudowanej struktury sklepu inter- netowego. Aby ułatwić wyszukiwanie Twojej strony, stosuj unikalne, rozbudowane i użyteczne treś- ci – Google prezentując wyniki (w dużym uproszczeniu) szuka stron, które bogate są wsłowa występujące w zapytaniachużytkowników. Pamiętaj o odpowiednim skonfigurowaniu pliku robots.txt, który pozwoli Ci wybierać, do ja- kich zasobów dopuścić roboty Google. Stworzenie konkretnej i przemyślanej strategii SEO to klucz do skutecznych biznesowo działań Twojego sklepu internetowego. Korzystając z dostępnych narzędzi Google jesteś w stanie lepiej wychwycić błędy, które może zawierać Twoja strona.
Przygotowanie adekwatnego planu działań wymaga audytu, analizy firmy, jej pozycji na rynku i potencjalnych szans i kierunków rozwoju. Jeśli jesteś zainteresowany współpracą w tym zakresie, napisz do nas. T:+48 32 706 1025 mail: kontakt@takaoto.pro http://takaoto.pro/ TAKAOTO.PRO Korfantego 13/1,44-100 Gliwice NIP: 969 146 23 91

More Related Content

Najczęstsze błędy, które ograniczają potencjał SEO sklepu internetowego

  • 1. NAJCZĘSTSZE BŁĘDY, KTÓRE OGRANICZAJĄ POTENCJAŁ SEO SKLEPU INTERNETOWEGO
  • 2. Dzięki tej prezentacji: poznasz 4 obszary, w których najczęściej pojawiają się błędy negatywniewpływające na optymalizację sklepu internetowego pod kątem wyszukiwarek, dowiesz się, jak je diagnozować, dowiesz się, jak ważna jest strategia SEO sklepu internetowego.
  • 3. Przyczyny najczęstszych błędów, które ograniczają widoczność serwisu w Google: brak wiedzy u osób projektujących i wdrażających sklepy internetowe, nieumiejętne zarządzanie zasobami witryny, brak jakiejkolwiek strategii SEO. 1 2 3
  • 4. Uwaga Prezentacja powstała na podstawie artykułu, który możesz znaleźć na naszym blogu pod adresem: http://takaoto.pro/optymalizacja-seo-sklepu-internetowego-bledy/
  • 5. Błędy nawigacji Nawigacja – wszelkie elementy pozwalające na poruszanie się pomiędzyposzczegól- nymi podstronami (linki wewnętrzne, menu, drzewka kategorii, filtry pozwalające na sortowanie produktów, wewnętrzna wyszukiwarka). Pamiętaj, że dobrze zaprojektowana nawigacja to kluczowy element rozbudowanej struktury e-sklepu.
  • 6. Aby uniknąć błędów nawigacji… Nie wrzucaj do menu głównego stron, które będą istnieć tylko chwilę (np. jednodniowa promocja). Nie dubluj linków z menu głównego w stopce. Nie stosuj buttonów graficznych, ale buttony z linkiem tekstowym. Zadbaj, aby w nawigacji prowadzącej do stron kategorii, podkategorii i produktów niebyło linków z atrybutem „nofollow”. Nie zapominaj o stosowaniu linków kanonicznych w przypadku stron generowanych dynamicznie (np. tych, które powstały w wyniku filtrowania lub wyszukiwaniawewnętrznego). Nie dodawaj do menu głównego linków prowadzących do stron zewnętrznych (np.bloga osadzonego w innej domenie lub stron partnerskich). Nie stosuj zbyt wielu linków wewnętrznych w postaci call to action, np. „czytajwięcej”. 1 2 5 3 6 4 7
  • 7. Pomocne narzędzie - Google Analytics pozwala m.in. podejrzeć statystyki kliknięć np. w obrębie strony głównej sklepu i sprawdzić, które linki cieszą się większąpopularnością, informacje te można uzyskać w sekcji Zachowanie >Nakładka Analitycs na stronę, te same informację można uzyskać za pomocą wtyczki Chrome Page Analitycs.
  • 8. Błędy w obrębietreści Pamiętaj, że na stronie Twojego sklepu oprócz treści związanych z content marketin- giem (np. poradnik lub blog o produktach) powinny się znaleźć również zwykłe treści informacyjne, które dostarczają informacji na temat oferty Twojego sklepu. Aby Twoja strona była łatwiejsza do znalezienia wzbogacaj podstrony swojego sklepu (np. strony produktów, kategorii) o wszelkie istotne treści. Pamiętaj, żeby były one unikalne, rozbudowane i użyteczne.
  • 9. Ważne pojęcia Duplicate content – treści zduplikowane. Dublowanie treści może dotyczyć zarówno zasobów w obrębie sklepu (np. identyczny opis pojawiający się pod wieloma produktami), jak i pomiędzy stronami (opisy pobierane ze strony producenta, które stosowane są w wielu sklepach i katalogach). Thin content - strony ubogie w treści. Może to być na przykład strona kategorii, wktórej jest tylko jeden lub kilka produktów.
  • 10. Aby uniknąć błędów w obrębie treści… Unikaj podstron opartych o treści pozyskane z innych witryn lub katalogów. Unikaj podstron ubogich w treści, np. stron kategorii, na których nie ma żadnego bloku tekstowego. Unikaj ukrywania istotnych z punktu widzenia SEO tekstów – nie powinny się one pokazywać np. dopiero po najechaniu na odpowiedniąikonę. Unikaj kanibalizacji – sytuacji, w której np. na istotne zapytania komercyjne kosztem stron sprzedażowych (np. stron produktów lub kategorii), które mogą prowadzić do konwersji,wysoko pozycjonują się podstrony o mniejszym znaczeniu. 1 2 3 4
