際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Planning Oslo 071127

Dan Landin
Dan Landin
1 of 36
Download to read offline
Dan Landin, Kreativt Forum den 27 november 2007
DAN DNA 奪kestam.holst 2
Planning i Sverige 3
Vad vill du bli n辰r du blir stor, lille v辰n? (Allposters.com: DJ Jewel)* (White House Executive (Eh?)* Pastry Chef Roland Mesnier)* * F旦rsta bilden i Google Images 4
Fortfarande stort intresse Planners! Planners! Planners! Planners! 5
6
De flesta byr奪er har planners Forsman & Bodenfors 2 planners Lowe Brindfors 7 planners Garbergs 1 planner kestam Holst 2 planners King 2 planners Stor奪kers McCann 2 planners Saatchi & Saatchi 3 planners DDB 3 planners Le Bureau 1 planner SWE 1 planner Scholz & Friends 1 planner osv + mediebyr奪er, PR-byr奪er 7
Men var exakt 辰r plannern? 8
稼壊一艶岳辰稼一温稼糸艶? 9
APG Sweden 10
December 2006 Jonas Dan Claes (Inspiration) 11
November 2007 APG Sweden = medlemmar, varav 93 (s辰ger att de) 辰r planners 12
V奪ra roller In奪t Ut奪t 13
Coffee mornings 2 g奪nger/m奪nad 14
G辰stf旦rel辰sningar 1 g奪ng/m奪nad 15
Workshops (f旦rsta n辰sta vecka) Vad g旦r du om dagarna? 16
PR 2008 17
Erfarenheter s奪 h辰r l奪ngt 18
M奪nga medlemmar, stort intresse 19
Planners 辰r som vanliga m辰nniskor 20
? Enk辰t: 37 planners 21
Vilka av nedanst奪ende arbetsuppgifter 辰gnar du dig 奪t i huvud- sak i din roll som planner? V辰lj h旦gst fyra av alternativen. G旦r strategiskt v辰gvalsarbete inf旦r kampanjer (briefer/briefing) 33 89% Arbetar med strategifr奪gor ihop med uppdragsgivare 18 49% gnar dig 奪t omv辰rldsanalys och/eller trendspaning 16 43% Fungerar som bollplank f旦r kreat旦rerna d奪 och d奪 i id辿processen 15 41% Genomf旦r egna unders旦kningar 10 27% S辰ljer in kampanjer till uppdragsgivare 8 22% Kartl辰gger marknad, konsumenter, konkurrenter, osv, men utan att g旦ra 8 22% konkreta v辰gval Hittar och f旦rmedlar quot;intressanta grejerquot; in奪t i byr奪n som inte har med ett 7 19% specifikt v辰gvalsarbete att g旦ra Tar reda p奪 saker som kreat旦rer och projektledare bett dig om 7 19% Sitter med som quot;en tredje kreat旦rquot; i id辿arbetet 7 19% Jobbar med varum辰rkesmodeller, varum辰rkeshierarkier, etc 6 16% K旦per in unders旦kningar 4 11% F旦ljer det som skrivs och diskuteras om kommunikation, varum辰rken, m m i 3 8% den akademiska v辰rlden 22
Planning 辰r fortfarande nytt Hur l辰nge har byr奪n du jobbar p奪 haft en specifik planningfunktion? 23
Byr奪ledningen gillar planning Vilket st旦d och engagemang upplever du att planning- funktionen f奪r av ledningen p奪 byr奪n d辰r du jobbar? 24
och f旦rst奪r vad planning 辰r I hur h旦g grad upplever du att ledningen p奪 byr奪n d辰r du jobbar f旦rst奪r vad en planner 辰r och ska g旦ra? 25
Vilka upplever du 辰r de viktigaste sk辰len till att byr奪n d辰r ju jobbar har valt att satsa p奪 planning? V辰lj h旦gst tre av alternativen. Att f奪 fram b辰ttre strategier innan id辿arbetet s辰tter ig奪ng 29 78% Att jobben ska bli b辰ttre 19 51% Att f旦rst奪 konsumenter b辰ttre 17 46% Att hitta logiskt/rationellt/faktabaserat st旦d f旦r id辿er vid inf旦rs辰ljning till kund 14 38% Att ha en resurs som kan bist奪 kreat旦rer och projektledare med kunskap 9 24% vid behov Att det upplevs som ett m奪ste idag 5 14% Att h奪lla koll p奪 trender och omv辰rld 3 8% Att hitta quot;intressanta grejerquot; som kan imponera p奪 uppdragsgivare 3 8% Att m辰ta och f旦lja upp kampanjer 3 8% Make the work work? 26
Det beh旦vs fler planners Hur upplever du din arbetsbelastning som planner? 27
Och fler blir det S奪vitt du vet, kommer byr奪n d辰r ju jobbar att f旦r辰ndra storleken p奪 planningfunktionen inom en snar framtid? 28
Vad 辰r det roligaste med Norge? Att det var det f旦rsta landet n奪gonsin som fick noll 14 38% po辰ng i Eurovisionsschlagerfestivalen (Jahn Teigen med quot;Mil Etter Milquot; i Paris 1978) Lusekoftor 10 27% Fleksnes 8 22% Att de kallar 奪ka skidor f旦r quot;st奪 p奪 skidorquot; 5 14% 29
Framtiden f旦r svensk planning? 30
Plannerns roll 辰r fortfarande oklar 31
Star Strategist? 32
Chief Interestingness Officer? 33
Proof Poodle? 34
Deadwood? 35
Tills vidare: dan.landin@gmail.com 36

