ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

Populaarikulttuuri ja mainonta

?
?
dynamo&son
dynamo&son

Populaarikulttuuri ja mainonta, ennen ja nyt.

1 of 25
Download to read offline
POPULAARIKULTTUURI JA MAINONTA SON Helsinki Yhteyshenkil? Digitaalinen mainostoimisto + 358 (0) 45 138 0727 mia@sonhelsinki.fi Markus Nieminen www.sonhelsinki.fi + 358 (0) 40 5686 129 www.twitter.com/sonhelsinki markus@sonhelsinki.fi
POPULAARIKULTTUURI
Suosittua kansantajuista (varsinkin viihdeteollisuuden tuottamaa) kulttuuria, johon kuuluvat ajanvietekirjallisuus, -musiikki ym., massakulttuuri. - Suomen sivistyssanakirja
Populaarikulttuuri ?? Populaarikulttuuri ei suinkaan ole meid?n aikamme keksint? ¨C eik? edes meid?n vanhempien. ?? Termin? se on tiett?v?sti esiintynyt ensimm?ist? kertaa jo vuonna 1818; Oxford Dictionary listasi sen sanakirjaansa 1854. ?? Populaarikulttuuri k?sitt?? laajan skaalan eri kulttuuri-ilmi?it? aina elokuvista musiikkiin ja sarjakuvista katutaiteeseen. Kahtiajako korkeakulttuurin ja populaarikulttuurin v?lill? ei ole perusteltu; Shakespeare on yht? paljon populaarikulttuuria kuin korkeakulttuuria. ?? Pop-kulttuuri on perinteisesti tarkoitettu k?sitt?m??n massoille tarkoitettua viihdett?. Sit? ei tule kuitenkaan sekoittaa populismiin, joka tarkoittaa retorisin k?rjistyksin kansansuosioon t?ht??v?? poliittista toimintaa.
POPULAARIKULTTUURIN JA MAINONNAN HISTORIA
Populaarikulttuurin ja mainonnan historia ?? Pop-kulttuuri ja mainonta ovat kulkeneet k?sik?dess? jo vuosikymmenien ajan ¨C onhan molempien taustalla sama l?ht?kohta: oman viestien saaminen mahdollisimman isoille massoille. ?? Populaarikulttuurin eri lajit aina kirjallisuudesta elokuviin ja musiikkibisnekseen ovat k??ntynyt mainostajien puoleen rahoittaakseen omaa tuotantoaan. ?? Mainostajat ovat taas luonnollisesti halunneet markkinoida tuotteitaan tunnettujen nimien siivell? ja ovat k??ntyneet populaarikulttuurin puoleen.
# 1 Tuotesijoittelua 1800-luvulta Tuotesijoittelu on mainonnan muoto, jolla on pitk? menneisyys ¨C my?s kirjallisuudessa. Jules Verne tajusi jo vuonna 1873 l?hesty? laivayhti?it? ja pyyt?? niilt? rahaa, jotta h?n sijoittaisi yhti?iden nimet tekeill? olevaan kirjaansa, Matka Maailman Ymp?ri 80 P?iv?ss?. ?
# 2 ¡±Take me out to the ball game. Buy me some peanuts and Cracker Jack¡± Yli sata vuotta vanha, baseball-fanien rakastama kappale, jota lauletaan peleiss? viel? t?n?kin p?iv?n?. N?ill? sanank??nteill? kuulee usein kuvattavan Take Me Out To The Ball Game- kappaletta, jonka kertos?keess? h?peilem?tt?m?sti lauletaan Cracker Jack-makeisten ostamisesta. ? ? ? ?
# 3 Tupakkayhti?t loivat television ? Tupakkafirmat syytiv?t rahaa televisio-ohjelmien sponsorointiin 40-60 ¨Cluvuilla. Winston yritti koukuttaa kuluttajakuntansa jo pienest? pit?en laittamalla r??kins? jopa lastenohjelma Kivisiin ja Sorasiin. Ironista kyll?, my?hemmin tupakkafirmat kiellettiin televisiosta, jonka ne olivat aikoinaan auttaneet luomaan. ? http://www.youtube.com/watch?v=NAExoSozc2c
MIK? ON MUUTTUNUT, VAI ONKO MIK??N?
