ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Спорт и медиа: добрые друзья или случайные знакомые?

•
•
BBDO Group
BBDO Group

OMD MD | PHD Group for Red Apple International Advertising Festival (18-19 sept 2014)

1 of 22
Download to read offline
Спорт и медиа INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL 18-19 SEPT 2014 DIGITAL OCTOBER добрые друзья или случайные знакомые?
Больше чем спорт 88 стран (6 участвовали впервые) / 2,800 спортсменов (40% женщины) / 12 новых дисциплин вне зачета / 98 медалей в 15 дисциплинах / более 1.1 млн билетов / рекордные 102,000 часов трансляций (ТВ + интернет) / потенциальная аудитория 4.1 миллиарда зрителей / активность в социальных медиа выросла до 2.2 млн фоловеров на всех платформах / 7.7 млн Facebook фанов
Больше чем спорт Стоимость размещения 30’’ ролика составила $4 млн Super Bowl XLVIII (2014) установил рекорд телесмотрения Шоу в перерыве трансляции 115.3 млн телезрителей Охват всей трансляции составил 167 млн http://www.reuters.com/article/2014/02/03/nfl-superbowl-ratings-idUSL3N0L83IM20140203
Больше чем спорт За прошедший (2013) год Роналду заработал $73 млн, из которых $24 млн ему принесли рекламные контракты с Nike, Samsung, Fly Emirates и другими спонсорами http://www.forbes.ru
Россия в игре
Знание правил игры повышает шансы на успех
How people followed Sochi 2014 in Russia Where people used their mobile devices (laptops, tablets, and mobiles) to follow Sochi 2014 At home: At work: On the go: 45% 55% INTEREST IN THE SOCHI 2014 WINTER GAMES` 89% WHO THEY WATCHED THE OLYMPICS WITH… 78% PRE 43% PRE Watch alone 40% 52% 22% 40% 3% 32% 19% 18% 35% 5% 38% 15% 14% 46% 6% 45% 29% 25% 47% 9% 43% 19% 18% 43% 5% 35% 28% 14% 33% 4% 49% 28% 19% 57% 5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Laptop Mobile Tablet Desktop E-Reader Chat with friends Play games Search for products to buy Read news Look up information about the Olympics Share their opinions about the event Interact with online Olympic content HOW THEY FOLLOWED SOCHI 2014… Pre-games ATTENDED AN EVENT IN RUSSIA Pre-Games 11% Post-Games 4% 19% 18% 18% 19% 26% 16-24 years old 24-34 years old 35-44 years old 45-54 years old 55+ years old 93% 71% 67% 59% 45% 15% 7% 0% 2% 68% 68% 64% 47% 18% 6% 2% 2% Support my national team Support another national team Support a specific athlete Experience an international event Keep up to date with a major event For the love of winter sports Will watch, but not by choice Other KEY MOTIVATIONS FOR FOLLOWING THE GAMES Pre-games WERE INTERESTED IN THE FOLLOWING WINTER SPORTS… Responses based on 7+ from a 1-10 scale. 80% POST Watch with family 46% POST 85% OF RESPONDENTS USED AT LEAST ONE DEVICE (MOBILE PHONE, LAPTOP, DESKTOP, TABLET, E-READER) TO DO THE FOLLOWING WHEN WATCHING THE OLYMPICS ON TV: TOP 3 SPONTANEOUS RECALLED BRANDS DURING THE OLYMPICS CHANGED PERCEPTION OF BRAND DUE TO OLYMPIC SPONSORSHIP Responses based on 7+ on a scale of 1-10 58% 61%Planned Did 33% 49%Planned Did 28% 35% Planned Did 72% 8% 71% 76% 64% 55% 78% 6% 72% 76% 65% 54% Figure Skating Ski Jumping Men's Ice Hockey Biathlon Cross-country Skiing Alpine Skiing 40% 42% 29%Post Post Post 79% 83% 83% 85%Read the news Chatted with friends Interacted with online Olympic content Looked for information related to what they were watching Source: OMD Snapshots Fieldwork: January 23 – 31, 2014 (N = 401 Russia), Fieldwork: February 28 – March 2, 2014 (N=414 Russia) 95% 53% 86% 59% 25% 45% 54% 15% 11% 94% 37% 87% 47% 21% 40% 39% 14% 10% TV at home Press News websites Radio Facebook Mobile Pub/bar/resturant Twitter Instagram
Эффективно ли спонсорство?
