ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

PPC kampaně, Sklik a Google AdWords

•
•
E
ebrana ebrana

PPC kampaňě, Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.

1 of 24
Downloaded 96 times
PPC kampaně Sklik a Google AdWords Ing. Michal Čapek „Internetový marketing není náklad, ale investice“ eBRÁNA s.r.o.
OBSAH PŘEDNÁŠKY PPC a vyhledávače – jak to funguje Základní pojmy Výhody a nevýhody inzerce s PPC Jak začít Jak napsat správný inzerát Jak zvolit klíčová slova Nastavení kampaní Zvyšování efektivity PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
PPC A VYHLEDÁVAČE - JAK TO FUNGUJE České PPC systémy PPC = Pay Per Click = Platba za klik. Platíte tedy za skutečně přivedeného Sklik (Seznam) návštěvníka => transparentní náklady. AdWords (Google) Kde se PPC inzeráty zobrazují? PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
POJMY A MĚŘÍTKA ÚSPĚŠNOSTI PPC Dotaz - předmět fulltextového vyhledávání Klíčové slovo (fráze) - v kontextu PPC - slovo, na které se zobrazí PPC inzerát Zobrazení (Impression) - zobrazení banneru, inzerátu – zdarma Proklik (Click) - proklik přes odkaz na cílovou stránku - placené Cena za proklik (CZP, CPC) - náklady na proklik PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
POJMY A MĚŘÍTKA ÚSPĚŠNOSTI PPC Míra prokliku (Click Through Rate - CTR) - počet kliknutí / počet zobrazení - maximalizovat Konverze - naplnění požadované akce na stránkách - maximalizovat Míra konverze - počet konverzí / počet návštěv - maximalizovat ROI - míra návratnosti - (Výnosy investice - Náklady investice) / Náklady investice - maximalizovat PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
PROČ INZEROVAT S PPC Rozsah - 80% uživatelů Internetu Náklady - kontrola nad rozpočtem Načasování - osloví ve správný čas Flexibilita - pružná reakce na změny Tržní niky (malé cílové skupiny) Špatně optimalizovaný web (SEO) PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
KDY NEINZEROVAT S PPC Regulovaný obor podnikání (zbraně, léčiva, sex, tabák, alkohol) Malá konkurenceshopnost Obtížné vyhodnocení návratnosti Omezené (výrobní) kapacity PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
ZAČÍNÁME Cíle, strategie - Obrat, Návštěvnost, Efektivnost Analýza a realizace - výběr vhodných klíčových slov - první kroky v Sklik Vyhodnocování - měření návštěvnosti, ROI PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
PŘÍKLAD - E-SHOP SEKAČKY Cíl: Za 10 000 Kč realizovat obrat 150 000 Kč /měs. Předpoklady: konverze e-shopu – 3 %, průměrná objednávka 5 000 Kč Potřebujeme: 30 realizovaných objednávek Přivést 1000 návštěvníků při 5 % CTR = 20 000 zobrazení, Max. CPC = 10 Kč Denní rozpočet: 333 Kč PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
ZALOŽENÍ ÚČTU PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
PRINCIP PPC SYSTÉMŮ Struktura PPC systému Každý účet se člení do: 1. Kampaní 1.1 Reklamní setavy 1.1.1 Sady klíčových slov + inzeráty PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
ZALOŽENÍ KAMPANĚ PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
NAPÍŠEME INZERÁT PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
JAK NAPSAT SPRÁVNÝ INZERÁT Titulek - max. 25 znaků Popisek - 2 řádky - 2 x 35 znaků Viditelné URL - max. 35 znaků Cílové URL - max. 1024 znaků Text musí souviset s klíčovými slovy i cílovou stránkou Začněte prodávat již v inzerátu Pravdivost, ověřitelnost tvrzení, fakta, nebuďte tajemní Uvádějte konkrétní ceny Zákaz VELKÝCH PÍSMEN, základní interpunkce, opakování není dovoleno PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