Populaarikulttuurin ja mainonnan nykyisyys ?? Onko t?n? p?iv?n? mainontaa ja populaarikulttuuria vaikeampi erottaa toisistaan? Tuleeko mainoksista osa aikakautemme pop-kulttuuria, josta meid?t muistetaan? ?? Toimivathan musiikkit?hdet mainosten keulahahmoina, mainosten hokemat j??v?t puhekieleen ja kuuluisat leffaohjaajat ohjaavat mainoksia, jotka voisivat yht? hyvin olla Sundance -lyhytelokuvapalkinnon ehdokkaita kuin Mestareiden Liigan puoliajan mainoksia. ?? Mainonnalla ja pop-kulttuurilla ei ole en?? mediarajoja, vaan ne siirtyv?t vaivatta eri mediasta toiseen. ?? Pop-kulttuuri ja mainonta el?v?t symbioosissa, josta ne ammentavat vaikutteita puolin ja toisin. Oikein yhdistettyn?, lopputuloksena syntyy k??nteentekev?? mainontaa.
# 1 Chevrolet hy?dynsi OK GO:n mainetta viraalihittien tehtailijana ? OK GO on amerikkalainen rock-b?ndi, joka on tunnettu erikoisista videoistaan. Chevrolet ly?tt?ytyi b?ndin kanssa yhteen ja tuotti musiikkivideon, jonka n?hty??n kenellek??n ei j??nyt ep?selv?ksi, mink? valmistajan autolla videossa ajettiin ¨C samaa materiaalia hy?dynnettiin Chevyn 2012 Super Bowl-mainoksessa. ? http://www.youtube.com/watch?v=MejbOFk7H6c
# 2 Kun t?htitieteellinen budjetti ja Hollywood-t?hdet kohtaavat ? Sin City ja Desperado -elokuvistaan tunnettu ohjaaja Roberto Rodriquez teetti Nikelle eeppisen mainos/ lyhytelokuvan, jonka kustannuksissa ei senttej? s??stelty. Mainosta t?hditt?m??n palkattiin televisioiden vakiokasvoja aina koripalloilija Kobe Bryantista Kanye Westiin ja Bruce Willisista arpinaama Danny Trejoon. ? http://www.youtube.com/watch?v=1TO4yeUIPWE
3 # Muusikoita, urheilut?hti?, malleja ¨C ja Snoop Dogg ? Adidas juhlii omaper?isyytt??n tyylill?. Mainoksessa n?ytet??n niin monta julkisuudenhenkil??, ett? listassa on jo vaikea pysy? per?ss?. Videossa ei sin?ns? itsess??n ole mit??n ihmeellist? ¨C musiikkia, kavereita, naurua ja hauskanpitoa. Mutta eik?s siit? el?m?ss? ole kyse. http://www.youtube.com/watch?v=RsQ9rFoaQHc
# 4 Yhdeks?n minuuttia, yhdeks?n tuotetta ? Harvassa musiikkivideossa on n?hty yht? monta mainosta kuin Lady Gagan ja Beyoncen esitt?m?ss? Telephone:ssa. Yhdeks?n minuutin videon aikana ruudulla ehtii vilahtamaan mm. Diet Coke, Virgin Mobile, Chevrolet, Polaroid ja Plenty of Fish-deittisivusto. Hienovaraista? Katso itse ja tuomitse. ? http://www.youtube.com/watch?v=EVBsypHzF3U&ob=av2e
5 # Vaalikampanjointia videopeleiss? ? Videopeleiss? mainonta on viel? toistaiseksi ollut pient? verrattuna muihin pop-kulttuurin muotoihin. Obama ei ehk? tulisi ensimm?isen? mieleen videopelimainonnan popularisoijana, mutta h?nen vaalimainoksiaan on komeillut mm. NBA 08:ssa, Maddenissa sek? Burn Out Paradisessa.
