Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy
- 1. NAJNOWSZE TRENDY W ZAKRESIE PROMOCJI FIRMY / PRODUKTU / USŁUGI Magdalena Petryniak Społeczna Agencja PR www.sapr.pl
- 2. CELE PROMOCJI zapoznanie z firmą / produktem lauch nowego produktu budowanie wizerunku zwiększenie sprzedaży
- 3. SOCIAL MARKETING MEDIA PROMOCJA TARGI BUZZ EVENTY MARKETING
- 6. Blip.pl
- 7. Marketing szeptany Społeczności – tworzenie i wspieranie społeczności zainteresowanych marką bądź produktem Brand blogging – tworzenie blogów i udział w blogosferze Buzz – wykorzystywanie lub tworzenie wydarzeń wzbudzających duże zainteresowanie, o którym ludzie dyskutują Viral – tworzenie przekazów rozsyłanych potem przez użytkowników Evangelist marketing – wspieranie osób, które są na tyle zainteresowane marką/produktem, że same dobrowolnie przekazują o nim informacje Dostarczanie próbek – czyli dostarczanie informacji lub produktów do testowania wpływowym osobom, liderom opinii
- 8. Buzz marketing – marketing szeptany / plotka DOG IN THE FOG
- 12. Rola mediów Informacyjna Edukacyjna Opiniotwórcza Rozrywkowa Media to 4. władza
- 13. Formy współpracy z mediami PŁATNE BEZPŁATNE Reklamy Współpraca redakcyjna Art. sponsorowane Patronaty medialne (wymiana świadczeń)
- 14. Jak myśli dziennikarz ? Czego chcą media ? Informacji z pierwszej ręki (tajni informatorzy) Newsów (świeżości)„być pierwszym” Gwiazd, polityków, ekspertów „mięsa” (krwawe kawałki) Skandalu, szoku, kontrowersji.
- 15. Jak sprowokować media do publikacji? Narzędzia Biuro Prasowe (informacje prasowe, newslettery) Konferencje prasowe, spotkania dla dziennikarzy Press tour'y Preteksty medialne /wydarzenia specjalne/ Eventy, pokazy, koncerty, Spotkania z VIPami, zaangażowanie gwiazd Protesty, marsze, demonstracje, skandale
- 16. Skuteczna komunikacja z mediami Baza dziennikarzy Dobrze przygotowane informacje prasowe (rzetelne, ciekawe, oparte na danych, poparte wypowiedziami ekspertów, zdjęcia, wykresy, statystyki, liczby i procenty. Konferencje prasowe Kontakty osobiste, relacje nieformalne profesjonalizm
- 17. Baza dziennikarzy TYTUŁ WYDAWCA MIASTO dział/sta Tematy Imię Nazwisk Telefon E-mail: nowisk ka o o Gazeta Agora Gdańs dzienn zdrowi Alicja Katarzy 22/ alicja.katarzyn Wyborcza k ikarz e ńska 669 56 ska@gdansk. 57 agora.pl Metro Agora Warsz dzienn zdrowi Alicja Karwo 505 42 alicja.karwow awa ikarz e wska 92 78 ska@agora.pl PAP Warsz dzienn zdrowi Marta Dąbko kom. m.dabkowska awa ikarz e wska 502 @pap.com.pl 888 524 Gazeta Agora Warsz dzienn zdrowi Ewa Kłodec 022/ ewa.klodecka Wyborcza awa ikarz e ka 595 46 @agora.pl 47 Życie Presspu Warsz dzienn zdrowi Anna Bet 022 abet@zw.com Warszawy blica awa ikarz e 300 89 .pl 01 Dziennik Jagiellon Krakó dzienn Zdrowi Dorota Dejmek tel. 12 dorota.dejmek Polski ia w ikarz e 61 99 @dziennik.kra 100 kow.pl
- 18. Informacja prasowa odwrócona piramida LID - kto? co ? gdzie? kiedy? dlaczego? Ważne informacje na początku (sformułować problem) Zarys sytuacji na końcu (założenie że dalsze paragrafy mogą być odcięte ze względu na ograniczenie miejsca)
- 19. Informacja prasowa Nagłówek / logo Data informacji Tytuł Lid Paragrafy (krótkie) Dane kontaktowe Idealnie – 1 strona
- 21. Konferencje prasowe Cel Termin Miejsce Prelegenci, prezentacje Lista dziennikarzy - zaproszenia Materiały dla dziennikarzy Logistyka (Cattering, sala, nagłośnienie, tłumaczenia)
- 22. Umowy z mediami Patronaty medialne Kalendarz medialny Raport medialny
- 24. Ocena skuteczności działań medialnych Ilość relacji w mediach Jakoś relacji w mediach - zasięg medium (ogólnopolskie, lokalne) - rodzaj medium (TV, prasa), - długość relacji, zdjęcie, grafika,cytaty - charakter publikacji ( + / - / 0 ) Stosunek nakładów finansowych do efektów
- 25. Dziękuję za uwagę Magdalena Petryniak Społeczna Agencja PR mail: magda.petryniak@sapr.pl www.sapr.pl