NGOs - Brno - 1.9.2017
3 likes188 views
Prezentace vod do online markeitngu pro neziskov辿 organizace
NGOs - Brno - 1.9.2017
- 1. Google Ad Grant Karel Parizek 1/9/2017
- 2. Dobr箪 den Karel Pa鱈zek Bydl鱈m v Tou邸eni (dti 4 a 2) Jsem Google Tren辿r pro NGOs Pracuji pro Blueberry.cz (t箪m 14 lid鱈) V online marketingu od roku 2008 Pod鱈lel jsem se na v鱈ce jak 100 kampan鱈ch kparizek@blueberry.cz, LinkedIn, Facebook
- 3. Obsah 1) Google pro neziskovkov辿 organizace 2) Pr哲zkum 3) Placen辿 vyhled叩v叩n鱈 (Google Ad Grants) - Adwords Express 4) Placen辿 vyhled叩v叩n鱈 (Google Ad Grants) - Adwords 5) Dal邸鱈 online marketing n叩stroje 6) P鱈klady a tipy pou転it鱈 7) Jak vyhodnocovat 炭sp邸nost kampan鱈 8) Jak vybrat partnera pro spr叩vu Google Ad Grant 9) Pekvapen鱈
- 5. Google.cz/nonprofits - Apps pro efektivnj邸鱈 t箪movou komunikaci a spolupr叩ci - AdWords pro lep邸鱈 oslovov叩n鱈 邸irok辿 veejnosti - YouTube pro lep邸鱈 邸鱈en鱈 p鱈bh哲 Zdroj: Google.cz/nonprofits
- 6. Jak grant z鱈skat Kdo se chce zapojit, mus鱈: m鱈t aktu叩ln鱈 a platn箪 status neziskov辿 organizace potvrdit prohl叩邸en鱈 o nediskriminaci, pijet鱈 a pou転it鱈 daru m鱈t funguj鱈c鱈 webovky Minim叩ln jednou za ms鱈c se mus鱈te pihl叩sit a nejm辿n jednou za 90 dn鱈 prov辿st v 炭tu zmnu.
- 7. Nejste si jist鱈? Nevad鱈 Ovte si svou neziskovku na TechSoup.cz Pom叩h叩 firm叩m, aby jejich programy pro neziskovky nebyly zneu転鱈v叩ny ziskovkami.
- 9. DPH a Ad Grant Odpov z Techsoup: U faktury Google AdWords v r叩mci Google Grantu by se DPH nemuselo v哲bec e邸it, nebo泥 se pi za炭tov叩n鱈 na intern鱈m dokladu faktura pijme, ale z叩rove hned vynuluje, proto転e je to dar. e邸ili jsme tento probl辿m kdysi i s auditory a ti n叩m to takto i podle podm鱈nek programu Google pro neziskov辿 organizace posvtili.
- 10. M哲転e se hodit P叩r u転iten箪ch odkaz哲: Jak z鱈skat Google Ad Grant hlavn鱈 centrum informac鱈 o Programu pro neziskovky pihl叩邸en鱈 se do programu n叩povda Google pro neziskov辿 organizace TechSoup registrace Start Google Ad Grant Events.withgoogle.com
- 11. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Pr哲zkum For Nonprofits
- 12. Co e邸鱈 neziskovky? Zdroj: Pr哲zkum Vyu転it鱈 Ad Grantu, 4/2017
- 13. Jak箪 zp哲sob spr叩vy grantu v Adwords preferujete? Zdroj: Pr哲zkum Vyu転it鱈 Ad Grantu, 4/2017
- 14. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential PPC vyhled叩v叩n鱈 For Nonprofits
- 15. PPC - reklama ve vyhled叩v叩n鱈
- 16. PPC = pay per click = reklama ve vyhled叩va鱈ch
- 17. Ad grants aneb 250 000 K / ms鱈n Kdo vyu転鱈v叩 v s叩le Google Ad Grants? P叩r po転adavk哲 na vyu転鱈v叩n鱈 Ad Grantu Reklamy jsou pouze textov辿 (no videos or images). Objev鱈 se ve v箪sledc鱈ch vyhled叩v叩n鱈 na Google. V邸echny kampan mus鱈 b箪t keyword targeted. Maxim叩ln鱈 CPC bude $2.00 USD. M哲転ete utratit a転 $10,000 USD *Mus鱈te se lognout minim叩ln 1x za ms鱈c a udlat minim叩ln jednu zmnu za 90 dn鱈 nebo V叩m Google m哲転e suspendovat V叩邸 Adwords 炭et.