More Related Content

Planning Oslo 071127

  • 1. Dan Landin, Kreativt Forum den 27 november 2007
  • 2. DAN DNA 奪kestam.holst 2
  • 4. Vad vill du bli n辰r du blir stor, lille v辰n? (Allposters.com: DJ Jewel)* (White House Executive (Eh?)* Pastry Chef Roland Mesnier)* * F旦rsta bilden i Google Images 4
  • 5. Fortfarande stort intresse Planners! Planners! Planners! Planners! 5
  • 6. 6
  • 7. De flesta byr奪er har planners Forsman & Bodenfors 2 planners Lowe Brindfors 7 planners Garbergs 1 planner kestam Holst 2 planners King 2 planners Stor奪kers McCann 2 planners Saatchi & Saatchi 3 planners DDB 3 planners Le Bureau 1 planner SWE 1 planner Scholz & Friends 1 planner osv + mediebyr奪er, PR-byr奪er 7
  • 8. Men var exakt 辰r plannern? 8
  • 11. December 2006 Jonas Dan Claes (Inspiration) 11
  • 12. November 2007 APG Sweden = medlemmar, varav 93 (s辰ger att de) 辰r planners 12
  • 13. V奪ra roller In奪t Ut奪t 13
  • 14. Coffee mornings 2 g奪nger/m奪nad 14
  • 16. Workshops (f旦rsta n辰sta vecka) Vad g旦r du om dagarna? 16
  • 17. PR 2008 17
  • 20. Planners 辰r som vanliga m辰nniskor 20
  • 22. Vilka av nedanst奪ende arbetsuppgifter 辰gnar du dig 奪t i huvud- sak i din roll som planner? V辰lj h旦gst fyra av alternativen. G旦r strategiskt v辰gvalsarbete inf旦r kampanjer (briefer/briefing) 33 89% Arbetar med strategifr奪gor ihop med uppdragsgivare 18 49% gnar dig 奪t omv辰rldsanalys och/eller trendspaning 16 43% Fungerar som bollplank f旦r kreat旦rerna d奪 och d奪 i id辿processen 15 41% Genomf旦r egna unders旦kningar 10 27% S辰ljer in kampanjer till uppdragsgivare 8 22% Kartl辰gger marknad, konsumenter, konkurrenter, osv, men utan att g旦ra 8 22% konkreta v辰gval Hittar och f旦rmedlar quot;intressanta grejerquot; in奪t i byr奪n som inte har med ett 7 19% specifikt v辰gvalsarbete att g旦ra Tar reda p奪 saker som kreat旦rer och projektledare bett dig om 7 19% Sitter med som quot;en tredje kreat旦rquot; i id辿arbetet 7 19% Jobbar med varum辰rkesmodeller, varum辰rkeshierarkier, etc 6 16% K旦per in unders旦kningar 4 11% F旦ljer det som skrivs och diskuteras om kommunikation, varum辰rken, m m i 3 8% den akademiska v辰rlden 22
  • 23. Planning 辰r fortfarande nytt Hur l辰nge har byr奪n du jobbar p奪 haft en specifik planningfunktion? 23
  • 24. Byr奪ledningen gillar planning Vilket st旦d och engagemang upplever du att planning- funktionen f奪r av ledningen p奪 byr奪n d辰r du jobbar? 24
  • 25. och f旦rst奪r vad planning 辰r I hur h旦g grad upplever du att ledningen p奪 byr奪n d辰r du jobbar f旦rst奪r vad en planner 辰r och ska g旦ra? 25
  • 26. Vilka upplever du 辰r de viktigaste sk辰len till att byr奪n d辰r ju jobbar har valt att satsa p奪 planning? V辰lj h旦gst tre av alternativen. Att f奪 fram b辰ttre strategier innan id辿arbetet s辰tter ig奪ng 29 78% Att jobben ska bli b辰ttre 19 51% Att f旦rst奪 konsumenter b辰ttre 17 46% Att hitta logiskt/rationellt/faktabaserat st旦d f旦r id辿er vid inf旦rs辰ljning till kund 14 38% Att ha en resurs som kan bist奪 kreat旦rer och projektledare med kunskap 9 24% vid behov Att det upplevs som ett m奪ste idag 5 14% Att h奪lla koll p奪 trender och omv辰rld 3 8% Att hitta quot;intressanta grejerquot; som kan imponera p奪 uppdragsgivare 3 8% Att m辰ta och f旦lja upp kampanjer 3 8% Make the work work? 26
  • 27. Det beh旦vs fler planners Hur upplever du din arbetsbelastning som planner? 27
  • 28. Och fler blir det S奪vitt du vet, kommer byr奪n d辰r ju jobbar att f旦r辰ndra storleken p奪 planningfunktionen inom en snar framtid? 28
  • 29. Vad 辰r det roligaste med Norge? Att det var det f旦rsta landet n奪gonsin som fick noll 14 38% po辰ng i Eurovisionsschlagerfestivalen (Jahn Teigen med quot;Mil Etter Milquot; i Paris 1978) Lusekoftor 10 27% Fleksnes 8 22% Att de kallar 奪ka skidor f旦r quot;st奪 p奪 skidorquot; 5 14% 29
  • 30. Framtiden f旦r svensk planning? 30
  • 31. Plannerns roll 辰r fortfarande oklar 31