Использование мобильных приложений
- 1. Использование мобильных приложений Доклад на основе ежеквартального исследования «Мобильная Россия» Октябрь 2013
- 2. | Использование браузера и мобильных приложений* На смартфоне браузер и приложения - на равных Приложение 56% 57% 56% На планшетном компьютере предпочитают браузер Приложение Браузер 63% 63% 61% 59% 61% Браузер 60% 82% Зима'13 43% Весна'13 44% Лето'13 Несколько минут в день и меньше 37% Зима'13 37% Весна'13 39% Лето'13 Час в день и больше 39% 41% Зима'13 Весна'13 78% 18% 43% 79% 21% 23% Зима'13 Весна'13 Лето'13 40% Лето'13 Несколько минут в день и меньше Час в день и более *Среди тех, кто пользуется мобильным Интернетом 1 раз в неделю и чаще request@newmr.ru ЛЕТО 2013 | 2
- 3. | Количество приложений* Летом 2013 года на смартфоне у пользователя в Летом 2013 года на планшете у пользователя среднем около 20 приложений в среднем около 30 приложений 19 21 18 5 Весна 2013 Среднее число 24 7 5 Зима 2013** 29 26 Лето 2013 Зима 2013** Из них платные 6 Весна 2013 Лето 2013 Среднее число **В волне Зима 2013 не задавался вопрос о количестве платных приложений. request@newmr.ru Из них платные *Среди тех, кто пользуется мобильным Интернетом 1 раз в неделю и чаще ЛЕТО 2013 | 3
- 4. | Ежедневное использование приложений на мобильных устройствах СОЦСЕТИ (56%) ПОЧТА (33%) ИГРЫ (31%) ДЛЯ ЗВОНКОВ И SMS (27%) АУДИО-ПРИЛОЖЕНИЯ (26%) ИНФОРМАЦИОННЫЕ (20%) СМИ (17%) -2% КНИГИ/СПРАВОЧНИКИ (16%) ФОТОПРИЛОЖЕНИЯ (16%) БЛОГИ (15%) request@newmr.ru ЛЕТО 2013 | 4
- 5. | Реклама и приложения Приложения - второй после sms предпочитаемый способ получения рекламных сообщений* Информационное приложение – предпочитаемый канал получения рекламных сообщений через приложения** 74% Через sms 72% 76% 31% Через приложение Через моб.купон или QR код 34% 27% 15% 17% 18% 14% Через браузер С помощью информационного приложения (скидочного ресурса, ресурса по опред. категории) 12% 9% Через баннер в приложении, которым я пользуюсь Лето 2013 Весна 2013 Зима 2013 С помощью брендированного приложения компаниипроизводителя товара или услуги 44% 52% 56% 41% 33% 24% 39% 41% 47% Треть тех, кто не против получать рекламные сообщения, хотят получать их через мобильные приложения. *От числа тех, кто согласен получать рекламные сообщения или не определился. **От числа тех, кто согласен получать рекламные сообщения через приложения. request@newmr.ru ЛЕТО 2013 | 5
- 7. | Активный пользователь приложениями на смартфоне Типичный представитель: • мужчина • 18-24 лет • студент • из Москвы или СанктПетербурга. Среди владельцев iPhone больше активных пользователей приложений 34% 36% 23% 8% Устанавливают в 3 раза больше приложений Интенсивнее пользуются приложениями ежедневно Соцсети 60 Из них платных В целом по выборке – 21, из них платных – 7. 22 60% 17% 23% Активные пользователи 51% +17% Почтовые сервисы 46% 31% +48% Игры 38% 28% В целом по выборке +35% *Активный пользователь – топ-10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений. request@newmr.ru Значимая разница с выборкой в целом. ЛЕТО 2013 | 7
- 8. | Активный пользователь приложениями на смартфоне: реклама и приложения Чаще просматривают рекламные сообщения на смартфоне 68% Половина хотят получать рекламные сообщения через приложения 59% 74% Через sms 74% 49% Через приложение Активные пользователи приложений Через моб.купон или QR код В целом по выборке Через браузер *Активными пользователями считаем 10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений. request@newmr.ru 31% 34% 15% 17% 14% Значимая разница с выборкой в целом. ЛЕТО 2013 | 8
- 9. | Активный пользователь приложениями на планшете 1/3 активных пользователей приложениями используют iPad Типичный представитель: • Чаще мужчина, • студент 18-24 лет • или школьник 13-17 лет • из Москвы или Санкт-Петербурга. 37% 24% 24% 26% 9% 9% Устанавливают в 2,5 раза больше приложений Чаще пользуются приложениями ежедневно 61% Соцсети 77 Из них платных В целом по выборке – 29, из них платных – 6. 17 6% 9% 52% 37% Игры Аудиоприложения В целом по выборке Значимая разница с выборкой в целом. +17% 47% Почтовые клиенты Активные пользователи 46% 41% 36% 30% +27% +44% +37% *Активный пользователь – топ-10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений. request@newmr.ru ЛЕТО 2013 | 9
- 10. | Активный пользователь приложениями на планшете: реклама и приложения Чаще хотят просматривать рекламные сообщения через мобильный купон или QR код Чаще просматривали рекламные сообщения на планшете 72% Через sms 69% 74% 59% 40% Через приложение Через моб.купон или QR код Активные пользователи приложений В целом по выборке Через браузер *Активными пользователями считаем 10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений. request@newmr.ru 31% 29% 15% 9% 14% Значимая разница с выборкой в целом. ЛЕТО 2013 | 10
- 11. | Мобильная Россия: методика исследования • Исследование проводится среди россиян, пользующихся мобильным Интернетом не реже 1 раза в месяц. • Цель исследования - дать компаниям подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга. • Краткий отчет, с ограниченным перечнем вопросов исследования, предоставляется по бесплатной подписке • Зима – март • Весна – июнь • Лето – сентябрь • 4 раза в год: Осень – декабрь Выборка: соответствует социально-демографической структуре Интернет-пользователей России* по следующим параметрам: • Пол, • Возраст, • Образование, • Размер населенного пункта, • Федеральный округ. Метод: on-line опрос (CAWI) по access-панели OMI. Целевая группа: пользователи Интернета на мобильном устройстве** не реже 1 раза в месяц в возрасте 13-55+. *Выборка основана на данных Фонда «Общественное мнение» (ФОМ). ** Под мобильным устройством понимается телефон с доступом в Интернет, смартфон или планшетный компьютер *** Значительная выборка стала возможной вследствие масштабного рекрута участников потребительской онлайн-панели OMI в мобильную панель. request@newmr.ru ЛЕТО 2013 | 11
- 12. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Весна 2013 12