ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Josep Purroy "Les claus del posicionament web d’una botiga online" #FIBOReus

•
•
firaReus
firaReus
1 of 34
Downloaded 10 times
LES CLAUS DEL POSICIONAMENT WEB D’UNA BOTIGA ONLINE
KIWOP Marke&ng  Online  Integral WWW.KIWOP.ES Josep  Purroy,  CEO   Tel:  615  02  78  73   E-­‐mail:  purroy@kiwop.es
QUÈ ÉS EL SEO? Search Engine   Optimization Posicionament  web  en  cercadors  
FACTORS DEL SEO Més de 200 factors • Ubicació del servidor   • Antiguitat del domini • Velocitat de càrrega • % de rebot   • Temps a la pàgina •…
EL SEO EN BOTIGUES ONLINE • Psicologia humana • Optimització de les conversions   • Anàlisi, disseny i desenvolupament web   • Màrqueting en xarxes socials   • Comunicació eficient amb el client   • Redacció adient • Usabilitat • Experiència d’usuari
PER QUÈ ÉS IMPORTANT EL SEO? Si no apareixes en les primeres posicions, no existeixes Creació de marca (Branding) Augment de vendes
QUÈ S’HA DE TREBALLAR? On-Page Allò que depèn de nosaltres Off-Page Allò que no depèn de nosaltres
PROCÈS Primeres posicions 01 02 + 01 02 03 Anàlisis  de  la  competència   Con&ngut  +  Paraules  clau  +  SEO   Enllaços + 03 = ?
SEO On-Page URL Capçaleres  H1  -­‐H2 Enllaços  interns E&quetes 02 01 03 Títol 04 05 06 Con&ngut
ESTRUCTURA DE LA BOTIGA Menjar  d’animals Menjar  de  gat Menjar  de  gos Llaunes Pinso Llaunes Menjar  de  peixos Pinso Llaunes Pinso Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte
Cas d’estudi todounplacer.es Bo&ga  de  cosmè&ca  i  productes   erò&cs
CATEGORIES • Tractar-la com si fos una pàgina • • • individual   Afegir contingut   Imatges Usabilitat (preu, fabricant…)
PRODUCTES • Nom precís   • Descripció que vengui   • Optimització de les imatges   • Vídeo • Breadcrumbs • Compartir
PRODUCTES • Opinions   • Productes relacionats • Schema.org
PROBLEMES • Productes descatalogats: ! ! ! ! ! ! • Productes de diferents colors, talles…
URLs • Categories: • • http://www.todounplacer.es/marca.html Sub categories: http://www.todounplacer.es/marca/durex.html Productes: http://www.todounplacer.es/estimulador-durex-play-o.html
BLOG • Revisions de productes   • Contingut èpic (compartible)   • Vídeos • Notícies del sector
MARQUES
COMERÇ SEGUR
ERRORS FREQÜENTS
PRODUCTES SENSE DESCRIPCIÓ Res  especial,  només  botes.  Òbviament,  una  imatge  val  més  que  mil  paraules,  però   els  motors  de  cerca  no  poden  interpretar  les  imatges  (encara).  Així  que  assegureu-­‐ vos  d'afegir  una  descripció  al  producte.
USAR LA DESCRIPCIÓ DEL FABRICANT Aquestes  descripcions  es  distribueixen  a  moltes  bo&gues  en  línia.  I  la  majoria  d'elles   deixen  el  text  igual.  Tot  això  porta  a  una  sèrie  de  pàgines  amb  con&ngut  no  únic  a   ulls  de  Google.  I  encara  pitjor,  aquestes  descripcions  del  fabricant  normalment  no   s'escriuen  de  manera  que  “venguin”.
NO USAR URLS AMIGABLES És  molt  important  en  termes  de  SEO  crear  una  URL  per  a  tots  els  productes.   No  més  IDs  anònimes!   S’ha  de  crear  una  pàgina  de  producte  única  per  als  motors  de  cerca  amb  una  URL   única.
