Osservatorio Evolutivo sulla Generazione Z
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Il target di primario interesse per tutte quelle aziende che vendono al consumatore finale: - inizia ad annoverare un numero sempre pi湛 significativo di persone con potere di spesa - sono i principali decision maker delle scelte di consumo familiari Se hai chiaro quanto lanticipazione dei trend sia basilare per realizzare strategie di business efficaci e in costante crescita, chiedi di aderire al progetto
Osservatorio Evolutivo sulla Generazione Z
- 1. www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati 1 Generazione Z Stili di vita - Abitudini di consumo - Tecnologia - Potere dacquisto alla scoperta della DISRUPTIVE GENERATION Osservatorio evolutivo 2019-2022
- 2. www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati I primi nati nel 2019 avranno 24 anni Se hanno proseguito gli studi otterranno la laurea di secondo livello Nei prossimi 10 anni la loro vita cambier radicalmente FAUTORI DEL FUTURO Nativi digitali Padroneggiano la tecnologia invece di subirla Influenzano gli acquisti di chi 竪 pi湛 arretrato tecnologicamente TECNO-EVOLUTI Sperimentano, soprattutto con la tecnologia Early adopters - per loro non 竪 un problema essere tra i primi a sperimentare se i brand hanno un posizionamento innovativo SPERIMENTATORI Il 25% di loro ha potere di spesa Circa il 20% lavora da 5 anni Hanno orientamenti dacquisto molto chiari CON POTERE DACQUISTO Hanno uno stile di vita pi湛 orientato al benessere e alla soddisfazione personale Vogliono vivere esperienze, pi湛 che possedere oggetti ORIENTATI AL BENESSERE Prediligono la comunicazione visiva, della quale non sono solo fruitori, ma anche fautori I social preferiti si basano sulla condivisione di immagini e video CERCANO LEFFETTO WOW 2 DISRUPTIVE GENERATION
- 3. www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati 3 PERCHE INTRIBE? Siamo esperti in trend, innovazione, generazioni future e gamfication Da anni sondiamo levoluzione dei mercati e delle scelte di consumo delle persone. Analizziamo costantemente: stili di vita - abitudini di consumo - utilizzo delle tecnologie - insight SPECIALIZZATI IN TREND Sappiamo comunicare con le nuove generazioni e coinvolgerle attraverso indagini divertenti. Siamo specializzati in Generazione Z ENGAGEMENT Usiamo le nuove tecnologie: APP - Social Network - Web - Big data TECNOLOGIA Lutilizzo della gamification nelle indagini di mercato 竪 una nostra prerogativa GAMIFICATION GENERAZIONE Z - OSSERVATORIO EVOLUTIVO 2019
- 4. LINDAGINE GENERAZIONE Z - OSSERVATORIO EVOLUTIVO 2019
- 5. www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati 5 SCOPRIRE IL CONSUMATORE Ti forniremo informazioni dettagliate a supporto delle scelte strategiche aziendali STILI DI VITA ABITUDINI DI CONSUMO TECNOLOGIA INSIGHTSPROFILAZIONE Clusterizzazione Caratteristiche socio-demografiche Atteggiamenti Comportamenti Bisogni Consumi prevalenti Affidabilit dei brand Prodotti e marchi preferiti Rapporto con la tecnologia Nuovi modi di scegliere, pagare, consumare Intercettare nuove tendenze Definire le leve emotive dacquisto GENERAZIONE Z - OSSERVATORIO EVOLUTIVO 2019
- 6. www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati 6 MARKETTREND Bisogni e desiderata Valori condivisi Ricerca di trasparenza Modalit dinterazione LORO E I BRAND Studio e lavoro Hobby e passioni Valori LA LORO VITA Dal web allonline e ritorno Il valore delle informazioni Decisioni dacquisto Modalit dacquisto PROCESSI DACQUISTO La ricerca di esperienze Nuova concezione del mondo e dellimpatto di ognuno di noi I nuovi status symbol IL VALORE DELLIMMATERIALE Device di accesso allinformazione Utilizzo dei social network Dieta mediale Touch points FONTI DINFORMAZIONE Come si percepiscono Ambizioni Rapporto con gli altri Consapevolezza sociale IL LORO RUOLO NEL MONDO AREE DINDAGINE Chi sono, come sinformano, come interagiscono con i brand, che scelte fanno GENERAZIONE Z - OSSERVATORIO EVOLUTIVO 2019
- 7. www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati 7 INVESTIMENTI POTERE DACQUISTOVIAGGI E ESPERIENZE ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI MEDIA E ENTERTAINMENT TECNOLOGIA CIBO E BEVANDE AUTOMOTIVE IGIENE E CURA DELLA PERSONA RETAIL SETTORI ANALIZZATI GENERAZIONE Z - OSSERVATORIO EVOLUTIVO 2019
- 8. METODO DI ANALISI GENERAZIONE Z - OSSERVATORIO EVOLUTIVO 2019
