1. NARTOVANJE MEDIJEV ZA FESTIVAL CVIKARIJA Edina atak Vesna Krope Rok Kolari Jure vent
2. CVIKARIJA Festival Cvikarija predstavlja novo smernico promocijskih in turistinih festivalov, ki je po 邸tirinajstih letih delovanja 邸tudentski festival samo 邸e po izvoru organizatorja. Na 4 prireditvenih prizori邸ih (Ljubljana, Maribor, Novo mesto in Izola) Festival predstavlja ter promovira etnolo邸ke in enolo邸ke znailnosti Dolenjske Razvili sta se dve blagovni znamki, ki poosebljata Festival (Cvikarija in AlwaysCvik!), tako sta se izoblikovala dva vsebinsko loena dela vsake prireditve znotraj Festivala Cvikarija. Prvi, t.i. etnolo邸ko-enolo邸ki del, ki je podrejen predstavitvi Dolenjske kulturne dedi邸ine ter tr転nim vinogradnikom, in drugi, t.i. zabavni del, kjer se dogajajo koncerti slovenske avtorske glasbe.
3. Cvikarija je nacionalni promotor Dolenjske, njenih obiajev in vrednot, s poudarkom na dolenjskem posebne転u cviku.
4. Festival Cvikarija je soorganizatorje in partnerje izbiral tehtno in selektivno. Pri organizaciji Festivala sodeluje cela Skupina DN (Dru邸tvo novome邸kih 邸tudentov kot nosilec projekta, Mladinski klub LokalPatriot, Zalo転ba in Knjigarna Goga ter Hostel Situla)
5. DOLOITEV CILJNE SKUPINE Primarno 転elijo komunicirati z dvema ciljnima skupinama : mladostniki , starimi od 15 do 30 let, ki se 転elijo zabavati ob veernem programu starej邸imi obiskovalci , ki si 転elijo predvsem spoznavati dolenjsko folkloro ter obiaje, degustirati cviek ter oku邸ati kulinarine dobrote, tipine za JV del Slovenije
6. SESTAVLJANJE MEDIJSKEGA NARTA Glavni motor Festivala Cvikarija je organizacijski odbor (OO), ki ga sestavlja 10 lanov. Poleg direktorja festivala so pri vseh vejih odloitvah prisotni 邸e vodje posameznih prireditev (4), vodja programa, vodja odnosov z vinogradniki, vodja tr転enja, vodja tehnike in vodja stikov z javnostmi. Vsak lan ima dol転nost podati mnenje, ga utemeljeno zagovarjati in sprejemati odloitve skupaj z vsemi ostalimi. OO se prvi sestane tri mesece pred predvideno prvo prireditvijo. Kasneje se dva meseca pred dogodkom sestaja vsak drugi teden, zadnji mesec pa tedensko.