JAK NAPSAT SPRÁVNÝ INZERÁT AIDA Attention, Interest, Desire, Action Pozornost, Zájem, Přání, Akce Call - to - action Text inzerátu má povzbudit potenciální klienty a ostatní odradit. USP Unique Selling Proposition - Jedinečný prodejní argument Důvod, proč by lidé měli kupovat právě váš produkt. Přizpůsobte text klíčovým slovům Klíčová slova uvádějte v textu inzerátu PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
JAK NAPSAT SPRÁVNÝ INZERÁT Tip na psaní reklamního textu: Nadpis (klíčová slova) Konkrétní nabídka Konkurenční výhody Inzerát obsahuje klíčová slova Konkrétní nabídka Proč vruty od nás PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
PRAVIDLA PRO CÍLOVÉ STRÁNKY Viditelné URL musí souviset s cílovým URL Web musí být funkční Zákaz pop-up oken Fungující tlačítko Zpět Obsah musí souviset s textem inzerátu a dokládat tvrzení inzerátu PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
VKLÁDÁNÍ KLÍČOVÝCH SLOV Jak PPC systém určuje pozice inzerátů? Princip aukce – záleží na nabídce Kvalita inzerce, klíčových slov, landing page a kvalitě celého účtu PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
JAK ZVOLIT KLÍČOVÁ SLOVA Nástroj pro výběr slov Našeptávač Seznam, AdWords Vlastní kreativita Analýza webu (Google Analytics, Webmasters) Konkurenční weby, firemní zápisy Názvy značek, předmět podnikání, názvy produktů, názvy kategorií, místní pojmenování ASCII, překlepy, gramatické chyby, zkratky, slang... PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
SHODA KLÍČOVÝCH SLOV S DOTAZEM Volná shoda Zadané klíčové slovo: Zadané klíčové slovo: [benzínová sekačka] Nezáleží na diakritice. “benzínová sekačka“ benzínová sekačka Nezáleží na pořadí slov. Inzerát se bude spouštět pouze pokud někdo Inzerát se bude spouštět kdykoliv někdo vyhledá Inzerát se bude spouštět pouze pokud někdo zadá tato slova přesně v tomto znění. cokoliv co obsahuje slova „benzinova“ a „sekacka“ zadá tato slova v tomto pořadí. Př.: „benzínová sekačka“ - ANO Frázová shoda “ “ Př: „levná benzínová rotační sekačka“ - ANO Př: „rotační benzínová sekačka Honda“ - ANO Př.: „sekačka benzínová“ - NE Př: „benzínová stanice Jiří Sekačka a syn“ - ANO Př: „rotační sekačky elektrické a benzínové“ - NE Záleží na pořadí slov. Př.: „benzínová sekačka Honda“ - NE Přesná shoda [ ] Vylučující slova Slova, která zabrání spuštění inzerátu. (elektrická, Mountfield, ...) PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
NASTAVENÍ ROZPOČTU KAMPANĚ PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
NASTAVENÍ KAMPANĚ, CPC Název kampaně, datum ukončení Výše rozpočtu, způsob zobrazování reklamy Nabídka cen za proklik u klíčových slov - začněte od nejnižší Sítě - vyhledávání, obsah Cílové publikum - geografické lokality, jazyky PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
ZÁKLADNÍ METODY OPTIMALIZACE PPC KAMPANĚ Snížení nákladů Zvyšujte CTR a zároveň snižujte CPC Nalezněte levnější fráze, které konkurence neobjevila (překlepy) Zvýšení konverzního poměru Pište relevantní inzeráty. Volte relevantní cílové stránky. Upravte CPC jednotlivých slov dle konverzního poměru Zvýšení CTR Segmentujte reklamní sestavy do menších skupin K volným a frázovým shodám přidejte vylučující slova Upravte CPC jednotlivých slov dle konverzního poměru PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
DĚKUJI ZA POZORNOST! PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.