- 9. www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati 9 SEGUIRE LEVOLUZIONE Questo osservatorio evolutivo segue la Generazione Z nel periodo di vita nel quale avvengono pi湛 cambiamenti GENERAZIONE Z - OSSERVATORIO EVOLUTIVO 2019 DALLO STUDIO AL PRIMO LAVORO ALLA COPPIA LA PRIMA CASA I FIGLI CAMBIA LO STILE DI VITA - CAMBIANO LE NECESSITA - CAMBIA IL POTERE DI SPESA - CAMBIANO I CONSUMI
- 10. www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati 10 CUSTOMER INSIGHT DATA INTELLIGENCE Integrare informazioni provenienti da diverse tecniche di analisi, per massimizzare lefficacia per la tua azienda OPEN DATA SOCIAL LISTENING CAWISHARING EXPERIENCE BUYER PERSONAS BUYER PERSONAS Clusterizziamo il target di riferimento sfruttando unefficace metodologia utilizzata dalle start-up CAWI Indagine quantitativa online, per sondare nel dettaglio: esperienze dacquisto, stili di vita, abitudini di consumo SHARING EXPERIENCE Indagine qualitativa online, nella quale dialoghiamo con la Generazione Z per approfondire le tematiche pi湛 interessanti OPEN DATA Analizziamo i dati pubblici online che parlano di Generazione Z, oltre 4 milioni di post, thread, immagini, video SOCIAL LISTENING Ascoltiamo la voice of the customer, la interpretiamo e rielaboriamo GENERAZIONE Z - OSSERVATORIO EVOLUTIVO 2019
- 11. www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati 11 COSTRUZIONE DEL CAMPIONE QUANTITATIVO InTribe possiede un database di 23.000 panelist, che attiva in base alle esigenze di analisi 23.000 PANELIST Circa 4.800 panelist sono in target con lanalisi in oggetto 21% GENERAZIONE Z Lindagine avr circa 1.000 risposte di ragazzi tra i 18 e i 24 anni, residenti in tutta Italia 1.000 RISPONDENTI I nostri panelist hanno un tasso di risposta medio alle indagini del 23% TASSO DI RISPOSTA: 23% GENERAZIONE Z - OSSERVATORIO EVOLUTIVO 2019
- 12. www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati 12 COSTRUZIONE DEL CAMPIONE QUALITATIVO Selezioneremo da 36 a 60 persone appartenenti alla Generazione Z Suddivise nelle diverse aree Nielsen Parteciperanno ad una Sharing Experience Online Condivideranno fotografie, immagini, video, post, thread e tutto quanto ci aiuter a definire meglio stili di vita, abitudini di consumo e modalit dacquisto GENERAZIONE Z - OSSERVATORIO EVOLUTIVO 2019
- 13. www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati 13 STEP DI ANALISI TREND CAWI LIVE Ogni generazione 竪 condizionata dai trend e dalle trasformazioni culturali, sociali e tecnologiche. Le indagini di InTribe partono sempre da questo punto di vista CONTESTUALIZZAZIONE Indagine qualitativa con 36/60 Generazione Z che si confrontano online, scambiando idee, link, video, immagini SHARING EXPERIENCE Gi in questa fase clusterizziamo attraverso il metodo dei buyer personas. La clusterizzazione sar definitiva solo a conclusione dellindagine CAWI BUYER PERSONAS REPORT TREND REPORT CAWI REPORT Su almeno 1.000 appartenenti alla Generazione Z in tutta Italia INDAGINE QUANTITATIVA REPORT BUYER PERSONAS GENERAZIONE Z - OSSERVATORIO EVOLUTIVO 2019
- 14. www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati 14 OUTPUT INDAGINE QUANTITATIVA BUYER PERSONAS INDAGINE QUALITATIVA report dettagliati aggiornati ciclicamente ogni 6 mesi con informazioni utili per prendere decisioni strategiche Contestualizzazione di scenario tra cambiamenti tecnologici, digitalizzazione e nuovi stili di vita Clusterizzazione in profili omogenei per abitudini di consumo e stili di vita Stili di vita, abitudini di consumo, potere di spesa, abitudini di acquisto, rapporto con i brand, fonti dinformazione, ecc. 2 3 TREND 1 4 Approfondimento attraverso il dialogo, arricchito dalla possibilit di condividere video, immagini, thread, post, ecc. GENERAZIONE Z - OSSERVATORIO EVOLUTIVO 2019
- 15. www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati 15 MILESTONES Prime release dei report Indagine di trend Social listening REPORT: febbraio 2019 GENNAIO 19 1 2 3 4 Indagine qualitativa REPORT: marzo 2019 FEBBRAIO 19 Definizione buyer personas REPORT: aprile 2019 MARZO 19 Indagine quantitativa REPORT: maggio 2019 APRILE 19 Aggiornamenti continuativi 2019 2020 20213 ANNI GENERAZIONE Z - OSSERVATORIO EVOLUTIVO 2019
- 16. www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati 16 Per ulteriori informazioni: Mirna Pacchetti mirna@intribe.it 339/8397602 www.intribetrend.com 息 2018 InTribe SB Srl Tutti I diritti riservati @intribetrend