ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Oletko jo mobiilin osalta myohassa

•
•
Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto, MTL
Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto, MTL

Kirsi Harra-Vauhkonen, MTL-Ajankohtaisseminaari, 19.4.2012

1 of 28
Downloaded 12 times
Markkinointiviestinnän toimistojen liitto MTL 19.4.2012 Oletko Kirsi Harra-Vauhkonen mobiilin Industry Head osalta jo myöhässä?
The time for mobile is now Video: http://www.youtube.com/ watchv=9GalBu_cEkM&feature=BFa&list=PL88BFD086AC097DA1&lf=mh_lolz 2 Google confidential
Suomalaiset kuluttajat 2012 99% 96% Älypuhelinten käyttäjät: 38% Tablettien käyttäjät: 7% 58% 58% 51% 41% W1/2011 38% W1/2012 29% 10% 11% 9% 7% 4% 5% 5% 2% 1% 2% Mobile Phone Smartphone Laptop / Desktop PC Netbook / Tablet Portable Handheld eReader Notebook Webbook Computer Media Player Gaming with Internet Device Access** Google Confidential and Proprietary TNS 2012 3 Google confidential www.ourmobileplanet.com
Mobiili 65 % Älypuhelinten myynnin kasvu 2011 -12 % perinteisten matkapuhelinten myynnin kasvu 2011 76 % Älypuhelinten osuus matkapuhelinten myynnin kokonaisarvosta 2011 Kotek & Ficom 2012
Mobiilihakujen kasvu kiihtyy +138 % Mobiilihakujen kasvu Q1’2012 YoY +101 % Mobiilihakujen keskimääräinen kasvu 2008 – Q1’2012 CAGR Google Confidential and Proprietary Lähde: Googlen sisäinen data
Hakukäyttäytyminen viikonpäivinä Google Confidential and Proprietary 6 Google confidential Lähde: Googlen sisäinen data
Eri laitteet täydentävät toisiaan – kuluttajan online-aika kasvaa Google Confidential and Proprietary Lähde: Googlen sisäinen data 7 Google confidential
Haetaanko mobiilista laiskemmin? Average Desktop Query Length Average iPhone/Android Query Length Average WAP device Query Length # of Words: 2.93 # of Words: 2.93 # of Words: 2.44 # of Characters: 18.73 # of Characters: 18.25 # of Characters: 15.89 Kuluttajat tekevät lähes yhtä pitkiä hakuja älypuhelimista kuin desktop- laitteista. WAP-haut hieman erilaisia näppäimistörajoitteiden vuoksi. Google Confidential and Proprietary 8 Google confidential
Laitteet palvelevat kuluttajia eri tilanteissa
41% 44% käyttää älypuhelintaan käyttää älypuhelintaan katsoessaan TV:tä kuunnellessaan musiikkia Suomessa 20% käyttää älypuhelintaan lukiessaan lehtiä Lähde: Ipsos 2011 www.ourmobileplanet.com
Mobiili on kaupallinen media 58% käyttää älypuhelintaan myymälöissä 39% on tehnyt tuotehakuja 19% on etsinyt ravintoloita / baareja älypuhelimellaan Ipsos 2011: Finnish smartphone users www.ourmobileplanet.com Google Confidential and Proprietary 11 Google confidential
Ostoprosessi 16% on muuttanut mieltään tuotteen tai palvelun ostamisesta myymälästä älypuhelimella hakemien tietojen perusteella 24% on tehnyt ostoksia 18% pitää tarkoituksella älypuhelimella älypuhelinta mukanaan verratakseen hintoja ja saadakseen tietoa tuotteista Ipsos 2011: Finnish smartphone users www.ourmobileplanet.com 12 Google confidential
MITÄ KULUTTAJAT EDELLÄ, SITÄ YRITYKSET PERÄSSÄ? 13 Google confidential
Suomessa ollaan vielä odottelukannalla Kuluttajat Yritykset 34% yrityksistä yrityksistä ilmoittaa, että mobiili ei ole osana markkinointistrategiaa eikä sitä määritellä 2012 Lähde: Google & TNS, tutkimus suomalaisten yritysten mobiilivalmiudesta 2012 Google Confidential and Proprietary 14 Google confidential
