Pengenalan kepada pemasaran
Download as PPTX, PDF9 likes17,960 views
Dokumen ini membahas tentang pemasaran, terdiri dari 3 kalimat: Pemasaran adalah aktivitas perniagaan untuk menyalurkan barang dan jasa dari produsen ke konsumen akhir. Dokumen ini menjelaskan konsep, strategi, dan teknik pemasaran serta hubungannya dengan sasaran pasar dan unsur-unsur campuran pemasaran. Tujuan pemasaran adalah untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen serta meningkatkan penjualan dan ke
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Pengenalan kepada pemasaran (20)
Pengenalan kepada pemasaran
- 1. PEMASARANOLEH : PN WAN NOR AINI WAN OTHMANSMK KAMIL16800 PASIR PUTEHKELANTAN
- 2. PENGENALAN KEPADAPEMASARANPEMASARANAktivitiperniagaan yang dilakukanuntukmenyalurkanbarang-barangatauperkhidmatandrppengeluarkepadapenggunaakhir.
- 4. HUBUNGAN PERMINTAAN DGN KEPERLUAN & KEHENDAKManusiamempunyaibykkeperluandankehendak, utkmemenuhisemuainimakabykprodukdikeluarkan.Pengeluaransesuatuprodukbergantungkepadapermintaanpengguna.Keperluandankehendakwujudkanpermintaan wujudkanpengeluaran.
- 5. PERBEZAAN JUALAN DGN PEMASARAN
- 6. FUNGSI PEMASARAN1. Membantupengeluarmewujudkansistempemasaranygcekap. Mengandungirangkaianperniagaanterdiridrppengeluar,pemborongdanpeniaga memasarkanprodukkpdpengguna.semakinluasrangkaianinisemakinramaipenggunatahusesuatuprodukdipasaranwujudsistempemasaran yang cekap.
- 10. STRATEGI PEMASARANMeliputisasaranpasarandancampuranpemasaran.Melibatkankebolehanpengeluarmenelitifaktor-faktor yang mempengaruhipemasaran.
- 11. TEKNIK PEMASARANCara yang sesuaiuntukmemasarkansesuatuproduk
- 12. PERANAN AGENSI PEMASARANPERANAN YANG DIMAINKAN OLEH AGENSI KERAJAAN DAN SWASTA DALAM AKTIVITI PEMASARAN
- 13. OBJEKTIF PEMASARANMatlamat yang perludicapaimelaluiaktpemasaran.Perniagaan yang berterusan.Perniagaanakantumbuhdanberkembang.Perniagaandptmemenuhikehendakdankeperluanpengguna.Dapatmeningkatkandayapengeluaran.Memaksimumkanjualandankeuntungan.
- 14. AKTIVITI PEMASARANPembeliandanpenjualanbarangan.Penstoranbarang-barangdigudang.Akt. Mengred, melabeldanmembungkusbrg.Aktpromosi.Bantuandiperlukan komunikasi, bank, pengangkutan,pergudangan,insurans,pengiklanan.
- 15. MASALAH PEMASARANPESAINGPesaingmengeluarproduk yang samadi pasaran.eg: kereta proton, toyota,hondaPengeluarharusmemahamiaktdankelebihanpesaingsupayadptmembtkstrategipemasaranygberkesan.Eg: btkprodukygberkualiti,jual pd hargaberpatutan,menjalankanpromosi, sediaperkhidmatan yang cemerlang.
- 16. KEADAAN EKONOMIMelambungataumelesetakanberikesankepadapemasaran.Melambungpendptnpenggunameningkat, kuasabelimeningkat,mybbkanpengeluaranmeningkat.Melesetpengangguranmeningkat, pendptanpenggunamenurun, kuasabelijatuh, penggunakurangmembeli,menybbkanjualanperniagaanterjejas.
- 17. MASALAH LAINPengeluartidakdapatmemenuhikehendakpenggunaynagtidakterhad.Pengeluartidakdapatmengeluarkanbarangan yang bolehmemuaskansemuagolonganpengguna.Sesetengahbarangantidakdpttahan lama danperludipasarkandalammasa yang singkat.Hargabrgtidakstabil, adanaikturunnya.
- 18. STRATEGI PEMASARANSuatupendekatan yang digunakanutkmencapaiobjektifpemasaran. Melibatkanperancangan yang strategikdandinamik.2 faktorpenting:Sasaranpasaran.Campuranpemasaran.
