Кейс по продвижению Pampers в Одноклассниках
•
5 likes•1,808 views
Convergent Media Group представляет итоги по работе с брендом Pampers в Одноклассниках
Кейс по продвижению Pampers в Одноклассниках
- 1. «НОЧЬ СПОКОЙНОГО СНА» В ОДНОКЛАССНИКАХ
- 2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ • Закрепить за брендом атрибут «сухость» • Построить осведомленность о кампании • Использовать интерактив в on-line сообществе мам БИЗНЕС ЗАДАЧА • Увеличить долю Pampers на рынке
- 3. ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ • • • • • • • Светлана Иванова 25 лет Счастлива в браке Живет в Красноярске Сын Кирилл, 6 месяцев Частый пользователь социальных сетей Читает посты на форумах и в блогах
- 4. КАК ПРИВЛЕЧЬ ЕЕ ВНИМАНИЕ Любит делиться эмоциями и общаться Ценит крепкие отношениясоциальную интеграцию Фокус на ее эмоциональных потребностях Быть мамой №1 Делиться эмоциями Важнее всего быть лучшей мамой => счастливый ребенок + счастливая мама Строит нежные отношения с ребенком, потому что умеет побыть ребенком сама Ценит счастливые мгновения вместе со своим ребенком, которые делают их ближе Социальная поддержка Счастливое детство
- 5. ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА • • • Улучшение впитывающих свойств продукта Защита от протеканий на всю ночь Новая упаковка и дизайн продукта
- 6. ИДЕЯ КАМПАНИИ Дети любят спать в самых разных положениях, иногда в довольно странных. Это может привести к протеканию подгузника Pampers Active Baby отлично впитывают и надежно запирают влагу внутри, обеспечивая непревзойденную сухость, в какой бы позе не спал ваш малыш!
- 7. УСИЛЕНИЕ ИДЕИ КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ Pampers Active Baby надежно впитывают, обеспечивая сухость на всю ночь, в какой бы позе не спал ваш малыш! УСИЛЕНИЕ ИДЕИ Ваш малыш – телезвезда после ночи спокойного сна с защитой Pampers Active Baby от протеканий
- 8. УСИЛЕНИЕ ИДЕИ Присутствовать там, где аудитория: Социальные сети – ядро конкурса Рассказать всем: ТВ-передача «Спокойной ночи малыши» в России, «Все буде добре» в Украине Заинтересовать аудиторию: Хрюша и Степашка приедут к Вам в гости и запишут эпизод телепрограммы, которая будет показана по национальному ТВ в прайм-тайм! Упростить участие: приложения в социальных сетях, простая и понятная механика фотоконкурса
- 9. ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ СОСТОИТ ИЗ 5 РАЗДЕЛОВ: – Редактов коллажей – Галерея – Победители – Продукт – Ссылки на online магазины – Новости ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕДАКТОРА КОЛЛАЖЕЙ: – JS делает редактор доступным с iOS устройств – Микросайт размещен в iFrame как приложение для соцсети (с общей базой данных и галереей) = кросс-платформенный инструмент
- 11. РЕДАКТОР КОЛЛАЖЕЙ ОПИСАНИЕ: • Пользователь может создать коллаж или просто разместить фото без фона. • Пользователь может подобрать элементы (игрушки, животные и др.) и украсить ими свой коллаж УЛУЧШЕНИЯ: • Пользователь может перемещать фото на фоне, разместить фото в любой его части • Пользователь может добавить текст • Возможность воспользоваться фильтрами для фото • Фоны и декоративные элементы созданы профессиональным художником, который иллюстрирует книги для детей
- 12. РЕЗУЛЬТАТЫ Результаты на 09.2012 – 12.2012 (за 3 месяца проведения конкурса в России) Уникальные посетители Уникальные посетители > > 1 300 000 (827 434 в ОК) Регистрации Регистрации > > 700 000 Коллажи Коллажи > > 58 000 Голоса Голоса > 1 700 000 > Комментарии Комментарии > 15 000 > Время на сайте Время на сайте 4,5 min 4,5 мин. (9,5 в ОК) % возвратов % возвратов 35% 35% (44% в ОК)
- 13. ВЫВОД – Использовать сильный потребительский insight: готовность делиться эмоциями и быть лучшей мамой – Строить взаимосвязанную экосистему и охват: интеграция с телевидением и увеличение охвата кампании за счет использования разных каналов коммуникации – Присутствовать там, где аудитория: использовать соцсети как главный инструмент для вовлекающей и простой механики Команда: Иван Николаев – Associate Brand Manager, P&G Ольга Жосану – Account Leader, CMG
- 15. Больше кейсов и информации про SMM в Одноклассниках на ok.ru/smm