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PR Proposal Year 2005~2006

Company Profile Expert “Professional Mind" ???? ???? ??? ?? vision ? ???? . E P Passion “Powerful Passion" ?? ???? . ??? ??? ? ?? ?? ???? . I Interactive "Interactive Communications" ??? PIE ? two way communication ?? Win-Win ??? ????? .

Contents 1. Situation Analysis 2. Communication Objective 3. Target Audience 4. Strategies 5. Key Message 6. Program 7. Schedule 8. Budget

1. Situation Analysis < ?? : ?? > < ?????? 2005.5.18 / ?? > 2005 ? ? ?? ????? ???? ?? ???? 05 ? ? ?? 04 ? ? ?? ??? ?? 1,008 1,667 -39.53% ??? 725.1 540.8 34.08% ?? 1,711.4 1,611741 6.23% ?? 553.6 741455.9 -25.29% ??? 461.6 455.9 1.25% ?? 262.4 440.2 -40.39% ?? 4,722.1 5,455.9 -13.45%

1.1 Market Trends ??? ???? ????? ?? ???? ?? 1 2004 ? ?? ????? ?? ?? - ???? 8%, ???? 5% ?? 2 ??? ???? ???? ?? ???? 3 ?? ?? ?? 4

1.2 Consumer Trends 25-35 ??? ?? ??? ???? ( ???? ? ) ??? ????? ???? ?? ?? ??? ?? ??? ?? ???? ‘ ??? ’ ?? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ????

1.3 Competitors PREMIUM MASS ??? ???? Cosmetical “ ??? ?? ?? ?? ??? ?????” ??? ???? , ????? “ ?? Turning Point” ??? ???? “ ????” ???? ??? ?? ?? ????? ?? ??? ??? “ Natural Green life”

1.4 Media Analysis ???? 05 ? 4 ? 3 ? 05 ? 3 ? 2 ? 05 ? 2 ? 2 ? 05 ? 1 ? 1 ? 04 ? 11 ? 4 ? 04 ? 10 ? 1 ? 04 ? 9 ? 1 ? 04 ? 8 ? 2 ? 04 ? 7 ? 2 ? 04 ? 6 ? 3 ? 04 ? 5 ? 2 ? 05 ? 5 ? 1 ? 05 ? 4 ? 2 ? 05 ? 3 ? 5 ? 05 ? 2 ? 3 ? 05 ? 1 ? 3 ? 04 ? 12 ? 3 ? 04 ? 11 ? 2 ? 04 ? 9 ? 1 ? 04 ? 7 ? 1 ? 04 ? 6 ? 2 ? 05 ? 3 ? 2 ? 05 ? 2 ? 1 ? 05 ? 1 ? 2 ? 04 ? 12 ? 2 ? 04 ? 11 ? 1 ? 04 ? 10 ? 1 ? 04 ? 9 ? 2 ? 04 ? 8 ? 1 ? 04 ? 7 ? 1 ? 04 ? 6 ? 2 ? 04 ? 5 ? 1 ? 04 ? 4 ? 5 ? ???? ????

1.5 SWOT Strength · ???? ?? · ?? ?? · ??? ??? ?? ???? ??? · ?? ?? ( ??? ?? , ??????? ?? ) · ??? ?? ?? (hair, body, skin) · ??? ?? Loreal ? ??? Opportunity · ?? ????? market share ??? · ????? ??? ???? ????? · ?????? ????? ?? ????? ??? ?? Weakness · ??? ??? ??? ??? ?? · ????? ?? ??? ??? · ?? ??? · ?? ??? ?? Threat · ?? ????? ??????? · ?????? ???? · ?? ?? ??? · ???? ??? ??? ?

1.6 Problem ??? ???? ???? ?? ?? ???? ?? ???? ???? ?? ????? ?? ?? ????? ?? ( ?? ???? ??? ??? ??? ??? ?? ) ?? ??? ??? ???? ???? ???? ?? ?

2. Communication Objective ??? ??? premium mass brand positioning ? ???? ??? ??? " ???? " ???? ???? . ??? ?? Win-Win ???? (I Love CS from Loreal) ?? / ?? ??? ??? ???? ?? ?? 50 % ????? . 1 2 3 4

3. Target Audience ?? ???? ?? 25~35 ?? 150 ? ⊙ ??? ??? ?? ? ⊙ ??? ??? ???? ??? ??? ⊙ ????? ???? ? ??? ?? ⊙ ??? ?? ? ??? ?? ??? ?? ??? ⊙ ??? ?? ??? ??? ?? ?? : 2005. 05. 06 ~ 05. 11 ?? : ??? , ?? , ?? , ?? , ??? Sub ?? , ?? ??? ???? ?? ?? ?? ????? ??? ?? ?? ??? ?? Key 25-35 ??? ??

