Novembre
- 3. Investimenti pubblicitari Il mercato degli investimenti pubblicitari a settembre 2013 chiude a -5,8% rispetto allo stesso periodo del 2012, facendo registrare una riduzione del -14,6% tendenziale per i primi nove mesi, pari a circa 774,5 milioni di euro in meno rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. I primi otto mesi del 2013 si erano chiusi a -15,8%.
- 4. Investimenti pubblicitari “Dopo due trimestri molto negativi, rispettivamente a -18,7%, il primo, e -15,6%, il secondo, l’attuale trend luglio – settembre si attesta a -6%”, spiega Alberto Dal Sasso, advertising information services business director di Nielsen. “Alla luce di ciò, possiamo dunque segnalare un’inversione di tendenza rispetto alla decrescita, seppur non si possa ancora parlare di ripresa, se pensiamo che il valore assoluto questi primi nove mesi del 2013 corrisponde esattamente alla raccolta del primo semestre 2011. Per dare qualche segnale sulla chiusura dell’anno del mercato – aggiunge Dal Sasso – evidenziamo un recupero di qualche punto legato al rimbalzo tecnico della chiusura <nera> del periodo omologo 2012″.
- 5. I Mezzi • • • • Tra i mezzi, la tv recupera nel mese di settembre, attestandosi in ‘terreno neutro’ con una riduzione del -0,6% che porta il dato cumulato gennaio – settembre a -13,1%, grazie al ritorno in positivo di alcuni singoli operatori. Il mezzo stampa continua ad assestarsi in terreno negativo, rimanendo vicino ‘quota 20′ nei nove mesi, con una riduzione del -21,5% per i quotidiani e del -24,3% per i periodici, e registrando un allargamento della forbice tra i due per il singolo mese di settembre, rispettivamente -14,5 e -25,9%. Dopo sei mesi consecutivi in calo, a settembre torna in ‘terreno neutro’ anche internet, attestandosi a +0,4%, relativamente al perimetro attualmente monitorato. In negativo il dato cumulato (-2,6%). Nessuna apprezzabile differenza rispetto ad agosto per la Radio, che chiude i nove mesi a -12,6%. A settembre il calo è del -7,9%. Andamenti negativi nel periodo cumulato per il direct mail (-14,4%) e l’outdoor (-2,4%). Persiste la crisi nel Cinema con una riduzione del -23,8%.
- 6. I Settori Merceologici Per quanto riguarda i settori merceologici, emerge il dato positivo degli alimentari che per settembre si avvicina allo zero, attestandosi a -2,2%, rispetto a un valore dei primi nove mesi pari a -18,7% (ad agosto il dato cumulato era -20,6%). Ancora in crisi il settore delle Automobili con -17,7% a settembre e -24,6% per il cumulato (gennaio – agosto era -25,6%). In frenata le telecomunicazioni: -5,7% nel mese e -2,7% nel periodo. Le crescite nel mese sono invece legate a toiletres (+1,1%) e cura persona (+18,4%), a dimostrazione di una ripresa di vitalità di alcuni operatori del settore dei beni di largo consumo dal punto di vista della comunicazione. In positivo nel mese anche il tempo libero (+5,1%) e gli elettrodomestici, con un incremento di 1/3 degli investimenti. Grazie a un +2,9% continua la crescita dell’informatica.
- 7. Previsioni “Comincia a intravedersi qualche segnale di ripresa, anche se tra gli operatori permangono opinioni contrastanti che rendono incerta la situazione e un confronto con un pessimo finale 2012″, ha concluso Dal Sasso. “Le nostre elaborazioni proiettano un 2014 con una tv in crescita rispetto al mercato, grazie in particolare al contributo dei Campionati Mondiali di Calcio. Ancora in negativo la Stampa, seppur più vicina alla cifra singola e superata per quota di mercato da internet che – considerando anche i social e il search – sarà il mezzo con la performance più interessante. Per un primo dato concreto che vada oltre la semplice elaborazione statistica dovremo aspettare la fine del 2013″.