More Related Content

PPC kampaně, Sklik a Google AdWords

  • 1. PPC kampaně Sklik a Google AdWords Ing. Michal Čapek „Internetový marketing není náklad, ale investice“ eBRÁNA s.r.o.
  • 2. OBSAH PŘEDNÁŠKY PPC a vyhledávače – jak to funguje Základní pojmy Výhody a nevýhody inzerce s PPC Jak začít Jak napsat správný inzerát Jak zvolit klíčová slova Nastavení kampaní Zvyšování efektivity PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 3. PPC A VYHLEDÁVAČE - JAK TO FUNGUJE České PPC systémy PPC = Pay Per Click = Platba za klik. Platíte tedy za skutečně přivedeného Sklik (Seznam) návštěvníka => transparentní náklady. AdWords (Google) Kde se PPC inzeráty zobrazují? PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 4. POJMY A MĚŘÍTKA ÚSPĚŠNOSTI PPC Dotaz - předmět fulltextového vyhledávání Klíčové slovo (fráze) - v kontextu PPC - slovo, na které se zobrazí PPC inzerát Zobrazení (Impression) - zobrazení banneru, inzerátu – zdarma Proklik (Click) - proklik přes odkaz na cílovou stránku - placené Cena za proklik (CZP, CPC) - náklady na proklik PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 5. POJMY A MĚŘÍTKA ÚSPĚŠNOSTI PPC Míra prokliku (Click Through Rate - CTR) - počet kliknutí / počet zobrazení - maximalizovat Konverze - naplnění požadované akce na stránkách - maximalizovat Míra konverze - počet konverzí / počet návštěv - maximalizovat ROI - míra návratnosti - (Výnosy investice - Náklady investice) / Náklady investice - maximalizovat PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 6. PROČ INZEROVAT S PPC Rozsah - 80% uživatelů Internetu Náklady - kontrola nad rozpočtem Načasování - osloví ve správný čas Flexibilita - pružná reakce na změny Tržní niky (malé cílové skupiny) Špatně optimalizovaný web (SEO) PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 7. KDY NEINZEROVAT S PPC Regulovaný obor podnikání (zbraně, léčiva, sex, tabák, alkohol) Malá konkurenceshopnost Obtížné vyhodnocení návratnosti Omezené (výrobní) kapacity PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 8. ZAČÍNÁME Cíle, strategie - Obrat, Návštěvnost, Efektivnost Analýza a realizace - výběr vhodných klíčových slov - první kroky v Sklik Vyhodnocování - měření návštěvnosti, ROI PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 9. PŘÍKLAD - E-SHOP SEKAČKY Cíl: Za 10 000 Kč realizovat obrat 150 000 Kč /měs. Předpoklady: konverze e-shopu – 3 %, průměrná objednávka 5 000 Kč Potřebujeme: 30 realizovaných objednávek Přivést 1000 návštěvníků při 5 % CTR = 20 000 zobrazení, Max. CPC = 10 Kč Denní rozpočet: 333 Kč PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 10. ZALOŽENÍ ÚČTU PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 11. PRINCIP PPC SYSTÉMŮ Struktura PPC systému Každý účet se člení do: 1. Kampaní 1.1 Reklamní setavy 1.1.1 Sady klíčových slov + inzeráty PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 12. ZALOŽENÍ KAMPANĚ PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 13. NAPÍŠEME INZERÁT PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 14. JAK NAPSAT SPRÁVNÝ INZERÁT Titulek - max. 25 znaků Popisek - 2 řádky - 2 x 35 znaků Viditelné URL - max. 35 znaků Cílové URL - max. 1024 znaků Text musí souviset s klíčovými slovy i cílovou stránkou Začněte prodávat již v inzerátu Pravdivost, ověřitelnost tvrzení, fakta, nebuďte tajemní Uvádějte konkrétní ceny Zákaz VELKÝCH PÍSMEN, základní interpunkce, opakování není dovoleno PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 