4. Strategy ??? ??? ?? ???? … - Premium Mass - ?? ?? , ??? ??? ??? ?? ??? ?? ?? ???? ??? ?? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ?? “ ??? ???? ~ ??? ??? ! ” “ Return to ME + 1 ” ISSUE Making

5. Positioning Premium Mass Brand ?? ???? ???? ??? 1 2 3 MASS PREMIUM ?? ??? 1

6. Key Message ??? ??? ???? ?? ??????? . ??? ??? ?????? ?? ??? premium mass ? ???? ? ??? ?? ?????? . ??? ??? ?? ??? ???? ?????? . 1 2 3 1

7. Program Overview STEP 1 STEP 2 STEP 3 Infrastructure Building Brand Communications Promotional Events ? ??? ??? ?? ??? ??? ???? ?? ???? ?? “ Return to ME +1” Media List Development Media Monitoring Media Relations Webzine- AUS Brand Communications Feature Articles News Releases Interview Arrangement PPL PAM Tour

7.1 Infrastructure Building Media List Development (Dailies & Online) ??? , ??? , ? , AM7 ??? ???? . ???? . ???? Economic ?? . ?? . ?? . ??? . ?? . ?? . ?? . ?? . ?? General ??? ?? , ??? ???? , ???? Special

7.1 Infrastructure Building Media List Development (Dailies & Online) AUS ( ??? ?? ?? ) Webzine ?? , ??? ?? . ??? ?? . Online news ?? TV ?? ?? - ??? , ??? - ?? ?? , ??? - ?? / ?? ?? ???

7.1 Infrastructure Building Film 2.0, ?? 21, Travel & Culture, ?????? , Retail, ?? ?? ?? , ?? , ?? ??? , ?? , ?? ??? , ?? , ??? , ??? , ???? ? ? ?? Media List Development (Monthlies)

7.1 Infrastructure Building Media Monitoring & Clipping Market trends on monthly report Special report on “ Beauty ” and “ Cosmetic ” key issue Immediate Report

7.2 Infrastructure Building Webzine Loreal Paris AUS Say it My Proxy Loreal News & Issues From Paris Star, Star Today ’ s Ambassador Feature Essay Ambassador Day R&D ??? BLOG Cyber ??? ??? ??? Creating own Cyber character Make up your proxy ??? ??? ?? AUS ? ??? , ??? ??? ??? ??? ????? ?? , ???? ??? ???? ???? ????? ??? ?? . A re yo u S mart?

7.3 Brand Communications 1 ?? ?? ???? ??? ?? ??? · ??? ??? ??? ?? ? ? ?? ??? ?? Feature Article Development 1 ??? ??? ?? ??? · ?? ??? ???? ?? ???? ? · ???? ?? ???? ?? ???? ? · ??? ????? ?? ???? ? · ???? ?? ??? ???? · ??? ???? ??? ???? ? · ??? ???? ?? ? ? ???? ?

7.3 Brand Communications 1 ????? ? ?? , ?? ?? ?? ? [ ???? Weekend / B6] ??? ?? ??? ?? , ?? , ?? , ??? ? ?? 4 ?? ???? ??? . ?? ??? ?? ???? · ???? ????? ??? ?? ?? ? ???? ?? ?? ??? ??? ???? ?? . ??? ???? ?? 10 ? ? 6 ? ??? ??? ????? ??? ?? ??? ??? ???? . ??? ??? ‘???? ?? (10~15 ? )’ ? ?? ?? 4 ? ?? ?? · ?? ? 4 ? ??? ?? · ?? ? ?? 4 ? ?? ?? ?? 1196 ?? ???? ?? ??? ???? ?? ??? ????? , ? ? 100 ?? ??? ??? ?? ???? ????… . … ????… Feature Article Development 1

7.3 Brand Communications 2 · ???? ?? ??? · Premium Mass ? ? · ??? ??? ?? ?? ??? - ??? ?? ?? R&D ????? ?? · ?? ?? , ??? · ??? ????? ?? ? · ??? ??? ???? ??? ??? ?? ???? … Feature Article Development 2