# 6 Jason Schwartzmanin yhden miehen show ? N?yttelij?/muusikko Jason Schwartzman (joka on muuten mainoksen ohjanneen Roman Coppolan serkku) hankittiin esitt?m??n New Yorkerin mainoksen renttua. Tuloksena syntyi riemastuttava ja nerokkaan absurdi mainos, joka tuo my?s hyvin esille mainostettavan tuotteen: New Yorkerin iPad sovelluksen. http://www.youtube.com/watch?v=rKr-E7J-6pQ
# 7 Batman on Batman ¨C vaikka maitoviiksill? ? Kun asiaa tarkastelee l?hemmin, niin Christian Balen esitt?m? Batmanhan sopii maitomannekiiniksi kuin trikoot lepakkomiehelle. Hahmo, joka tunnetaan joka maailmankolkassa, yhdistet??n voimaan ja pahan vastustamiseen. Got Milk?:n kampanjoissa on aikaisemminkin esiintynyt tunnettuja hahmoja, kuten Simpsonit ja Super Mario.
# 8 Tiilisein? on mainostajan canvas ? Katutaide on yksi populaarikulttuurin osa-alue, jota ei my?sk??n ole viel? t?ysin hy?dynnetty mainonnallisiin tarkoituksiin. Poikkeuksia toki l?ytyy ¨C Rockstar Games mainosti n?kyv?sti v?rikk?ill? sein?graffiteillaan GTA San Andreas-peli??n. ?
# 9 Pikku-Darth Vader sulatti paatuneimpienkin syd?met ? Useat firmat ovat yritt?neet hy?dynt?? Star Wars-teemaa mainonnassaan. Miksip? ei? Onhan se yksi maailman tunnetuimmista br?ndeist?. Volkswagen iski kuitenkin varsinaiseen kultasuoneen pukemalla sympaattisen pikkupojan Darth Vaderiksi esittelem??n pimeit? voimiaan. Ja n?kyih?n se volkkarikin siin? lopussa. ? http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
# 10 Coca Cola on American Idolsin todellinen voittaja ? American Idolsissa n?htiin viime vuoden maaliskuun aikana yhteens? 208 maksettua tuotesijoittelua. Siis 208 ¨C yhden kuukauden aikana. Idolsin todellisia voittajia eiv?t suinkaan ole levytyssopimuksen voittaneet laulajat, vaan firmat kuten Coca Cola, jonka tuotteita janoiset tuomarit n?ytt?v?sti siemailevat. ?
Pop-kulttuuri on itse??n peilaava, t?ydent?v? ja toistava media. Se imee jatkuvasti viitteit? ymp?rilt??n ja luo siit? uutta. Simpsonien parodioidessa Applea, yksi ympyr? pop-kulttuurin saralla oli tullut tiens? p??h?n.
MIHIN MEIT? TARVITAAN?
Mihin meit? tarvitaan? ?? Populaarikulttuuri kuvastaa aikaansa ja on riippuvainen sen hetkisist? trendeist?. Se el??, muuttaa muotoaan, julistetaan kuolleeksi ja her?? uudestaan henkiin. ?? Onnistunut mainonta taas on tiedett? ja taidetta - ei vain sattumia universumissa. Se vaatii eri alakulttuurien tuntemusta, ihmisten kulutusk?ytt?ytymisen seuraamista, hiljaisten signaalien lukemista sek? trendien ja populaarikulttuurin syv?? ymm?rt?mist?. ?? Populaarikulttuurin ja mainonnan yhdist?m?ll? voidaan saada aikaan relevanttia ja puhuttelevaa mainontaa. Sellaista, josta kahvip?yt?keskusteluissa puhutaan viel? vuosienkin kuluttua.
