際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Passiecirkels

Download as PPT, PDF
Fr辿d辿ric De Vries
Fr辿d辿ric De Vries

Sociodemografische segmentatie werkt niet meer. Passies zijn de nieuwe Nielsens.

1 of 37
Download to read offline
Segmentatie moet dood! Leve de passiecirkels Fr辿d辿ric De Vries strategist & creative
What makes You horny?
油
What makes me horny?
I dig catfights!
Agenda Mannen en hun problemen Back in 1999 Uw merk als grijze receptiemuis Sociale netwerken en passiecirkels Catfight: Surfin Goddes vs Type 13 Kliks voor kicks (ofte: de MEGA optin)
2 mannen met een probleem
1 man met meerdere problemen
油
油
油
ondertussen bij Nielsen
het antwoord ? Claritas Prizm!
Claritas Prizm 01 Upper Crust 02 Blue Blood Estates 03 Movers & Shakers 04 Young Digerati 05 Country Squires 06 Winner's Circle 07 Money & Brains 08 Executive Suites 09 Big Fish, Small Pond 10 Second City Elite 11 God's Country 12 Brite Lites, Li'l City 13 Upward Bound 66 (Low-Rise Living)
65 Big City Blues? 42 Red, White & Blues?
Nevermind, want 2. Markets consist of human beings, not demographic sectors
de grijze receptiemuis
Test 1 De Grijze-muis- factor: Hoe hip is mijn merk?
was uw merk hier in 2004 ?
was uw merk hier in 2005 ?
was uw merk hier in 2006 ?
was uw merk hier in 2007 ?
Waar staat uw merk vandaag ?
油
de passiecirkels
2 mannen met een probleem
het probleem
het probleem Beste <perso>, Wij kennen u niet voldoende om 辿cht te met u te converseren.
het antwoord ? Claritas Prizm!
Het antwoord ?
The proof of the pudding is in a Catfight
Test 2 Met wie wil u liever daten?
Date optie 1: type 13 VVA, 35jr, Claritas Prizm type 13 (Upward Bound ), regio groot Apen zoekt marketeer om vanavond mee te gaan stappen
Date optie 2: Surfin Goddess Vrije tijd: Met het roze VW busje naar Biaritz om te gaan surfen. Luistert: Manu Chao, La Callas. Leest: Dostojewski en Bukowski. Drinkt: Mojito & Cava in Latin bar. Anders Looza, nooit koffie. Volgens de vrienden: Sportief, kattig(!), artistiek en denker. In die volgorde.
By unanymous decision!
Het antwoord .
vragen? [email_address] http://twitter.com/donfrodo

More Related Content

Passiecirkels

Editor's Notes

  1. IN Belgium we are called Proximity BBDO. Proud member of BBDO, but slightly different
  2. Let me help you a little (btw: anyone knows what Coed is? Or POV?)
  3. Jobs vindt zijn categorie ook niet: iWomen is ook geen categorie En Gates, meer SM minded, zoekt ook vruchteloos naar Microslaves En segmentatie sucks!
  4. Ik vind mijn gading niet op adult sites! Segmentatie sucks!
  5. IN Belgium we are called Proximity BBDO. Proud member of BBDO, but slightly different
  6. Remember this?
  7. 2e stelling: Markets consist of human beings, not demographic sectors.
  8. IN Belgium we are called Proximity BBDO. Proud member of BBDO, but slightly different
  9. Hoe je het ook draait of keert: merken moeten boodschappen de wereld insturen die veel mensen bereiken. 油 Daarom hebben we doelgroepen. Daarom zijn we onze boodschap gaan personaliseren op basis, van leeftijd, sekse, inkomenscategorie. En met een beetje CRM kunnen we nog wat lokaliseren en personalisereren.
  10. Help, ik ben creatief! Ik kan maar tot 7 tellen! En als strateeg tot 10, dat wel
  11. (Grunge stond er niet tussen
  12. 2e stelling: Markets consist of human beings, not demographic sectors.
  13. IN Belgium we are called Proximity BBDO. Proud member of BBDO, but slightly different
  14. Kent u ze ook? De schichtige entrepreneurs op netwerkevenementen allerlei? Lichtjes overdressed, schichtig om zich heen kijkend of ze iemand herkennen? En dan: druk in de weer met hun PDA wanneer ze niet meteen iemand zien. Op het volgende event zie je ze weer. Weer met de PDA in aanslag. Je ziet ze op alle netwerkfeestjes, want iemand heeft hun gezegd dat ze daar moeten zijn. En ze converseren even goed als het servet onder hun glas. 油 En het merk van onze hype marketeer doet niks meer of minder, ongeacht hoeveel bezoekers, fans of vriendjes het dan ook heeft. Een merk moet converseren, en dat veronderstelt meer dan gewoon aanwezig te zijn met een logootje. W辿g dus met de sociale netwerken? Neen, verre van.
  15. Het probleem met de stelling van Cluetrain is dat ze in de echte wereld niet haalbaar is. Echte conversaties vinden plaats tussen gelijkwaardige peers. En liefst nog 辿辿n op 辿辿n. Het veronderstelt dan geen kennis van de hogere wiskunde om te beseffen dat de meeste merken dat eenvoudig niet kunnen waarmaken. Steve Jobs kan niet echt gaan converseren met alle Ipod bezitters. Fast movers kunnen dat nog veel minder. One on one is een illusie voor elk merk dat een massa bereikt. 油 En het merk van onze hype marketeer doet niks meer of minder, ongeacht hoeveel bezoekers, fans of vriendjes het dan ook heeft. Een merk moet converseren, en dat veronderstelt meer dan gewoon aanwezig te zijn met een logootje. W辿g dus met de sociale netwerken? Neen, verre van.
  16. Hoe je het ook draait of keert: merken moeten boodschappen de wereld insturen die veel mensen bereiken. 油 Daarom hebben we doelgroepen. Daarom zijn we onze boodschap gaan personaliseren op basis, van leeftijd, sekse, inkomenscategorie. En met een beetje CRM kunnen we nog wat lokaliseren en personalisereren.
  17. Hoe je het ook draait of keert: merken moeten boodschappen de wereld insturen die veel mensen bereiken. 油 Daarom hebben we doelgroepen. Daarom zijn we onze boodschap gaan personaliseren op basis, van leeftijd, sekse, inkomenscategorie. En met een beetje CRM kunnen we nog wat lokaliseren en personalisereren.
  18. Hoe je het ook draait of keert: merken moeten boodschappen de wereld insturen die veel mensen bereiken. 油 Daarom hebben we doelgroepen. Daarom zijn we onze boodschap gaan personaliseren op basis, van leeftijd, sekse, inkomenscategorie. En met een beetje CRM kunnen we nog wat lokaliseren en personalisereren.
  19. Touchgraph cirkels
  20. Type 13 vs surfin Goddess
  21. Klassieke socio demografische gegevens van Karin Francken
  22. Volgens facebook profiel. Aka de passies
  23. Volgens facebook profiel. Aka de passies
  24. Passiecirkels zijn de nieuwe Nielsen categorie谷n.
  25. IN Belgium we are called Proximity BBDO. Proud member of BBDO, but slightly different