- 9. Internet
- 10. A ottobre 27,7 milioni di utenti online da pc, ma l’audience sta migrando sul mobile Sono stati 27,7 milioni gli utenti che nel mese di ottobre si sono collegati a internet almeno una volta tramite computer. Negli ultimi mesi emerge una leggera flessione dell’audience online da pc. Questo trend è riconducibile a due fattori: da un lato, l’adeguamento dell’universo di riferimento basato sui dati Istat che, in base all’ultimo censimento, rileva un calo della popolazione italiana; dall’altro, la graduale migrazione dell’audience online che dal pc inizia a spostarsi anche sui nuovi connected device, smartphone e tablet, la cui fruizione sarà rilevata da Audiweb da inizio 2014. Dai dati sulla fruizione del mezzo nel giorno medio, il prime time si conferma nella seconda parte della giornata, in particolare nelle fasce pomeridiane. Il picco di audience si registra tra le ore 18:00-21:00 in cui risultano collegati da pc 7,3 milioni di utenti, con valori simili tra le ore 15:00 e le 18:00. Tra i giorni della settimana, nel mese di ottobre il martedì risulta il giorno medio con un’active reach superiore agli altri giorni, con 14,4 milioni di utenti online (il 52,2% degli utenti online nel mese). I valori di accesso sono simili per tutti i giorni feriali, con un calo naturale nel fine settimana in cui risultano collegati in media 12 milioni di utenti. Dai dati di sintesi sulla fruizione dei contenuti video online (Audiweb Objects Video), nel mese di ottobre 2013 risultano 6,2 milioni gli utenti che hanno visualizzto almeno un contenuto video su uno dei siti degli editori iscritti al servizio, con 54,5 milioni di video fruiti (stream views) e una media di 31 minuti e 50 secondi di tempo speso per persona.
- 14. Audience TV – Ottobre 2013 Emittenti Item Rai 1 AM SH AM SH AM SH AM SH AM SH AM SH AM SH AM SH AM SH AM SH AM SH AM SH AM SH AM SH AM SH PE Rai 2 Rai 3 TOTALE RAI Canale 5 Italia 1 Rete 4 TOTALE MEDIASET La7 TOTALE SKY TOTALE DISCOVERY TOTALE FOX Altre SAT NON PUBBLICATE Altre DIGITALI TERRESTRI Totale EMITTENTI 02.00 25.59 1.832.660 17,22 676.125 6,35 771.080 7,25 3.975.339 37,36 1.738.203 16,34 684.651 6,43 502.015 4,72 3.628.123 34,10 412.555 3,88 536.961 5,05 538.697 5,06 158.257 1,49 174.609 1,64 589.707 5,54 10.639.821 100,00 18,60 07.00 09.00 09.00 12.00 12.00 15.00 15.00 18.00 18.00 20.30 20.30 22.30 22.30 25.59 1.057.164 950.078 2.535.563 1.716.265 3.579.265 5.005.632 1.923.026 19,21 16,96 16,93 14,67 19,95 18,29 16,26 157.259 283.535 1.397.134 738.092 902.780 1.851.608 705.900 2,86 5,06 9,33 6,31 5,03 6,77 5,97 461.959 329.036 1.191.201 590.448 1.574.652 2.174.561 763.890 8,39 5,88 7,95 5,05 8,78 7,95 6,46 2.193.055 2.048.110 6.077.706 3.983.889 7.156.793 10.493.187 4.030.508 39,84 36,57 40,57 34,04 39,88 38,35 34,07 999.363 597.402 2.438.399 2.289.855 3.290.736 4.488.379 1.633.880 18,16 10,67 16,28 19,57 18,34 16,40 13,81 140.615 248.428 1.352.291 448.878 796.813 2.034.750 1.038.592 2,55 4,44 9,03 3,84 4,44 7,44 8,78 168.486 301.745 717.923 506.699 890.843 1.270.177 611.069 3,06 5,39 4,79 4,33 4,96 4,64 5,17 1.651.669 1.529.238 5.329.463 4.090.709 6.098.806 9.716.875 4.084.629 30,01 27,31 35,57 34,96 33,99 35,51 34,53 242.267 263.212 418.741 333.252 693.290 1.287.348 534.900 4,40 4,70 2,80 2,85 3,86 4,71 4,52 