Investoinnit Mobiilimarkkinointiin 44% Yrityksistä ei ole mobiilioptimoitua sivustoa eikä sovellusta 34% Yrityksistä mobiili EI ole osa markkinointistrategiaa 2012 Lähde: Google & TNS, tutkimus suomalaisten yritysten mobiilivalmiudesta 2012 Google Confidential and Proprietary 15 Google confidential
Mielikuva mobiilimarkkinoinnista? Push-­‐marke+ng  is  the  hero   Pull-­‐marke+ng  is  not  in  the  focus   Google Confidential and Proprietary Lähde: Google & TNS, tutkimus suomalaisten yritysten mobiilivalmiudesta 2012 16 Google confidential
Mikä jarruttaa mobiilia? 31% Mobiili ei tärkeä omalle liiketoiminnalle 30% Ei aikaa tutustua mobiilin mahdollisuuksiin 24% Ei näe mobiilin hyötyjä 30% Sisäinen tietotaidon puute Google Confidential and Proprietary 17 Google confidential
MOBIILIMARKKINOINNIN MAHDOLLISUUDET TÄNÄÄN 18 Google confidential
Mitä vaihtoehtoja mobiili tarjoaa? Mobiili Display -verkostot •  Näkyvyyttä mobiiliverkostoissa Hakumainonta •  Varmista, että asiakkaasi löytävät sinut Muut mobiiliratkaisut •  Hyödynnä innovatiiviset mainosmuodot 19 Google confidential
Case: eBookers Rob Define, Director of Product Strategy Link: http://www.youtube.com/watch?v=V4SAEuRSD3g 20 Google confidential
Kustannustehokas media Google haku: desktop vs mobile CPC 2011, Finland Food & Beverage Consumer Electronics 0.25 0.30 Avg. CPC (!) 0.20 0.25 Avg. CPC (!) 0.15 0.20 0.15 0.10 0.10 0.05 0.05 0.00 0.00 Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 !""#$%&'(%)# *+,'"%# !""#$%&'(%)# *+,'"%# Sporting Goods & Fitness Home & Garden Equipment 0.40 0.40 1.3 6.5 5.5 Annual growth Annual growth Query index (!) Query index (!) 0.30 0.30 5.5 4.5 117% Avg. CPC Avg. CPC 1.1 0.20 4.5 159% 0.20 3.5 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Nov Dec Oct 0.9 3.5 0.10 2.5 0.10 2.5 0.7 0.00 1.5 0.00 1.5 Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 0.5 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Nov Dec Oct 0.5 0.5 Annual growth 9% Jan Feb Mar Apr Jun Aug Sep Oct Nov Dec May Jul !""#$%&'(%)# *+,'"%# !""#$%&'(%)# *+,'"%# -./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013# -./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013# Google Confidential and Proprietary -./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013# Lähde: Googlen sisäinen data 21 Google confidential
MITTAAMINEN Google Confidential and Proprietary 22 Google confidential
Miten tuloksia arvioidaan? 23 Google confidential
Mittaamisen perusteet Mobiilimarkkinointi Kokeile, mikä mobiilimarkkinoinnissa toimii parhaiten Kehitä mainontaa jatkuvasti Tee johtopäätöksiä aina dataan perustuen 24 Google confidential
Mobiilista saa tutut analyysit ja tunnusluvut helposti 25 Google confidential
Viisi askelta kohti onnistunutta mobiilimarkkinointia Hyödynnä mobiilin erityispiirteet Valitse eri vaihtoehdoista juuri sinun päämääriisi sopivat mainosmuodot Ohjaa käyttäjät mobiilisivulle tai sovellukseen Mittaa ja testaa mobiilimainonnan tehokuutta Keskitä mainosinvestointisi niihin ratkaisuihin, jotka toimivat parhaiten 26 Google confidential
Tulevaisuudessa: Augmented Reality Video: Project Glass http://www.youtube.com/watch?v=9c6W4CCU9M4 27 Google confidential
KIITOS! 28 Google confidential

More Related Content

Oletko jo mobiilin osalta myohassa

  • 1. Markkinointiviestinnän toimistojen liitto MTL 19.4.2012 Oletko Kirsi Harra-Vauhkonen mobiilin Industry Head osalta jo myöhässä?