CONTINGUT DUPLICAT PER LES URLS • /categoria/ordinadors.html • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu&sentit=desc • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu&filtre=fabricant:samsung,apple • /categoria/ordinadors.html?veure=thumbnails • /categoria/ordinadors.html?relacionat=ofertes Usant  l’e&queta  <link  rel=“canonical”  href=“”>  li  diem  a  Google  quina  URL  és  la   versió  primària.   Això  ajuda  a  evitar  problemes  de  con&ngut  duplicat  i  consolida  la  URL  principal.
VELOCITAT DE CÀRREGA S’ha  de  posar  les  bo&gues  online  a  dieta.  Si  el  codi  no  s'està  u&litzant  per  a  res,  s’ha   d’eliminar.  
OBSESSIONAR-SE AMB EL TRÀFIC A  qui  li  importa  tenir  100.000  visitants  si  només  100  d'ells  en  realitat  compren  (taxa   de  conversió  del  0,10%)?     ! Dóna’m,  en  canvi,  20.000  visitants  i  una  taxa  de  conversió  del  2%  (400  vendes).  
Responsive Design L'ús   mòbil   d'Internet   s'està   expandint   i   s'espera   que   superarà   a   l'escriptori   en   algun   moment   del   2014.   La   varietat   de   mides   de   pantalla   dels   disposi&us   és   aclaparadora,   però  és  un  repte  que  hem  d’afrontar.
SEO Off-Page Sobretot, naturalitat Directoris Blogs ArFcles Notes  de  Premsa Xarxes  Socials
XARXES SOCIALS Cada cop més importants
SATISFACCIÓ DEL CLIENT 01 € 01 02 03 Compra  exitosa   Recomanació   Més  compres 02 03 € € €
RESUM Analitzar B Promoció Enllaços Constància i perseverància A B Con&ngut A Canviar On-­‐Page Off-­‐Page
COM TREBALLEM A KIWOP 03 01 Paraules clau Estudi de mercat 05 SEO 06 04 02 Viabilitat Optimització de la botiga Analitzar
El SEO és un joc en canvi constant Les  normes  i  directrius,  canvien  constantment.  Si  bé  és  impossible  predir  exactament  el   que   succeirà   en   un   futur,   és   possible   fer   suposicions   i   desenvolupar   estratègies   que   funcionin  a  llarg  termini.     !
Gràcies per la vostra atenció ! WWW.KIWOP.ES

More Related Content

Josep Purroy "Les claus del posicionament web d’una botiga online" #FIBOReus

  • 1. LES CLAUS DEL POSICIONAMENT WEB D’UNA BOTIGA ONLINE
  • 2. KIWOP Marke&ng  Online  Integral WWW.KIWOP.ES Josep  Purroy,  CEO   Tel:  615  02  78  73   E-­‐mail:  purroy@kiwop.es
  • 3. QUÈ ÉS EL SEO? Search Engine   Optimization Posicionament  web  en  cercadors  
  • 4. FACTORS DEL SEO Més de 200 factors • Ubicació del servidor   • Antiguitat del domini • Velocitat de càrrega • % de rebot   • Temps a la pàgina •…
  • 5. EL SEO EN BOTIGUES ONLINE • Psicologia humana • Optimització de les conversions   • Anàlisi, disseny i desenvolupament web   • Màrqueting en xarxes socials   • Comunicació eficient amb el client   • Redacció adient • Usabilitat • Experiència d’usuari
  • 6. PER QUÈ ÉS IMPORTANT EL SEO? Si no apareixes en les primeres posicions, no existeixes Creació de marca (Branding) Augment de vendes
  • 7. QUÈ S’HA DE TREBALLAR? On-Page Allò que depèn de nosaltres Off-Page Allò que no depèn de nosaltres
  • 8. PROCÈS Primeres posicions 01 02 + 01 02 03 Anàlisis  de  la  competència   Con&ngut  +  Paraules  clau  +  SEO   Enllaços + 03 = ?
