Overview Shop2market
•
0 likes•389 views
Shop2market is an online campaign management tool. The only tool available that uses real-time conversion attribution.
Overview Shop2market
- 1. Ìý
- 2. Uitdagingen in eMarketing Meer kanalen meer orders Meer kanalen is soms meer orders maar altijd meer werk en meer kosten Veel nieuwe kanalen ontstaan zoals retargeting, marktplaatsen, IDS, dIsplay Order toekenning Toekenning op basis van bijdrage aan de sale (conversie attributie) Order pixels alleen activeren bij toekenning Automatisch verwerken van retouren Keuren van orders bij affliate netwerken Inzicht in rendement op detail niveau RoaS per product/categorie/campagne/affliate Op basis van werkelijke kosten en toegekende orders Campagne optimalisatie Meer resultaat door het mappen naar de juiste categorieen van de vergelijkers Instellen van business rules op basis van o.a. cost per order PriceWatch Hoe zorgen dat je in de top 5 staat Automatisch deactiveren bij hoge prijs
- 3. Take away’s Waarom ontdubbelingsscripts een tegengesteld resultaat hebben Waarom real-time conversie attributie een noodzaak is Hoe verdubbel je het aantal orders met hetzelfde budget Tijd voor professionalisering Maar hoe doe je dat?
- 4. Verdubbel de orders op CPC/CPM kanalen RoaS # Promotions Optimaliseer eerst de content per kanaal ! Bron: Shop2market.com Renderende advertenties zijn per kanaal verschillend Deactiveer de niet renderende advertenties Content verschilt per dag! Wees onafhankelijk van IT Halveer de kosten per order en verdubbel het aantal kanalen!
- 5. Ìý
- 6. Zorg voor inzicht in de werkelijke resultaten per affiliate (eCPC) En beloon op basis van hun bijdrage Waarom ontdubbelingsscripts een averechts effect hebben
- 7. Waarom real-time conversie attributie een noodzaak is Startpagina Real-time conversie attributie is de enige oplossing Waarom noodzaak: Vaak meerdere partijen betrokken Verschillende rol in het aankoop proces (AIDA) Veel dubieuze affiliates Ontdubbelen over alle kanalen Real-time om niet achteraf te veel orders te moeten afkeuren Real-time conversie attributie is de enige oplossing Kieskeurig.nl Korting Cashback Games Retargeting
- 8. Ìý
- 9. Verbeter je positie op Prijsvergelijkers met de PriceWatch Dagelijks positie controleren op meerdere vergelijkers Prijsvergelijk & advies op basis van een voorkeurspositie Exporteren van prijsadvies voor automatische verwerking Automatisch (de)activeren op basis van positie Historisch inzicht in positie vs. resultaat
- 10. Aanbevelingen Verdubbel het aantal kanalen Gebruik een container tag (geen ontdubbelscript) Ken order toe op basis van bijdrage aan de order (dus niet LCC) Doe order toekenning voor alle kanalen (real-time) Gebruik een onafhankelijke tool die de CPO berekent Benader de goede affiliates zelf
Editor's Notes
- #2: We hebben goede klanten, waarom z’n lage omzet Management ervaring Waarom Internationaal: Channels zijn multi-nationals Veel top 100 klanten ook Het wordt van ons verwacht (het komt voor onze voeten) Het past ons goed gezien arbeids historie Ambities Platform of choice (central view on online marketing spendings) Europese dekking Marktleider (van de Top 500) Uitgangspunten plan Alleen FR, BE en NL Behouden in aannames Alles tot Q4-2009 is actual Platform vanaf Q3 volledig commercieel operationeel
- #4: Er zijn 3 dingen die je mee naar huis moet nemen: - Dat je straks in iedegeval weet hoe je het aantal orders kan verdubbelen met hetzelfde budget - Dat je weet waarom een ontdubbelingsscript voor affiliate pixels (waar ze de orders mee meten) een tegengesteld resultaat heeft - Dat je met real-time conversie attributie aan de slag moet. Ik zal kort toelichten waarom ok ?
- #5: In Shop2markt zie je direct wat de CPO is per product, categorie, kanaal, etc. Dit is een schematisch overzicht van een gemiddelde webwinkel.
- #6: In de praktijk ziet dat er zo uit. Een product met een negatieve RoaS Een product met een hoge cpo met een positieve RoaS Dis kan ook per categorie of product groep
- #7: Verschillen soms wel een factor 5 tot 10 en dat is natuurlijk ook goed verklaarbaar Daarom maken de meeste etailers gebruik van een ontdubbelingsscript Alleen tussen de netwerken biedt niet echt soulaas (verschillen nog steeds groot) Ontdubbelen tussen alle kanalen inclusief email, adwords en vergelijkers scheelt wel veel maar legt een bom onder het affiliate model
- #8: Definitie CA: Orders toekennen op basis van hun bijdrage Vaak 3 tot 5 partijen betrokken bij een order (assists) Voorbeeld Independer die altijd betrokken is maar zelden een order toegekend krijgt -> verkeerde beslissingen Hoe zorgt je dat de goede affiliates hun eCPC halen? Achteraf afkeuren werkt niet