219.880 252.749 581.270 634.717 704.978 1.732.865 686.284 3,99 4,51 3,88 5,42 3,93 6,33 5,80 268.612 349.086 664.869 752.492 828.171 919.906 722.572 4,88 6,23 4,44 6,43 4,62 3,36 6,11 39.477 80.273 183.064 215.716 266.053 339.969 219.135 0,72 1,43 1,22 1,84 1,48 1,24 1,85 90.861 142.525 205.132 220.619 283.364 361.200 195.815 1,65 2,54 1,37 1,89 1,58 1,32 1,66 352.090 377.242 765.244 647.342 792.983 1.309.083 764.797 6,40 6,74 5,11 5,53 4,42 4,78 6,47 5.503.973 5.600.415 14.981.023 11.701.934 17.944.393 27.361.229 11.829.716 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 9,62 9,79 26,19 20,46 31,37 47,83 20,68
- 15. E’ il digitale terrestre a modificare lo scenario della tv lineare Indagine Mediaset per il compleanno di Iris Le televisioni nazionali del digitale terrestre valgono oggi circa il 22% degli ascolti complessivi e nell’ultimo anno i canali tematici free sono cresciuti in termini di share del 4,7%. “Le dtt nazionali sono il motore della modifica dello scenario della tv lineare, non le tv locali e non la pay tv. Sky ad esempio non è cresciuta in questi anni, anzi ha perso”, dice Marco Paolini, direttore marketing strategico Mediaset, che il 28 novembre al Circolo della Stampa di Milano ha fatto il punto sul panorama digitale insieme al direttore di Iris, Giuseppe Feyles, in occasione dei sei anni del canale tematico di Mediaset dedicato al cinema. E sebbene la tv generalista, in particolare Raiuno e Canale 5, resti il principale polo d’attrazione degli ascolti, le tv tematiche di Mediaset sono cresciute dal 5.6% del 2012 al 6.3% del 2013, soprattutto grazie all’incremento dell’offerta con nuovi canali, il più recente Top Crime. Anche Iris, che il 30 novembre compie 6 anni, ha registrato nel tempo una crescita costante: “Iris è il primo canale tematico e l’ottava rete nazionale nel prime time con l’1,7%, mentre lo share complessivo si attesta a 1,4%”, spiega Giuseppe Feyles. Il canale nasce nel 2007 e spazia inizialmente da cinema al teatro, dai documentari ai concerti, con l’idea di presentarsi al pubblico raffinato. Oggi invece la rete si focalizza solo sul cinema perchè, continua Feyles, “bisogna fare una cosa sola ma fino in fondo, l’identità è elemento chiave per esistere in questa offerta così vasta”.
- 18. Cinema - Totale presenze gen/ott 2013 TOTALE PRESENZE (3D+2D) Tipologia Concessionarie AUDIMOVIE Altre Concessionarie o Libere Totale rilevato Totale Totale Totale Media Numero complessi 386 725 1.111 Media Media Numero Giorni per Presenze per schermi schermo schermo 2.164 299 27.011 1.131 297 10.105 3.295 298 21.209 Presenze 58.459.093 11.425.976 69.885.069 Totale Totale Totale Media Numero complessi 386 720 1.106 Media Media Numero Giorni per Presenze per schermi schermo schermo 2.017 286 26.575 1.108 288 9.554 3.124 287 20.541 Presenze 53.590.802 10.581.444 64.172.246 Totale Totale Totale Media Numero complessi 177 73 250 Media Media Numero Giorni per Presenze per schermi schermo schermo 307 224 15.864 85 201 9.990 391 219 14.595 Presenze 4.868.291 844.532 5.712.823 Periodo PRESENZE 2D Tipologia Concessionarie AUDIMOVIE Altre Concessionarie o Libere Totale rilevato Periodo PRESENZE 3D Tipologia Concessionarie AUDIMOVIE Altre Concessionarie o Libere Totale rilevato Periodo
