Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
•
1 like•2,574 views
Prezentace ukazuje nové možnosti skriptů a reportů v rámci Adwords skriptů, které jsou dostupné v novém Adwords API.
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
- 1. infrastruktura webová řešení marketing Nové možnosti skriptů Adwords API v201601 Jakub Kašparů (Lynt services s.r.o.)
- 2. Sledování skóre kvality na všech úrovních 2 1
- 3. 3 1 Měření skóre kvality na úrovni účtu
- 4. Jak vypadá report 4 Můžu sledovat, problémy nebo naopak zlepšení
- 5. K čemu použít • Upozornění mě na problémy v účtu. • Můžu sledovat vývoj účtu • Publikoval Frederick Vallaeys v roce 2013 5
- 6. „Počítání skóre kvality na úrovni účtu upozorní na problém, ale neukáže, kde v účtu vznikl“ 6
- 7. 7 Skóre kvality na úrovni kampaní / sestav 2
- 8. Jak vypadá report 8 Vidím vážený průměr skóre kvality pro sestavu Vidím kolik slov v sestavě má menší skóre než 6
- 9. 9 QS na úrovni klíčový slov do Big Query 3
- 10. Big Query ? 10 Každý den ukládám ke každému klíčovému slovu všechny statistiky co se mění a další
- 11. Skóre kvality v čase pro sestavy 11 Vidím vážený průměr skóre kvality v čase pro reklamní sestavu
- 12. Skóre kvality v čase pro kw 12 Vidím vážený průměr skóre kvality v čase i pro klíčové slovo
- 13. K čemu použít • Mohu sledovat změnu simulace FirstPageCpc a dalších metrik v čase • Mám kompletní data, můžu si v podstatě vyjet jakýkoliv report a simulaci. • Big Query je zdarma do několika TB. • Vzorový skript pro posílání dat do Big Query :-) 13
- 14. “Nyní umím sledovat změny v QS a dalších metrikách, ale neumím lépe určit, proč je skóre kvality špatné, případně dobré. ” 14
- 15. Diagnostika špatného cílení (QS a další) 15 2
- 16. Jak použít následující pro své kampaně • Duplikujte si šablonu sešitu. • Stáhněte si skript na ppc-scripts.eu. • Skript zkopírujte do Adwords účtu a na řádku 2 vložte url duplikovaného sešitu. • Všechny následující reporty máte automaticky k dispozici. 16
- 17. Diagnostika klíčového slova rozhraní 17 Všichni známe diagnostiku klíčového slova v Adwords
- 18. Diagnostika klíčového slova rozhraní 18 Nyní víme, že největší problém u slova bude vstupní stránka. Nemusí být špatná, ale můžeme jí vylepšit.
- 19. Nové sloupce • CreativeQualityScore - Relevance reklamy ke klíčovému slovu • SearchPredictedCtr - Jaké je Ctr vzhledem k pozici klíčového slova. • PostClickQualityScore - Jaká je relevance klíčového slova a vstupní stránky • Všechny tyto sloupce nabývají hodnot • Above average • Average • Below average 19
- 20. 20 Reklamní sestavy se špatnou relevancí reklamy 1 Řeším buď reklamu nebo špatnou strukturu sestavy
- 21. Špatná relevance reklamy v sestavě 21 Vidíme, kde máme špatné reklamy v sestavách, případně, že máme špatnou strukturu dané sestavy.
- 22. 22 Reklamní sestavy se špatnou vstupní stránkou 2 Řeším vstupní stránku
- 23. Špatná vstupní stránka v sestavě 23 Z přehledu víme, že z pohledu vstupních stránek nemáme problém
- 24. 24 Podprůměrné Ctr v rámci slov, které nejsou v přesné shodě 3 Řeším vyhledávací dotazy v dané sestavě
- 25. Špatné Ctr ve volné shodě 25 Jasně vidím, kde bych začít řešit vyhledávací dotazy
- 26. 26 Špatné Ctr v rámci klíčových slov, které jsou v přesné shodě4 Problém je v reklamě, rozšířeních
- 27. Špatné Ctr ve přesné shodě 27 Vidím sestavy, kde mi lidé nereagují dobře na mojí reklamu, konkurence má lepší
- 28. K čemu jsou vhodné reporty 1-4 • Najít největší problémy v rámci reklamních sestav. • Odhalit, kde začít řešit vyhledávací dotazy. • Zjistit, kde nemáme dobrou reklamu. • Zjistit, jaká sestava potřebuje novou vstupní stránku 28
- 29. 29 Diagnostika klíčových slov5 Hned vidím, kde je problém
- 30. Diagnostika výkonu slov 30 Hned vidím i graficky, kde je problém
- 31. Diagnostika výkonu slov 31 Můžu filtrovat pomocí ROAS a značek v názvu kampaně
- 32. Nové sloupce týkající se nabídek 32 3
- 33. Nové sloupce • FirstPositionCpc - Nabídka pro 1. pozici. • EstimatedAddClicksAtFirstPositionCpc - Kolik prokliků získám navíc oproti teď na 1. pozici. • EstimatedAddCostAtFirstPositionCpc - O kolik mi vzrostou náklady na klíčové slovo na 1. pozici. 33
- 34. 34 Report slov, kde nabízím zbytečně vysoké max Cpc 1
- 35. Zbytečně vysoké max CPC 35 Pouze slova, kde bych měl snížit CPC
- 36. 36 Výpočet maximální nabídky na proklik vzhledem k ROAS 2
- 37. 37 Konverzní poměr kw * (Prům. Objednávka / cílové ROAS) Zjistím jaký je max CPC vzhledem k výkonu
- 38. 38 Když je Max Bid > FirstPositionCpc Nastavím nabídku na FirstPositionCpc Vypočítaná maximální nabídka na základě předchozího slajdu
- 39. 39 Když je Max Bid < FirstPositionCpc a zároveň Max Bid > TopOfPageCpc Nastavím nabídku na TopOfPageCpc
- 40. 40 Když je Max Bid < FirstPositionCpc a zároveň Max Bid < TopOfPageCpc a zároveň Max Bid > FirstPageCpc Nastavím nabídku na FirstPageCpc
- 41. 41 Když je Max Bid < FirstPositionCpc a zároveň Max Bid < TopOfPageCpc a zároveň Max Bid > FirstPageCpc Nastavím na Max Bid
- 42. Chceš se naučit dělat si vlastní automatické reporty a posunout se v PPC ? 42 Přihlaš se na můj workshop http://ppc-scripts.eu
- 43. Děkuji za pozornost Máte dotaz ? 43 Twitter: @jkasparu