Рейтинг, % Доля, % Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания) РОССИЯ 25,1 70,5 Новогоднее обращение Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева ПЕРВЫЙ КАНАЛ18,7 40,8 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Нидерланды) ПЕРВЫЙ КАНАЛ17,7 63,1 Татьянин день сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17,5 43,5 И все-таки я люблю ... сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 16,0 40,7 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Швеция) РОССИЯ 15,7 64,4 Татьянин день. Объяснение в любви ПЕРВЫЙ КАНАЛ 15,4 45,9 Новогоднее обращение Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева РОССИЯ 14,6 31,8 Военный парад, посвященный 63-й годовщине Победы в Великой Отечественной Войне 1941-1945 гг ПЕРВЫЙ КАНАЛ14,5 51,1 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14,4 36,4 Новогодний Голубой огонек на Шаболовке-2009. Часть 1 РОССИЯ 14,3 34,2 Громовы. Дом надежды сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,9 40,0 Апостол сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,8 35,1 Памяти Александра Абдулова д/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,8 33,6 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания) ПЕРВЫЙ КАНАЛ13,7 38,0 Новогодняя ночь 2009 на Первом канале. Часть 1 ПЕРВЫЙ КАНАЛ13,1 31,7 Пираты Карибского моря. Сундук мертвеца х/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,1 33,9 Юмор года РОССИЯ 13,0 30,4 Новогодний парад Звезд с Максимом Галкиным и Николаем Басковым РОССИЯ 12,8 30,9 Главный герой НТВ 12,6 31,3 Хоккей. Чемпионат мира-2008 (Россия - Канада) РОССИЯ 12,5 49,4 Там, где живет любовь ... х/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ 12,3 33,3 Две звезды ПЕРВЫЙ КАНАЛ 12,1 30,5 Белая ночь, нежная ночь... х/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ 12,0 33,5 Торжественный прием от имени Президента РФ: церемония открытия "Года семьи" ПЕРВЫЙ КАНАЛ 12,0 31,1 Казалось бы доказывать больше нечего
Рейтинг, % Доля, % Церемония открытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи ПЕРВЫЙ КАНАЛ17,0 35,8 Новогоднее обращение Президента России Владимира Владимировича Путина ПЕРВЫЙ КАНАЛ16,6 36,3 Церемония закрытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи ПЕРВЫЙ КАНАЛ16,4 36,2 Церемония открытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи РОССИЯ 115,7 33,2 XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - США) ПЕРВЫЙ КАНАЛ15,4 43,3 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Произвольная программа. Женщины РОССИЯ 115,2 38,6 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа ЖенщиныРОССИЯ 113,4 31,4 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа. ТанцыРОССИЯ 112,6 30,7 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Произвольная программа. Пары РОССИЯ 112,6 33,3 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Короткая программа. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ12,5 34,0 Вести. (20:00) РОССИЯ 1 12,3 30,2 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа. ЖенщиныПЕРВЫЙ КАНАЛ11,9 30,4 XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - Финляндия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ11,8 37,1 Вечерние новости ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11,5 38,8 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Короткая программа. Пары ПЕРВЫЙ КАНАЛ11,3 30,0 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа. ПарыПЕРВЫЙ КАНАЛ11,3 31,6 Новости. Специальный выпуск ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11,2 42,6 Вечерние новости ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11,1 34,2 Церемония закрытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи РОССИЯ 110,9 24,3 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 10,9 28,5 Новогоднее обращение Президента России Владимира Владимировича Путина РОССИЯ 110,8 23,7 XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - Словакия) РОССИЯ 110,7 31,6 Военный парад, посвященный 69-й годовщине Победы в Великой Отечественной Войне 1941-1945 гг ПЕРВЫЙ КАНАЛ10,6 39,4 XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - США) ПЕРВЫЙ КАНАЛ10,4 34,3 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 10,4 27,3 Казалось бы доказывать больше нечего