- 19. SASARAN PASARANKumpulan pengguna kanak-kanak,orangdewasa, wanita, lelakidll.Pasaran Individu yang mempunyaikeperluandankehendak yang berlainan.ukarbagipengeluaruntukmengeluarkanbarangan yang dapatmemenuhisemuakumpulansasaran.Pengeluarakanmengeluarkanbaranganberdasarkankumpulanpengguna.Denganadanyakumpulansasaraninidptmenambahkanjualan.
- 20. CAMPURAN PEMASARANElemencampuranterdiridrpharga, produk, tempatdanpromosi.(4P: Price,product,place,promotion)Promosi yang berkesandantempat yang sesuaidptmembantumeningkatkanjualansesuatuproduk.Penentuanharga yang sanggupdibayarolehpenggunaakanmeningkatkanpermintaanterhadapsesuatubaragan.
- 22. Bukanfizikaleg: perkidmatandr,gurudanguaman.Mestimempunyaiciri-ciri yang bersesuaiandengankehendakpenggunasupayaadapermintaanterhadapnya.
- 23. Ciri-ciriproduk yang baik:Kualiti keupayaan & kemampuanprodukmelaksanakanfungsinyadenganbaik. ketahanan, kebolehpercayaan,kemudahanpengguna,sifat yang bernilaiygterdapatpadasesuatuproduk.ii. Jenamaidentitisesuatuproduk,terdiridrpperkataan,simbol,rekabentukdll penggunamelihatjenamasebagaisalahsatufaktorpenting yang perluadapadaproduktersebut. jenama yang terkenalbiasanyamempunyainilaitambahkepadaproduktersebut.
- 24. iii. Pembungkusanaktmerekabentuk,menghasilkanbekasataubungkusansesuatuproduk. pembungkusan yang menarikakanmemikatpenggunadanmempengaruhimerekauntukmembeli.iv. JaminandankhidmatsampinganTanggungjwbpengeluarterhadapproduk yang dikeluarkannya.penggunaakan rasa terjaminjikabaragantersebutmempunyaijaminanpengeluar.
- 25. Perkidmatansampinganialahperkihd. Tambahan yang diberikanolehpengeluarkepadapenggunaeg: perkhidmatanpembaikan, peyelengaraan.HARGAKOS kepadapembeliutkmemilikibrgatauperkhidmatan.Hargaperluberpatutankeranaharga yang tinggiakanmengurangkanaktjualan, manakalahargarendahakanmenjejaskankeuntungan.Dalamprosespenentuanhargakeputusanperludibuatolehpengeluarialah:Tingkat harga
- 26. Kadar diskaun
- 27. Tempohbayaran
- 28. Syarat-syaratkreditFaktor-faktor yang perluditimbangkanmenetapkanhargaialah:PermintaanpenggunaDD Harga untung DD P ii. KosHargabarangandipengaruhiolehkospengeluaransesuatubarangan. Kos tinggihargatinggi, kosrendahhargarendah.
- 30. Pengeluarbolehmemilihsamadameletakkanhargasamadenganhargapasaran, lebihtinggiataulebihrendah.TEMPATTempat yang sesuaiuntukpemasaranpentingkeranauntungrugijualanbergantungkepadatempat.Faktor-faktorpentingpemilihantempatuntukpemasaranbarangandanperkhidmatanialah:Jenisperniagaanjenisperniagaanakanmempengaruhikeputusanmemilihtempat.Eg: perniagaanruncitbesar-besaranperludijalankandikawasanbandar yang mempunyairamaipenduduk.
- 31. ii. ModalModal besarmakaperniagaandijalankanditempat yang strategikiaitupusatbandar.
- 32. Modal keciltidakbolehdijalankandibandarsebabmelibatkankos yang tinggieg;sewakedaidangajipekerja.iii. Persaingan Tempat yang mempunyaipersaigan yang banyakmemerlukanusahapemasaran yang lebihintensifdanstrategipemasaran yang lebihdinamik.
- 33. iv. JenispelangganPelangganberbezadarisegijantina, umur, budaya, persepsi,pendidikandanpendapatan.
- 35. Faktorpelangganperludikajisebelummemilihtempatperniagaansupayakeperluandankehendakpenggunadapatdipenuhi.v. KemudahaninfrastukturSptjalanraya, telefon, bekalan air, elektrik, sistemkomunikasimerupakantempat yang strategikuntukperniagaan.
