Povinné čtvrtky - Jak na konverzní landing page
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•379 views
Prezentace ze série přednášek Povinné čtvrtky. Prvním tématem byla konverznost na webových stránkách.
Povinné čtvrtky - Jak na konverzní landing page
- 1. JAK NA KONVERZNÍ LANDING PAGE Povinné čtvrtky 22. 10. 2015
- 2. Co nás dnes čeká ▪ Co jsou Povinné čtvrtky? Kdo je Mladý vinař? ▪ Úvod do tématu + checklist ▪ Případovka 1 - “pomoc uprchlíkům” ▪ Případovka 2 - “půjčka před výplatou” ▪ Případovka 3 - “produkt v e-shopu” ▪ Diskuse nad tématem i nad vínem
- 3. Mladý vinař Název vinařství Mladý vinař nenaznačuje žádnou amatérskou a neodbornou výrobu vína. I když jsem mladý věkem, snažím se díky svým zkušenostem vyrobit zajímavé a chutné víno. Pracuji moderní technologií a enologií, která je pro kvalitu vína v dnešní době nezbytná. Dobrá kvalita začíná už prací ve vinici, abychom získali co nejkvalitnější surovinu v podobě zralých a zdravých hroznů. Důležité je pak šetrné zpracování při odzrnění hroznů a při lisování. Pro bezproblémové a průběžné kvašení mladých vín jsou získané mošty odkalovány a zakvašovány ušlechtilými kvasinkami.
- 4. Checklist 1. Ujasněte si priorioty, proč a co má návštěvník udělat 2. Definujte si, ke komu mluvíte 3. Zamyslete se pořádně nad tím, v čem je vaše služba nebo produkt unikátní 4. Sepište si, jaké námitky mohou mít uživatelé v souvislosti s vaším produktem nebo službou
- 5. Co si pamatovat 1. Zřetelné titulky s jasnými argumenty 2. Call to action definující, co má uživatel udělat a co se stane, když to tak udělá 3. Chytlavé prvky pro oči 4. Fakta, názorné příklady 5. Čitelnost 6. Konzistence
- 6. Případovka 1 - “pomoc uprchlíkům” ▪ většina neziskových organizací neumí pracovat se vstupními stránkami (i když si na ně vodí kampaně) ▪ nepřehledné (špatně strukturované, zbytečně moc textu, uživatel nemá sílu číst - chce jenom skenovat stránku, potřebuje záchytné body) ▪ nemožnost rychle poslat pomoc ▪ chybí silné a jasné argumenty http://www.opu.cz/cz/zapojte-se/ http://www.unicef.cz/jak-pomoci/prispivat-pravidelne http://www.spolu.diakonie.cz/uprchlici
- 7. Jak to může vypadat
- 8. Neziskovka - příklad Emotivní obrázek a silný headline Jasné, zřetelné call to action s dovysvětlením, jakou má příspěvek funkci Důvody, proč darovat právě u Červeného kříže Transparentnost. Na co peníze jdou, jak s nimi bude naloženo Argumentace PROČ od významných osobností
- 9. Případovka 3 - “produkt v e-shopu”
- 10. Případovka 3 - “produkt v e-shopu”
- 11. Případovka 3 - “produkt v e-shopu”
- 12. BI-OIL proti striím Zmírněte nevzhledné strie za 2 týdny 125 ml Skladem 399,00 CZK DO KOŠÍKU
Editor's Notes
- #7: U neziskového sektoru hrají důležitou roli především silné argumenty, emoce a transparentnost. Cílem těchto stránek je především okamžitě přesvědčit uživatele k tomu, aby daroval peníze. Měli byste tedy mít na paměti, že toto je podstata celé stránky, a proto by na tento aspekt měli co nejvíc zaměřit. Spousta stránek neziskových organizací neumí se vstupními stránkami pracovat, když na ně vstoupíte, najdete na nich řadu zbytečných a složitých informací, které vás od hlavního cíle - DAROVÁNÍ PENĚZ - rozptylují. Než tedy začnete stránku tvořit ujasněte si, co daného uživatele udrží v pozornosti a co ho přesvědčí k tomu, aby daroval. V případě neziskových organizací to může být právě A) Jasná definice toho, co se stane, když peníze darujete, komu tím pomůžete, proč je vaše pomoc důležitá
- #9: Skvělý příklad landing page, která zaměřuje uživatelovu pozornost neustále na jeden cíl. A tím je darování. V prvním okamžiku vás přesvědčí silný argument, zamyslíte se nad tím, jak je to hrozné, že každé čtyři hodiny je potřeba pomoc. Zároveň zapojení slov jako soucit, zotavení - správně působí na emoce. B) Výzva k akci, rovněž emocionálně zabarvená (Bring hope and relief to canadians in need - dodejte naději, zmírněte utrpení). Stále hrajeme na emoce. C) Vypozicování, proč zrovna s Červeným křížem, jak se zasluhují při pomocích a jakou mají historii, tradici), D) Důvěryhodnost a smysluplnost je ještě navíc podpořena referencemi známých osobností, které v neziskovém sektoru hrají důležitou roli. Významné osobnosti ovlivňují veřejné mínění, jsou tedy silným argumentem. E) Jasně vidíte, co se s vašimi penězi stane. Stránka je naprosto jednoduchá, zřejmá, přesvědčivá. Nenajdete na ní zbytečně moc textu, který by popisoval práci dobrovolníků, jednotlivé fáze apod. Přitom na stránce najdete vše, co potřebujete vědět k tomu, abyste se rozhodli pro podporu. U neziskových organizací, nebo při jakémkoliv výběru peněz, je dobré požadovanou částku nebo počet vynaložených hodin, námahy apod. srovnávat s obyčejnými věcmi, které denno denně děláme (koupíme si ráno kávu za 50 Kč - co těch 50 Kč může způsobit v Africe, strávíte denně 20 minut hraním her (nebo nějakou jinou “bohulibou” činností) za 20 minut naši dobrovolníci zvládnout zasadit 50 stromů (potřebujeme je ale zaplatit) apod.