Но в промежутках между крупными событиями ситуация иная 1,5% 1,7% 0,9% 1,5% 1,1% 2,2% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Бюджет рекламы в спортивных трансляциях (по июнь 2014)
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Olympic 18-45 Olympic M 18-45 Olympic W 18-45 All 18-45 M 18-45 W 18-45 Но в промежутках между крупными событиями ситуация иная 1,5% 1,7% 0,9% 1,5% 1,1% 2,2% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Бюджет рекламы в спортивных трансляциях (по июнь 2014) Средний рейтинг %
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 ЛЧ 18-45 ЛЧ M 18-45 ЛЧ W 18-45 All 18-45 M 18-45 W 18-45 Но в промежутках между крупными событиями ситуация иная 1,5% 1,7% 0,9% 1,5% 1,1% 2,2% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Бюджет рекламы в спортивных трансляциях (по июнь 2014) Средний рейтинг %
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 ЧР 18-45 ЧР M 18-45 ЧР W 18-45 All 18-45 M 18-45 W 18-45 Но в промежутках между крупными событиями ситуация иная 1,5% 1,7% 0,9% 1,5% 1,1% 2,2% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Бюджет рекламы в спортивных трансляциях (по июнь 2014) Средний рейтинг %
4,8 7,1 2,6 Другие медиа (ежемесячные охваты %) 11 13 12 12 11 25 13 11 13 15 13 9 09'13 10'13 11'13 12'13 01'14 02'14 03'14 04'14 05'14 06'14 07'14 08'14 Sovsport.ru Sports.ru Sportbox.ru Sport-express.ru Championat.com 5 сайтов 18-45 27 19 24 11 M 18-45 W 18-45 Аудитория выпуска
2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 Топ российских знаменитостей по версии Место в рейтинге определялось по трем пунктам: доходам за год, вниманию СМИ и интересу, который знаменитость вызывает у аудитории в Интернете
Спорт – одна из наиболее популярных коммуникационных платформ ивный отдых OR Отдых на курорте, в доме отдыха OR Экскурсии, осмотр достопримечательностей ивный отдых OR Отдых на курорте, в доме отдыха OR Экскурсии, осмотр достопримечательностей R Один раз в неделю OR 2 - 3 раза в месяц OR Один раз в месяц OR Каждые 2-3 месяца нтон OR Баскетбол OR Биатлон OR Бильярд OR Бокс OR Боулинг / Кегельбан OR Велоспорт OR Волейбол OR Восточные единоборства OR Другие виды б нтон OR Баскетбол OR Биатлон OR Бильярд OR Бокс OR Боулинг / Кегельбан OR Велоспорт OR Волейбол OR Восточные единоборства OR Другие виды б нтон OR Баскетбол OR Биатлон OR Бильярд OR Бокс OR Боулинг / Кегельбан OR Велоспорт OR Волейбол OR Восточные единоборства OR Другие виды б 43.3 9,2 / 7,9 48.9 14.5 30.7 34.4 Survey: M'Index 2014/2 квартал – Россия; все 25-45 Посещали спортивные соревнования за полгода Занимались за последние полгода видами спорта Интересовались за последние полгода видами спорта
Что не удивительноЛИДЕР КОМАНДА ИННОВАЦИИ ТОЧНОСТЬ СИЛА ПОБЕДА МЫСЛЬ КРАСОТА СКОРОСТЬ
повышение лояльности к оператору на фоне высококнкурентных ценовых предложений ПРОБЛЕМА: потребитель более ориентирован на низкие ценовые предложения, чем на имя мобильного оператора СТРАТЕГИЯ: программа лояльности клиентов, которая направлена на создание эксклюзивного опыта для пользователей O2 Всего 6 игр сборной Англии в год на домашнем стадионе Билеты продают за несколько месяцев заранее Аудитория абонентов O2 моложе Любители регби распространены по всей стране Премьера состоялась в Лондоне 10 декабря 2009 года РЕШЕНИЕ: 3D трансляция матчей в прямом эфире в сетях кинотеатров на всей территории Англии Уровень проникновения мобильной связи в Великобритании является самым высоким в Европе Маркетинговые усилия направлены на борьбу за долю рынка, а не органический рост.
РЕЗУЛЬТАТ: Продано по 10 000 билетов в 48 часов на каждую игру 250% увеличение регистрации клиентов Освещение события в медиа в 32 странах мира (Earned PR) составило более £ 2,4 миллиона (в ценах эквивалентной поддержки в СМИ) повышение лояльности к оператору на фоне высококнкурентных ценовых предложений
повышение лояльности к оператору на фоне высококнкурентных ценовых предложений
Спорт и медиа: добрые друзья или случайные знакомые?

