ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Pp pemsos baru

•Download as PPTX, PDF•
•
Karina Agustina Siregar
Karina Agustina Siregar

Dokumen tersebut membahas empat elemen utama dalam perencanaan promosi yaitu pesan, pembicara, strategi kreatif, dan saluran komunikasi. Dokumen tersebut juga menjelaskan beberapa strategi dalam merancang pesan promosi seperti pesan satu sisi dan dua sisi serta cara menyesuaikan pesan dengan karakteristik audiens target. Terakhir, dokumen tersebut menjelaskan pentingnya melakukan pretesting terhadap konsep kreatif se

1 of 15
PEMASARAN SOSIAL Chapter 13: Promotion Memutuskan Pesan,Messenger, dan Strategi Kreatif Presented By: Karina Agustina Siregar
PROMOTION : THE FOURTH “P” Promosi adalah komunikasi yang bersifat persuasive yang dirancang dan disampaikan untuk menginspirasi target audiens anda dalam melakukan sebuah tindakan.
4 Faktor Utama dalam Perencanaan Promosi
CREATIVE BRIEF Salah satu cara yang paling efektif untuk membangun pesan-pesan yang jelas, adalah dengan memilih pembicara yang kredibel, menginspirasi strategi kreatif menang, dan memilih saluran komunikasi yang efektif untuk membangun sebuah dokumen yang disebut creative brief (kreatif singkat), biasanya panjangnya hanya mencapai satu sampai dua halaman.
Elemen Creatif Brief
STRATEGI PESAN Meliputi:
One-Sided Versus Two- Sided Messages Pesan satu sisi biasanya hanya menonjolkan satu sisi, bisa berupa sisi positif atau negatif sebuah produk, sedangkan pesan dua sisi berisi tentang sisi positif dan sisi negatif suatu produk.
Bagaimana Merancang Pesan yang Sesuai dengan Karakteristik Khalayak tugas para pemasar adalah menggerakkan para target adopter ke tahap perubahan selanjutnya, memengaruhi precontemplator menjadi kontemplator, lalu kontemplator untuk mengambil tindakkan, dan bagi yang sudah bertindak agar membuatnya menjadi sebuah kebiasaan (pemeliharaan). Dan yang lebih penting, ada perbedaan- perbedaan dalam strategi penyampaian pesan kepada tiap-tiap golongan target market tersebut
Stage Of Characteristic target audiences
STRATEGI KREATIF Strategi kreatif anda akan memaparkan isi dari harapan anda, pesan yang disampaikan akan lebih spesifik. Ini akan meliputi semuanya, mulai dari logo,typeface, tagline, headline, copy, visual, dan warna dalam bahan-bahan yang dicetak terhadap script, actor, scene dan suara di ruang penyiaran. Tujuan anda adalah membangun komunikasi yang akan menarik perhatian target audiens anda dan mengajak mereka untuk mengadopsi perilaku yang anda inginkan.
9 Strategi Kreatif Buatlah pesan yang Mudah dan Jelas Focus pada manfaat-manfaat terhadap audiens Ketika menggunakan rasa takut, ikutilah dengan solusi dalam mengatasinya dan gunakanlah sumber yang kredibel Buatlah pesan menjadi jelas, pribadi, dan kongkrit
Pp pemsos baru
Sebelum memproduksi bahan-bahan promosi, anda dianjurkan untuk pretest pesan dan konsep kreatif, meskipun informal. Anda akan menguji kemampuan mereka untuk memenuhi tujuan untuk kampanye Anda.
5 Prinsip Pretesting Menginformasikan responden dari awal bahwa tes ini tidak ada hubungannya dengan apakah mereka suka atau tidak suka dengan iklan tersebut. Pertimbangkan konsep uji pernyataan yang menggambarkan tema dan iklan. Menguji iklan terlebih dahulu sebelum diselesaikan Mintalah responden untuk menuliskan komentar mereka terlebih dahulu sebelum membahas reaksi terhadap iklan Berikan pemahaman kepada klien atau kolega anda yang tidak begitu paham tentang proses pretesting ini.
TERIMAKASIH

More Related Content

Pp pemsos baru

  • 1. PEMASARAN SOSIAL Chapter 13: Promotion Memutuskan Pesan,Messenger, dan Strategi Kreatif Presented By: Karina Agustina Siregar
  • 2. PROMOTION : THE FOURTH “P” Promosi adalah komunikasi yang bersifat persuasive yang dirancang dan disampaikan untuk menginspirasi target audiens anda dalam melakukan sebuah tindakan.
  • 3. 4 Faktor Utama dalam Perencanaan Promosi
  • 4. CREATIVE BRIEF Salah satu cara yang paling efektif untuk membangun pesan-pesan yang jelas, adalah dengan memilih pembicara yang kredibel, menginspirasi strategi kreatif menang, dan memilih saluran komunikasi yang efektif untuk membangun sebuah dokumen yang disebut creative brief (kreatif singkat), biasanya panjangnya hanya mencapai satu sampai dua halaman.
  • 7. One-Sided Versus Two- Sided Messages Pesan satu sisi biasanya hanya menonjolkan satu sisi, bisa berupa sisi positif atau negatif sebuah produk, sedangkan pesan dua sisi berisi tentang sisi positif dan sisi negatif suatu produk.
  • 8. Bagaimana Merancang Pesan yang Sesuai dengan Karakteristik Khalayak tugas para pemasar adalah menggerakkan para target adopter ke tahap perubahan selanjutnya, memengaruhi precontemplator menjadi kontemplator, lalu kontemplator untuk mengambil tindakkan, dan bagi yang sudah bertindak agar membuatnya menjadi sebuah kebiasaan (pemeliharaan). Dan yang lebih penting, ada perbedaan- perbedaan dalam strategi penyampaian pesan kepada tiap-tiap golongan target market tersebut
  • 9. Stage Of Characteristic target audiences
  • 10. STRATEGI KREATIF Strategi kreatif anda akan memaparkan isi dari harapan anda, pesan yang disampaikan akan lebih spesifik. Ini akan meliputi semuanya, mulai dari logo,typeface, tagline, headline, copy, visual, dan warna dalam bahan-bahan yang dicetak terhadap script, actor, scene dan suara di ruang penyiaran. Tujuan anda adalah membangun komunikasi yang akan menarik perhatian target audiens anda dan mengajak mereka untuk mengadopsi perilaku yang anda inginkan.
  • 11. 9 Strategi Kreatif Buatlah pesan yang Mudah dan Jelas Focus pada manfaat-manfaat terhadap audiens Ketika menggunakan rasa takut, ikutilah dengan solusi dalam mengatasinya dan gunakanlah sumber yang kredibel Buatlah pesan menjadi jelas, pribadi, dan kongkrit
  • 13. Sebelum memproduksi bahan-bahan promosi, anda dianjurkan untuk pretest pesan dan konsep kreatif, meskipun informal. Anda akan menguji kemampuan mereka untuk memenuhi tujuan untuk kampanye Anda.
  • 14. 5 Prinsip Pretesting Menginformasikan responden dari awal bahwa tes ini tidak ada hubungannya dengan apakah mereka suka atau tidak suka dengan iklan tersebut. Pertimbangkan konsep uji pernyataan yang menggambarkan tema dan iklan. Menguji iklan terlebih dahulu sebelum diselesaikan Mintalah responden untuk menuliskan komentar mereka terlebih dahulu sebelum membahas reaksi terhadap iklan Berikan pemahaman kepada klien atau kolega anda yang tidak begitu paham tentang proses pretesting ini.