- 18. Reklama ve vyhled叩v叩n鱈 - Google Google Adwords Express Google Adwords
- 19. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Google Adwords Express For Nonprofits
- 20. Adwords Express Kampa spu邸tna za 5 min!
- 21. Confidential + Proprietary Oslovte v鱈ce lid鱈 pomoc鱈 Adword Express erpejte grant jenom za akci Plat鱈te pouze za akci, tj. pouze za klik na Va邸鱈 reklamu nebo za uskutenn箪 hovor. V叩邸 rozpoet i ceny urujete Vy a m叩te nad nimi kontrolu. Rychle a jednodu邸e AdWords Express vybere nejlep邸鱈 kl鱈ov叩 slova za V叩s a automaticky c鱈l箪 na nejrelevatnj邸鱈 odkazy, d鱈ky tomu m叩te v鱈ce as vnovat se Va邸鱈 organizaci. Non-Technical AdWords Express je pro lidi, kte鱈 nemaj鱈 as ani technick辿 znalosti starat se o detaily nastaven鱈 Adwords. Adwords Express je nastaven辿 bhem 5 minut
- 22. Confidential + Proprietary 8. Jednoduch箪ch krok哲 1. Popi邸te Va邸鱈 organizaci 2. Kde je Va邸e c鱈lovka 3. T辿mata / okruhy 4. Vytvote textovou reklamu 5. Nastavte rozpoet (329 usd/den) 6. Zkontrolujte reklamu 7. Platba / checkout 8. Hotovo
- 23. Confidential + Proprietary Krok 1: Popi邸te Va邸鱈 organizaci Zadajte n叩sleduj鱈c鱈 informace: Business Website Nonprofits mus鱈 m鱈t web s vlastn鱈m obsahem Google+ str叩nky nejsou mo転n辿 zadat jako website Zadejte Va邸e Business Name Jen u 1. reklamy
- 24. Confidential + Proprietary Krok 2: Kde je Va邸e c鱈lovka Kde chcete c鱈l鱈t? C鱈len鱈 dle vzd叩lenosti od Va邸eho m鱈sta C鱈len鱈 dle msta, kraje, st叩tu apod. Jazykov叩 preference
- 25. Confidential + Proprietary Krok 3: Va邸e c鱈lov叩 skupina (pokraov叩n鱈) / t辿mata Vyberte slu転bu/produkt, kter箪 chcete inzerovat, Nap.: Bezdomovectv鱈, potravinov叩 banka, etc AdWords Express automaticky dopln鱈 kategorii Vyberte dal邸鱈 relevatn鱈 c鱈lovku
- 26. Confidential + Proprietary P鱈klady t辿mat pro neziskovky
- 27. Confidential + Proprietary P鱈klady t辿mat pro neziskovky (ziskov辿)
- 28. Confidential + Proprietary Krok 4: Vytvote textovou reklamu 1. 叩dek (30 znak哲 max) 2. 叩dek (30 znak哲 max) Display URL (35 znak哲 max) Destination URL (1024 znak哲 max) Popis (80 znak哲 max)
- 29. Confidential + Proprietary Krok 4, pokr. - Vyu転ijte spr叩vn辿 vstupn鱈 str叩nky Pem箪邸lejte jako u転ivatel, kter箪 pijde na Va邸鱈 str叩nku poprv辿 Vyberte s vstupn鱈 str叩nku, kter叩 odpov鱈d叩 vyhled叩vac鱈mu dotazu
- 30. Confidential + Proprietary Krok 5: Nastavte rozpoet Max $329/day nebo $10,000/month USD Zde je odhad z叩sahu reklam
- 31. Confidential + Proprietary Krok 6: Zkontrolujte si Va邸鱈 reklamu Zkontrolujte si, lokaci, c鱈len鱈, kategori鱈 a rozpoet. Klikni Next and Va邸 AdWords Express 炭et s je nachyst叩n na spu邸tn鱈
- 32. Confidential + ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Nemla by b箪t vidt v箪zva k platb, proto転e se jedn叩 o 炭et Google Grants. Step 7: Pedposledn鱈 krok
- 33. Confidential + Proprietary Krok 8: V邸e je nachyst叩no!