- 37. PROMOSIUsaha yang dibuatolehpengeluaruntukmewujud, melariskandanmengekalkanpasaranbagisesuatukeluaran.Matlamatpromosi:Memberitahupelanggantentangkeluaranbaru.Memujukpelangganmembeliproduknya.Meningkatkanpenggunaankeluaran yang telah lama beradadipasaran.Meningkatkanjualandankeuntungan.
- 38. CARA PROMOSIPengiklananDapatmenyampaikanmesejdenganmenggunakanpelbagai media sptsuratkhabar, majalah,radio, televisyen, papantandadan internet.
- 45. Sepertimemberikupon, hadiahpercuma, pemberiandiskaun, cabutanbertuah.
- 47. iv. Publisititidakdilakukanolehpengeluar.Dilakukanolehpihak media massasepertipakardalambidangkeluaranitudalambentukrencana, sesi dialog, atauberita.
- 48. Publisitidapatmeningkatkanjualankeranapenggunalebihpercayakepadapakardaripadapengeluar.MEMILIH CARA PROMOSIBERGANTUNG KPD FAKTOR-FAKTOR BERIKUT:i. JenisProdukEg: untukbarang-barangkosmetik, carapromosi yang sesuaiadalahdenganmengiklankandimajalahwanita.ii. Kos promosiKos promositinggiakanmengurangkanuntungjualan.
- 49. Bagiproduk yang mempunyaipasaran yang luassesuaipilihpromosikos yang tinggisepertiditelevisyenwajardigunakanuntukdapatkesan yang lebihbaik.iii. SaizperniagaanPerniagaan yang bersaizbesarsesuaipromosikanbarangannyadgnmenggunakan media yang mahalsepertitelevisyen, radio dan internet.
- 50. Bersaizkecilcarapromosi yang murahseperti poster danrisalah.iv. Sasaranpengguna Cara promosibergantungkepadasasaranpenggunaeg: makananringan – kanak-kanak, masasesuaitayangansemasarancanganuntukkanak-kanak.
- 51. v. TujuanpromosiMungkininginmemperkenalkanprodukbaru,memujukpenggunauntukmembelidanmeningkatkanjualankeluaran yang telah lama dipasaran.Eg: Memperkenalkanprodukbaru pemberiansampelprodukkpdpengguna.vi. PolisikerajaanPromosiperlupatuhundang-undangdanperaturan yang ditetapkanolehkerajaan.
- 52. Eg: promosibarangantidakbolehbercanggahdgnundang-undangsepertipromosi yang berunsurkanperkauman.KAITAN SASARAN PASARAN DGN CAMPURAN PASARANPengeluarakanmengeluarkanprodukberdasarkankumpulansasaran, eg: susubayiuntukkanak-kanak.Hargabrgjugaakanmengasingkankumpulanpenggunadipasaraneg: kereta BMW utkpenggunaberpendapatantinggi.Tempatmengagihkanbrganatauperkhidmatanjugamengasingkanpelangganmengikutkeupayaanmereka.Promosijugabergantungkepadasasaranpenggunaeg: iklantelevisyenuntukbaragankanak-kanakakandisiarkanpadarancangankanak-kanak.
- 53. KAITAN ANTARA KOS PENGELUARAN DENGAN PENENTUAN HARGAKos pengeluaranialahsegalaperbelanjaan yang terlibatdalammenghasilkansesuatuproduk. Penetapanhargaprodukperlumengambilkirakospengeluaranproduksupayaharga yang ditetapkanmendatangkankeuntungankepadapengeluar.Kaedahpenentuanhargaberasaskankospengeluaranseringdigunakanolehpengeluar.Kelemahan jikapengeluartidakcekapdankospengeluartinggimakapenggunaakanmembayarpadaharga yang tinggi. Masalahinidiatasijikaramaipengeluarkeluarbarangan yang sama.
- 54. REFLEKSIApakahitu “4P”?Apakciri-ciriproduk yang baik?Nyatakan 3 faktor yang mempengaruhipenentuanharga.Sebutkan 3 tujuanpromosi.Berikan 3 ciritempatperniagaan yang baikuntukpemasaran.Huraikanhubunganantarasasaranpasarandancampuranpasaran.Sekiranyakospengeluaranuntukmengeluarkan 100 buahbukuialah RM2500 danpenerbitbukumahukankeuntungansebanyak 40% ataskospengeluaranseunit, berapakahhargajualanbarangantersebut.