SON Helsinki Yhteyshenkil?t Digitaalinen mainostoimisto + 358 (0) 45 138 0727 Markus Nieminen Kai Kirkkopelto mia@sonhelsinki.fi Creative Planner www.sonhelsinki.fi markus@sonhelsinki.fi kai@sonhelsinki.fi www.twitter.com/sonhelsinki www.twitter.com/markusnieminen www.twitter.com/KaitsuK

More Related Content

Populaarikulttuuri ja mainonta

  • 1. POPULAARIKULTTUURI JA MAINONTA SON Helsinki Yhteyshenkil? Digitaalinen mainostoimisto + 358 (0) 45 138 0727 mia@sonhelsinki.fi Markus Nieminen www.sonhelsinki.fi + 358 (0) 40 5686 129 www.twitter.com/sonhelsinki markus@sonhelsinki.fi
  • 3. Suosittua kansantajuista (varsinkin viihdeteollisuuden tuottamaa) kulttuuria, johon kuuluvat ajanvietekirjallisuus, -musiikki ym., massakulttuuri. - Suomen sivistyssanakirja
  • 4. Populaarikulttuuri ?? Populaarikulttuuri ei suinkaan ole meid?n aikamme keksint? ¨C eik? edes meid?n vanhempien. ?? Termin? se on tiett?v?sti esiintynyt ensimm?ist? kertaa jo vuonna 1818; Oxford Dictionary listasi sen sanakirjaansa 1854. ?? Populaarikulttuuri k?sitt?? laajan skaalan eri kulttuuri-ilmi?it? aina elokuvista musiikkiin ja sarjakuvista katutaiteeseen. Kahtiajako korkeakulttuurin ja populaarikulttuurin v?lill? ei ole perusteltu; Shakespeare on yht? paljon populaarikulttuuria kuin korkeakulttuuria. ?? Pop-kulttuuri on perinteisesti tarkoitettu k?sitt?m??n massoille tarkoitettua viihdett?. Sit? ei tule kuitenkaan sekoittaa populismiin, joka tarkoittaa retorisin k?rjistyksin kansansuosioon t?ht??v?? poliittista toimintaa.
  • 6. Populaarikulttuurin ja mainonnan historia ?? Pop-kulttuuri ja mainonta ovat kulkeneet k?sik?dess? jo vuosikymmenien ajan ¨C onhan molempien taustalla sama l?ht?kohta: oman viestien saaminen mahdollisimman isoille massoille. ?? Populaarikulttuurin eri lajit aina kirjallisuudesta elokuviin ja musiikkibisnekseen ovat k??ntynyt mainostajien puoleen rahoittaakseen omaa tuotantoaan. ?? Mainostajat ovat taas luonnollisesti halunneet markkinoida tuotteitaan tunnettujen nimien siivell? ja ovat k??ntyneet populaarikulttuurin puoleen.
  • 7. # 1 Tuotesijoittelua 1800-luvulta Tuotesijoittelu on mainonnan muoto, jolla on pitk? menneisyys ¨C my?s kirjallisuudessa. Jules Verne tajusi jo vuonna 1873 l?hesty? laivayhti?it? ja pyyt?? niilt? rahaa, jotta h?n sijoittaisi yhti?iden nimet tekeill? olevaan kirjaansa, Matka Maailman Ymp?ri 80 P?iv?ss?. ?
  • 8. # 2 ¡±Take me out to the ball game. Buy me some peanuts and Cracker Jack¡± Yli sata vuotta vanha, baseball-fanien rakastama kappale, jota lauletaan peleiss? viel? t?n?kin p?iv?n?. N?ill? sanank??nteill? kuulee usein kuvattavan Take Me Out To The Ball Game- kappaletta, jonka kertos?keess? h?peilem?tt?m?sti lauletaan Cracker Jack-makeisten ostamisesta. ? ? ? ?
  • 9. # 3 Tupakkayhti?t loivat television ? Tupakkafirmat syytiv?t rahaa televisio-ohjelmien sponsorointiin 40-60 ¨Cluvuilla. Winston yritti koukuttaa kuluttajakuntansa jo pienest? pit?en laittamalla r??kins? jopa lastenohjelma Kivisiin ja Sorasiin. Ironista kyll?, my?hemmin tupakkafirmat kiellettiin televisiosta, jonka ne olivat aikoinaan auttaneet luomaan. ? http://www.youtube.com/watch?v=NAExoSozc2c
  • 10. MIK? ON MUUTTUNUT, VAI ONKO MIK??N?