- 34. Confidential + Proprietary Dal邸鱈 reklama / t辿ma
- 36. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Google Adwords For Nonprofits
- 37. Pro Google Adwords (ne Express)? Detailnj邸鱈 nastaven鱈 C鱈len鱈 dle kl鱈ov箪ch slov ve vyhled叩v叩n鱈 Lep邸鱈 men鱈 (vetn konverz鱈) Display, Video, Remarketing kampan Vyu転鱈v叩n鱈 n叩stroj哲 jako pl叩nova kl鱈ov箪ch slov Vy転aduje o tro邸ku vt邸鱈 znalost Google Adwords
- 38. Pro PPC reklama ve vyhled叩v叩n鱈 V箪hody: Real-time 炭pravy Testov叩n鱈 Statistiky zdarma Detailn鱈 c鱈len鱈 (bannery) Nejrychleji se vyv鱈jej鱈c鱈 Pen鱈ze p鱈mo PPC syst辿mu Mo転nost sd鱈len鱈 炭tu Nev箪hody: Nelze inzerovat v邸e Ne v転dy ide叩ln鱈 n叩stroj Mus鱈te d哲vovat syst辿mu Syndrom hrac鱈ho automatu Tr転n鱈 ceny Nesmlouvavost Pravidla se mn鱈
- 39. Google Adwords Ka転d箪ch 7 hodin a 18 minut novinka v Google Adwords
- 40. Uk叩zka 炭tu
- 41. Aukce V realn辿m ase V realn辿m ase Sk坦re kvality = nap. CTR, relevance, vstupn鱈 str叩nka Pozn. Google Adwords ned叩vno zmnil zp哲sob azen鱈 reklam
- 42. Roz邸鱈en鱈 O vol叩n鱈 O lokalitu O popisky O podstr叩nky
- 43. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Dal邸鱈 placen辿 mo転nosti reklamy For Nonprofits
- 44. PPC - Bannerov叩 reklama
- 45. PPC - Bannerov叩 reklama Skvl叩 mo転nost, jak zv箪邸it povdom鱈 Plat鱈me za proklik i zobrazen鱈 Velk叩 mo転nost c鱈len鱈 Velk箪 z叩sah, a転 90% internetov辿 populace d鱈ky GDN Form叩ty banner哲 (vetn h箪bac鱈ch)
- 46. Co um鱈 Google 1. Historii vyhled叩v叩n鱈 (nejen vyhled叩va, ale i Youtube, Google play apod.) 2. Historii prohl鱈転en鱈 3. Historii lokace 4. Informace o za鱈zen鱈 5. a mnoho dal邸鱈ho... Dle tchto informac鱈 Google v鱈: 6. Vk 7. Pohlav鱈 8. Lokaci 9. Z叩jmy 10. N叩kupn鱈 zvyklosti a uva転ov叩n鱈 11. a mnoho dal邸鱈ho...
- 47. PPC remarketing
- 48. PPC Video reklama / Youtube C鱈len鱈 podobn jako u banner哲 Plat鱈me za zhl辿dnut鱈 Levn叩 a efektivn鱈 forma brandingu
- 50. PPC Video reklama / Youtube Kolik u n叩s v agent哲e plat鱈me pr哲mrn za jedno zhl辿dnut鱈?
- 51. PPC Video reklama / Youtube 0,5 K
- 52. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential P鱈klady pou転it鱈 For Nonprofits
- 53. Tipy pro c鱈len鱈 - aktu叩ln鱈 ud叩losti
- 54. Tipy pro c鱈len鱈 - aktu叩ln鱈 ud叩losti
- 55. Tipy pro c鱈len鱈 - Jak na nco
- 56. Vyu転it鱈 DSA Dynamic Search Ads Adwords vytvo鱈 kl鱈ov辿 slova dle obsahu webu Dopln鱈 tak辿 titulek Optim叩ln鱈 pro velk辿/obsahov辿 weby Nepeb鱈j鱈 kl鱈ov叩 slova v jin箪ch kampan鱈
- 57. Mikrop鱈padovka - LBH Utr叩c鱈 cel箪 Ad Grant Ka転d箪 ms鱈c cca 25 tis. proklik哲 700 tis. zobrazen鱈 C鱈l: N叩bor FB fanou邸k哲 Pil叩k叩n鱈 na eventy/veery (HR) Informace o LBH ve svt Nap. v叩lka v Nigerii N叩v邸tvn鱈ky pro eventy/v箪stavy
