Open Merk, from 2008 to 2016
•Download as PPT, PDF•
0 likes•183 views
A trend, brand and tech picture: My insights shared with TU Eindhoven alumni.
Open Merk, from 2008 to 2016
- 2. Matue marketingcongres 2008, TU Eindhoven
- 4. Branded communities …of hoe mens en merk elkaar kunnen verrijken
- 5. waar komen we vandaan?
- 7. 08-05-2008 de wereld is rond
- 8. 08-05-2008 de wereld is plat
- 10. nu ben ik de media 00-00-2007
- 12. groei communities, ontstaan pullmarketing 00-00-2007
- 17. age of excellence 00-00-2007 connected transparant instant gratification
- 18. age of excellence 00-00-2007 connected transparant instant gratification prestatie key
- 19. age of excellence 08-05-2009 connected transparant instant gratification prestatie key geloofwaardigheid
- 20. Wat betekent dit voor merken?
- 21. razendsnel ontwikkelende technologie beschikbare, zichtbare, en controleerbare reputatie groeperende en gelijkgestemde consumenten minder effectieve reclame veranderde relatie met consument (geestelijk ïƒ fysiek) 08-05-2008 leren omgaan met:
- 23. Wat verandert er voor merken?
- 24. Het merk uit handen geven?
- 25. 08-05-2008 NEE
- 27. participatie is gunstig voor merkenbouw Gebruikers zelf aan merk laten werken resulteert in extra betrokkenheid bij merk en exposure. Co-creatie heeft een positieve invloed op de merkperceptie. Het merk delen schept een band (American Marketing Association) Een open merk is een sterker merk Pullmarketing is geboren… 08-05-2008
- 28. Hoe zit het met het bereik?
- 29. online video verslaat videobanner Mediabureau Initiative Universal McCann deed onderzoek naar het effect van virals (video) ten opzichte van video banner advertising. Beide kanalen werden lanceerden dezelfde videoclip van Frisk, met hetzelfde budget. Resultaat: Viral seeding trok 14 keer meer traffic dan videobannering. 08-05-2008
- 30. van wie neem je iets aan? 08-05-2008
- 31. Cases
- 32. Lancôme China: 1.2 miljoen leden 08-05-2008
- 35. Campagne justitie ‘ik draag geen wapen’ 08-05-2008
- 36. Fiat Cinquecento, eerste co-created auto 08-05-2008
- 37. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Themasite met tientallen sociale instrumenten
- 38. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Diverse ontwerpwedstrijden om er een te winnen
- 39. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Twee customizable commercials
- 40. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Oproep van Fiat om bij te dragen aan de laatste ontwerpdetails
- 41. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Oproep Fiat om je eigen Cinquecento-song te maken als MP3
- 42. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Oproep van Fiat om te helpen bij advertentiecampagne (beste 2 winnen een Cinquecento)
- 43. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Lancering 15 september 2007
- 44. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Lancering 15 september 2007 Fiat verlootte 500 Cinquecento’s aan zwangere vrouwen, waarbij de baby werd geboren op 15 september
- 45. Hoe kunnen merken met deze kennis beter presteren?
- 46. De oude marketeer: levensloop van consument is leiddraad De nieuwe marketeer: sociale waarde van consument is leiddraad Marketeers moeten investeren in kennis van en bewustzijn rond sociale waarde en -processen 08-05-2008 van levensloop naar sociale waarde
- 47. 08-05-2008 een open merk is benaderbaar vijf wetten van het open merk
- 48. vijf wetten van het open merk 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum
- 49. 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum een open merk is genereus vijf wetten van het open merk
- 50. 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continum een open merk is genereus een open merk is benchmark vijf wetten van het open merk
- 51. 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum een open merk is genereus een open merk is benchmark een open merk verbindt mensen en ideeën vijf wetten van het open merk
- 52. Praktisch
- 55. Wat zijn de bedreigingen?
- 56. 08-05-2008 • teveel (of te laat) gebruik (het me-too principe) • lanceren van top down community • ontbreken van wezenlijke value • de leugen: case Sony PSP ‘AllIwantforChristmasPSP’ (reactie bureau Zipatoni: ‘AllIwantforChristmasis tobeleftalone’) enkele valkuilen
- 57. Wat kunnen we van open merken verwachten in 2020?
- 62. Merk en maatschappij versmelten 00-00-2007
- 63. Merk en maatschappij versmelten 00-00-2007
- 64. 08-05-2008
- 65. 08-05-2008