ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Outstream видео - органичное развитие видеорекламы и спаситель качественного охвата.

•
•
iabrussiaprez
iabrussiaprez

Web и mobile: разные платформы, разные подходы Эффективность, метрики Сергей Соловьев (Генеральный директор Videonow Russia)

1 of 24
Downloaded 19 times
Видео вне видео Аутстрим-видеореклама как новая реальность Сергей Соловьев Илья Шаталов Специально для:
Зачем весь этот out-of-stream, если видеореклама и так растет быстрее всех? Действительно, в данный момент видеореклама — самый эффективный и быстрорастущий формат медийной рекламы. Этому есть несколько причин: •  Большой охват •  Продолжительный контакт •  Емкость сообщения Динамика роста рынка видеорекламы в США
Но у in-stream видеорекламы есть ограничения
Размещение не может гарантировать Brand safety 1 Доминирование Youtube При этом к самому Youtube есть вопросы: Доля посещений видеосайтов в США в октябре 2016 года Youtube сейчас по инвентарю и просмотрам генерирует подавляющую часть видеотрафика
Подавляющая часть просмотров онлайн-видео: развлекательный контент — Блоги — Юмор — Музыка — Полнометражные фильмы и сериалы 2 Ограничение по типу контента При этом в видеопросмотрах в значительной степени мало тематического контента по охвату: — Спорт — Бизнес — Воспитание детей, женский контент — Новости, актуальная информация
3 Рост потребления через мобильные телефоны Большая часть людей просматривает видео в ленте соцсетей Переходы на сайты также происходят из соцсетей На сайтах пользовали почти не запускают встроенные видеоплееры (embed) Соцсети не могут обеспечить продолжительный видеоконтакт в ленте новостей
3 Рост потребления через мобильные телефоны Люди все больше времени проводят с телефонами. Источник: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, U.S., Dec 2013 - Dec 2016
Чем в данном случае рекламодателю может помочь аутстрим?
Ответ — многим И вот почему: — Адаптирован под мобильное потребление — Интегрирован в тематический контент — Огромный качественный охват
Outstream видео - органичное развитие видеорекламы и спаситель качественного охвата.
Непродолжительный контакт. Самое слабое место аутстрима Facebook и Instagram считают просмотрами 10 секунд. Snapchat ограничивает видеоролики 10 секундами
Пффф… Тогда чем это лучше баннеров?
Первое — видимость. При этом в классической баннерной рекламе через RTB по данным Quantcast доступно только 20% инвентаря с видимостью больше чем 60%. А по данным Comscore в США в 2016 году только 52% баннеров в принципе попадали в зону видимости. http://quantcast.com >50% видимости Неофициальный стандарт запуска Видео в in-Article форматах
Второе — а так ли важна продолжительность контакта? По данным исследований Neilsen для Kellog’s просмотры видео от 7 до 16 секунд наиболее всего коррелировали с продажами. Если человеку видео не интересно, он пропускает его. Важнее — видимость рекламы и ее интерес. http://adage.com/article/digital/viewability-matters-b/308351/ 7-15 секунд Оптимальная продолжительность Рекламы по мнению многих специалистов