- 19. Audience Cinema – Top 10 Film - Ottobre 2013 Rank Titolo Distributore Data 1° progr. Giorni Presenze nel periodo 1 CATTIVISSIMO ME 2 (DESPICABLE ME 2) UNIVERSAL S.R.L. 10/10/2013 14.434 1.939.420 2 ASPIRANTE VEDOVO 01 DISTRIBUTION 10/10/2013 7.698 651.608 3 GRAVITY WARNER BROS ITALIA S.P.A. 03/10/2013 7.757 641.136 4 UNA PICCOLA IMPRESA MERIDIONALE WARNER BROS ITALIA S.P.A. 17/10/2013 5.387 455.890 5 RUSH 01 DISTRIBUTION 19/09/2013 4.407 334.277 6 I PUFFI 2 (THE SMURFS 2) WARNER BROS ITALIA S.P.A. 19/09/2013 5.116 304.461 7 VIDEA-CDE S.P.A. 03/10/2013 3.806 280.080 8 IL CACCIATORE DI DONNE (THE FROZEN GROUND) BLING RING (THE BLING RING) LUCKY RED DISTRIB. 26/09/2013 3.938 238.188 9 COSE NOSTRE - MALAVITA (THE FAMILY) EAGLE PICTURES S.P.A. 17/10/2013 3.441 229.005 10 ANNI FELICI 01 DISTRIBUTION 03/10/2013 3.893 223.147
- 21. Quotidiani – Trend settembre 2013 vs 2012 TESTATA CORRIERE DELLA SERA CORRIERE SPORT - STADIO CORRIERE SPORT-STADIO LUN. FATTO QUOTIDIANO (IL) GAZZETTA DEL MEZZOGIORNO (LA) GAZZETTA SPORT (LA) GAZZETTA SPORT-LUNEDI (LA) LIBERO MESSAGGERO (IL) QN-Il Giorno QN-Il Resto del Carlino QN-La Nazione REPUBBLICA (LA) SECOLO XIX (IL) SOLE 24 ORE (IL) STAMPA (LA) TRIBUNA DI TREVISO (LA) 2013 356.309 142.791 177.878 59.766 29.583 244.860 282.903 84.214 150.188 42.956 121.504 98.997 342.114 57.355 194.584 221.261 14.087 2012 413.621 170.240 211.947 52.895 Diff.za % -13,9 -16,1 -16,1 13,0 31.969 -7,5 273.261 323.309 95.110 185.275 45.905 129.480 105.690 403.168 64.976 261.412 252.203 14.675 -10,4 -12,5 -11,5 -18,9 -6,4 -6,2 -6,3 -15,1 -11,7 -25,6 -12,3 -4,0
- 22. Settimanali – Diffusione settembre 2013vs 2012 TESTATA CHI D LA REPUBBLICA DELLE DONNE DIPIU' TV DIVA E DONNA DONNA MODERNA ESPRESSO (L') FAMIGLIA CRISTIANA GENTE GIOIA GRAZIA IO DONNA OGGI PANORAMA SETTIMANALE DIPIU' SORRISI E CANZONI TV VANITY FAIR VENERDI' DI REPUBBLICA (IL) VERO 2013 292.169 292.627 355.801 218.990 277.274 234.472 381.613 285.858 150.874 182.896 319.399 334.698 275.927 544.778 648.815 223.022 391.170 369.681 2012 249.203 307.174 398.246 204.394 286.190 262.324 429.358 290.764 149.738 207.825 376.697 368.144 349.526 595.556 729.769 255.644 415.077 426.643 Diff.za % 17,2 -4,7 -10,7 7,1 -3,1 -10,6 -11,1 -1,7 0,8 -12,0 -15,2 -9,1 -21,1 -8,5 -11,1 -12,8 -5,8 -13,4
- 23. Mensili – Diffusione agosto 2013vs 2012 TESTATA AIRONE AMICA BELL'EUROPA BELL'ITALIA CASA FACILE COSE DI CASA COSMOPOLITAN CUCINA MODERNA DOVE ELLE FOCUS FOR MEN MAGAZINE GLAMOUR GQ MYSELF QUATTRORUOTE SALE & PEPE STARBENE VOLANTE (AL) WIRED 2013 77.697 175.079 24.811 48.818 230.522 235.500 164.646 322.859 90.131 156.361 414.611 67.508 234.618 55.930 156.752 286.632 89.302 212.371 314.900 56.770 2012 104.014 180.915 23.970 48.385 269.294 271.428 191.535 327.162 83.459 195.242 387.037 74.507 271.919 62.070 258.422 322.502 93.082 201.763 355.685 73.884 Diff.za% -25,3 -3,2 3,5 0,9 -14,4 -13,2 -14,0 -1,3 8,0 -19,9 7,1 -9,4 -13,7 -9,9 -39,3 -11,1 -4,1 5,3 -11,5 -23,2
- 25. Emittenti Ascolto g.m. RTL 102,5 6.940.000 Radio Dee Jay 4.966.000 Radio 105 4.701.000 RDS 4.698.000 RISMI 4.639.000 Rai Radio 1 4.227.000 Rai Radio 2 2.935.000 Virgin Radio 2.324.000 Radio 24 2.006.000 Radio 101 1.943.000 Radio Kiss Kiss 1.864.000 M2O 1.703.000 Radio Capital 1.677.000 Radio Maria 1.440.000 Rai Radio 3 1.308.000 RMC 1.213.000 Radio Radicale 280.000