際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Pengenalan Market Research

Download as PPS, PDF
Ari Raharjo
Ari Raharjo

Dokumen tersebut membahas tentang pengertian dan tujuan penelitian pasar (market research), tahapannya, jenis-jenisnya (kuantitatif dan kualitatif), cara pengumpulan datanya seperti kuisioner dan sampling, serta pengolahan datanya. Market research bertujuan untuk mengetahui kondisi pasar dengan melakukan penelitian guna mendapatkan informasi tentang preferensi konsumen, produksi, konsumsi, dan pengetahuan masyarakat terhadap

1 of 15
Downloaded 57 times
PENGENALAN MARKET RESEARCH Ir. Djoko Prajitno Ir Ari Raharjo
Defenisi Cara untuk mengetahui suatu kondisi di pasar dengan melakukan penelitian menggunakan metode tertentu
Tujuan Umum Eksplorasi suatu topik Mendiskripsikan suatu fenomena Penjelasan mengapa suatu hal terjadi
Tujuan MR di bidang Peternakan/Perikanan Antara lain: Mengetahui jumlah produksi /konsumsi Mengetahui preferensi konsumen thd suatu produk Mengetahui volume / pangsa pasar Mengetahui persepsi konsumen Mengetahui product knowledge konsumen dll
Manfaat MR Mengetahui posisi / status ketersediaan produk ternak/ikan Mengetahui tingkat konsumsi Mengetahui selera masy thd produk ternak/ikan Mengetahui tingkat pengetahuan masy thd produk, dll
Tahapan MR Memilih Topik research Pembuatan pertanyaan Merancang penelitian Mengumpulkan data Analisa Data Interpretasi data Hasil MR
Kuantitatif vs Kualitatif Mengukur suatu obyek Fokus pada variabel Ada nilai Topik umum Analisa statistik Menduga nilai sosial/budaya Fokus pd proses interaktif Nilai eksplisit Topik situasional Analisa thematik
Kuisioner Langkah Pembuatan: Tentukan kriteria responden Tentukan pertanyaan utama utk menjawab TUJUAN MR Tentukan bentuk jawaban (terbuka/tertutup)
Yg perlu diperhatikan dlm kuisioner Kemampuan surveyor lapangan Responden yg kurang bekerjasama Jumlah pertanyaan & waktu interview Data entry Format program analisa Dana
Sampling Randomized Stratified Randomized Ukuran sampel: Kuantitatif: N > 30 responden/sel Kualitatif: N = 2- 4 responden/sel
Pengumpulan Data Kuantitatif: Penelitian Survey Content analysis (film, lagu, lukisan) Kualitatif: Interview FGD
Pengumpulan Data Supervisor Data collection Data collector (Supervisor) Interviewer Not Valid Client Witness Data checking Data collector New questionaire Data Storage Data checking
Data Processing Descriptive Analyse Data entry Valid data Supervisor Re-Checking Data No Interviewer Data coding Data analyse Advance Analyse Frequency Cross tabulation Corresponden CHAID Diagonal Thurstone Output
Pengolahan Data Microsoft excel SPSS Mikrostat MSustat dll
Terima kasih [email_address]

More Related Content

Pengenalan Market Research

  • 1. PENGENALAN MARKET RESEARCH Ir. Djoko Prajitno Ir Ari Raharjo
  • 2. Defenisi Cara untuk mengetahui suatu kondisi di pasar dengan melakukan penelitian menggunakan metode tertentu
  • 3. Tujuan Umum Eksplorasi suatu topik Mendiskripsikan suatu fenomena Penjelasan mengapa suatu hal terjadi
  • 4. Tujuan MR di bidang Peternakan/Perikanan Antara lain: Mengetahui jumlah produksi /konsumsi Mengetahui preferensi konsumen thd suatu produk Mengetahui volume / pangsa pasar Mengetahui persepsi konsumen Mengetahui product knowledge konsumen dll
  • 5. Manfaat MR Mengetahui posisi / status ketersediaan produk ternak/ikan Mengetahui tingkat konsumsi Mengetahui selera masy thd produk ternak/ikan Mengetahui tingkat pengetahuan masy thd produk, dll
  • 6. Tahapan MR Memilih Topik research Pembuatan pertanyaan Merancang penelitian Mengumpulkan data Analisa Data Interpretasi data Hasil MR
  • 7. Kuantitatif vs Kualitatif Mengukur suatu obyek Fokus pada variabel Ada nilai Topik umum Analisa statistik Menduga nilai sosial/budaya Fokus pd proses interaktif Nilai eksplisit Topik situasional Analisa thematik
  • 8. Kuisioner Langkah Pembuatan: Tentukan kriteria responden Tentukan pertanyaan utama utk menjawab TUJUAN MR Tentukan bentuk jawaban (terbuka/tertutup)
  • 9. Yg perlu diperhatikan dlm kuisioner Kemampuan surveyor lapangan Responden yg kurang bekerjasama Jumlah pertanyaan & waktu interview Data entry Format program analisa Dana
  • 10. Sampling Randomized Stratified Randomized Ukuran sampel: Kuantitatif: N > 30 responden/sel Kualitatif: N = 2- 4 responden/sel
  • 11. Pengumpulan Data Kuantitatif: Penelitian Survey Content analysis (film, lagu, lukisan) Kualitatif: Interview FGD
  • 12. Pengumpulan Data Supervisor Data collection Data collector (Supervisor) Interviewer Not Valid Client Witness Data checking Data collector New questionaire Data Storage Data checking
  • 13. Data Processing Descriptive Analyse Data entry Valid data Supervisor Re-Checking Data No Interviewer Data coding Data analyse Advance Analyse Frequency Cross tabulation Corresponden CHAID Diagonal Thurstone Output
  • 14. Pengolahan Data Microsoft excel SPSS Mikrostat MSustat dll