Nonprofit marketing program 2012 presentation04 sodateage.net #npomap2012
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Nonprofit marketing program 2012 presentation04 sodateage.net #npomap2012
- 1. マーケティングプログラム 2012 最終報告会 特定非営利活動法人「育て上げ」ネット
- 2. ●育て上げネット Vision 目指すべき社会 すべての若者が将来に希望を持てる社会 Mission 果たすべき使命 若者が抱える困難や課題を解決し、若者と社会をつなぐ Value 提供すべき価値 持続的な社会参加と経済的自立 Identity 私たちは支援者である ●私たちは、若者の自立を「社会投資」と考え、将来の「社会リターン」となることに 強い信念と揺るがない志を持って活動する支援者である。 ●若者の課題解決を妨げる障壁を乗り越え、未知なる課題に対しては解決手段を創造する 支援者である。 ●自己犠牲?他者依存に依らない自立的な組織を築くための「社会性」と「事業性」の両立を 追求するべく、常に創意工夫を怠らない支援者の集合体であり続ける。
- 3. 主要事業 若者就労支援事業 保護者支援事業 教育支援事業 川下?対処型 支援事業 川上?予防型 教育事業 Scale-Out /社会インフラ化
- 6. ●マーケティングプログラムの目標設定まで 地域若者サポートステーション 初来所時の雇用形態希望 初来所時の年齢(n=1,210) 0% 13% 24以下 21% 24% 25～29 正社員希望 23% 30～34 その他 35～39 43% 40以上 76%
- 7. ●ターゲット选定 ■ 20歳～25歳のコア年齢層（就活が決まらない大学生（3年秋～4年生）お よび第二新卒者（無業/フリーター） ■ ターゲット選定理由 若者 項目 22 23-2５ 26-30 30以上 （歳） 採用ニーズ ◎ ○ △ △ 社会的ニーズ ◎ ◎ ○ ○ アウトリーチ（集客） ○ ◎ ◎ △ 社会課題の位置づけ 予防/対処 予防/対処 対処 対処 変容可能性 高 中 低 低 予防型サポート 対処型サポート TARGET
- 8. ●ターゲット选定 リサーチ 結 果 正社員希望者多数 既存データ分析 早期支援が重要 就職支援担当者 既存サービスの限界 (民間） ヒ ア 現役大学生 大学外支援は信頼性重要 リ ン グ 大学生の保護者 情報がない ?来所者のみ支援可能 キャリアセンター ?秋から3年生がメイン
- 10. ●プロジェクトポジショニング employ ability （高） 新卒応援 既存 ハローワーク 民間 支援サービスに 就職支援 乗れる層 サービス 本プロジェクト 緊急雇用 Accessibility 接近困難層 求職者訓練など （高） （低） 地域若者サポートステーション 手厚い支援が 必要な層 福祉領域（目安はIQ80）の支援 （低）
- 12. ●プレマーケティング内容と結果 ■就職支援セミナー ＜目的＞ ? 顧客価値の妥当性検討 ? リーチ方法の妥当性検討 4P 団体視点 4C ターゲット視点 プロダクト 就職支援セミナー 顧客価値 自己分析/応募書類対策/面接対策 価格 無料（交通費のみ） 顧客コスト 低負担 場所 立川 利便性 家から1時間以内 チラシ置き、大学営業 ○ 自分から情報を入手 リーチ戦略 コミュニケー 保護者セミナー △ ション 大学の担当者から情報を入手 メディア掲載（不発）× 保護者から情報を入手 ?結果… 集客ゼロ
- 13. ●分析～戦略の誤りと改善点 ①大学営業（5校／7校） 実 施：7校中5校に営業 成 果：短期的効果がなかった 改善点：中長期的関係性の構築 ②保護者セミナー 実 施：保護者セミナー(1回） 成 果：ニーズはある。早期情報提供が重要。 改善点：長期的な情報提供 ③メディア掲載 実 施：プレスリリース 成 果：掲載なし 改善点：タイミング／団体内での調整／メディア以外
- 14. ●今後の展開 ? 支援対象者への情報収集とリーチ方法の再検討 ? 現状及び、今後の取り組み ? 保護者 ? 早期／継続的な情報発信 ? 大学キャリアセンター ? 継続的な関係の構築
- 15. ●目標 中長期目標 ? 大学4年生/既卒生への継続支援プログラム提供 ? 大学内で、1年次から支援プログラムを提供 (より川上へ) 教育から職業社会への移行に 不安のない社会の実現に向けて
- 16. すべての若者が将来に希望を持てる社会を创る ご清聴ありがとうございました。