15. JAK NAPSAT SPRÁVNÝ INZERÁT AIDA Attention, Interest, Desire, Action Pozornost, Zájem, Přání, Akce Call - to - action Text inzerátu má povzbudit potenciální klienty a ostatní odradit. USP Unique Selling Proposition - Jedinečný prodejní argument Důvod, proč by lidé měli kupovat právě váš produkt. Přizpůsobte text klíčovým slovům Klíčová slova uvádějte v textu inzerátu PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 16. JAK NAPSAT SPRÁVNÝ INZERÁT Tip na psaní reklamního textu: Nadpis (klíčová slova) Konkrétní nabídka Konkurenční výhody Inzerát obsahuje klíčová slova Konkrétní nabídka Proč vruty od nás PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 17. PRAVIDLA PRO CÍLOVÉ STRÁNKY Viditelné URL musí souviset s cílovým URL Web musí být funkční Zákaz pop-up oken Fungující tlačítko Zpět Obsah musí souviset s textem inzerátu a dokládat tvrzení inzerátu PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 18. VKLÁDÁNÍ KLÍČOVÝCH SLOV Jak PPC systém určuje pozice inzerátů? Princip aukce – záleží na nabídce Kvalita inzerce, klíčových slov, landing page a kvalitě celého účtu PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 19. JAK ZVOLIT KLÍČOVÁ SLOVA Nástroj pro výběr slov Našeptávač Seznam, AdWords Vlastní kreativita Analýza webu (Google Analytics, Webmasters) Konkurenční weby, firemní zápisy Názvy značek, předmět podnikání, názvy produktů, názvy kategorií, místní pojmenování ASCII, překlepy, gramatické chyby, zkratky, slang... PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 20. SHODA KLÍČOVÝCH SLOV S DOTAZEM Volná shoda Zadané klíčové slovo: Zadané klíčové slovo: [benzínová sekačka] Nezáleží na diakritice. “benzínová sekačka“ benzínová sekačka Nezáleží na pořadí slov. Inzerát se bude spouštět pouze pokud někdo Inzerát se bude spouštět kdykoliv někdo vyhledá Inzerát se bude spouštět pouze pokud někdo zadá tato slova přesně v tomto znění. cokoliv co obsahuje slova „benzinova“ a „sekacka“ zadá tato slova v tomto pořadí. Př.: „benzínová sekačka“ - ANO Frázová shoda “ “ Př: „levná benzínová rotační sekačka“ - ANO Př: „rotační benzínová sekačka Honda“ - ANO Př.: „sekačka benzínová“ - NE Př: „benzínová stanice Jiří Sekačka a syn“ - ANO Př: „rotační sekačky elektrické a benzínové“ - NE Záleží na pořadí slov. Př.: „benzínová sekačka Honda“ - NE Přesná shoda [ ] Vylučující slova Slova, která zabrání spuštění inzerátu. (elektrická, Mountfield, ...) PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 21. NASTAVENÍ ROZPOČTU KAMPANĚ PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 22. NASTAVENÍ KAMPANĚ, CPC Název kampaně, datum ukončení Výše rozpočtu, způsob zobrazování reklamy Nabídka cen za proklik u klíčových slov - začněte od nejnižší Sítě - vyhledávání, obsah Cílové publikum - geografické lokality, jazyky PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 23. ZÁKLADNÍ METODY OPTIMALIZACE PPC KAMPANĚ Snížení nákladů Zvyšujte CTR a zároveň snižujte CPC Nalezněte levnější fráze, které konkurence neobjevila (překlepy) Zvýšení konverzního poměru Pište relevantní inzeráty. Volte relevantní cílové stránky. Upravte CPC jednotlivých slov dle konverzního poměru Zvýšení CTR Segmentujte reklamní sestavy do menších skupin K volným a frázovým shodám přidejte vylučující slova Upravte CPC jednotlivých slov dle konverzního poměru PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.
  • 24. DĚKUJI ZA POZORNOST! PPC kampaně Sklik a Google AdWords, Ing. Michal Čapek, eBRÁNA s.r.o.