Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде
•
1 like•300 views
Презентация технического директора Новой сервисной компании Антона Петухова на форуме CSTB 2017
Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде
- 1. СИСТЕМНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ ТРАНСЛЯЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ В ОТТ-СРЕДЕ Антон Петухов Технический Директор
- 3. Национальный Рекламный Альянс создан в 2016 г. Учредители - крупнейшие российские медиахолдинги «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-Медиа Холдинг» и «Национальная Медиа Группа» - владеют компанией на паритетных началах Основной бизнес - реализация рекламных возможностей медиахолдингов–учредителей и оказание услуг рекламодателям Национальный Рекламный Альянс
- 4. *АналитическийцентрНРА-города100.000+ ЛИНЕЙНОЕ Эфир Спутник Кабель (в т.ч. IP TV) 62% 13% 25% 100% НЕЛИНЕЙНОЕ OTT Mobile Приставки Smart TV WEB 13%
- 5. ВОЗМОЖНОСТИ • Доход • Контроль распространения • Имидж телевидения • Знания об аудитории • Интересный продукт • Удешевление доставки • И самое главное - дополнительный доход
- 6. ЧАСТЬ ВТОРАЯ Что мы хотим?
- 7. НАША ЦЕЛЬ Создать технологическую модель, позволяющую реализовать все рекламные возможности ОТТ
- 9. Black Out Соцдем таргетинг Гео таргетинг СТОК Catch Up RTB Интерактив Rolls Агрегация сигналов Агрегация данных Adblock НОВЫЕ ПРОДУКТЫ • Прогнозирование/ценообразование • Контроль контента/борьба с пиратами • Агрегация интернет-площадок • Измерения • Доставка сигналов • IP TV +
- 10. ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ Практическая Реализация рекламных возможностей «Первого канала» на сети SPB TV
- 11. ЗАДАЧИ ПРОЕКТА • Трансляция «правильной» версии • Контроль распространения • Врезка рекламы • Получение знаний об аудитории
- 12. Подготовка специальной версии ТВ-сигнала с рекламными метками • Сбор данных об абонентах • Обработка рекламных меток • Реализация команды на врезку • Передача статистики просмотров • Ведение рекламных кампаний • Управление врезкой рекламы • Анализ телесмотрения • Подготовка рекламной отчетности РОЛИ СТОРОН
- 13. СХЕМА РЕАЛИЗАЦИИ ПОДГОТОВКА РАЗМЕТКА РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ УПРАВЛЕНИЕ ВРЕЗКОЙ ДАННЫЕ ПРОСМОТРА Desktop Smart TV Приставка Mobile 1 2 4 5 6 Данные о телесмотрении ОТТ-среда
- 14. • Разметка потока реализована на базе международного стандарта SCTE-35 • API для управления замещением рекламы реализован на базе международного стандарта SCTE-130 и архитектуре REST • Поддерживаются все протоколы адаптивного вещания (HLS, HDS, MS Smooth Streaming, MPEG-DASH) • Решение работает с любыми сетями CDN ТЕХНОЛОГИИ
- 15. • Вставка рекламы на стороне сервера обеспечивает защиту от блокировок рекламы (+ до 25% показов*) и единый механизм замещения для всех пользовательских устройств • Аудитория Первого канала, получающая адресную рекламу, увеличилась на 6%**, за счет мобильных устройств одного ОТТ- оператора • Обеспечивается контроль реализации рекламной возможности телеканала по замещению рекламы • Оператор получает Full-HD версию телеканала • Транслируется версия, предназначенная специально для ОТТ • Телеканал получает данные о телесмотрении РЕЗУЛЬТАТЫ *По данным Первого канала **По данным Первого канала и SPB TV
- 16. • Увеличение дохода* за счет: ‣ Расширения аудитории телеканалов, получающей персональную рекламу, в 1.5 раза ‣ Увеличения среднего количества показов рекламы за одну сессию, за счет «большого экрана» SmartTV • Пилотная эксплуатация – I квартал 2017 г. • Запуск проекта в коммерческую эксплуатацию – II квартал 2017 года ПРОГНОЗЫ *При реализации решения на большинстве крупных телеканалов и ОТТ- операторов, по экспертной оценке АЦ НРА
- 17. ЛЕГАЛЬНОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ КАНАЛОВ В ОТТ – ЭТО ПРОСТО!