Pazarlama araştırması
- 2. Once upon a پ…
- 3. yeni bir yol açmak için….
- 4. Bunlar da Ne? Nereden Çıktı?
- 5. Gerekli Bilgiyi Nasıl Toplarım? İşletme içi raporlama sistemi Pazar izleme bilgileri Yeterli olmazsa –ki hiçbir zaman olmaz-; PAZARLAMA ARAŞTIRMASI
- 7. Neden Pazarlama Araştırması? • • • • • • Potansiyel tüketicileri tanımlamak Var olan tüketicilerini anlamak Gerçekçi hedefler koymak Efektif stratejiler kurmak Problemi tanımak ve çözüm üretmek İş/Marka potansiyelini belirlemek
- 8. Pazarlama Araştırma Teknikleri Kalitatif Birincil Veri Başlangıç Noktası In-depth interview Focus Group Discussions Projective Techniques Electronic Interview Kantitatif İkincil Veri Yüz yüze görüşme Telefonla görüşme İnternet üzerinden görüşme CATI CAPI
- 9. Kalitatif Teknikler In-Depth Interview Focus Group Discussion Projective Techniques Electronic Interview
- 10. Sahadan Hemen Önce… • Araştırma Briefi Yazmak • Örneklem Tespiti Yapmak • Soru Akışı İncelemek