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Sara Genovese

Paper 1 - Il Consumo e la Moda

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Paper 1. Il Consumo e la Moda
LA STORIAThomas Twinings apr狸 la sua prima attivit, un caff竪 nello Strand a Londra, nel 1706. Da quella prima produzione, nacque una delle prime societ che introdusse il t竪 in Inghilterra: la Twinings. Questa inglesissima societ, oggi denominata R. Twinings & Co. e con sede ad Andover in Hampshire(Regno Unito), fu una delle prime 50 aziende ad essere quotata alla Borsa di Londra(FTSE dellindice azionario appartenente alla London Stock Exchange); la Twinings 竪, inoltre, fondatrice della Ethical Tea Partnership, associazione formata da tutti i produttori di t竪 che sostengono lo sviluppo commerciale etico ed equo. Attualmente la societ 竪 diretta da Stephen Twining, discendente, appunto, della famosa famiglia di produttori di t竪, che ricopre anche la carica di Director of Corporate Relations, cio竪 di promotore della cultura del t竪 in tutto il mondo.
Il logo ufficiale della Twinings venne creato nel 1887 e da allora non 竪 mai stato cambiato, rimanendo fedele alla classicit che contraddistingue questa aziende centenaria. Inoltre, da almeno 170 anni, la Twinings fornisce i propri prodotti alla Casa Reale Inglese e, proprio per questa sua fedelt, ha ricevuto il Royal Warrant, la prestigiosa onoreficenza che viene assegnata a tutte quelle attivit che hanno svolto, o svolgono tuttora, servizi proprio per la Corona dInghilterra.
Oggi la Twinings 竪 presente in oltre 115 paesi, con oltre 200 tipologie di t竪 presentate al pubblico. In Italia, i prodotti della societ inglese sono distribuiti dalla Loacker, con le sue 50 miscele proposte. Luniconegozioincui竪possibiletrovaretuttalagammadellefragranze Twinings 竪 lo Strand, esattamente lo stesso locale aperto allinizio del IIXX secolo da Thomas Twinings che, nonostante lo scorrere del tempo, non ha mai subito le influenze storiche che si sono susseguite nel tempo.
IL CONSUMOGets you back to you. Tornate voi stessi. Lanimazione dellomonimo spot ci presenta una ragazza che, dopo aver affrontato le inquiete onde di una tempesta marina, arriva in questapacificaisolaquasidasogno.Appenamettepiedesullaspiaggia, le viene incontro unaltra persona, perfettamente identica alla nostra protagonista; quando si avvicinano, la ragazza dellisola diventa una tazza di t竪 nelle mani della nostra giovane donna. Twiningsvuolefarciidentificareinquestaragazza:dopounastressante giornata di lavoro, un rilassante t竪 caldo rappresenta quella pausa che ci separa dalle nostre preoccupazioni. In questo modo riscopriamo il nostro vero io. Riscopriamo noi stessi, tazza dopo tazza.
Oltre a permettere di riscoprire noi stessi, linglese Twinings mette a disposizione del suo pubblico le sue 200 e pi湛 tipologie di t竪. Lazienda sembra ammettere, nella pubblicit sottostante, che se noi avessimo solamente ununica personalit o umore, loro probabilmente produrebbero solamente una sola tipologia di t竪. Ecco che Twinings, al contrario di quanto detto nel manifesto, mette a disposizione tutta la sua produzione per venire incontro alle nostre esigenzequotidianeeaidiversiumoricheproviamodurantelagiornata. Ma Twinings non si ferma qui: le fragranze diventano, cos狸, le diverse sfaccettature della personalit che ogni donna e uomo posside: la persona, quindi, viene in qualche modo identificata in un determinato aroma. Lassociazione avviene, quindi, tra lesigenza di un determinato t竪 che riesca a venire incontro allesigenza del momento e lazienda che offre il prodotto richiesto(es. un t竪 leggero per rilassarsi o uno forte per cominciare bene la giornata).
LA MODAIn quanto prodotto importanto dallIndia, allepoca colonia inglese, il t竪 rappresentava sicuramente un bene destinato allalta societ, al quale il popolo difficilmente poteva accedervi, in quanto prodotto non fondamentale per la sopravvivenza della persona. Si pu嘆 pensare, quindi, che con la diffusione di questa bevanda fra la gente comune, la borghesia abbia smesso di acquistare i prodotti della Twinings. Non 竪 cos狸. Non solo questo prodotto non ha mai subito una perdita di clienti ed economica, ma ha guadagnato ulteriormente immagine dal momento in cui 竪 stato scelto dalla Regina come t竪 della Corona Inglese e si 竪 diffuso nel mondo. Perch竪, quindi, la gente sceglie Twinings?
Twinings 竪 qualit, eterogeneit, classicit e nobilt. I secoli desperienza accumulati dallazienda hanno portato alla formazione di un prodotto con requisiti elevati. Twinings ha una vasta gamma di prodotti che va incontro a qualsiasi esigenza. La classicit e la nobilt del prodotto vengono evidenziate dalla provenienza dello stesso: lInghilterra viene da sempre vista come la patria delleleganza, dei gentlemen e del t竪 delle cinque, dove, attorno ad un tavolo, la gente dellalta societ si riuniva per chiacchierare. Luomo moderno si sente come il nobile dellEra Vittoriana: appartenente ad un elit竪.
Paper realizzato da: Sara Genovese Grafica e Comunicazione A.A 2014/2015 Psicosociologia dei consumi culturali II