- 58. Mikrop鱈padovka - ProArt festival Vt邸inu rozpotu utr叩c鱈 6000 proklik哲 250 tis. zobrazen鱈 Maj鱈 dal邸鱈 placen箪 炭et pro bannery C鱈l: Pil叩kat n叩v邸tvn鱈ky festivalu Vyu転it鱈 jmen lektor哲 Vyu転it鱈 obecn箪ch kw jako festival, tanec, zpv + nauka Vyu転it鱈 jmen obc鱈 (Liberec, Brno, Valtice)
- 59. Mikrop鱈padovka - Fred Hollows Foundations C鱈l Zv箪邸it povdom鱈 a n叩v邸tvnost webu Zv箪邸it poet finann鱈ch p鱈spvk哲 15% fin. prostedk哲 d鱈ky kampan (2013) Kombinace Ad Grant a placen辿ho 炭tu pinesla 5x vt邸鱈 efekt Velk辿 zamen鱈 na remarketing 87 000 website clicks 2 000+ konverz鱈
- 60. Mikrop鱈padovka - Barnardos children's charity C鱈l Udr転et CTR nad 1% Zv箪邸it poet registrac鱈 Zv箪邸it povdom鱈 pomoc鱈 kl鱈ov箪ch slov (bez dt鱈) Maj鱈 pes 40 poboek v Irsku Nov叩 struktura kampan / edukace Pr叩ce s roz邸鱈en鱈m 15% email registrac鱈 17% fin. p鱈spvk哲 2,57% CTR (v r叩mci Ad Grant) 366% zv箪邸en鱈 registrac鱈 (v r叩mci Ad Grant) 350% zv箪邸en鱈 zobrazen鱈 na kl鱈ov辿 slova (bez dt鱈) (v r叩mci Ad Grant)
- 61. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Jak PPC vyhodnocovat? For Nonprofits
- 62. Vyu転鱈v叩te Google Analytics pro v叩邸 web? Zdroj: Pr哲zkum Vyu転it鱈 Ad Grantu, 4/2017
- 63. Jak asto pracujete s Google Analytics? Zdroj: Pr哲zkum Vyu転it鱈 Ad Grantu, 4/2017
- 64. M鱈te nj叩k辿 konverze v Google Analytics? Zdroj: Pr哲zkum Vyu転it鱈 Ad Grantu, 4/2017
- 65. Ot叩zka za mili坦n M叩m 10 000 n叩v邸tv na webu, je to dobr箪?
- 66. Ot叩zka WTF? Jak to m叩m asi vdt?
- 67. Odpov za mili坦n Chyb鱈 kontext Co je c鱈lem dan辿 str叩nky? Za jak辿 je to obdob鱈? S 鱈m to porovn叩v叩m? 鱈m to m鱈m? Z jak辿ho je to za鱈zen鱈? Jak辿 jsou metriky chov叩n鱈? .
- 69. Pa鱈zkovy obl鱈ben辿 GA NGOs reporty/metriky 69 1. Zdroje n叩v邸tvnosti 2. Nav邸tvovan辿 str叩nky 3. Doba str叩ven叩 na str叩nce/webu 4. Poet splnn箪ch c鱈l哲 (nap. formul叩e) 5. Vyu転it鱈 Ad Grantu Pozn. Analytika nen鱈 jen Google Analytics
- 70. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Jak vybrat PPC spr叩vce For Nonprofits
- 71. Kde hledat Oslovit PPC agenturu/freelancera Kontaktovat Google/Techsoup/Karla Pa鱈zka Events.withgoogle.com
- 72. Co by si mla neziskovka ujasnit? Co chci z鱈skat aneb jak箪 m叩m probl辿m? Jak pracuji v offline svt na c鱈lech? Jak辿 m叩m c鱈le? Budu si Ad Grant spravovat s叩m? Jak a co budeme mit? Kdo a kdy v叩m bude reportovat?
- 73. Na co si d叩t pi v箪bru partnera pozor? M叩 na to as? Pesn dedikovan箪 as (ms鱈n)? Kdy a jak bude reportovat? Kdo v叩m bude k dispozici na stran partnera? M叩 junior mentora? Historie partnera (m叩 zku邸enosti?)
- 74. Proprietary + Confidential Proprietary + Confidential Ot叩zky Kahoot.it... For Nonprofits
- 75. Dkuji Karel Pa鱈zek Bydl鱈m v Tou邸eni (dti 4 a 2) Jsem Google Tren辿r pro NGOs Pracuji pro Blueberry.cz (t箪m 14 lid鱈) V online marketingu od roku 2008 Pod鱈lel jsem se na v鱈ce jak 100 kampan鱈ch kparizek@blueberry.cz, LinkedIn, Facebook