Paper2 consumo liquido_silviacopeta
- 1. PAPER: CONSUMO LIQUIDO SILVIA COPETA Grafica e Comunicazione I Accademia di belle arti SantaGiulia a.a. 2012/2013 corso: Psicosociologia dei consumi culturali II docente: Matteo Asti
- 2. TRAMA quando leccezione vince sulla regola. Ugly Betti 竪 una serie televisiva statunitense del Allinterno di questo mondo fatto di sole 2006 che riprende una telenovela colombiana del apparenze, Betty risalta come unica nota stonata: 1999. unappariscente apparecchio ai denti, delle Questo telefilm ha come protagonista una voluminose lenti incastonate negli occhiali, un ragazza di origini messicane di nome Betty taglio di capelli poco curato, un portamento goffo Suarez. e uno stile dabbigliamento discutibile, vengono La ragazza approda in America con la sua famiglia contrapposti ad abiti e borse firmate, un forte e un sogno da realizzare: scrivere per una rivista. senso estetico e modi di fare aristocratici. Ci嘆 che ostacola il raggiungimento del suo sogno Il conflitto 竪 fin da subito evidente: Betty viene 竪 il suo aspetto fisico: inadatto, non curato e del emarginata e trattata con sufficienza. La nostra tutto fuori posto allinterno allambiente che la protagonista per嘆 non si da per vinta e riesce a circonda. trovare il modo di rimanere s辿 stessa senza dover Betty, dopo numerosi tentativi infruttosi, trova cambiare assecondando altri. lavoro come assisente personale delleditore capo, Daniel Meade, presso una famosa rivista di moda: Mode.
- 3. LINK tutto per una borsa Prima serie, finale dellepisodio 04. www.youtube.com/watch?v=ha8tyeqMokA
- 4. 1. Valutazione dellindividuo in base alle sue abilit di consumo Visti i molteplici personaggi e le loro caratteristiche ho voluto individuare i pi湛 rilevanti e metterli a confronto: Henry vs Marc: Il video inizia con Betty che chiede un favore a Henry, il contabile, in cambio una ciambella ed un caff辿. In questo caso troviamo Betty che valuta Henry in una scala sociale molto bassa. Henry 竪 un generico contabile che, seppur lavorando per Mode, non appartiene al mondo consumistico e di maggior valore a cui Betty si 竪 abituata. Alla fine del video si ripete la stessa scena ma al posto di Henry troviamo un collega di Betty, Marc. Il costo di questo favore 竪 molto pi湛 alto rispetto al primo, infatti consiste in una borsa firmata a cui Betty teneva molto. La differenza di considerazione di questi ultimi 2 soggetti cambia al variare delle loro abilit di consumo: Henry ne 竪 quasi privo, il suo giudizio non 竪 basilare ed 竪 privo di qualsiasi potere decisionale. Marc, segretario alla moda e prezioso aiuto per Betty, dimostra una forte abilit di consumo, infatti accetta di dover un favore allodiata Betty pur di avere la borsa firmata.
- 5. Wilhelmina Slater vs Betty: Oshi Sun: In questo video vediamo Wilhelmina, redattore Oshi, importante critico e stilista di moda, della rivista che vive principalmente per due acquista importanza per la sopravvivenza di cose: Mode e il Botox, che mette sul conto spese Mode proprio grazie alle sue abilit di consumo, dellazienda un intervento estetico. Wilhelmina o meglio, abilit di far consumare. Se il suo valuta s辿 stessa come un mezzo di consumo giudizio su Mode sar positivo la rivista riuscir fisico. Il suo corpo deve essere un mezzo che ad aumentare la sua abilit di consumo. rispecchia i valori della rivista: alla moda, giovane Lo stesso Daniel Meade (redatore capo di Mode) e sempre di tendenza. La sua abilit di consumo mentre parla a Betty dice: e la valutazione che gli altri hanno di lei 竪 proporzionale al suo aspetto fisico. Oshi 竪... OSHI! Betty, a differenza di Wilhelmina, non valuta con questa affermazione viene sottolineata lestetica del proprio corpo come unabilit la massima importanza che acquista questo di consumo ma, piuttosto, lo sono la sua personaggio. Non esiste nulla di pi湛 importante e intraprendenza e la sua intelligenza. paragonabile ad Oshi che Oshi stesso.
- 6. 2. Assenza responsabilit nei confronti di chiunque tranne che di s辿 Ogni personaggio che lavora alla rivista di Mode Fin da una prima occhiata ci si accorgere di come ritiene pi湛 importante s辿 stesso e la propria Betty abbia poca cura di s辿 e dei propri beni. immagine che qualunque altra cosa. Questa ragazza messicana un p嘆 bruttina Marc non si fa domande ne tanto meno gli accetta qualunque trattamento pur di far parte dispiace privare Betty della sua unica borsa di un mondo che non le appartiene. Betty si firmata. assume rischi e responsabilit per ogni cosa Wilhelmina pone limportanza della sua pur di mettere in secondo piano 辿 stessa. Infatti immagine al di sopra delle regole aziendali le esigenze dei suoi capi e della sua famiglia e inserisce nel conto spese il suo intervento risultano essere sempre pi湛 importanti di lei. chirurgico. Inoltre mette a repentaglio la Quando il capo di Betty le chiede di prestagli dei rivista pur di dimostrare a Daniel che lei 竪 soldi lei lo fa senza replicare, bench辿 il suo conto indispensabile. sia in rosso. Daniel, figlio del migliardario Bradford Meade, Accetta di privarsi di un caro ricordo come la non si fa scrupoli a chiedere gli ultimi soldi rimasti borsa firmata pur di ottenere un favore che user a Betty per portare fuori a cena un suo cliente. in futuro, nonch辿 la temporanea stima del suo Come se questo non fossa gi abbastanza, collega. scarica sulla sua segretaria, lonere di trovare una soluzione per incontro con Oshi. Negli stereotipi che questo telefilm presenta, si nota come chi abbia unalta valutazione di s辿 non In questo telefilm troviamo ununica grande ritenga di dover alcuna responsabilit verso gli eccezione, cio竪 Betty. altri.
- 7. 3. Sparizione di coercizioni sociali e visione mercificata dei rapporti umani I rapporti personali tra i dipendenti di Mode sono Limportanza dei rapporti sociali diventa mercificati e si traducono in scambi di beni. proporzionale al potere consumistico dei propri Tutti ligitano per una borsa, un paio di scarpe beni. o lultima giacca della nuova stagione. Anche Anche la nostra protagonista, Betty, cade in le buste paga sono delineate tenendo conto questa merceficazione dei rapporti umani che i dipendenti di Mode hanno a disposizione concedendo a Marc la sua borsa in cambio di un il guardaroba aziendale. I rapporti sociali si favore. istaurano sulla base di chi riesca ad accaparrarsi i capi o gli accessori pi湛 di tendenza del Se ci si pu嘆 privare dellestetica e guardaroba. dellapprovazione degli altri, non ci si pu嘆 privare Se qualcuno ha bisogno di un favore da unaltra del loro aiuto e supporto. Quando la moneta persona, questo si ottiene attraverso lo scambio di scambio tra le persone diventa una borsa, di una borsa firmata o lultimo stivale di il potere consumistico acquista importanza tendenza. indistintamente dalla persiona in questione.