  • 11. Pomocne narzędzie - Google Search Console (kiedyś Webmaster Tools) pomaga znaleźć informacje o zdublowanych tytułach i meta-opisach (sekcja: Status w wyszukiwarce >Udoskonalenia HTML), pomaga dowiedzieć się jakie słowa Google uznaje za najważniejsze w obrębie sklepu (sekcja: Indeks Google >Słowa kluczowe w treści).
  • 12. Błędy techniczne i związane z indeksowaniem Czy wiesz, że… Wiele sklepów oddawanych jest do użytku z błędami pozwalającymi naindeksowanie adresów w Google, które nie powinny nigdy siętam znaleźć? Z drugiej strony, w przypadku bardzo rozbudowanych serwisów, których zasoby ulegają częstym zmianom, trafiają się przypadki, gdy ważne zasoby nie są poprawnie indeksowane. Aby uniknąć problemów z indeksacją, pamiętaj o generowaniu i regularnym aktualizowaniu poprawnie skonstruowanego pliku sitemap.xml oraz o zgłoszeniu go w Google SearchConsole. 1 2 3
  • 13. Aby uniknąć błędów związanych z indeksowaniem i dostępem botów wyszukiwarki do określonych zasobów… Nie ignoruj zarządzania dostępami dla robotów - odpowiednio skonfigurowany plik robots.txt pozwoli Ci wybierać, do jakich zasobów dopuścić roboty Google (do wszystkichistotnych z perspektywy SEO),a do jakich nie. Nie pozwól na to, aby roboty Google zaindeksowały zasoby w wersji roboczej (np. podczas pracy na subdomenie test.adres-twojego-sklepu.pl), co może wiązać się nie tylko z utratą użytkowników i obniżeniem zaufania wobec witryny, ale może też doprowadzić do duplikacji treści w wynikach wyszukiwania. Nie pozwól aby Google zaindeksował Twój sklep internetowy w dwóch wersjach - http://www.adres-twojego-sklepu.pl oraz http://adres-twojego-sklepu.pl – dla Google są to dwie różne domeny i treści w ich obrębie mogą być traktowane jako duplicatecontent. Unikniesz tego stosując odpowiednie przekierowanie 301 w pliku htaccess. Nie przekazuj mocy strony głównej (i innych podstron) zasobom, które są dostępne tylko po zalogowaniu lub nie mają dużego znaczenia dlaSEO. Unikaj dużej liczby błędów 404. Usuwając strony ustawiaj przekierowania 301 do ich nowych odpowiedników. Dbaj o linki wewnętrzne, aby nie wskazywały nieistniejących podstron. 1 2 5 3 4
  • 14. Pomocne narzędzie – operator wyszukiwania “site:” operator wyszukiwania site pozwoli Ci sprawdzić jak prezentuje się w wynikach wyszukiwania większość zaindeksowanych zasobów Twojej witryny, za pomocą generatora site możesz sprawdzić wyniki również dla pozostałych subdomen.
  • 15. Błędy w zakresie strategii SEO Zapamiętaj, aby prowadzić przemyślane i skuteczne biznesowo działania konieczne jest przeanalizowanie nie tylko technicznych aspektów sklepu internetowego, ale również stworzenie kompletnej i przemyślanej koncepcji pozyskiwania ruchu organicznego, czyli strategii SEO.
  • 16. Przygotowując strategię SEO powinieneś m.in. zrozumieć branżę, przyjrzeć się pozycji firmy na tle konkurencji (nie chodzi tutaj o ranking w Google), zastanowić się czy jest to marka premium, czy tzw. low-end, określić czy produkt jest wysokomarżowy, przemyśleć czy produkt jest kupowany ad hoc, czy poprzedzony wcześniejszą jego analizą, zastanowić się czy sklep klienta posiada jakiś wyróżniający atut, który warto zakomunikować jeszcze na poziomie strony wyników wyszukiwania, stwierdzić czy sklep posiada rozpoznawalną markę, określić jak ważny docelowo jest ruch brandowy. 1 2 5 6 7 8 3 4
  • 17. Co powinieneś zapamiętać: Dobrze zaprojektowana nawigacja to kluczowy element rozbudowanej struktury sklepu inter- netowego. Aby ułatwić wyszukiwanie Twojej strony, stosuj unikalne, rozbudowane i użyteczne treś- ci – Google prezentując wyniki (w dużym uproszczeniu) szuka stron, które bogate są wsłowa występujące w zapytaniachużytkowników. Pamiętaj o odpowiednim skonfigurowaniu pliku robots.txt, który pozwoli Ci wybierać, do ja- kich zasobów dopuścić roboty Google. Stworzenie konkretnej i przemyślanej strategii SEO to klucz do skutecznych biznesowo działań Twojego sklepu internetowego. Korzystając z dostępnych narzędzi Google jesteś w stanie lepiej wychwycić błędy, które może zawierać Twoja strona.
  • 18. Przygotowanie adekwatnego planu działań wymaga audytu, analizy firmy, jej pozycji na rynku i potencjalnych szans i kierunków rozwoju. Jeśli jesteś zainteresowany współpracą w tym zakresie, napisz do nas. T:+48 32 706 1025 mail: kontakt@takaoto.pro http://takaoto.pro/ TAKAOTO.PRO Korfantego 13/1,44-100 Gliwice NIP: 969 146 23 91