  • 11. Populaarikulttuurin ja mainonnan nykyisyys ?? Onko t?n? p?iv?n? mainontaa ja populaarikulttuuria vaikeampi erottaa toisistaan? Tuleeko mainoksista osa aikakautemme pop-kulttuuria, josta meid?t muistetaan? ?? Toimivathan musiikkit?hdet mainosten keulahahmoina, mainosten hokemat j??v?t puhekieleen ja kuuluisat leffaohjaajat ohjaavat mainoksia, jotka voisivat yht? hyvin olla Sundance -lyhytelokuvapalkinnon ehdokkaita kuin Mestareiden Liigan puoliajan mainoksia. ?? Mainonnalla ja pop-kulttuurilla ei ole en?? mediarajoja, vaan ne siirtyv?t vaivatta eri mediasta toiseen. ?? Pop-kulttuuri ja mainonta el?v?t symbioosissa, josta ne ammentavat vaikutteita puolin ja toisin. Oikein yhdistettyn?, lopputuloksena syntyy k??nteentekev?? mainontaa.
  • 12. # 1 Chevrolet hy?dynsi OK GO:n mainetta viraalihittien tehtailijana ? OK GO on amerikkalainen rock-b?ndi, joka on tunnettu erikoisista videoistaan. Chevrolet ly?tt?ytyi b?ndin kanssa yhteen ja tuotti musiikkivideon, jonka n?hty??n kenellek??n ei j??nyt ep?selv?ksi, mink? valmistajan autolla videossa ajettiin ¨C samaa materiaalia hy?dynnettiin Chevyn 2012 Super Bowl-mainoksessa. ? http://www.youtube.com/watch?v=MejbOFk7H6c
  • 13. # 2 Kun t?htitieteellinen budjetti ja Hollywood-t?hdet kohtaavat ? Sin City ja Desperado -elokuvistaan tunnettu ohjaaja Roberto Rodriquez teetti Nikelle eeppisen mainos/ lyhytelokuvan, jonka kustannuksissa ei senttej? s??stelty. Mainosta t?hditt?m??n palkattiin televisioiden vakiokasvoja aina koripalloilija Kobe Bryantista Kanye Westiin ja Bruce Willisista arpinaama Danny Trejoon. ? http://www.youtube.com/watch?v=1TO4yeUIPWE
  • 14. 3 # Muusikoita, urheilut?hti?, malleja ¨C ja Snoop Dogg ? Adidas juhlii omaper?isyytt??n tyylill?. Mainoksessa n?ytet??n niin monta julkisuudenhenkil??, ett? listassa on jo vaikea pysy? per?ss?. Videossa ei sin?ns? itsess??n ole mit??n ihmeellist? ¨C musiikkia, kavereita, naurua ja hauskanpitoa. Mutta eik?s siit? el?m?ss? ole kyse. http://www.youtube.com/watch?v=RsQ9rFoaQHc
  • 15. # 4 Yhdeks?n minuuttia, yhdeks?n tuotetta ? Harvassa musiikkivideossa on n?hty yht? monta mainosta kuin Lady Gagan ja Beyoncen esitt?m?ss? Telephone:ssa. Yhdeks?n minuutin videon aikana ruudulla ehtii vilahtamaan mm. Diet Coke, Virgin Mobile, Chevrolet, Polaroid ja Plenty of Fish-deittisivusto. Hienovaraista? Katso itse ja tuomitse. ? http://www.youtube.com/watch?v=EVBsypHzF3U&ob=av2e
  • 16. 5 # Vaalikampanjointia videopeleiss? ? Videopeleiss? mainonta on viel? toistaiseksi ollut pient? verrattuna muihin pop-kulttuurin muotoihin. Obama ei ehk? tulisi ensimm?isen? mieleen videopelimainonnan popularisoijana, mutta h?nen vaalimainoksiaan on komeillut mm. NBA 08:ssa, Maddenissa sek? Burn Out Paradisessa.