7.3 Brand Communications 2 ?? ?? ??? ??? ??? ???? , ‘ ?? R&D ?????’ ??? ??? ?? ??? “???? ??”?? . ???? R&D ???? ?? ??? ?? ??? ???? ?? . “ ???? ??? R&D ? ????? . ?????? ???? ?? ?? ????? .” ?? ??? ??? ?? ?????? ??? . ??? ??? ???? ???? ? ??? ???? ??? ?? R&D ??? ?? ??? , ???? ?? , ??? , ??? ?? 1998 ? ??? ??? ??? ????? . ??? ????? ' ?? R&D ????? ' ? ???? ??? ?????? ????? , ????? ??? ???? , ?? , ?? ?? ???? ?????? ?? ???? ???? . ?? ?? ??? ?? ?? ?? , ???? ?? ?? , ??? ?? ??? ?? ?? ? ?? ??? , ?? ???? ??? 5 ?? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ?? ?? ?? . ?? ???? ????? ' ??? ?? ' ? ?? ?? ???? ?? ?? ??? ??? ' ?? ????? ' ? ???? ?? . … ??… ?? , ???? ‘????’ 2003 ?? ??? ?? ?? ?? 515 ? . ?? ?? 1.4 ? ??? ? ??? ???? ??? . ?? ? , ???? ??? ???? 2 ? 164 ?? ??? . ?? ?? ??????? ?? ?? ?? ???? ???? 531 ??? ?? ?? ???? ?? . ? ? ?????? 189 ??? ???? ???? 90 ? , ?????? 249 ? , ?????? 3 ??? . ?? ??? ??? ?? ???? ??? ?? ? ?? ???? ??? ??? ???? ???? ??? ??? ????? ???? ??? ?? ????? . Feature Article Development 2

7.3 Brand Communications 3 “ Return to Me + 1 ” · ??? ?? ?? ??? ??? ??? ? · ??? ??? . ??? ????? · ?? ??? ? ? ?? ???? ??? ??? ??? ??? ???? ?? , ?? ??? . ?? ???? ?? ?? ???? “ ??? ???? ~ ??? ??? !” ?? ??? ???? ??? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ???? ?????? , ???? ???? ??? ?? Feature Article Development 3

7.3 Brand Communications ?? ????? ???? ? - ???? ??????? ??? ?? ??? ?? ?? [ ???? , ??? / E5] ' ? ??? ?? ?? ???? ?' ' ?? ?? ?? ???? ??? ??? ? ??? ?' ???? ?? ??? , ?? ?? ???? ??? ?? ?? ???? ??? ?? ? ??? ??? ??? ???? ?????? ?? ?? ???? . ????? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ????? ??? ?? ? ??? ?? ????? ??? ?? ???? ???? ?? . ?? ???? ?? ???? ??? ????? ?? ???? ?? ??? . ??? ??? ???? ???? ?? ?? ?????? ?? ??? ?? ???? ?? ???? ???? ????? ? ?? ??? ?? ?? ? ? ??? ?? ?? . … . ?? … ??? ?? ?? ??? ????? ??? ???? ?? ?? ???? ???? ?????? ???? . ' ??? ?? ???? ' ? ???? ??? ??? ' ??? ??? ?? ?? ' ???? ???? ??? ??? ???? ?????? ???? ?? ? . ? ??? 6 ??? 8 ? ?? 11 ??? 2 ??? ???? ???? , ?? ????? ??? ????? ?? ???? ??? ?? ????? ??? ????? ???? ??? . ??? ?? ??????? " ?? ???? ??? ? ??? ?? ????? ?? ??? ?? ???? , ??? ??? ?? ? ??? ???? ." ? " ????? ????? , ????? ????? ??? ???? ?? ??? ?? ? ?? ??? ?? ??? ???? " ? ??? . 3 Feature Article Development 3

7.3 Brand Communications · General News Release – ???? · Issue News Release – ??? , ?? , ?? ? · Corrections/ Letters of Rebuttal – ?? ???? News Release Writing & Distribution

7.3 Brand Communications Interview Arrangement - Media Training - Interview Arrangement - Media Interview - Monitoring & Reporting PAM Tour / Ambassador Tour - Relationship Building - Professional & Scientific Approach PPL- Magazine Product Sponsorship on Target Media - PPL on Fashion Events - Promotion

7.4 Promotional Events Publicity Objective Plan Target “ ??? ???? , ??? ??? ???? ” ?? : ?? ???? ?? ?? : 7 ? 2 ? ( ? ) ?? 11 ? ~ ?? 2 ? ?? : ????? ?? ? ???? ?? ?? ???? ??? ??? ?? ?? ???? ?????? ?? ? ?? ?? ?? : ?? ?????? ??? ????? ? ??? ??? ??? ?? ?? ???? ??? ???? ????? ???? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ????? ????? ???? ?? ?? ?? & ???? ??? ?? ??? ?? ???? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ?? ???? ?? ??? ?? ? ??? ?? ?? ?? ?? ??? ?? ?? ??? - ??? , ??? , AM7, ?