Новое поколение избаловано информацией По данным исследований Microsoft, с 2000 года у людей время потери концентрации внимания сократилось с 12 до 8 секунд. http://time.com/3858309/attention-spans-goldfish/ 8 Секунд Составляет среднее Время потери концентрации внимания
Как получить заветные 8-15 секунд просмотра?
Соцсети? Да, но не все так просто. Молодежь получает большую часть информации из соцсетей — при этом, просмотры видео ошеломляют и составляют миллиарды просмотров в сутки — но когда речь заходит о видеорекламе в соцсетях — результаты не выглядят столь впечатляющими. Люди не хотят смотреть рекламу. https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Video-Ad-Benchmarks-Completion-Rate-by-Ad-Length-Q2-2016-of-total-impressions-analyzed-by-Kinetic-Social/196484
Даже 8-15 секунд просмотра рекламы — довольно много для соцсетей https://techcrunch.com/2015/11/04/facebook-video-views/ < 3 Секунд cреднее время просмотра рекламных видео в Snapchat 3 Секунды cредняя продолжительность Просмотра видео в Facebook
Единственная возможность удержать внимание пользователя — хороший (желательно эксклюзивный) контент
Тематические видеоблоки в профессиональном контенте дольше смотрятся и лучше запоминаются https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Video-Ad-Benchmarks-Completion-Rate-by-Ad-Length-Q2-2016-of-total-impressions-analyzed-by-Kinetic-Social/196484 comScore: HALO effect. Реклама среди премиальных паблишеров Дает большую эффективность.
Непропускаемые аутсрим-форматы — это лишь вопрос времени. Издатели не могут себе позволить конкурировать с соцсетями по охвату. Но у хороших издателей есть преимущества: — Качественный уникальный контент — Лояльная аудитория — Тематическая направленность. Хорошие сайты могут позволить себе частично непропускауемую рекламу, Увеличивающую продолжительность контакта. Потому что могут Оплата за просмотры а не контакты
Выглядит многообещающе. И все же— в чем подвох? Его нет. Просто соцсети выступают «фильтрами» контента. И сайты, которые не создают качественный контент — не выживут при дальнейшем росте потребления контента через соцсети. Остальные же будут пользоваться преимуществами удержания аудитории и давать рекламодателям то, что не могут дать соцсети — более продолжительный контакт
Как мы видим развитие аутсрим- видео: Видеореклама будет сокращаться к формату 7-15 секунд, просматриваться без звука с субтитрами, при этом сайты в противовес соцсетям cмогут позволить себе гарантировать рекламодателю более продолжительные просмотры в тематическом контенте. Доминирующим форматом в мобильном инвентаре станет вертикальный. На самом деле все это доступно уже сейчас. Пробуйте!
Спасибо!

