ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

New Marketing Manifesto

?Download as PPT, PDF?
?
Jeroen Kaal
Jeroen Kaal
1 of 13
Downloaded 22 times
New Marketing Manifesto (John Grant) 17 februari 2008
1. Make a closer connection Beter met een paar goede klanten praten hoe we een hechtere band kunnen krijgen dan een groot algemeen consumenten onderzoek. Inside persoonlijk, subjectief, intiem Outside objectief, publiek, formeel
2. Expressie van menselijke waarden (drives) Marketing(communicatie) gaat om het vinden van een unieke manier van expressie van dezelfde belangrijke menselijke waarden (drives). Positioneringscriteria hoeven niet uniek te zijn. Drives: sex, honger, physicality, avoiding distress, nieuwsgierigheid, macht, onafhankelijkheid, trots/eer, orde, wraak, sociaal contact, familie, prestige, citizinship, sociale acceptatie
3. Innovate the brand Old marketing: never change a winning team New Marketing: always change the winning team Voorkom narcisme¡­ Merk Fixed identity OUD NIEUW Fluid identity
4. Nieuwe traditie Acteer volgens de nieuwe traditie Oud : moeders hebben steeds minder tijd om¡­ Nieuw : moeders doen altijd veel meer in weinig tijd¡­ Oud: merk als reflectie Nieuw: merk als een creatieve mogelijkheid om een beter ¡®leven¡¯ te bereiken
5. Experience economy De ongelooflijke thomas maatschappij: het is pas waar als je het met iegen ogen ziet of beter nog zelf ervaart. Het verschil moet gemaakt worden in ervaring (niet in woorden): hoe iets geleverd wordt Abstract merk OUD NIEUW merkbeleving reuk feel hear look smaak
6. Authenticiteit Geen gekunstel Geen constructies
7. Encirculing targetting OUD NIEUW Beter vanuit netwerk, via via, indirect is beter dan direct encirculing
8. Co-building Merk Laat de klant medebouwer van het merk zijn. Gebruik half producten waarmee klanten aan het werk kunnen. Let¡¯s play! Let Loose! M E R K ! OUD NIEUW
9. Community OUD : geclassificeerde doelgroepen, passieve indeling NIEUW : doelgroepen die er voor kiezen bij elkaar te horen. Communitees: verbondenheid op basis van gedeelde waarden.
10. Strategische creativiteit OUD: creativiteit binnen vaste paden NIEUW: maak gebruik van strategische creativiteit: producten, distributie, middelen¡­
11. Beroemd worden Zoek iets waar je beroemd om kan worden. Speel dit op inplaats van herhaling van een minder memorabel element. Brands needs to do something interesting rather than regularly. Brand need to be good in something that is good to people. Brands need to own something in the customers heart. OUD: Remember x Remember x Remember x Remember x Remember x = Buying memory NIEUW: se X = Being famous
12. Company value Follow a vision and be true to your values. Incorporeer het merk in alles wat de organisatie doet. MERK ORGANISATIE Company brand OUD NIEUW

More Related Content

New Marketing Manifesto

  • 1. New Marketing Manifesto (John Grant) 17 februari 2008
  • 2. 1. Make a closer connection Beter met een paar goede klanten praten hoe we een hechtere band kunnen krijgen dan een groot algemeen consumenten onderzoek. Inside persoonlijk, subjectief, intiem Outside objectief, publiek, formeel
  • 3. 2. Expressie van menselijke waarden (drives) Marketing(communicatie) gaat om het vinden van een unieke manier van expressie van dezelfde belangrijke menselijke waarden (drives). Positioneringscriteria hoeven niet uniek te zijn. Drives: sex, honger, physicality, avoiding distress, nieuwsgierigheid, macht, onafhankelijkheid, trots/eer, orde, wraak, sociaal contact, familie, prestige, citizinship, sociale acceptatie
  • 4. 3. Innovate the brand Old marketing: never change a winning team New Marketing: always change the winning team Voorkom narcisme¡­ Merk Fixed identity OUD NIEUW Fluid identity
  • 5. 4. Nieuwe traditie Acteer volgens de nieuwe traditie Oud : moeders hebben steeds minder tijd om¡­ Nieuw : moeders doen altijd veel meer in weinig tijd¡­ Oud: merk als reflectie Nieuw: merk als een creatieve mogelijkheid om een beter ¡®leven¡¯ te bereiken
  • 6. 5. Experience economy De ongelooflijke thomas maatschappij: het is pas waar als je het met iegen ogen ziet of beter nog zelf ervaart. Het verschil moet gemaakt worden in ervaring (niet in woorden): hoe iets geleverd wordt Abstract merk OUD NIEUW merkbeleving reuk feel hear look smaak
  • 7. 6. Authenticiteit Geen gekunstel Geen constructies
  • 8. 7. Encirculing targetting OUD NIEUW Beter vanuit netwerk, via via, indirect is beter dan direct encirculing
  • 9. 8. Co-building Merk Laat de klant medebouwer van het merk zijn. Gebruik half producten waarmee klanten aan het werk kunnen. Let¡¯s play! Let Loose! M E R K ! OUD NIEUW
  • 10. 9. Community OUD : geclassificeerde doelgroepen, passieve indeling NIEUW : doelgroepen die er voor kiezen bij elkaar te horen. Communitees: verbondenheid op basis van gedeelde waarden.
  • 11. 10. Strategische creativiteit OUD: creativiteit binnen vaste paden NIEUW: maak gebruik van strategische creativiteit: producten, distributie, middelen¡­
  • 12. 11. Beroemd worden Zoek iets waar je beroemd om kan worden. Speel dit op inplaats van herhaling van een minder memorabel element. Brands needs to do something interesting rather than regularly. Brand need to be good in something that is good to people. Brands need to own something in the customers heart. OUD: Remember x Remember x Remember x Remember x Remember x = Buying memory NIEUW: se X = Being famous
  • 13. 12. Company value Follow a vision and be true to your values. Incorporeer het merk in alles wat de organisatie doet. MERK ORGANISATIE Company brand OUD NIEUW