Ocena efektywności kampanii Adwords w sieci reklamowej Google (GDN)
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•3,378 views
Główne wyznaczniki efektywności kampanii adwords kierowanych w sieci reklamowej Google (Google Display Network). Na końcu prezentacji znajdują się makiety do badania efektywności kampanii w czasie.
Ocena efektywności kampanii Adwords w sieci reklamowej Google (GDN)
- 1. Ocena efektywności w sieci reklamowej GDN Roman Rozenberger
- 2. Oceniaj według wytyczonego celu Budowanie świadomości Wyświetlenia reklamy Zwiększenie zainteresowania zakupem Odwiedziny w witrynie Interakcja z treścią Zachęta do działania Zakupy w witrynie Wykonanie pewnej czynności Połączenie telefoniczne Odwiedziny w firmie Instalacja aplikacji Interakcja z aplikacją
- 3. Budowanie świadomości - Branding Cel Popularyzacja i rozpowszechnienie produktu, usługi lub idei Na czym nam zależy Unikalni użytkownicy Zasięg Grupa odbiorców
- 4. Budowanie świadomości Pomiary (wskaźniki efektywności) Widoczne wyśw. w Widoku aktywnym (Zasięg) Wymierne wyświetlenia w Widoku aktywnym Średni CPM w Widoku aktywnym (Koszt 1000 wyświetleń) Widoczny CTR w Widoku aktywnym (Zaangażowanie) Śr. częst. wyśw. na plik cookie Cel dla AdWords Uzyskanie jak największego unikalnego zasięgu przy danym budżecie!
- 5. Zwiększenie zainteresowania zakupem Cel Zachęcanie klientów do poznania oferty Na czym nam zależy Wyróżnienie się na tle konkurencji Interakcja użytkowników z treścią Edukacja klientów
- 6. Zwiększenie zainteresowania zakupem Pomiary (wskaźniki efektywności) W AdWords Kliknięcia (Ilość pozyskanych użytkowników) CTR (Skuteczność reklamy) Względny CTR (Porównanie z konkurencją) Utrata udziału w wyświetleniach (Ranking reklamy) Dodatkowo dane z Analytics Liczba stron na sesję Średni czas trwania sesji Jeśli istnieje możliwość integracji to konwersje związane z interakcjami społecznościowymi
- 7. Zwiększenie zainteresowania zakupem Cel dla specjalisty AdWords Znalezienie jak najefektywniejszych metod kierowania Dopasowanie tekstu reklamy do słowa kluczowego, tematyki miejsca docelowego, zainteresowania i strony docelowej Jak największa ilość ruchu w określonym budżecie dziennym!
- 8. Zachęta do działania Cel Pozyskanie klientów Na czym nam zależy Bezpośrednia reakcja Zakupy w witrynie Wykonanie czynności przez użytkowników
- 9. Zachęta do działania Pomiary (wskaźniki efektywności) Kliknięcia Konwersje CVR (Skuteczność sprzedaży) CTR (Skuteczność reklamy) Koszt konwersji Wart. konw/koszt Wart. konw/kliknięcie Dodatkowo wprowadzamy ROAS* =(Łączna wartość konw. / Koszt) x 100% ROI* =100% x (Łączna wartość konw. - Koszt)/Koszt *pamiętaj, żeby brać pod uwagę procentową marżę!
- 10. Cel dla specjalisty AdWords Wybór najefektywniejszych sposobów kierowania Obniżanie kosztu konwersji Maksymalizacja ilości konwersji w ramach budżetu! Zachęta do działania
- 11. Jak oceniać skuteczność kampanii uniwersalne? CVR CTR + Kampania dobrze sprzedaje - Popraw reklamę - Sprawdź dopasowanie reklamy do miejsca docelowego + Kampania dobrze sprzedaje + Dobrze dopasowana reklama do kierowania + Dobra strona docelowa + Dobrze dopasowana reklama do kierowania reklamy - Popraw ofertę na stronie - Sprawdź stronę docelową - Nieatrakcyjna reklama? - Problemy z kierowaniem? - Problemy ze stroną docelową? - Brak zgodności reklamy z ofertą?
- 12. A co z kosztami? CTR x CVR - Nieefektywna reklama - Kosztowna reklama + Efektywna reklama - Wysoki koszt konwersji + Niski koszt - Nieefektywna reklama Koszt + Efektywna reklama + Niski koszt konwersji
- 13. Dziękuję Roman Rozenberger +48 663 228 274 roman.rozenberger@gmail.com http://rozenberger.com