More Related Content

Outstream видео - органичное развитие видеорекламы и спаситель качественного охвата.

  • 1. Видео вне видео Аутстрим-видеореклама как новая реальность Сергей Соловьев Илья Шаталов Специально для:
  • 2. Зачем весь этот out-of-stream, если видеореклама и так растет быстрее всех? Действительно, в данный момент видеореклама — самый эффективный и быстрорастущий формат медийной рекламы. Этому есть несколько причин: •  Большой охват •  Продолжительный контакт •  Емкость сообщения Динамика роста рынка видеорекламы в США
  • 3. Но у in-stream видеорекламы есть ограничения
  • 4. Размещение не может гарантировать Brand safety 1 Доминирование Youtube При этом к самому Youtube есть вопросы: Доля посещений видеосайтов в США в октябре 2016 года Youtube сейчас по инвентарю и просмотрам генерирует подавляющую часть видеотрафика
  • 5. Подавляющая часть просмотров онлайн-видео: развлекательный контент — Блоги — Юмор — Музыка — Полнометражные фильмы и сериалы 2 Ограничение по типу контента При этом в видеопросмотрах в значительной степени мало тематического контента по охвату: — Спорт — Бизнес — Воспитание детей, женский контент — Новости, актуальная информация
  • 6. 3 Рост потребления через мобильные телефоны Большая часть людей просматривает видео в ленте соцсетей Переходы на сайты также происходят из соцсетей На сайтах пользовали почти не запускают встроенные видеоплееры (embed) Соцсети не могут обеспечить продолжительный видеоконтакт в ленте новостей
  • 7. 3 Рост потребления через мобильные телефоны Люди все больше времени проводят с телефонами. Источник: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, U.S., Dec 2013 - Dec 2016
  • 8. Чем в данном случае рекламодателю может помочь аутстрим?
  • 9. Ответ — многим И вот почему: — Адаптирован под мобильное потребление — Интегрирован в тематический контент — Огромный качественный охват
  • 11. Непродолжительный контакт. Самое слабое место аутстрима Facebook и Instagram считают просмотрами 10 секунд. Snapchat ограничивает видеоролики 10 секундами
  • 12. Пффф… Тогда чем это лучше баннеров?
  • 13. Первое — видимость. При этом в классической баннерной рекламе через RTB по данным Quantcast доступно только 20% инвентаря с видимостью больше чем 60%. А по данным Comscore в США в 2016 году только 52% баннеров в принципе попадали в зону видимости. http://quantcast.com >50% видимости Неофициальный стандарт запуска Видео в in-Article форматах
  • 14. Второе — а так ли важна продолжительность контакта? По данным исследований Neilsen для Kellog’s просмотры видео от 7 до 16 секунд наиболее всего коррелировали с продажами. Если человеку видео не интересно, он пропускает его. Важнее — видимость рекламы и ее интерес. http://adage.com/article/digital/viewability-matters-b/308351/ 7-15 секунд Оптимальная продолжительность Рекламы по мнению многих специалистов
  • 15. Новое поколение избаловано информацией По данным исследований Microsoft, с 2000 года у людей время потери концентрации внимания сократилось с 12 до 8 секунд. http://time.com/3858309/attention-spans-goldfish/ 8 Секунд Составляет среднее Время потери концентрации внимания
  • 16. Как получить заветные 8-15 секунд просмотра?
  • 17. Соцсети? Да, но не все так просто. Молодежь получает большую часть информации из соцсетей — при этом, просмотры видео ошеломляют и составляют миллиарды просмотров в сутки — но когда речь заходит о видеорекламе в соцсетях — результаты не выглядят столь впечатляющими. Люди не хотят смотреть рекламу. https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Video-Ad-Benchmarks-Completion-Rate-by-Ad-Length-Q2-2016-of-total-impressions-analyzed-by-Kinetic-Social/196484
  • 18. Даже 8-15 секунд просмотра рекламы — довольно много для соцсетей https://techcrunch.com/2015/11/04/facebook-video-views/ < 3 Секунд cреднее время просмотра рекламных видео в Snapchat 3 Секунды cредняя продолжительность Просмотра видео в Facebook
  • 19. Единственная возможность удержать внимание пользователя — хороший (желательно эксклюзивный) контент
  • 20. Тематические видеоблоки в профессиональном контенте дольше смотрятся и лучше запоминаются https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Video-Ad-Benchmarks-Completion-Rate-by-Ad-Length-Q2-2016-of-total-impressions-analyzed-by-Kinetic-Social/196484 comScore: HALO effect. Реклама среди премиальных паблишеров Дает большую эффективность.
  • 21. Непропускаемые аутсрим-форматы — это лишь вопрос времени. Издатели не могут себе позволить конкурировать с соцсетями по охвату. Но у хороших издателей есть преимущества: — Качественный уникальный контент — Лояльная аудитория — Тематическая направленность. Хорошие сайты могут позволить себе частично непропускауемую рекламу, Увеличивающую продолжительность контакта. Потому что могут Оплата за просмотры а не контакты
  • 22. Выглядит многообещающе. И все же— в чем подвох? Его нет. Просто соцсети выступают «фильтрами» контента. И сайты, которые не создают качественный контент — не выживут при дальнейшем росте потребления контента через соцсети. Остальные же будут пользоваться преимуществами удержания аудитории и давать рекламодателям то, что не могут дать соцсети — более продолжительный контакт
  • 23. Как мы видим развитие аутсрим- видео: Видеореклама будет сокращаться к формату 7-15 секунд, просматриваться без звука с субтитрами, при этом сайты в противовес соцсетям cмогут позволить себе гарантировать рекламодателю более продолжительные просмотры в тематическом контенте. Доминирующим форматом в мобильном инвентаре станет вертикальный. На самом деле все это доступно уже сейчас. Пробуйте!