7.4 Promotional Events “ ??? ????? ? ? ??? ? ” - ???? ?? ?? ??? ??? ????? ?? ?? .. Objective ??? ??? ?? ???? ?? ??? ?? ? ??? ?? ?? Target 25-35 ?? Plan ?? : ??? , ??? ( ??? ???? ), ?? ?? ????? ?? : 06.05.06~06.05.08 < ?? ?? : 6 ? ??? ( ? ) 11:00~13:30 7 ? ??? ( ? ) 11:00~13:30 8 ? ?? ?? ????? ( ? ) 11:00~17:00> ?? : ??? ??????? ???? ??? ??? ‘??? ??? ?? ??’ ???? ???? ???? ???? ?????? ???? ?? ?? ??? ?? ??? ?? ?? ?? ?? : ??? 8 ? ?? ????? ??? ???? ?????? ?? ???? ?? ???? ?? ???? ?? ? ??? ??? ?? ??? ?? . ?? ?? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ?? ?? ???? ??? ??? ??? ??? ?? Publicity ?? ??? ?? ?? ( ???? ??? )

7.4 Promotional Events Publicity Objective Plan Target ??? ?? ???? , ????? ?? “ Smart Ambassador Day ” ??? ??? ????? ??? ?? ? ??? ?? ?? Target: ??? ?? ???? 25-35 ?? ?? : ?? DD ?? ?? : 12 ? 9 ? ( ? ) ?? 7 ? ?? : ??? ??? ??? ??? ???? . ???? ?? ???? ???? ?? ?? ???? ??? ??? ????? ??? ???? ?? ??? ????? ???? ?????? ??? ?? ? ?? ?? ?? & ?? ??? ?? ????? ???? 1 ? ?? : ???? ?? ?? ? ?? ??? ??? ?? ???? ? ?? ??? ?? ??? ???? ?? ?? . ? ??? ?? ???? ????? ??? ?? ??? ??? ?? . ???? ??? ??? ?? ???? ??? ?? ?? ?? ??? ?? ?? ?? TV ?? : Allure, Bazaar, Singles

7.4 Promotional Events Publicity Objective Plan Target ????? ?? ?? Film 2.0, Cine 21, ???? , ???? ??? ?? : ??? ?? , ? ?? ?? , ???? “ ? ? ?????? ~ ” ??? ?? ?? ?? ??? ?? ?? ?? : ?? ?? ??? ??? ( ??? ?? ??? ) ?? : 10 ? 6 ? ~ 14 ?? ?? ?? ???? ???? ??? ( ?? ) ?? : ( ??? ??? ??? ?? ) ???? ???? ????? ?? ?? ???? ??? ???? ?? , ???? ????? ??? ?? ??? ??? ??? ? ???? ?? . ???? ?? ?? ?? PIFF ? ??? , ?? ???? Loreal Paris ? ??? ???? . ?? : ????? ??? ????? ????? ?? ??? ??? ? ???? ???? ?? , ?? ????? ????? ??? ?? ??? ???? ??

7.4 Promotional Events Publicity Objective Plan Target ??? 2 ? ( ???? ?? , ???? ?? ) ?? 2 ? ( ??? ??? Advertorial, V- ??? BEAUTY TEST) “ Return to ME + 1 ” ?? ??? ???? ??? ????? ??? ?? ? ?? 25~35 ?? ?? : ?? , ?? , ??? , ?? , ?? ?? : 6 ? 4 ? ( ? )~6 ? 9 ? ( ? ) ?? 11 ? ~ ?? 2 ? ?? : ????? ??? ???? ?? ?? ???? ???? ?? , ??? ??? ??? ??? ??? ?? . ??? ???? ?? ?? ? ??? ??? ??? ????? ?? ??? ( ???? ??? ???? ) ? , ?? ?????? .. ???? : ???? , ??? ??? ???? ??? ???? ???? ????? ??? ????? ????? ?? .

