Игорь Селицкий «Управление вниманием в комьюнити»
•
0 likes•544 views
На примере сайта «Золотая бочка» проводим аудит того, работает ли контент. Как понять, какой контент уже работает, или заставить его работать? Совместный кейс с рекламным агентством Grape.
Игорь Селицкий «Управление вниманием в комьюнити»
- 1. Управление вниманием в комьюнити Совместно с
- 2. Бочка впечатлений: задачи проекта
- 3. 2 Активация кода 1 Регистрация 3 Общение 4 Призы, Бонусы
- 4. Общение построено вокруг Контента Контент характеризуется: темой, объѐмом, количеством фото и видео
- 5. #1 Работает ли Контент? Что читают? Кто читает? в зависимости от количества Крышечек и Активности Сколько читают? Читают ли целиком? Комментируют ли? Время чтения?
- 6. #2 Что влияет на Активность? На Регистрации? На активацию Крышечек? На активность в Сообществе?
- 7. #3 Какова последовательность поведения? Читают > Регистрируются > Активируют > Общаются? Активируют > Общаются > Регистрируются > Читают?
- 8. Измерения
- 9. Измерение: Контент Автор: IvanKruglov Тема: интересное Пост: Странные привычки, жесты, традиции…
- 10. Измерение: Контент Фото: 6 Видео: 0 Объѐм: 1059 Комментарии: 316 Время: 120 Просмотрены: пост, комментарии
- 11. Измерение: Пользователь Логин: лапатунец Баллы: 8100 Крышечки: 137 Комментарии: 2749 Призы: 5 В сообществе: 6 месяцев
- 12. Измерение: Активность Регистрация Активация крышечки Конвертация баллов Получение приза Участие в аукционе Отправка комментария
- 13. Измерение: Активность Регистрация Активация крышечки Конвертация баллов Получение приза Участие в аукционе Отправка комментария Остановка взгляда на посте
- 14. Результаты
- 15. Контент: Вывод 1 Наибольшие внимание, время чтения, количество комментариев, влияние на активность, длительность обсуждения собирает красочный и дорого выглядящий контент
- 16. Контент: Вывод 2 Кулинарию просматривают многие, но не дочитывают, мало комментируют, в обсуждениях участвует малая часть сообщества
- 17. Контент: Вывод 3 Посты длиннее 3000 символов прочитывают единицы, комментарии к длинным постам читают не активно
- 18. Активность: Вывод 4 В Аукционе участвуют определѐнные сегменты пользователей, Гарантированные призы интересны всем
- 19. Поведение: Вывод 5 Большинство регистрирующихся активируют крышечки в первый же день
- 20. А можем… и звезду достать! Спасибо! сайт: www.openstat.ru e-mail: expert@openstat.ru тел: +7 495 234 27 80 Совместно с