  • 2. The time for mobile is now Video: http://www.youtube.com/ watchv=9GalBu_cEkM&feature=BFa&list=PL88BFD086AC097DA1&lf=mh_lolz 2 Google confidential
  • 3. Suomalaiset kuluttajat 2012 99% 96% Älypuhelinten käyttäjät: 38% Tablettien käyttäjät: 7% 58% 58% 51% 41% W1/2011 38% W1/2012 29% 10% 11% 9% 7% 4% 5% 5% 2% 1% 2% Mobile Phone Smartphone Laptop / Desktop PC Netbook / Tablet Portable Handheld eReader Notebook Webbook Computer Media Player Gaming with Internet Device Access** Google Confidential and Proprietary TNS 2012 3 Google confidential www.ourmobileplanet.com
  • 4. Mobiili 65 % Älypuhelinten myynnin kasvu 2011 -12 % perinteisten matkapuhelinten myynnin kasvu 2011 76 % Älypuhelinten osuus matkapuhelinten myynnin kokonaisarvosta 2011 Kotek & Ficom 2012
  • 5. Mobiilihakujen kasvu kiihtyy +138 % Mobiilihakujen kasvu Q1’2012 YoY +101 % Mobiilihakujen keskimääräinen kasvu 2008 – Q1’2012 CAGR Google Confidential and Proprietary Lähde: Googlen sisäinen data
  • 6. Hakukäyttäytyminen viikonpäivinä Google Confidential and Proprietary 6 Google confidential Lähde: Googlen sisäinen data
  • 7. Eri laitteet täydentävät toisiaan – kuluttajan online-aika kasvaa Google Confidential and Proprietary Lähde: Googlen sisäinen data 7 Google confidential
  • 8. Haetaanko mobiilista laiskemmin? Average Desktop Query Length Average iPhone/Android Query Length Average WAP device Query Length # of Words: 2.93 # of Words: 2.93 # of Words: 2.44 # of Characters: 18.73 # of Characters: 18.25 # of Characters: 15.89 Kuluttajat tekevät lähes yhtä pitkiä hakuja älypuhelimista kuin desktop- laitteista. WAP-haut hieman erilaisia näppäimistörajoitteiden vuoksi. Google Confidential and Proprietary 8 Google confidential
  • 10. 41% 44% käyttää älypuhelintaan käyttää älypuhelintaan katsoessaan TV:tä kuunnellessaan musiikkia Suomessa 20% käyttää älypuhelintaan lukiessaan lehtiä Lähde: Ipsos 2011 www.ourmobileplanet.com
  • 11. Mobiili on kaupallinen media 58% käyttää älypuhelintaan myymälöissä 39% on tehnyt tuotehakuja 19% on etsinyt ravintoloita / baareja älypuhelimellaan Ipsos 2011: Finnish smartphone users www.ourmobileplanet.com Google Confidential and Proprietary 11 Google confidential
  • 12. Ostoprosessi 16% on muuttanut mieltään tuotteen tai palvelun ostamisesta myymälästä älypuhelimella hakemien tietojen perusteella 24% on tehnyt ostoksia 18% pitää tarkoituksella älypuhelimella älypuhelinta mukanaan verratakseen hintoja ja saadakseen tietoa tuotteista Ipsos 2011: Finnish smartphone users www.ourmobileplanet.com 12 Google confidential
  • 13. MITÄ KULUTTAJAT EDELLÄ, SITÄ YRITYKSET PERÄSSÄ? 13 Google confidential
  • 14. Suomessa ollaan vielä odottelukannalla Kuluttajat Yritykset 34% yrityksistä yrityksistä ilmoittaa, että mobiili ei ole osana markkinointistrategiaa eikä sitä määritellä 2012 Lähde: Google & TNS, tutkimus suomalaisten yritysten mobiilivalmiudesta 2012 Google Confidential and Proprietary 14 Google confidential
  • 15. Investoinnit Mobiilimarkkinointiin 44% Yrityksistä ei ole mobiilioptimoitua sivustoa eikä sovellusta 34% Yrityksistä mobiili EI ole osa markkinointistrategiaa 2012 Lähde: Google & TNS, tutkimus suomalaisten yritysten mobiilivalmiudesta 2012 Google Confidential and Proprietary 15 Google confidential