  • 17. # 6 Jason Schwartzmanin yhden miehen show ? N?yttelij?/muusikko Jason Schwartzman (joka on muuten mainoksen ohjanneen Roman Coppolan serkku) hankittiin esitt?m??n New Yorkerin mainoksen renttua. Tuloksena syntyi riemastuttava ja nerokkaan absurdi mainos, joka tuo my?s hyvin esille mainostettavan tuotteen: New Yorkerin iPad sovelluksen. http://www.youtube.com/watch?v=rKr-E7J-6pQ
  • 18. # 7 Batman on Batman ¨C vaikka maitoviiksill? ? Kun asiaa tarkastelee l?hemmin, niin Christian Balen esitt?m? Batmanhan sopii maitomannekiiniksi kuin trikoot lepakkomiehelle. Hahmo, joka tunnetaan joka maailmankolkassa, yhdistet??n voimaan ja pahan vastustamiseen. Got Milk?:n kampanjoissa on aikaisemminkin esiintynyt tunnettuja hahmoja, kuten Simpsonit ja Super Mario.
  • 19. # 8 Tiilisein? on mainostajan canvas ? Katutaide on yksi populaarikulttuurin osa-alue, jota ei my?sk??n ole viel? t?ysin hy?dynnetty mainonnallisiin tarkoituksiin. Poikkeuksia toki l?ytyy ¨C Rockstar Games mainosti n?kyv?sti v?rikk?ill? sein?graffiteillaan GTA San Andreas-peli??n. ?
  • 20. # 9 Pikku-Darth Vader sulatti paatuneimpienkin syd?met ? Useat firmat ovat yritt?neet hy?dynt?? Star Wars-teemaa mainonnassaan. Miksip? ei? Onhan se yksi maailman tunnetuimmista br?ndeist?. Volkswagen iski kuitenkin varsinaiseen kultasuoneen pukemalla sympaattisen pikkupojan Darth Vaderiksi esittelem??n pimeit? voimiaan. Ja n?kyih?n se volkkarikin siin? lopussa. ? http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
  • 21. # 10 Coca Cola on American Idolsin todellinen voittaja ? American Idolsissa n?htiin viime vuoden maaliskuun aikana yhteens? 208 maksettua tuotesijoittelua. Siis 208 ¨C yhden kuukauden aikana. Idolsin todellisia voittajia eiv?t suinkaan ole levytyssopimuksen voittaneet laulajat, vaan firmat kuten Coca Cola, jonka tuotteita janoiset tuomarit n?ytt?v?sti siemailevat. ?
  • 22. Pop-kulttuuri on itse??n peilaava, t?ydent?v? ja toistava media. Se imee jatkuvasti viitteit? ymp?rilt??n ja luo siit? uutta. Simpsonien parodioidessa Applea, yksi ympyr? pop-kulttuurin saralla oli tullut tiens? p??h?n.
  • 24. Mihin meit? tarvitaan? ?? Populaarikulttuuri kuvastaa aikaansa ja on riippuvainen sen hetkisist? trendeist?. Se el??, muuttaa muotoaan, julistetaan kuolleeksi ja her?? uudestaan henkiin. ?? Onnistunut mainonta taas on tiedett? ja taidetta - ei vain sattumia universumissa. Se vaatii eri alakulttuurien tuntemusta, ihmisten kulutusk?ytt?ytymisen seuraamista, hiljaisten signaalien lukemista sek? trendien ja populaarikulttuurin syv?? ymm?rt?mist?. ?? Populaarikulttuurin ja mainonnan yhdist?m?ll? voidaan saada aikaan relevanttia ja puhuttelevaa mainontaa. Sellaista, josta kahvip?yt?keskusteluissa puhutaan viel? vuosienkin kuluttua.
  • 25. SON Helsinki Yhteyshenkil?t Digitaalinen mainostoimisto + 358 (0) 45 138 0727 Markus Nieminen Kai Kirkkopelto mia@sonhelsinki.fi Creative Planner www.sonhelsinki.fi markus@sonhelsinki.fi kai@sonhelsinki.fi www.twitter.com/sonhelsinki www.twitter.com/markusnieminen www.twitter.com/KaitsuK