More Related Content
Similar to Overzicht (20)
Overzicht
- 2. CAMPAGNE DOELSTELLINGEN (1) • Awareness ïƒ Hoe bekend is het product? • Traffic ïƒ Hoeveel personen moeten de website/webshop bezoeken? • Conversion ïƒ X aantal producten moeten verkocht worden (leads / conversions) • Engagementïƒ We willen een dialoog houden met onze klanten/fans
- 3. CAMPAGNE DOELSTELLINGEN (2) • Awareness: • Taak: het bouwen en groeien van awareness • Hoe: door het te laten zien wat het product kan met hoog bereik & impactvolle media → Online display → Hoog dekking gemeten doormiddel van impressies of onder de doelgroep • Engagement: • Taak: opvoeden • Hoe: overbrengen doormiddel van achergrondinformatie te geven in geloofwaardige digitale omgevingen waar de affiniteit onder de doelgroep hoog is → Online advertorials → Hoge interesse en bekendheid met product en product propositie - te meten door te kijken naar time spent en frequency
- 4. AWARENESS • Totaal bereik • Uniek bereik • Bereik binnen doelgroep • Gemiddelde frequency • Kosten van bereik • Gemiddeld (effectieve) CPM
- 5. TRAFFIC • Totaal aantal clicks • Totaal CTR • CTR per site • CTR per formaat • CTR per creative • Gemiddelde (effectieve) CPC • Gem. CPC per site, formaat, creative
- 6. CONVERSIES • Totaal aantal conversies • Conversie rate • Conversie rate per site • Conversie rate per formaat • Conversion rate per creative • Gemiddelde (effective) CPA (Cost per Action / Cost per Lead) • Gem. CPA per site, formaat, creative
- 7. ENGAGEMENT • Gespendeerde tijd / Dwell time • Bounce rate • Interacties • Expand rate / mouse-over • Video ïƒ view through rate / time • Social Actions • Kosten per Fan • Fanning rate • Aantal Fans
- 8. 5 ITS OUTPUTS Awareness/Impressions • Unaided • Brand • Purchase • Buzz • Dwell time Affinity intent tracking Sales/ROI • Brand recall • Brand • Customer • Fans • Sign-ups statements retention • Clutter rate • Video views • Likes • UGC • PIBs • Referrals • Front Half
- 9. INKOOP MODELLEN (1) • CPM = Cost per mille • Fixed = Fixed fee for fixed • CPT = Cost per thousand • Hybride = Combination • CPC = Cost per click • CPL = Cost per lead • CPS = Cost per sale
- 10. INKOOP MODELLEN (2) • Social Media • SEA • CPM • CPM • CPC • CPC • Pay per tweet • Campaign management • Pay per blog postings • Community management
- 12. STANDAARD ADVERTENTIE FORMATEN • 728*90 = Leaderboard • 468*60 = Full banner • 234*60 = Half banner • 150*150 = Button • 300*600 = Half Page Ad • 160*600 = Wide skyscraper • 120*600 = Skyscraper • 336*280 = Large rectangle • 300*250 = Medium rectangle • Marketplace Ads • Profile buttons
- 13. FOTOBUTTON HYVES
- 14. RICH MEDIA FORMATEN • Radical • HPTO • Header • Skin / Wall paper • Angel Ad • Floor Ad • Layer • Expandables • Pre-roll / Post-roll • In-video overlay
- 15. RICH MEDIA FORMATEN • Deze vorm van adverteren is ideaal voor merk campagnes en awareness doelstellingen • Door het gebruik van eye-catching formaten vergroot je de impact van een online campagne • Rich media verhoogt de attentie waarde en zorgt voor een grotere impact. Hierdoor is de click ratio 5 tot 10 keer hoger als bij standaard formaten
- 17. TAKE OVER MET LAYER • Floor ad - CTR: • Low < 0,50% • Normal 0,5-1,0% • Good > 1% • Sky box - CTR: • Low < 0,75% • Normal 0,75-1,5% • Good > 1,5% • Take over - CTR: • Low < 1% • Normal 1-2% • Good > 2% • Radical - CTR: • Low < 1,5% • Normal 1,5-2,5% • Good > 2,5%
- 18. PRE-ROLL • Video message van max. 15 sec. • Optimale frequency: • Met TVC: 1-3 • Zonder TVC: 3-5 • Kosten: • Premium (Prior to long TV content): € 35,- CPM • Non-premium (Prior to short content): € 10-15 CPM. • Doelstelling: Awareness. • Bereik, impact , frequency, geen CTR • CTR geeft een indicatie van de kwaliteit van een commercial en interess voor een product weer • CTR: • < 0,75% reasonable • 0,75-1,5% normal • >1,5% good
- 19. NIEUW FORMAAT: ANGEL/DEVIL AD • Een angel/devil ad maakt het mogelijk om alle interactie op dezelfde pagina te laten gebeuren, naast de content van de site • Bezoekers hoeven dus niet de pagina te verlaten
- 20. ADVERTORIAL • Wanneer er een inhoudelijkere benadering nodig is om te informeren over een product of boodschap is een advertorial erg geschikt • Advertorial worden geplaatst op relevante websites om meer informatie te geven • Een advertorial bestaat uit drie delen: the teaser, the advertorial en de landings pagina. • Teaser De teaser is een hoofdartikel op de homepage van een website dat gebruikers uitnodigt om te lezen. In deze tekst moet de bezoeker gestimuleerd worden om te lezen, er moet een call to action inzitten • Advertorial De advertorial is de pagina waar de bezoeker komt na het klikken op de teaser • Landing Page De landing page is de pagina waar de bezoeker op komt na het klikken op de links in de advertorial