Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных мониторинга Openstat

Mar 27, 2014Download as PPTX, PDF3 likes2,062 views

Представлена бизнес-аналитика на основе мониторинга сайтов. Роботы-краулеры Openstat индексируют весь Рунет. На проиндексированных страницах выделено около тысячи сигнатур, соответствующих электронным способам оплаты, CMS, кодам рекламных сетей, средств веб-аналитики и т.д. В результате обработки подобных составлен отраслевый отчет по интернет-рекламе в Рунете. RTB-платформы (SSP) управляют рекламными блоками мест на сайтах. Рекламная площадка становится партнером SSP после заключения соответствующего договора и установки кода на страницы сайта (который необходим для передачи данных). Таким образом, посредством краулера сосчитано количество сайтов, содержащих этот код. Коды DSP, выдаваемые динамически, посредством краулера не посчитать. Заодно проведены измерения контекстных, тизерных, партнерских, традиционных баннерных сетей, чтобы посмотреть соотношения нового RTB-рынка и "уходящей натуры" в нише интернет-рекламы.

Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных мониторинга Openstat

Как известно, Navigation Timing API позволяет получать информацию о соединении и производительности, получить которую традиционными средствами JavaScript нельзя. Он предоставляет доступ стороннего счетчика к набору параметров, характеризующих скорость загрузки и подготовки страницы к работе. Каждый из них — время в миллисекундах, прошедшее с начала эпохи до определенного события. Возможности Navigation Timing API в будущем будут использованы всеми ведущими средствами веб-аналитики. Но Openstat успел одним из первых. Скорости загрузки сайтов изучены в зависимости от используемой CMS и браузеров, включая мобильные. Показано, как это может стать инструментом веб-аналитика. В качестве бонуса: статистика установок различных CMS и различных счетчиков в Рунете, Байнете и Уанете, полученная краулером Openstat.

Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»Openstat

��

Счастливого 2012-ого года!Openstat

��

Сравнительный анализ клиентских баз хостинговых провайдеровOpenstat

��

Openstat webcrawler IBC 2013 - Исследование рекламного рынка в РунетеOpenstat

��

Показаны примеры нового инструмента бизнес-аналитики на основе системы мониторинга сайтов от Openstat. С августа 2013 краулеры Openstat ежемесячно индексировали весь Рунет, для чего применялись отдельные ресурсы, не связанные с серверами одноименного счетчика. На проиндексированных страницах были выделено несколько сотен сигнатур платежных систем, рекламных сетей, систем статистики и т.д. В результате обработки данных составлялись различные отраслевые отчеты. Описанным методом лучше всего ловится общее поле рынка интернет-рекламы, распространение CMS, включая "облачные" движки, распространенность форм для электронных денег, кнопок "Поделиться в соцсетях".

Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...web2win

��

Paid Search Planning Performance BoostingKirill Chistov

��

Обзор популярности инструментов на сайтах магазиновInSales

��

Всё о необходимом использовании чужих SMM-каналов andrey_travin

��

Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных автоматического...andrey_travin

��

Добавка к конверсии с помощью метрик производительности в интернет-счетчикахandrey_travin

��

Navigation Timing API позволяет получать информацию о соединении и производительности, получить которую традиционными средствами JavaScript нельзя. Интерфейс PerfomanceTiming предоставляет доступ к набору параметров, характеризующих скорость загрузки и подготовки страницы к работе. Каждый из них — время в миллисекундах, прошедшее с начала эпохи до определенного события. В докладе рассмотрены три применения этой технологии: Новый стандартный отчет в популярных интернет-счетчиках, позволяющий выяснить производительность отдачи страниц в реальном времени. То же — в зависимости от браузеров, как десктопных, так и мобильных (в базовой статистике Openstat) Исследование Openstat загрузки страниц (отдельно время выдачи страницы пользователю и время загрузки всех элементов) в зависимости от использовании основных систем управления сайтом (для 38 популярных CMS). Что в подобных отчетах может быть интересно владельцам ресурсов и оптимизаторам? Можно выделять резкие стабильные изменения (время ответа сервера увеличилось в 1,2 раза, время загрузки страницы уменьшилось в 1,5 раз). Может быть интересна конкретная статистика по часам суток, особенно по времени загрузки страницы в часы пик. И по регионам скорость тоже интересно посмотреть. Однако наиболее важно, что этот отчет появился в счетчике. И значит можно оценить корреляцию времени ответа сервера и времени загрузки страницы с показателем отказов и достигнутыми целями.

