Paper 2 Il Brand Liquido - Twinings
- 1. Paper 2. Il Brand Liquido
- 2. SIMULACRO La parola simulacro indica la rappresentazione figurativa di unimmagine che non ha, in verit, alcun rapporto con la realt effettiva. Nel caso del brand Twinings si viene a creare proprio questa situazione e questo punto viene perfettamente rappresentato nella seguente pubblicit: Spot Twinings Italia - Benvenuti nel mondo Twinings https://www.youtube.com/watch?v=Z-q-EB8Tkuc In questa pubblicit entriamo direttamente in contatto con il mondo di Alice nel Paese delle Meraviglie. Una giovane ragazza, la nostra Alice, cammina in una strada di una moderna citt europea, molto probabilmente Londra, vista lorigine del brand Twinings, quando, allinterno di un vicolo, nota un coniglio bianco, il Bianconiglio, che la conduce verso una porta su cui 竪 appeso un cartello indicante il nome del marchio Twinings. Non appena la ragazza si avvicina alla porta, questultima si apre e davanti alla giovane compare unelegante signore che le da il benvenuto e la invita ad entrare allinterno del magico mondo che le appare davanti agli occhi: tavoli imbanditi sospesi a mezzaria, persone sedute attorno ad essi vestite secondo la moda dellEpoca Vittoriana, il tutto immerso in un grande giardino appartamente pi湛 ad una casa di campagna e che, di certo, non potrebbe trovarsi nel centro di una grande citt. Davanti allo spettatore compaiono altri personaggi appartenenti al mondo di Alice nel Paese delle Meraviglie, mentre la ragazza finita in questo mondo fantastico arriva di fronte ad un giovane ragazzo, forse la trasposizione umana dello Stregatto, che, voltandosi verso di lei, le mostra diverse bustine di the; quando la ragazza prende dalle mani delluomo una di esse, il resto delle bustine, una volta lanciate in aria, diventano tante farfalle colorate che volteggiano sopra di loro. Luomo che ha aperto la porta di questo mondo ad Alice, forse il Cappellaio Matto, nel frattempo prepara una tazza di the alla ragazza con linfuso scelto precedentemente da lei. Nella parte finale dello spot, una voce fuori campo conclude il tutto con un saluto allo spettatore, dandogli il benvenuto nel mondo Twinings. Twinings, volendo creare lidea di bere un prodotto di qualit e dallantica tradizione, presente gi nellOttocento, crea un mondo ispirato, appunto, ad una delle favole inglesi pi湛 classiche, Alice nel Paese delle Meraviglie,
- 3. sfruttando, in questo modo, anche tutti quegli elementi legati alla figura del prodotto, cio竪 il the. Chiunque utilizzi e beva il the della Twinngs entra, sorso dopo sorso, tazza dopo tazza, allinterno di questo mondo meraviglioso dove saremo i benvenuti ogni volta che vorremmo entrarvi. Visto che si tratta di un mondo completamente diverso dalla realt, proprio perch竪 appartenente ad una favola, anche le persone presenti allinterno di questo luogo risultano essere completamente distaccate dalla realt e questo rende linsieme di questi elementi ancora pi湛 irrealistico.
