Näin tehdään vaikuttava viestintäkampanja, case Minä tiedän! -kampanja
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•1,802 views
Esitetty Markkinointiviestinnän viikolla 8.-9. lokakuuta 2013
Näin tehdään vaikuttava viestintäkampanja, case Minä tiedän! -kampanja
- 1. VAIKUTTAVA VIESTINTÄKAMPANJA CASE: MINÄ TIEDÄN! Pia Bruce, Roche Diagnostics Oy Taina Rönnqvist, Viestintätoimisto AC-Sanafor Oy 9.10.2013 Markkinointiviestinnän viikko
- 4. Kohdunkaulasyöpä on poistettavissa1 • Ilman papilloomavirus- eli HPV-infektiota ei ole kohdunkaulasyöpää tai sen esiasteita.2 • Nuorille: HPV-rokotteet - mutta vaikutus näkyy vasta noin 20 vuoden kuluttua • Aikuisille naisille: tarvitaan seulonnan tehostamista. Papa- koe ei ole riittävä, tarvitaan herkempi HPV-testi. THL suosittelee organisoidun seulonnan tehostamista ja uudistamista ja muistuttaa, että rokotteet eivät korvaa seulontaa – tarvitaan rokotukset ja uudistettu seulonta.3 1)Dr. P. Davies, Rooma 21.4.2012, www.hpv2012.it , 2) Nobelin palkinto 2008: Harald zur Hausen et. al., 3) THL Raportti 28 (2011) www.thl.fi, 4) Syöpärekisteri, www.cancer.fi/syoparekisteri/tilastot Kutsut vuosittain 250 000 naiselle seulontaan. 140-170 sairastuu.3 50-70 menehtyy.3,4
- 5. Uusi asia Yhteinen tiedotusmissio • Gynekologeja ja asiantuntijoita • Suomen Kätilöliitto ry • Suomen Naisyhdistys ry • ProMama ry • Suomen Kolposkopiayhdistys ry • Viestintätoimisto AC-Sanafor • Sponsori ja vastuullinen toimija: Roche Diagnostic Oy
- 6. ٷ۱Ä
- 7. • Naiset • Naisverkostot • Asiantuntijat • Päättäjät Kampanjaviestin vieminen laajalla rintamalla
- 8. Suomalaiset naiset toivovat HPV-testiä joukkoseulontaan • 49 % on kuullut papilloomaviruksesta, mutta ei tiedä tarkemmin mistä on kyse • Yhdeksän kymmenestä (91 %) toivoo saavansa HPV- testin osana joukkoseulontaa tai Kela-korvattuna yksityisvastaanotolla.
- 9. LUOVA IDEA
- 10. Luova idea ja konkreettinen suunnitelma • Mitä sanotaan? • Kenelle? • Miten? Millaiset toiminnallisuudet? • Milloin? Missä? • Mitkä kanavat?
- 12. Konsepti, pääviesti ja tavoite Minä tiedän! Aikuinen nainen – HPV-DNA -testillä kohdunkaulasyöpäriskisi voidaan selvittää tarkasti. Ajoissa havaitut kohdunkaulasyövän esiasteet voidaan hoitaa ja parantaa. Poistetaan kohdunkaulasyöpä Suomesta.
- 19. Poimintoja tuloksista Naisten Kymppi -tapahtuman yli 20 000 osallistujaa sai viestimme tapahtumassa ja sen materiaaleissa. www.minätiedän.fi -kampanjasivuilla 6 482 kävijää. HPV16ja18.fi –asiantuntijasivuilla 1 630 kävijää FB-sivuilla 611 tykkääjää, FB kampanjakuvalla yli 272 jakoa ja 16 616 näki kuvan FB:n uutisvirrassa. Videolla 53 jakoa, 137 tykkäystä ja 41 072 nähnyt videon uutisvirrassa. Kampanjaviestit tavoittaneet 406 toimittajaa, joista 35 kontaktoitu henkilökohtaisesti. Mediatyöllä HPV-viesteille 1 464 769 lukijaa, jonka AdValue on 209 319 €. Eduskunnan Naisten hyvinvointipäivässä tavoitettiin henkilökohtaisesti noin 30 kansanedustajaa ja avustajaa, sekä joukko muita eduskunnassa työskentelevää virkamiestä.