2. Teoria de la Gestalt
• Llei de la Pregnància (o de la “bona forma”)
Davant d’un conjunt desorganitzat d’estímuls
visuals, tendim sempre a organitzar-lo:
regularitat
claretat
simetria
…
la “millor forma”
4. Organització dels estímuls
• Llei de la proximitat
Tendim a agrupar els estímuls semblants
que són propers.
Es configuren NUCLIS
13. Organització dels estímuls
• Llei del Tancament:
Tendim a imaginar tancades (o compactes)
les formes que percebem obertes o
incompletes.
Figura i Fons: les MASSES
15. Organització dels estímuls
• Llei de la Continuïtat i de la direcció:
Tendim a agrupar en una mateixa figura els
estímuls que tenen una continuïtat de forma
Les direccions dominants:
LÍNIES de Ç
17. El Pes Visual
• El Pes Visual és la capacitat d’atreure la
mirada, de cridar l’atenció que tenen els
elements gràfics i plàstics
– Forma: Les formes complexes i irregulars tenen
més Pes Visual
– Mesura: les formes més grans atreuen més la
mirada que les petites
– Color: els colors lluminosos tenen més Pes Visual
que els colors foscos
– Textures: les més contrastades i rugoses atreuen
més la mirada que les suaus i poc contrastades
18. L’Esquema Geomètric d’Orientació
1. Tendim a mirar l’angle
superior esquerra
2. Veiem amb facilitat el
que està situat a la
part dreta
3. Veiem més important
la meitat superior
4. Veiem més petita la
meitat inferior
25. L’Expressivitat de les Estructures
Compositives
• La informació que proporciona una imatge
prové tant del tema que representa com de la
forma que ha estat composta.
• És important saber triar una estructura
compositiva que reforci la idea, l’emoció o el
sentiment que es vol transmetre amb una
imatge.