- 4. LIBERT E MONDO LIQUIDO Rispetto alla precedente societ, il nuovo approccio alla quotidianit della stessa sembra essere completamente cambiato. Il sociologo e filosofo Zygmunt Bauman nomina questa nuova societ liquida, perch竪, proprio come una sostanza liquida immersa mano a mano in contenitori dalle diverse forme, esso 竪 soggetto a continui cambiamenti: ad esempio, se nel secolo scorso un lavoro fisso o un matrimonio erano considerati elementi fissi e stabili allinterno della societ, oggi questi capisaldi sono anchessi soggetti al cambiamento(impieghi a tempo determinato, relazioni occasionali, durata media dei matrimoni drasticamente diminuita etc.), assieme alla trasformazione delle persone, passati da produttori a consumatori. Labitudine pi湛 nota ed utilizzata nel secolo scorso legata al prodotto venduto dalla Twinings, il the, era legata al concetto di aggregazione: prendere assieme il the alle cinque del pomeriggio era un occasione per stare in compagnia di amici e parenti e condividere con loro le vicende successe durante la giornata. Insomma, il the veniva maggiormente consumato in compagnia di altre persone. Il concetto di unione appena descritto sembra essere, invece, quasi del tutto scomparso allinterno della societ liquida moderna. Riprendiamo una vecchia pubblicit gi analizzata precedentemente: Spot Twinings UK - Gets You Back To You https://www.youtube.com/watch?v=lvQp4G_x7ig PI湛 volte allinterno dello spot viene rimadito il concetto di IO, a cominciare dalla frase del titolo: la persona, bevendo il the, ritrova solamente se stessa e nessunaltro. Limportante 竪 ritrovare se stessi. Nel mondo liquido, effettivamente, si da molta pi湛 importanza alla propria persona, rispetto alla comunit e questo si riflette sullabitudine stessa di bere il the: nella societ moderna 竪 quasi scomparsa labitudine di ritrovarsi attorno ad un tavolo a prendere una tazza di the, perch竪 si tende di pi湛 a bere il the da soli, magari a casa propria e per avere qualcosa da bere mentre si sta lavorando a notte fonda su un progetto; probabilmente il the rappresenta ancora un momento di pausa, ma esso non viene vissuto pi湛 come unoccasione di ritrovo, ma come un momento di pausa con se stessi, proprio come dice la pubblicit.
- 5. Unaltra pubblicit della Twinings che pu嘆 essere associata al concetto di societ liquida 竪 il seguente: Spot Twinings UK - Discover the Art of Tea https://www.youtube.com/watch?v=yTmLBiBFMPM La grande quantit di colori presenti in ogni tazza deriva dalla grande quantit di fragranze e di tipologie di the presentate dalla Twinings che, in questa pubblicit, diventano addirittura parte di unopera darte. Queste tipologie di the, se ben analizzate, risultano essere quasi troppe. Perch竪, quindi, presentare al pubblico oltre 200 tipologie di the? Per permettere al cliente di variare fragranza di the ogni volta che vuole, proprio come ci fa notare la pubblicit qui accanto: accessorize your mood. Le bustine di the con le loro fragranze, proprio come un accessorio, possono essere usato o no a seconda del gusto che la persona vuole assaporare in quel momento, senza il bisogno o la neccessit di rimanere legato ad un unica fragranza, solo perch竪 si tratta della nostra fragranza preferita. Non bisogna rimanere legati ad un unico gusto, ma assaporarne il pi湛 possibile, in modo da essere una persona diversa ogni giorno. Proprio come la societ liquida vuole affermare.
- 6. RESPONSABILIT Come gi menzionato precedentemente, la Twinings vuole far concentrare la responsabilit dello spettatore solo ed esclusivamente su se stesso. Il concetto del pensare solo a se stessi 竪 ribadito in entrambe le versioni della pubblicit Gets you back to you e ogni cosa allinterno di esse rimanda a questo aspetto: la canzone di sottofondo ripete pi湛 volte la parola YOU(tu), il viaggio che le due ragazze stanno affrontando 竪 compiuto in solitudine e anche quando sembra che entrambe incontrino unaltra persona in verit incontrano soltanto una copia di loro stesse. Twinings concentra tutte le loro pubblicit su un singolo soggetto e anche quando nei diversi spot sono presenti altri personaggi, essi appartengono, in realt, ad un altro mondo diverso dalla realt, come succede, appunto, nella pubblicit di Alice nel Paese delle Meraviglie. La persona, un po per labitudine creata dalla societ liquida di bersi un the in solitaria e un po per le pubblicit della Twinings che mostrano quasi sempre soggetti singoli immersi in un mondo diverso dal nostro, diventa il fulcro del proprio essere e dei propri pensieri.
- 7. Paper realizzato da: Sara Genovese Grafica e Comunicazione A.A 2014/2015 Psicosociologia dei consumi culturali II