Online Content Targeting
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•412 views
Presentatie voor NUV Academy (www.nuv.nl) over de mogelijkheden om redactionele content te vermarkten. Thema's: gebruik van use cases en persona's om maximale waarde voor gebruikers/lezers te creëren, vier manieren (structuur, verrijking, profielen, presentatie) om content 'slimmer' te maken.
Convert to study guideBETA
Transform any presentation into a summarized study guide, highlighting the most important points and key insights.
Online Content Targeting
- 1. Online Content Targeting Hoe breng je content en consument efficiënt bij elkaar? @pimstouten Amsterdam, 12 februari 2015 Brian Bennett, flickr
- 2. 1© LexisNexis Henning Heinrich, T-Systems International „Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft im Informationsmanagement“ „Content is de grondstof van de 21e eeuw die we nodig hebben om onze concurrentiepositie voor de toekomst zeker te stellen.“
- 3. Wereldwijde nieuws- bronnen Bedrijfs- databanken Markt- rapporten Land- & regio- rapporten Biografische profielen, PEPs, sancties Social Media, Blogs & Web Content: dé basisgrondstof voor LexisNexis Ritesh Nayak, flickr
- 4. 3 In welke sectoren zijn we actief? Financiële/zakelijke dienstverleners, overheid & NGO’s, corporates, academica, media Welke werkprocessen bedienen we? Research, risicomanagement, reputatiemanagement, brandmanagement, strategie & compintel, supply management, … John Morgan, flickr
- 5. 4 Content opnieuw verpakken: use cases Standalone, of gecombineerd met andere informatie? Op welke manier presenteren? Waarde voor consument? 3rd-party integratie: merkerosie?
- 6. 5 Content opnieuw verpakken: persona’s Bestaande persona’s: herkennen dankzij patronen in dataconsumptie Nieuwe persona’s: identificeer rol, behoefte Onderhoud: een persona is niet statisch! Prosumers: vervagend onderscheid tussen zakelijke en privéconsumenten Seattle Municipal Archives, flickr
- 7. 6 Waarde per gebruiker: need to have of nice to have? Context: gebruikers in verschillende ‘ecosystemen’ Wijze van consumptie: doel, tijd, plaats, device John, flickr
- 8. 7© LexisNexis +Structuur Verrijking + Profielen Presentatie Pull of push? ‘Slimme content’ is cruciaal…
- 9. 8© LexisNexis 1 – Structuur Consistente documentopbouw: ‘voorspelbaarheid’ van informatie Tagging: méér dan alleen handvatten voor opmaak! Dataformaat: standaards (NITF, NewsML,Repub/ofip) zijn ideaal voor crossmediaal/crossplatform uitgeven Se Re, flickr
- 10. 9© LexisNexis Handmatig of automatisch? Datavolume, tijdigheid en nauwkeurigheid bepalen je keus Taaltechnologie begint gestaag de rol van ‘rules-based’ verrijking over te nemen. Nu: onderwerpen, named entities, plaats, sentiment,… Straks: relaties/netwerken, gebeurtenissen, … Een authority list of taxonomie? De dynamiek van je gebruiker vereist een meer of minder dynamische oplossing 2 - Verrijking The Leaf Project, flickr
- 11. 10© LexisNexis Geanonimiseerde gebruiksstatistieken Persona’s als toetssteen: afbakenen van relevantie Document fingerprinting: veel gebruikte/voorkomende informatie-elementen (verrijking) 3 - Profielen Dwayne Bent, flickr
- 12. 11© LexisNexis Persona en werkproces bepalen wat je toont: tekst, getallen/statistieken, visuals/infographics, of combinaties daarvan? Push en Pull hebben elk een eigen gebruiksaanwijzing Interactie versus snelle consumptie: het dashboard als overkill… Device-onafhankelijk: responsive design 4 - Presentatie See-ming Lee, flickr
- 13. 12© LexisNexis Dezelfde content opnieuw ‘verpakken’ (thema-items, data- analyse, …) creëert nieuwe commerciële kansen Dataverrijking (manueel of automatisch) als sleutel voor exploitatie en herpublicatie Technische schaalbaarheid & flexibiliteit: niet alleen volume, maar óók mogelijkheid tot tweaking & tuning Lessons learned Seattle Municipal Archives, flickr