Neurotutkimus
- 1. Tiedostettu Tiedostamaton Yli 95% kuluttajien ostop辰辰t旦ksist辰 perustuu tiedostamattomiin tekij旦ihin*. * G. Zaltman, How Customers Think.
- 2. 2 Miten mittaamme tiedostamatonta mielt辰? Aivotoiminta on neuronien v辰list辰 kommunikointia. T辰m辰 kommunikointi tuottaa elektromagneettisia aaltoja, joita mitataan. Ominaisuudet, joita mittaamme: Erottuvuus Kiinnostus Haluaminen Muistaminen Saako mainos kylliksi huomiota? Kiinnostaako t辰m辰 mainonta kuluttajaa? Haluaako kuluttaja t辰t辰 tuotetta? Tuleeko kuluttaja muistamaan, mit辰 h辰n n辰ki?
- 3. 3 Miten mittaus toimii? Tutkimukseen osallistujat laittavat p辰辰hineen p辰辰h辰ns辰. P辰辰hineess辰 olevat elektrodit mittaavat aivojen kommunikaatiota. Elektrodien data l辰hetet辰辰n Control Boxiin. Sit辰 kautta data l辰hetet辰辰n bluetoothin v辰lityksell辰 tietokoneelle ja pilvipalveluun analysoitavaksi. Keskim辰辰r辰iseen tutkimukseen osallistuu 30 tutkittavaa. Control box P辰辰hine Elektrodit
- 4. 4 Mit辰 voidaan mitata? Mahdollisuudet ovat rajattomat. Suurimmat hy旦dyt saadaan, kun mitataan asioita, joita olisi mahdoton mitata perinteisill辰 metodeilla. Esimerkkej辰 tutkimuskohteista: Video Pakkaussuunnittelu Tee videoeditoinnista tiedolla johdettua. Valitse pakkaus, joka vetoaa kuluttajan tiedostamattomiin kokemuksiin. Print Konsepti Valitse viestit, jotka tehoavat parhaiten kohdeyleis旦旦si. Vetoaisiko t辰m辰 konsepti kuluttajiin? Internet Arvolupaus Miten hyvin n辰m辰 bannerit toimivat verkkosivuilla? Miten kuluttajat reagoivat n辰ihin arvolupauksiin? Radio Br辰ndisuunnittelu Miten n辰m辰 viestit vetoavat kuulijan tunteisiin? Miten luovat p辰辰t旦kset tukevat br辰ndimme tavoitteita? Suosituin tuotteemme
- 5. 5 Miksi k辰ytt辰辰 neurotutkimusta? Neurotutkimus mahdollistaa insightit, jotka olisi l辰hes mahdoton ker辰t辰 perinteisill辰 menetelmill辰. Ker辰辰mme dataa joka sekunnin murto-osalta. Pystyt optimoimaan pienetkin yksityiskohdat br辰ndin kohtaamispisteess辰. Esimerkkitulokset videosta: Parantaisimme kampanjan ROI:ta leikkaamalla videota ja tekem辰ll辰 siit辰 intensiivisemm辰n. Haluaminen on t辰ss辰 kategoriassa elinehto. Uutena tuotteena kategoriassa meid辰n on pakko erottua kilpailijoistamme. Kiinnostus/haluaminen Erottuminen Muistaminen 0 70 sek
- 6. 6 Yhdist辰 metodit ja saa syv辰llisempi辰 n辰kemyksi辰 Ymm辰rt辰辰ksemme paremmin tutkimusosallistujien reaktioita k辰yt辰mme my旦s kvalitatiivisia menetelmi辰. Antamalla osallistujille 辰辰nen vastaamme kysymyksiin, joihin ei voi vastata pelk辰ll辰 numeerisella datalla.
- 7. 7 Kun teknologia ja analytiikka valjastetaan tehok辰ytt旦旦n, datasta saadaan kaikki hy旦ty irti. T辰m辰 hy旦ty konkretisoituu asiakkaillemme kilpailuetuna ja parempina liiketoiminnan tuloksina. Annalectintoimintafilosofia