Рынок инернет-рекламы в Рунете в 2013andrey_travin

��

Рейтинг распространенности отечественных и зарубежных систем статистики. Точное число сайтов, участвующих в партнерских сетях обмена новостными тизерами. Охват различных рекламных сетей. Число участников основных систем непоисковой контекстной рекламы. Среднее количество исходящих ссылок со страницы. Какие из них взаимны, совпадают по тематике, какая доля из них закрыта от индексации. Бонус: распространенность основных CMS в Рунете и Байнете. Лидер по скорости захвата рынка, которого не ждали. Влияет ли тип движка сайта на фильтры Google или АГС? Бонус: распространенность основных CMS и форумных движков.

Копирайтерские формулы: от продающих текстов к сарафанному маркетингуandrey_travin

��

Структуры: продающего текста пиаровского текста сарафанного текста партизанского текста Формулы предложения от объекта или от выгоды Формулы для контекстной рекламы Продажа цены и много другое, исключая (в этот раз) слоганы и тексты e-mail рассылок.

Сайты Байнета — исследование Openstatandrey_travin

��

Исследование сайтов Байнета, включающее ссылочное исследование по выявлению трендов поискового маркетинга, интернет-рекламу, интернет-статистику, движки сайтов (CMS), кнопки "Поделиться в соцсетях", распределение карт на сайт и онлайн-консультантов.

Бизнес-завтрак CPAExchange, Игор Нагорнов Auditorius, "Мифы об RTB и Programm...CPAex

��

Mix-LeadKirill Chistov

��

Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...andrey_travin

��

Маркетинг должен заниматься именно маркетинговыми исследованиями конкурентов. Что нужно знать маркетологу о конкурентах? Поведение конкурентов в контекстной рекламе. Действия и репутация конкурентов в социальных сетях. Конкурентный анализ с помощью Openstat, отраслевые отчеты Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.). Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.

Конкурентный анализ в интернет-маркетингеOpenstat

��

Сайты Байнета — исследование Openstat Openstat

��

Игорь Селицкий «Управление вниманием в комьюнити»Openstat

��

Openstat PlatformKirill Chistov

��

Конкурентный анализ в электронной коммерцииandrey_travin

��

Маркетинг должен заниматься именно маркетинговыми исследованиями конкурентов. Поскольку маркетинг очень широкое поле, то инструменты анализа конкурентов сильно зависят от отрасли, разнятся на B2B и B2C, а в интернет-сфере банально устаревают или пропадают в течение нескольких лет. Поэтому в конкурентном анализе не рекомендуется опираться на какие-нибудь книги. Но каждый раз, когда по работе стоит реальная задача анализа конкурентов Интернете, приходится по новой подбирать инструментарий и вообще «изобретать велосипед». Что нужно знать маркетологу о конкурентах? Откуда они берут трафик, какой у них уровень цен, сколько у них реально заказов, какая конверсия сайта, как они добиваются высоких позиций в поисковой выдаче, какая у них тактика контекстной рекламы, какая их реклама вообще работает. Если конкуренция высокая и магазины большие, то еще желательно знать, что говорят о конкурентах, как они работают с отзывами, как реагируют на свои "косяки". Рассмотрены: Анализ количества заказов у конкурентов. Поведение конкурентов в Яндекс.Маркете. Поведение конкурентов в контекстной рекламе. Действия и репутация конкурентов в социальных сетях. Отзывы покупателей на магазины конкурентов. Разбор полетов с анализом отзывов на примере www.imobzor.ru. Мониторинг оптимизации. По каким запросам сайт конкурента действительно виден в поисковиках. Какова его формула успеха (ссылочный профиль и др.). Статистические инструменты: Как определить статистику, даже если она закрыта.

Партизанский маркетинг третьего поколенияandrey_travin

��

Русская мысль по своей природе — обдумывание свершившегося факта. Все ищут выход — что делать с тем, что уже случилось, и, как правило, не находят его. Старые приемы маркетинга не действуют. Доказывать пока не буду, а лишь отмечу совпадение мнений и работающих специалистов, и преподавателей: не работает! Я исхожу из того, что в сфере маркетинга нужно искать как раз не выход, а вход, то есть метод, который позволит в нынешней ситуации войти в новое пространство маркетинга. Альтернатива — это, например, партизанский маркетинг третьего поколения.