Niko Kušar, Telekom Slovenije (Kako slediti merilom uspešnosti digitalnih projektov?)
•
0 likes•317 views
Digitalna sfera je med vsemi vidiki komuniciranja podjetja »najbolj« merljiva. Klasične standarde uporabniške izkušnje, vsebinskih trendov in tehnične optimizacije, ki se osredotočajo na potrebe uporabnikov oz. ciljnih skupin, lahko nadgradimo z merili poslovne upravičenosti posameznega kanala oz. orodja. Z vidika intergriranega komuniciranja digitalni ekosistem ni samo svoj kanal, ampak pomemben dejavnik v iskanju sinergij znotraj prodajnega lijaka. Avtor se bo različnih vidikov predstavljene teme dotaknil tudi skozi zanimive primere iz domače prakse.
Niko Kušar, Telekom Slovenije (Kako slediti merilom uspešnosti digitalnih projektov?)
- 1. »IZMERITI« Kako slediti merilom uspešnosti digitalnih projektov? Niko Kušar, Telekom Slovenije
- 2. VSEBINA
- 5. Advertising potrebuje medij z vsebino… …in vsebino samo Vir:http://www.iabeurope.eu/files/8214/0654/8359/IAB_Europe_AdEx_Benchmark_2013_Report_v2.pdf
- 6. Kaj pomeni meriti in vrednotiti UPORABNIŠKA IZKUŠNJA IN KLASIČNI STANDARDI (uporabno ozko za nivo spletnih strani) KOMUNIKACIJSKI, MARKETINŠKI IN POSLOVNI CILJI (logika ocenjevanja posamezne kampanje) VPETOST V CELOTEN DIGITALNI SPLET IN ŠIRŠI MARKETINŠKI EKOSISTEM (dolgoročnost in optimizacija) Dodatni kriterij: INOVATIVNI, WOW MOMENT 1 2 3 Enostavno lahko merimo in vrednotimo prodajne konverzije ali manj oprijemljive engagement rezultate, če imamo prej jasno zastavljene cilje in metrike.
- 7. Primer iz prakse DOLGOROČNA PLATFORMA ITAK – PRIMER MERJENJA ENGAGEMENT AKTIVNOSTI
- 8. Engagement loyalty platforma Itak Flike Case predstavljena na http://www.effie.si/nagrajenci-1366/
- 9. Taktike za izvedbo kampanje PROJEKT 1 PROJEKT 2 PROJEKT 3 PROJEKT 4 PROJEKT 1 PROJEKT 2
- 10. Dolgoročna usmerjenost 2012 2013 2014
- 11. METRIKA: Upravljanje in optimizacija
- 12. Zaključki in priporočila • Postavimo si širše cilje • (vmesne) Rezultate metrike postavimo v razumljiv poslovni kontekst • Povejmo „Zgodbo o zgodbi“
- 13. Velike zgodbe… …tvorijo majhne zmage. Povejte jih naglas.
- 14. Hvala!