Půjčte výzkumníkovi stavebnici
•
1 like•538 views
Jak se stavěl nový dětský kanál České televize ČT:D... ? Na konferenci SIMAR Insight Summit to prozradila Tereza ŠčDZá z MEDIARESEARCH a Renata Týmová z České televize. Článek o případové studii i na Mediaguru: http://www.mediaguru.cz/2013/06/pripadova-studie-jak-vznikal-kanal-ctd/#.UbWGk5x0l6A
Convert to study materialsBETA
Transform any presentation into ready-made study material—select from outputs like summaries, definitions, and practice questions.
Půjčte výzkumníkovi stavebnici
- 1. Půjčte výzkumníkovi stavebnici… …jak postavit nový Produkt České Televize?
- 2. Renata Týmová Tereza ŠčDZá
- 3. Analýza trhu
- 4. Analýza silných a slabých stránek České televize Datové zdroje: Peoplemetrová dataLifeStyle Survey děti LifeStyle Survey Analýza trhu
- 6. Ověřování: Změna způsobu výběru programu Nové dětské kanály na trhu Pokles vlivu rodičů na výběr TV pořadů Velké rozdíly z hlediska vkusu dětí – věku a pohlaví – nároky na dělení CS HYPOTÉZA Novým produktem by mohl být dětský TV kanál Vize nového produktu
- 7. Vize nového produktu 55,4 51,8 58,0 49,5 54,6 47,4 53,0 49,7 ČT1 ČT2 ČT24 ČT sport ČT celkem TV Barrandov TV Barrandov bez Animáčka TV TOTAL Průměrný věk diváka 2.1.2012 - 12.1.2012
- 8. • Vlastní tvorba pro děti • České filmy, české pořady • Síla zavedené značky • Rozsáhlý archiv dětských pořadů • Zkušenosti s tvorbou pořadů pro děti • Konkurence – zavedené dětské TV stanice + pořady • Zaměření na „kulturnější“ část dětské a rodičovské populace – slabší TV diváci • Přilákat zpět dětského diváka – navázat trvalý vztah • Zajistit výchovnou a vzdělávací roli ČT • Nabídnout alternativu dětem (i rodičům) ke stávajícím dětským komerčním TV • Posílit tradici dětské tvorby na ČT • Využívání nových médií a interaktivity • Další odliv dětských diváků směrem k tematickým TV • Odliv dětských diváků od televize směrem k internetu • Pokles sledovanosti vybraných dětských pořadů (S) SILNÉ STRÁNKY (W) SLABÉ STRÁNKY (O) PŘÍLEŽITOSTI (T) HROZBY
- 9. Vize nového produktu 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Dětská sledovanost ČT1 v letech 2003 - 2012 Rating (%) 4–12
- 10. Vize nového produktu 34 12 11 11 9 7 2 1 0 0 30 5 15 17 6 5 8 0 4 0 9 5 19 12 1 4 23 1 9 1 0 5 10 15 20 25 30 35 40 TV Barrandov ČT 1 Nova Disney Channel Minimax ČT 2 Prima COOL Nova Cinema Prima Family Óčko Procenta Nejoblíbenější TV stanice u dětí 4-6 let 7-9 let 10-12 let ZÁKLAD: LSS Děti 2012, n = 705, květen 2011-březen 2012
- 12. Ověřování hypotézy – jak strukturovat programové schéma?
- 13. 4-14 let Cílová skupina 13 -14 let4-12 let4-14 let Ověřování hypotézy – jak definovat CS tak, aby byl koncept životaschopný?
- 15. Dětský kanál bude multižánrový. Program nabídne dvěma věkovým skupinám (4-8 a 8-12). Z hlediska obsahu nabídne bezpečný a věkově přiměřený program. Hlavním posláním je zprostředkovat dětem zábavnou formou poznání. Dětský kanál vysílá pro děti, komunikuje ale také s rodiči, učiteli, pedagogickými pracovníky a odbornou veřejností. Konkrétní vymezení produktu
- 16. 6:00 9:00 12:00 Lifestyle Dokumenty o zvířátkách Zábavné vzdělávání Zábava Animace Pohádky Konkrétní vymezení produktu - dopolední programové schéma
- 17. Zábava 12:00 15:00 20:00 Sport Zábavné vzdělávání Pohádky Animace Dobré zprávy Lifestyle Konkrétní vymezení produktu - odpolední programové schéma
- 19. ZÁVĚRY: Mezi testovanými názvy nejlépe skóruje název „:D“. Ostatní názvy jsou buď průměrné nebo nevyhovující jako název pro dětský kanál. LEGENDA: výborný průměrný špatný Marketingové atributy
- 20. A aby se usmálo štěstí…