More Related Content

Спорт и медиа: добрые друзья или случайные знакомые?

  • 1. Спорт и медиа INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL 18-19 SEPT 2014 DIGITAL OCTOBER добрые друзья или случайные знакомые?
  • 2. Больше чем спорт 88 стран (6 участвовали впервые) / 2,800 спортсменов (40% женщины) / 12 новых дисциплин вне зачета / 98 медалей в 15 дисциплинах / более 1.1 млн билетов / рекордные 102,000 часов трансляций (ТВ + интернет) / потенциальная аудитория 4.1 миллиарда зрителей / активность в социальных медиа выросла до 2.2 млн фоловеров на всех платформах / 7.7 млн Facebook фанов
  • 3. Больше чем спорт Стоимость размещения 30’’ ролика составила $4 млн Super Bowl XLVIII (2014) установил рекорд телесмотрения Шоу в перерыве трансляции 115.3 млн телезрителей Охват всей трансляции составил 167 млн http://www.reuters.com/article/2014/02/03/nfl-superbowl-ratings-idUSL3N0L83IM20140203
  • 4. Больше чем спорт За прошедший (2013) год Роналду заработал $73 млн, из которых $24 млн ему принесли рекламные контракты с Nike, Samsung, Fly Emirates и другими спонсорами http://www.forbes.ru
  • 6. Знание правил игры повышает шансы на успех
  • 7. How people followed Sochi 2014 in Russia Where people used their mobile devices (laptops, tablets, and mobiles) to follow Sochi 2014 At home: At work: On the go: 45% 55% INTEREST IN THE SOCHI 2014 WINTER GAMES` 89% WHO THEY WATCHED THE OLYMPICS WITH… 78% PRE 43% PRE Watch alone 40% 52% 22% 40% 3% 32% 19% 18% 35% 5% 38% 15% 14% 46% 6% 45% 29% 25% 47% 9% 43% 19% 18% 43% 5% 35% 28% 14% 33% 4% 49% 28% 19% 57% 5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Laptop Mobile Tablet Desktop E-Reader Chat with friends Play games Search for products to buy Read news Look up information about the Olympics Share their opinions about the event Interact with online Olympic content HOW THEY FOLLOWED SOCHI 2014… Pre-games ATTENDED AN EVENT IN RUSSIA Pre-Games 11% Post-Games 4% 19% 18% 18% 19% 26% 16-24 years old 24-34 years old 35-44 years old 45-54 years old 55+ years old 93% 71% 67% 59% 45% 15% 7% 0% 2% 68% 68% 64% 47% 18% 6% 2% 2% Support my national team Support another national team Support a specific athlete Experience an international event Keep up to date with a major event For the love of winter sports Will watch, but not by choice Other KEY MOTIVATIONS FOR FOLLOWING THE GAMES Pre-games WERE INTERESTED IN THE FOLLOWING WINTER SPORTS… Responses based on 7+ from a 1-10 scale. 80% POST Watch with family 46% POST 85% OF RESPONDENTS USED AT LEAST ONE DEVICE (MOBILE PHONE, LAPTOP, DESKTOP, TABLET, E-READER) TO DO THE FOLLOWING WHEN WATCHING THE OLYMPICS ON TV: TOP 3 SPONTANEOUS RECALLED BRANDS DURING THE OLYMPICS CHANGED PERCEPTION OF BRAND DUE TO OLYMPIC SPONSORSHIP Responses based on 7+ on a scale of 1-10 58% 61%Planned Did 33% 49%Planned Did 28% 35% Planned Did 72% 8% 71% 76% 64% 55% 78% 6% 72% 76% 65% 54% Figure Skating Ski Jumping Men's Ice Hockey Biathlon Cross-country Skiing Alpine Skiing 40% 42% 29%Post Post Post 79% 83% 83% 85%Read the news Chatted with friends Interacted with online Olympic content Looked for information related to what they were watching Source: OMD Snapshots Fieldwork: January 23 – 31, 2014 (N = 401 Russia), Fieldwork: February 28 – March 2, 2014 (N=414 Russia) 95% 53% 86% 59% 25% 45% 54% 15% 11% 94% 37% 87% 47% 21% 40% 39% 14% 10% TV at home Press News websites Radio Facebook Mobile Pub/bar/resturant Twitter Instagram