8. Schedule 05 ? 7 ? 8 ? 9 ? 10 ? 11 ? 12 ? 06 ? 1 ? 2 ? 3 ? 4 ? 5 ? 6 ? ??? 1. ???? ??? ?? ??? 2. ???? ?? ???? , ??? ??? ???　 3. ????? ?? ?? ???? ???? ?? ????? ( ?? )- Allure Beauty Intelligence ?? ???? ( ?? )- Instyle Beauty & Style ???? ??? ?? ( ?? )- ??? ?? ??? ?? ? ?? ?? ! ( ?? )- Cosmopolitan ' ??? ??? ???? ?'- ??? 21 ?? " ?? NO, ???? NO"- Smart ? ???? ???? ?? ( ?? )- ??? ??? ???? - ( ?? ) Bazaar Skin & the City ??? ?? ?? ???? ????? ( ?? ) - ??? ?? ?? ???? ?? ???? ????? ? ( ?? )- Allure, Beauty Intelligence/ ??? ??? ??? ?? ?? ???? ??? ??? ( ?? ) - ??? ??? , ?? & ??? ??? ??? ???? ? ( ?? )- Bazza, Event, Elle Event/ ?? / ??? ?? / ??? ?? 25-35 ?? ??? ??? ?? ( ?? )- ??? Beauty ???? , ?? ??? ?? - ???? ?? ??? - ?? ?? ?? ?? ~ ( ?? )- Film 2.0 ??? ???? NO! ??? ?? ???? ????? ?? !- ??? ??? Job Korea ? ???? ????? ??? ??? ~ ( ?? )- ??? , ??? Smart Ambassador Day- Bazzar Event Premium Mass, ???? ??? ?? ??? ???? ???? ??? ?? Allure Promotion ??? ??? ?? ???? ( ?? )- ???? , News & Issues ???? ??? ?????? ???? ( ?? )- ???? , ???? ??? ?? ???? ???? ( ?? )- Bazza, Bauty / ?? ??? / ?? ?? ??? ??? ( ?? )- ?? , ?? / ?? " ????? " ( ?? )- ??? , ??? ??? ?? ?? , ?? ??? ???? ~ ?? ??? ( ?? / ?? ) ?? ???? ?? ?? ? ???? ?? ?? ???? ?? ~ ( ?? ) Allure Event ???? ?? ( ?? )- ???? ??? ??? ?? ???? ( ?? )- ??? ???? ???? ??? ???? ~ ??? ??? ~! ( ?? + ?? )- ?? , We Start ???? ????? ???? ?? … ( ?? )- ?? , ??

9. Budget Retainer Service Fee Counseling - ?? PR ?? ?? ( ? 2 ? ) - ??? ?? ?? ? ?? Total Retainer Fee = 80,000,000 Media Relations & publicity ?? ???? ? ??? - ??? ??? ?? ? ?? PR Strategy Report - ??? ? PR ?? ??? ?? - ?? ???? ???

9. Budget Project Service Fee Publicity Publicity Tool 2005.7-2006.1 2006.2- 2006.4 2006.5-2006.6 ??? - ???? ( ? 1~2 ? ) - ???? - ???? - ???? 7~14 x 1,500,000 5 x 2,500,000 6 x 3,000,000 3 x 1,000,000 3~6 x 1,500,000 3 x 2,500,000 5 x 3,000,000 0 x 1,000,000 2~4 x 1,500,000 1 x 2,500,000 5 x 3,000,000 3 x 1,000,000 ? ? ?? - ?? / ??? ???? ???? - ????? ???? ?????? - ?? / ??? TV 3 x 2,500,000 7 x 2,500,000 1 x 1,000,000 3 x 1,000,000 2 x 2,000,000 2 x 2,500,000 4 x 2,500,000 0 x 1,000,000 2 x 1,000,000 - 1 x 2,500,000 5( ??? ?? ) x 2,500,000 1 x 1,000,000 3 x 1,000,000

9. Budget Retainer Service Fee + Project Service Fee = Total Fee 80,000,000 + 199,500,000 = 279,500,000 Project Service Fee Event ?? ???? ?? ?? ? ???? ?? ?? ??? ? ?? ~ 10,000,000 ?? ??? - ?? ?? ?? ?? ~ 25,000,000 “ ??? ???? ~ ??? ???” 20,000,000 “ Return to Me +1” 100,000,000

Thank you ??? ??? ??? ??? ??? ???

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