Paper i sky_copetasilvia
- 1. PAPER I: LA MODA Soggetto: Sky Silvia Copeta Grafica e Comunicazione I Accademia di belle arti SantaGiulia a.a. 2012/2013 corso: Psicosociologia dei consumi culturali II docente: Matteo Asti
- 2. INTRODUZIONE Quando nasce, cos竪 e cosa tratta. Nata nel luglio 2003 dalla fusione tra Stream TV e TELE+, Sky, 竪 una piattaforma televisiva italiana, edita da Sky Italia S.r.l. . Sky svolge la propria attivit nel settore delle Pay TV via satellite, offrendo ai propri abbonati una serie di servizi, anche interattivi, accessibili previa installazione di una parabola satellitare.
- 3. CAMPAGNE PUBBLICITARIE Il confronto 1. Chi vede Sky, si vede 2. Condominio www.youtube.com/watch?v=8yzRtiBsT0Q www.youtube.com/watch?v=LXQTx-3xALo
- 4. 1. La moda come risposta a tensione imitativa o di differenziazione Analizzando le 2 campagne pubblicitarie si pu嘆 notare il tentativo di creare un divario Lei ha potuto vedere Obama in un contesto quotidiano, tra chi ha Sky e chi no. Questo messaggio 竪 molto forte nel primo spot: Chi vede Sky, noi no. si vede. Il video continua seguendo la stessa logica: una famiglia Vengono presentate persone di et, ceto e interessi diversi e i loro differenti motivi per ha passato una notte ad Hollywood, un bambino pu嘆 i quali 竪 giusto, bello e facile avere Sky. fermare un calciatore famoso. Pi湛 lo spot va avanti, pi湛 la tensione di differenzazione Il video si apre con una ragazza giovane che dice: sale, e con essa, anche quella imitativa. Infatti, la scelta di proporre pi湛 persone di ambito diver- Ho visto Obama alla fermata del tram. so ma pur sempre ordinarie, ci rende emotivamente pi湛 coinvolti. Dopo questa frase, per noi, la ragazza smette di essere una persona qualunque ed Lunica differenza tra noi e loro 竪 avere Sky. Per essere emerge, creando una differenza palpabile tra lei e gli altri. come loro basta abbonarsi, semplice, immediato, e a portata di telecomando.
- 5. Nel secondo spot, come nel primo, vengono presentate Infatti, qui, ognuno ha i suoi spazi, sono tutti felici e una serie di persone diverse tra di loro, ma pur sempre i protagonisti delle serie/programmi TV sono al loro ordinarie. servizio. La TV diventa subalterna di persone ordinarie e Rispetto a prima troviamo una forte differenza: lambien- di ceto medio. tazione. Lo spot presenta queste persone in un condo- Qui troviamo una tensione imitativa molto forte: lop- minio proclamando fin dallinizio: portunit di avere tutto questo sembra offerto come un regalo. In questa casa si sta davvero bene.
- 6. 2. La moda come modello proveniente dai ceti pi湛 elevati Fino a pochi anni fa le televisioni a pagamento sono Il ceto medio ha un lavoro consueto, si sposta poco e a sempre state considerate una spesa superflua, costosa fine giornata 竪 sempre stanco. e del tutto evitabile. Risultato? Queste persone sono ordinarie ma gli piace- Per questo motivo la televisione satellitare 竪 un modello rebbe emergere, possibilmente senza molta fatica. che proviene da ceti elevati, o comunque benestanti. Sky promette loro che il suo prodotto li render un p嘆 pi湛 unici degli altri semplicemnte stando seduti sul Da qualche anno a questa parte questa concezione si 竪 divano. evoluta. Questo cambiamento lo si denota in entrambi La moda si propaga grazie anche a vari programmi TV gli spot presentati: la gente ordinaria e di ceto medio 竪 il che azionano, nella nostra societ, altre mode. target di riferimento. Sky diventa un canale per accedere a queste informa- Ma come mai la televisione a pagamento diventa di zioni. moda allinterno del ceto medio? Perch辿 ci si rivolge a Sky si trasforma nel modello di moda perch辿 propone loro? altri modelli di moda a pagamento, quindi non accessibili Il perch辿 竪 riassumibile nei due claim degli spot: a tutti. 1. Chi vede Sky, si vede 2. Tutto il bello di stare a casa
- 7. 3. La moda come modello di accelerazione del tempo e della percezione di comprabilit del reale. Sky 竪 un mezzo che vuole proporre modelli di moda. I Il ragionamento che si tenta di innescare 竪 il seguente: ritmi con cui li incalza sono gli stessi con cui la pubblicit Se seguo determinate mode devo acquistare e consu- invade il nostro televisore. mare. Se non ho a disposizione il mezzo principale che In pi湛 Sky si propone non solo su TV ma anche su mi informa sul repentino cambiamento di queste mode tablet, smartphone e PC. (cio竪 Sky) non sono in grado di stare al ritmo. Dovunque possiamo essere raggiunti da questa piat- taforma e, a causa dei ritmi e delle mode veloci, siamo Pi湛 consumiamo pi湛 siamo alla moda. quasi obbligati a tenerle frequentemente monitorate. Pi湛 siamo alla moda e meno ci sentiamo ordinari. Pi湛 ci avviciniamo a questo mondo, pi湛 ci sentiamo Meno ci sentiamo ordinari pi湛 consumiamo. sedotti ad acquistare cose nuove e a buttare le vecchie. La percezione di comprabilit del reale viene incalzata dall eccessivo consumismo.
- 8. CONCLUSIONI C竪 veramente una tensione imitativa? La provenienza dai ceti alti, 竪 un male o un bene? I due spot analizzati colpiscono a pieno il target e lo Si crea quindi la differenza tra chi lo 竪 e chi no: la scopo a cui vogliono arrivare. tensione imitativa diventa inevitabile. Sky non 竪 diventato solo un modello di moda ma anche Voglio anchio quello che hai tu. un distributore di modelli. Infatti in esso ritroviamo programmi e serie televisive Sky diventa una moda vincente nel momento in cui 竪 che creano, a loro volta, delle mode e formano dei facile ed immediata pur proveniendo da ceti alti e quindi gruppi sociali. meno accessibili. Il programma, presente sulla piattoforma Sky, Questultimo fattore per嘆 non pu嘆 che accrescere il sussiste grazie ad un gruppo di persone che lo segue desiderio di imitazione e, quindi, anche di moda. assiduamente. Chi, al contrario, non pu嘆 usufruirne, non rientra in questo gruppo socile, e ne viene estraniato. La promessa di essere un p嘆 di pi湛 con Sky 竪 ben presentata e studiata proprio perch辿 竪 un mezzo accessibile solo agli abbonati.