  • 9. Рейтинг, % Доля, % Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания) РОССИЯ 25,1 70,5 Новогоднее обращение Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева ПЕРВЫЙ КАНАЛ18,7 40,8 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Нидерланды) ПЕРВЫЙ КАНАЛ17,7 63,1 Татьянин день сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17,5 43,5 И все-таки я люблю ... сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 16,0 40,7 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Швеция) РОССИЯ 15,7 64,4 Татьянин день. Объяснение в любви ПЕРВЫЙ КАНАЛ 15,4 45,9 Новогоднее обращение Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева РОССИЯ 14,6 31,8 Военный парад, посвященный 63-й годовщине Победы в Великой Отечественной Войне 1941-1945 гг ПЕРВЫЙ КАНАЛ14,5 51,1 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14,4 36,4 Новогодний Голубой огонек на Шаболовке-2009. Часть 1 РОССИЯ 14,3 34,2 Громовы. Дом надежды сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,9 40,0 Апостол сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,8 35,1 Памяти Александра Абдулова д/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,8 33,6 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания) ПЕРВЫЙ КАНАЛ13,7 38,0 Новогодняя ночь 2009 на Первом канале. Часть 1 ПЕРВЫЙ КАНАЛ13,1 31,7 Пираты Карибского моря. Сундук мертвеца х/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,1 33,9 Юмор года РОССИЯ 13,0 30,4 Новогодний парад Звезд с Максимом Галкиным и Николаем Басковым РОССИЯ 12,8 30,9 Главный герой НТВ 12,6 31,3 Хоккей. Чемпионат мира-2008 (Россия - Канада) РОССИЯ 12,5 49,4 Там, где живет любовь ... х/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ 12,3 33,3 Две звезды ПЕРВЫЙ КАНАЛ 12,1 30,5 Белая ночь, нежная ночь... х/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ 12,0 33,5 Торжественный прием от имени Президента РФ: церемония открытия "Года семьи" ПЕРВЫЙ КАНАЛ 12,0 31,1 Казалось бы доказывать больше нечего
  • 10. Рейтинг, % Доля, % Церемония открытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи ПЕРВЫЙ КАНАЛ17,0 35,8 Новогоднее обращение Президента России Владимира Владимировича Путина ПЕРВЫЙ КАНАЛ16,6 36,3 Церемония закрытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи ПЕРВЫЙ КАНАЛ16,4 36,2 Церемония открытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи РОССИЯ 115,7 33,2 XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - США) ПЕРВЫЙ КАНАЛ15,4 43,3 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Произвольная программа. Женщины РОССИЯ 115,2 38,6 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа ЖенщиныРОССИЯ 113,4 31,4 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа. ТанцыРОССИЯ 112,6 30,7 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Произвольная программа. Пары РОССИЯ 112,6 33,3 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Короткая программа. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ12,5 34,0 Вести. (20:00) РОССИЯ 1 12,3 30,2 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа. ЖенщиныПЕРВЫЙ КАНАЛ11,9 30,4 XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - Финляндия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ11,8 37,1 Вечерние новости ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11,5 38,8 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Короткая программа. Пары ПЕРВЫЙ КАНАЛ11,3 30,0 XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа. ПарыПЕРВЫЙ КАНАЛ11,3 31,6 Новости. Специальный выпуск ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11,2 42,6 Вечерние новости ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11,1 34,2 Церемония закрытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи РОССИЯ 110,9 24,3 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 10,9 28,5 Новогоднее обращение Президента России Владимира Владимировича Путина РОССИЯ 110,8 23,7 XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - Словакия) РОССИЯ 110,7 31,6 Военный парад, посвященный 69-й годовщине Победы в Великой Отечественной Войне 1941-1945 гг ПЕРВЫЙ КАНАЛ10,6 39,4 XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - США) ПЕРВЫЙ КАНАЛ10,4 34,3 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 10,4 27,3 Казалось бы доказывать больше нечего