  • 9. SEO On-Page URL Capçaleres  H1  -­‐H2 Enllaços  interns E&quetes 02 01 03 Títol 04 05 06 Con&ngut
  • 10. ESTRUCTURA DE LA BOTIGA Menjar  d’animals Menjar  de  gat Menjar  de  gos Llaunes Pinso Llaunes Menjar  de  peixos Pinso Llaunes Pinso Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte
  • 11. Cas d’estudi todounplacer.es Bo&ga  de  cosmè&ca  i  productes   erò&cs
  • 12. CATEGORIES • Tractar-la com si fos una pàgina • • • individual   Afegir contingut   Imatges Usabilitat (preu, fabricant…)
  • 13. PRODUCTES • Nom precís   • Descripció que vengui   • Optimització de les imatges   • Vídeo • Breadcrumbs • Compartir
  • 14. PRODUCTES • Opinions   • Productes relacionats • Schema.org
  • 15. PROBLEMES • Productes descatalogats: ! ! ! ! ! ! • Productes de diferents colors, talles…
  • 17. BLOG • Revisions de productes   • Contingut èpic (compartible)   • Vídeos • Notícies del sector
  • 21. PRODUCTES SENSE DESCRIPCIÓ Res  especial,  només  botes.  Òbviament,  una  imatge  val  més  que  mil  paraules,  però   els  motors  de  cerca  no  poden  interpretar  les  imatges  (encara).  Així  que  assegureu-­‐ vos  d'afegir  una  descripció  al  producte.
  • 22. USAR LA DESCRIPCIÓ DEL FABRICANT Aquestes  descripcions  es  distribueixen  a  moltes  bo&gues  en  línia.  I  la  majoria  d'elles   deixen  el  text  igual.  Tot  això  porta  a  una  sèrie  de  pàgines  amb  con&ngut  no  únic  a   ulls  de  Google.  I  encara  pitjor,  aquestes  descripcions  del  fabricant  normalment  no   s'escriuen  de  manera  que  “venguin”.
  • 23. NO USAR URLS AMIGABLES És  molt  important  en  termes  de  SEO  crear  una  URL  per  a  tots  els  productes.   No  més  IDs  anònimes!   S’ha  de  crear  una  pàgina  de  producte  única  per  als  motors  de  cerca  amb  una  URL   única.
  • 24. CONTINGUT DUPLICAT PER LES URLS • /categoria/ordinadors.html • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu&sentit=desc • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu&filtre=fabricant:samsung,apple • /categoria/ordinadors.html?veure=thumbnails • /categoria/ordinadors.html?relacionat=ofertes Usant  l’e&queta  <link  rel=“canonical”  href=“”>  li  diem  a  Google  quina  URL  és  la   versió  primària.   Això  ajuda  a  evitar  problemes  de  con&ngut  duplicat  i  consolida  la  URL  principal.
  • 25. VELOCITAT DE CÀRREGA S’ha  de  posar  les  bo&gues  online  a  dieta.  Si  el  codi  no  s'està  u&litzant  per  a  res,  s’ha   d’eliminar.  
  • 26. OBSESSIONAR-SE AMB EL TRÀFIC A  qui  li  importa  tenir  100.000  visitants  si  només  100  d'ells  en  realitat  compren  (taxa   de  conversió  del  0,10%)?     ! Dóna’m,  en  canvi,  20.000  visitants  i  una  taxa  de  conversió  del  2%  (400  vendes).  
  • 27. Responsive Design L'ús   mòbil   d'Internet   s'està   expandint   i   s'espera   que   superarà   a   l'escriptori   en   algun   moment   del   2014.   La   varietat   de   mides   de   pantalla   dels   disposi&us   és   aclaparadora,   però  és  un  repte  que  hem  d’afrontar.
  • 29. XARXES SOCIALS Cada cop més importants
  • 30. SATISFACCIÓ DEL CLIENT 01 € 01 02 03 Compra  exitosa   Recomanació   Més  compres 02 03 € € €
  • 32. COM TREBALLEM A KIWOP 03 01 Paraules clau Estudi de mercat 05 SEO 06 04 02 Viabilitat Optimització de la botiga Analitzar
  • 33. El SEO és un joc en canvi constant Les  normes  i  directrius,  canvien  constantment.  Si  bé  és  impossible  predir  exactament  el   que   succeirà   en   un   futur,   és   possible   fer   suposicions   i   desenvolupar   estratègies   que   funcionin  a  llarg  termini.     !
  • 34. Gràcies per la vostra atenció ! WWW.KIWOP.ES