Pokupon.ua: кейс по внедрению автоматизации в рекламные кампании Google Adwords
•
0 likes•132 views
Презентация доклада Евгении Тыриновой (заместитель руководителя отдела управления платными каналами трафика Promodo) и Дмитрия Демченко (директор по маркетингу SuperDeal.ua и Pokupon.ua ) на конференции eCommerce 2017. Pokupon.ua поставил перед командой Promodo следующие задачи: рост целевого трафика; увеличение количества транзакций на сайте; повышение эффективности управления рекламным аккаунтом. Евгений и Дмитрий делились опытом внедрения автоматизации в рекламных кампаниях в Google Adwords, за счёт которой удалось достигнуть озвученные цели.
Pokupon.ua: кейс по внедрению автоматизации в рекламные кампании Google Adwords
- 1. Кейс по внедрению автоматизации в рекламные кампании Евгения Тыринова (Promodo) Дмитрий Демченко (SuperDeal.ua и Pokupon.ua) Pokupon.ua
- 2. Докладчики Евгения Тыринова Заместитель руководителя отдела управления платными каналами Promodo Дмитрий Демченко Директор по маркетингу SuperDeal.ua и Pokupon.ua &
- 3. 1,5 млн пользователей; 1 млн сеансов ежемесячно; 1 млн скачиваний приложения; 5 000 активных акций ежедневно; Скидки до 90% на товары и услуги; Акции во всех больших городах.
- 4. Задачи рост целевого трафика; увеличение количества транзакций на сайте; повышение эффективности управления рекламным аккаунтом. - - -
- 5. Проблема Подбор ключевых слов, настройка рекламных объявлений и их групп проводились вручную.
- 6. Недостатки ручного управления аккаунтом длительная проработка всех акций при старте работ; ежедневный мониторинг и добавление новых партнеров; мониторинг партнёров с просроченными акциями; один и тот же партнер мог «перезапускаться» на новом URL-адресе, если менялись условия акции (цена, размер скидки, время и т.п.). - - - -
- 8. РЕШЕНИЕ !
- 11. Шаг 2: Автоматизация проработки партнёров Собственный API Promodo, автоматизирующий ряд процессов в работе Google Adwords
- 12. 15 МИНУТ В ДЕНЬ
- 13. Киев Харьков Львов Одесса Днепр
- 14. Пример выгрузки с данными по всем партнёрам Pokupon.ua
- 17. Названия партнеров не были уникальными и содержали общие слова: клумба, гармония, поликлиника etc.
- 18. Шаг 4: Подключение усовершенствованного скрипта Специально для Pokupon написан аналогичный предыдущему скрипт, но адаптированный под проект и более гибкий в настройках
- 20. Результаты
- 21. 15мин 1 200 акций АВТОМАТИЗАЦИЯ 20мин 1 акция РУЧНАЯ ПРОРАБОТКА
- 22. Результат по API-кампаниям -28%СТОИМОСТЬ ТРАНЗАКЦИИ +193%УВЕЛИЧЕНИЕ ЧИСЛА ТРАНЗАКЦИЙ +144%ДОХОД +12%CTR
- 24. Автоматизация ведения рекламных кампаний — ключевой фактор для роста их эффективности « »