  • 16. Mielikuva mobiilimarkkinoinnista? Push-­‐marke+ng  is  the  hero   Pull-­‐marke+ng  is  not  in  the  focus   Google Confidential and Proprietary Lähde: Google & TNS, tutkimus suomalaisten yritysten mobiilivalmiudesta 2012 16 Google confidential
  • 17. Mikä jarruttaa mobiilia? 31% Mobiili ei tärkeä omalle liiketoiminnalle 30% Ei aikaa tutustua mobiilin mahdollisuuksiin 24% Ei näe mobiilin hyötyjä 30% Sisäinen tietotaidon puute Google Confidential and Proprietary 17 Google confidential
  • 18. MOBIILIMARKKINOINNIN MAHDOLLISUUDET TÄNÄÄN 18 Google confidential
  • 19. Mitä vaihtoehtoja mobiili tarjoaa? Mobiili Display -verkostot •  Näkyvyyttä mobiiliverkostoissa Hakumainonta •  Varmista, että asiakkaasi löytävät sinut Muut mobiiliratkaisut •  Hyödynnä innovatiiviset mainosmuodot 19 Google confidential
  • 20. Case: eBookers Rob Define, Director of Product Strategy Link: http://www.youtube.com/watch?v=V4SAEuRSD3g 20 Google confidential
  • 21. Kustannustehokas media Google haku: desktop vs mobile CPC 2011, Finland Food & Beverage Consumer Electronics 0.25 0.30 Avg. CPC (!) 0.20 0.25 Avg. CPC (!) 0.15 0.20 0.15 0.10 0.10 0.05 0.05 0.00 0.00 Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 !""#$%&'(%)# *+,'"%# !""#$%&'(%)# *+,'"%# Sporting Goods & Fitness Home & Garden Equipment 0.40 0.40 1.3 6.5 5.5 Annual growth Annual growth Query index (!) Query index (!) 0.30 0.30 5.5 4.5 117% Avg. CPC Avg. CPC 1.1 0.20 4.5 159% 0.20 3.5 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Nov Dec Oct 0.9 3.5 0.10 2.5 0.10 2.5 0.7 0.00 1.5 0.00 1.5 Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 0.5 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Nov Dec Oct 0.5 0.5 Annual growth 9% Jan Feb Mar Apr Jun Aug Sep Oct Nov Dec May Jul !""#$%&'(%)# *+,'"%# !""#$%&'(%)# *+,'"%# -./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013# -./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013# Google Confidential and Proprietary -./011#0#2%(011# -./013#0#2%(013# Lähde: Googlen sisäinen data 21 Google confidential
  • 22. MITTAAMINEN Google Confidential and Proprietary 22 Google confidential
  • 23. Miten tuloksia arvioidaan? 23 Google confidential
  • 24. Mittaamisen perusteet Mobiilimarkkinointi Kokeile, mikä mobiilimarkkinoinnissa toimii parhaiten Kehitä mainontaa jatkuvasti Tee johtopäätöksiä aina dataan perustuen 24 Google confidential
  • 25. Mobiilista saa tutut analyysit ja tunnusluvut helposti 25 Google confidential
  • 26. Viisi askelta kohti onnistunutta mobiilimarkkinointia Hyödynnä mobiilin erityispiirteet Valitse eri vaihtoehdoista juuri sinun päämääriisi sopivat mainosmuodot Ohjaa käyttäjät mobiilisivulle tai sovellukseen Mittaa ja testaa mobiilimainonnan tehokuutta Keskitä mainosinvestointisi niihin ratkaisuihin, jotka toimivat parhaiten 26 Google confidential
  • 27. Tulevaisuudessa: Augmented Reality Video: Project Glass http://www.youtube.com/watch?v=9c6W4CCU9M4 27 Google confidential