  • 11. Но в промежутках между крупными событиями ситуация иная 1,5% 1,7% 0,9% 1,5% 1,1% 2,2% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Бюджет рекламы в спортивных трансляциях (по июнь 2014)
  • 12. 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Olympic 18-45 Olympic M 18-45 Olympic W 18-45 All 18-45 M 18-45 W 18-45 Но в промежутках между крупными событиями ситуация иная 1,5% 1,7% 0,9% 1,5% 1,1% 2,2% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Бюджет рекламы в спортивных трансляциях (по июнь 2014) Средний рейтинг %
  • 13. 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 ЛЧ 18-45 ЛЧ M 18-45 ЛЧ W 18-45 All 18-45 M 18-45 W 18-45 Но в промежутках между крупными событиями ситуация иная 1,5% 1,7% 0,9% 1,5% 1,1% 2,2% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Бюджет рекламы в спортивных трансляциях (по июнь 2014) Средний рейтинг %
  • 14. 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 ЧР 18-45 ЧР M 18-45 ЧР W 18-45 All 18-45 M 18-45 W 18-45 Но в промежутках между крупными событиями ситуация иная 1,5% 1,7% 0,9% 1,5% 1,1% 2,2% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Бюджет рекламы в спортивных трансляциях (по июнь 2014) Средний рейтинг %
  • 15. 4,8 7,1 2,6 Другие медиа (ежемесячные охваты %) 11 13 12 12 11 25 13 11 13 15 13 9 09'13 10'13 11'13 12'13 01'14 02'14 03'14 04'14 05'14 06'14 07'14 08'14 Sovsport.ru Sports.ru Sportbox.ru Sport-express.ru Championat.com 5 сайтов 18-45 27 19 24 11 M 18-45 W 18-45 Аудитория выпуска
  • 16. 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 Топ российских знаменитостей по версии Место в рейтинге определялось по трем пунктам: доходам за год, вниманию СМИ и интересу, который знаменитость вызывает у аудитории в Интернете
  • 17. Спорт – одна из наиболее популярных коммуникационных платформ ивный отдых OR Отдых на курорте, в доме отдыха OR Экскурсии, осмотр достопримечательностей ивный отдых OR Отдых на курорте, в доме отдыха OR Экскурсии, осмотр достопримечательностей R Один раз в неделю OR 2 - 3 раза в месяц OR Один раз в месяц OR Каждые 2-3 месяца нтон OR Баскетбол OR Биатлон OR Бильярд OR Бокс OR Боулинг / Кегельбан OR Велоспорт OR Волейбол OR Восточные единоборства OR Другие виды б нтон OR Баскетбол OR Биатлон OR Бильярд OR Бокс OR Боулинг / Кегельбан OR Велоспорт OR Волейбол OR Восточные единоборства OR Другие виды б нтон OR Баскетбол OR Биатлон OR Бильярд OR Бокс OR Боулинг / Кегельбан OR Велоспорт OR Волейбол OR Восточные единоборства OR Другие виды б 43.3 9,2 / 7,9 48.9 14.5 30.7 34.4 Survey: M'Index 2014/2 квартал – Россия; все 25-45 Посещали спортивные соревнования за полгода Занимались за последние полгода видами спорта Интересовались за последние полгода видами спорта
  • 19. повышение лояльности к оператору на фоне высококнкурентных ценовых предложений ПРОБЛЕМА: потребитель более ориентирован на низкие ценовые предложения, чем на имя мобильного оператора СТРАТЕГИЯ: программа лояльности клиентов, которая направлена на создание эксклюзивного опыта для пользователей O2 Всего 6 игр сборной Англии в год на домашнем стадионе Билеты продают за несколько месяцев заранее Аудитория абонентов O2 моложе Любители регби распространены по всей стране Премьера состоялась в Лондоне 10 декабря 2009 года РЕШЕНИЕ: 3D трансляция матчей в прямом эфире в сетях кинотеатров на всей территории Англии Уровень проникновения мобильной связи в Великобритании является самым высоким в Европе Маркетинговые усилия направлены на борьбу за долю рынка, а не органический рост.
  • 20. РЕЗУЛЬТАТ: Продано по 10 000 билетов в 48 часов на каждую игру 250% увеличение регистрации клиентов Освещение события в медиа в 32 странах мира (Earned PR) составило более £ 2,4 миллиона (в ценах эквивалентной поддержки в СМИ) повышение лояльности к оператору на фоне высококнкурентных ценовых предложений
  • 21. повышение лояльности к оператору на фоне высококнкурентных ценовых предложений