8. TISKOVINE pred plakat, glavni plakat, vidi kartice in vstopnica PREDPLAKAT je namenjen nezavednem opominjanju ciljnih skupin. . Gre za nartno promoviranj blagovne znamke AlwaysCvik!, ki se je med mladimi prijela bolj kot so na DN priakovali. Ne vsebuje nobenih podatkov razen naslova spletne strani (zaradi estetske vrednote) PLAKAT vsebuje vse podatke o prireditvi kraj, as, program in cena. Namenjen je neposrednemu vabilu ciljnih skupin na prireditev VIDI KARTICE postavljajo na mesta, kjer je fluktuacija 邸tudentov najveja. Prav tako jih razdelijo v vsako 邸tudentsko sobo na VSTOPNICI so navedeni datumi vseh 邸tirih prireditev ter osnovni promocijski podatki
10. INTERNET sporoanje preko elektronskih naslovov(na bazo elektronskih naslovov 損Cvetka Dolenc束 po邸lje simpatino vabilo, v katerem povabi prejemnika kot 損starega prijatelja, ki ga 転e dolgo ni videla in se je najbr転 ve ne spomni束. Marsikdo jim je na elektronsko sporoilo odgovoril z veliko mero navdu邸enja, marsikdo pa je 損Cvetko束 simpatino povabil tudi na zmenek spletna stran: www.cvickarija.com facebook forumi fakultet, interesni portali ostale spletne strani
12. RADIO, TELEVIZIJA, TISK vsak od njih zahteva tudi vnaprej pripravljeno izjavo, posnetek ali spot. Glede vsebine se posvetuje celotni OO. Besedila so sestavljena pazljivo in privlano, saj nagovarjajo vse ciljne skupine naenkrat
17. MEDIA PLAN CVIKARIJE Medijski plan slu転i za pregled asovne razporeditve posameznih medijev v asu celotne akcije komuniciranja in lahko vsebuje enega ali ve medijev. Ob upo邸tevanju izbrane ciljne skupine, postavljenih marketin邸kih in komunikacijskih ciljih, kreativni in medijski strategiji, ter predvsem ob upo邸tevanju razpolo転ljivega prorauna so za akcijo ogla邸evanja dogodka Cvikarija organizacije DN sestavili naslednje medijske plane:
18. GENERALNI medija plan, kjer dobimo celotno sliko predvajanja oziroma objavljanja oglasnega sporoila v vseh medijih SPECIFINI media plan, del generalnega media plana, kjer za posamezen medij oziroma medijske prenosnike naredimo asovno in koliinsko razporeditev objav oglasnega sporoila v asu celotne akcije komuniciranja pri DOLGORONIH medijskih nartih naredimo ob letnih 邸e mesene medijske plane, ki potekajo znotraj posameznih faz akcije komuniciranja
19. SESTAVLJEN je iz 3 bistvenih elementov: (1) opis medijev, ki jih bomo uporabili in utemeljitev izbire, na podlagi esa smo se odloili za doloeni medij, (2) doloitev ogla邸evalske enote, prostora in asa predvajanja oglasnega sporoila, (3) doloitev stro邸kov za vsak izbrani medij posebej in opredelitev celotnega ogla邸evalskega koncepta
20. MEDIA PLAN slu転i za pregled asovne razporeditve posameznih medijev v asu celotne akcije komuniciranja in lahko vsebuje enega ali ve medijev Generalni media plan za prireditev v Mariboru
23. IZVAJANJE IN NADZOROVANJE Ko je medijski plan sestavljen do dneva natanno, je potrebno neprestano spremljanje uresnievanja dogovorjenih korakov. Za to skrbi PR, ki komunicira z vsemi, ki so udele転eni v izvajanju promocije (od novinarja do plakaterja). Pomembno je tudi neprestano osve転evanje informacij v primeru, da pride do sprememb, tako v datumih kot v programu.
24. UINKI MEDIJSKEGA PLANA Zagotovi se najbolj邸a mo転na preglednost in uinkovitost komuniciranja z javnostjo. Namenjen je tako vrednotenju promocije prireditve kot opora pri samem nartovanju. pomemben tudi zato, da ima celoten OO vpogled v razvoj in trenuten dostop informacij ciljnih skupin in trenutne toke promocije. Urejenost in preglednost narta komuniciranja z mediji je kljuna. Obstaja ve nainov prikazovanja, ta je odvisen predvsem od subjektivnih preferenc. Za prireditev v Mariboru je PR izbral stolpiastega, ki je po njihovem najbolj pregleden in razumljiv.
25. SKLEP + menimo, da je pristop in izvajanje medijskega plana za Festival Cvikarija dober + je primerno datumsko zastavljen in da vsebuje vse pomembne komponente komuniciranja z javnostjo in ciljnimi skupinami. - Slabost predstavljajo razpolo転ljiva finanna sredstva, namenjena promociji. Posledino se festival nekje ne pojavlja v kljunih medijih.
26. NARTOVANJE MEDIJEV ZA FESTIVAL CVIKARIJA Edina atak Vesna Krope Rok Kolari Jure vent HVALA ZA POZORNOST !
