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POLITICHE DI BRANDING: QUANTO VALE IL LEGAME AFFETTIVO? - Goffredo Guidi - #FMX19

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24 Maggio - Open Space -16:10

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Politiche di branding: quanto vale il legame affettivo? FMX 2019 - 24 Maggio
POLITICHE DI BRANDING: QUANTO VALE IL LEGAME AFFETTIVO? - Goffredo Guidi - #FMX19
Case Study: Spot Sammontana 2017 Uno spot prodotto dal dialogo dei consumatori
Spot 2015
Spot 2017
Sentiment analysis Tutte le grandi aziende usano la sentiment analysis. A maggior ragione Sammontana che ha costruito lo spot sui social.
Cosa viene fuori con la sentiment analysis Sentiment polarizzato e principalmente negativo 489 156 180 932
Un fallimento?
Il sentiment non basta Sammontana ha capito che il sentiment non basta per valutare il risultato della campagna. C竪 qualcosa di pi湛 complesso di cui tener conto.
Perch辿 il sentiment non basta istantaneo limitato allopinione
Oltre il sentiment C竪 qualcosa di duraturo C竪 qualcosa di preciso C竪 qualcosa di strutturato
Il legame affettivo Il desiderio di mantenere una relazione con un marchio Sto uscendo di casa solo per andarmi a comprare il gelato, un gesto coraggioso tra caldo e gente solo per il barattolino sammontana Ogni estate la pubblicit della sammontana mi dona una gioia Questanno la pubblicit della Sammontana 竪 lapoteosi del disagio. Chiss cosa si inventeranno la prossima estate
Il legame affettivo si pu嘆 misurare automaticamente La misurazione automatica semplifica il lavoro del marketer 139 821 771 26 (in miglioramento durante la campagna)
La filosofia pu嘆 analizzare il legame affettivo La struttura del legame affettivo 竪 complessa. La filosofia consente di creare software capaci di gestire e sondare questa complessit (e suggerire perch辿 la campagna di Sammontana ha funzionato)
Lanalisi suggerita dalla filosofia Anticipazione Riconoscimento
Esempi Nella prossima poesia della pubblicit della Sammontana possono dire anche Mannaggia a Trump Donaldo / e minchia se fa caldo ?? A volte mi chiedo se Sammontana sia veramente la mia estate italiana Il Barattolino Sammontana all'amarena a cucchiaiate davanti al ventilatore, mi fa tornare indietro di 30 anni #ciaononna も "Io 4 esami / Gli altri i selfie al mare Ma la pubblicit della sammontana parla della mia vita e io me ne accorgo solo ora
Grazie :) Scopri di pi湛 su di noi. Visita www.aeffective.it e www.quon.it Scrivici a contatti@aeffective.it e contatti@quon.it

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