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  • 3. Il logo ufficiale della Twinings venne creato nel 1887 e da allora non 竪 mai stato cambiato, rimanendo fedele alla classicit che contraddistingue questa aziende centenaria. Inoltre, da almeno 170 anni, la Twinings fornisce i propri prodotti alla Casa Reale Inglese e, proprio per questa sua fedelt, ha ricevuto il Royal Warrant, la prestigiosa onoreficenza che viene assegnata a tutte quelle attivit che hanno svolto, o svolgono tuttora, servizi proprio per la Corona dInghilterra.
  • 4. Oggi la Twinings 竪 presente in oltre 115 paesi, con oltre 200 tipologie di t竪 presentate al pubblico. In Italia, i prodotti della societ inglese sono distribuiti dalla Loacker, con le sue 50 miscele proposte. Luniconegozioincui竪possibiletrovaretuttalagammadellefragranze Twinings 竪 lo Strand, esattamente lo stesso locale aperto allinizio del IIXX secolo da Thomas Twinings che, nonostante lo scorrere del tempo, non ha mai subito le influenze storiche che si sono susseguite nel tempo.
  • 5. IL CONSUMOGets you back to you. Tornate voi stessi. Lanimazione dellomonimo spot ci presenta una ragazza che, dopo aver affrontato le inquiete onde di una tempesta marina, arriva in questapacificaisolaquasidasogno.Appenamettepiedesullaspiaggia, le viene incontro unaltra persona, perfettamente identica alla nostra protagonista; quando si avvicinano, la ragazza dellisola diventa una tazza di t竪 nelle mani della nostra giovane donna. Twiningsvuolefarciidentificareinquestaragazza:dopounastressante giornata di lavoro, un rilassante t竪 caldo rappresenta quella pausa che ci separa dalle nostre preoccupazioni. In questo modo riscopriamo il nostro vero io. Riscopriamo noi stessi, tazza dopo tazza.
  • 6. Oltre a permettere di riscoprire noi stessi, linglese Twinings mette a disposizione del suo pubblico le sue 200 e pi湛 tipologie di t竪. Lazienda sembra ammettere, nella pubblicit sottostante, che se noi avessimo solamente ununica personalit o umore, loro probabilmente produrebbero solamente una sola tipologia di t竪. Ecco che Twinings, al contrario di quanto detto nel manifesto, mette a disposizione tutta la sua produzione per venire incontro alle nostre esigenzequotidianeeaidiversiumoricheproviamodurantelagiornata. Ma Twinings non si ferma qui: le fragranze diventano, cos狸, le diverse sfaccettature della personalit che ogni donna e uomo posside: la persona, quindi, viene in qualche modo identificata in un determinato aroma. Lassociazione avviene, quindi, tra lesigenza di un determinato t竪 che riesca a venire incontro allesigenza del momento e lazienda che offre il prodotto richiesto(es. un t竪 leggero per rilassarsi o uno forte per cominciare bene la giornata).
  • 7. LA MODAIn quanto prodotto importanto dallIndia, allepoca colonia inglese, il t竪 rappresentava sicuramente un bene destinato allalta societ, al quale il popolo difficilmente poteva accedervi, in quanto prodotto non fondamentale per la sopravvivenza della persona. Si pu嘆 pensare, quindi, che con la diffusione di questa bevanda fra la gente comune, la borghesia abbia smesso di acquistare i prodotti della Twinings. Non 竪 cos狸. Non solo questo prodotto non ha mai subito una perdita di clienti ed economica, ma ha guadagnato ulteriormente immagine dal momento in cui 竪 stato scelto dalla Regina come t竪 della Corona Inglese e si 竪 diffuso nel mondo. Perch竪, quindi, la gente sceglie Twinings?
  • 8. Twinings 竪 qualit, eterogeneit, classicit e nobilt. I secoli desperienza accumulati dallazienda hanno portato alla formazione di un prodotto con requisiti elevati. Twinings ha una vasta gamma di prodotti che va incontro a qualsiasi esigenza. La classicit e la nobilt del prodotto vengono evidenziate dalla provenienza dello stesso: lInghilterra viene da sempre vista come la patria delleleganza, dei gentlemen e del t竪 delle cinque, dove, attorno ad un tavolo, la gente dellalta societ si riuniva per chiacchierare. Luomo moderno si sente come il nobile dellEra Vittoriana: appartenente ad un elit竪.
  • 9. Paper realizzato da: Sara Genovese Grafica e Comunicazione A.A 2014/2015 Psicosociologia dei consumi culturali II