ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

PR технологии в индустрии моды 2013

•
•
Elena Herrman
Elena Herrman

Дипломная работа студентки программы профессиональной переподготовки "Специалист по связям с общественностью и рекламе" Факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова Полежаровой Елена

1 of 19
Downloaded 10 times
в индустрии моды PR-технологии Дипломная работа студентки программы профессиональной переподготовки Специалист по связям с общественностью и рекламе Факультета Журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова Полежаровой Е.А. Москва 2013
• Достижение высокой осведомленности о марке у аудитории, • Уникальное позиционирование бренда в индустрии, • Событийное продвижение бренда, • Систематическое сегментирование аудитории, • Формирование лояльности, привязанности к бренду, • Формирование имиджа бренда • И т.д. Задачи PR-кампании
Сайт Приложение Блоги DIGITAL Интернет СМИ SMM
• Поддержка клиентов, • Новости, анонсы, пресс-релизы, • Реклама и продвижение, • Репутационный менеджмент SMM (Social Media Marketing) +контент-маркетинг Content+SEO+SMM)
Instagram Instagram burberry. 807 фото. Количество подписчиков ~842 000
Instagram
Pinterest Pinterest занимает 4 место по популярности среди всех соц.сетей. На февраль 2013 г. у Pinterest было 48 млн пользователей, из них 380 000 российских.
Приложение
Интернет СМИ и блоги Распространение информации о продукте и бренде; отзывы блогеров привлекают внимание к бренду в блогосфере
Media Relations При съемке в плоской раскладке вещи раскладываются на белом фоне под прямым углом.
Event Management Показы, недели моды, вечеринки, пресс-конференции и т.д.
Спонсорство и благотворительность + third-party events
Product Placement Пример: сериалы Sex and the city, Gossip girl
Коллаборации
Customer Relationship Management Креативная рассылка (e-mail; SMS)
Customer Relationship Management Рассылка не должна приходить на e- mail или по смс слишком часто, чтобы не раздражать клиентов. Сообщения должны быть информативными и интересными.
Важно! - Создать образ идеального клиента; - Разработать PR-стратегию; - Уделить особое внимание SMM; - Понимать роль приложений для смартфонов; - Работать с глянцевыми изданиями и блогерами; - Помнить о концепции бренда; - Сотрудничать с другими компаниями; - Быть социально активной компанией. На фото: Келли Катрон, основатель крупнейшего PR-агентства в мире моды People's Revolution и автор бестселлера If You Have to Cry, Go Outside. Она - мой кумир! :)
Спасибо за внимание!
Источники • Бет Хайден - Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире • Наталия Ермолова - Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ • Дэвид Мирман Скотт - Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем Статьи и лекции: • Артем Балаев для FRONT ROW - Dos & DONT's в fashion PR • Голдфри Дини для Mercedes-Benz Fashion Week Russia - Мода PR : Как построить общение с прессой • Global Fashion Analytics - PR и стайлинг в мире моды • Эвелина Хромченко - Лекция "Журнал моды: создание и управление" • Евгений Малышев (Генеральный директор Fashion PR-агентства Icon Communications) - Лекция "Как обеспечить публикации в глянцевых журналах") • Сергей Жигжитов (Старший партнер Paper Planes) - Лекция "Стратегические коммуникации в Новых Медиа")

More Related Content

PR технологии в индустрии моды 2013

  • 1. в индустрии моды PR-технологии Дипломная работа студентки программы профессиональной переподготовки Специалист по связям с общественностью и рекламе Факультета Журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова Полежаровой Е.А. Москва 2013
  • 2. • Достижение высокой осведомленности о марке у аудитории, • Уникальное позиционирование бренда в индустрии, • Событийное продвижение бренда, • Систематическое сегментирование аудитории, • Формирование лояльности, привязанности к бренду, • Формирование имиджа бренда • И т.д. Задачи PR-кампании
  • 4. • Поддержка клиентов, • Новости, анонсы, пресс-релизы, • Реклама и продвижение, • Репутационный менеджмент SMM (Social Media Marketing) +контент-маркетинг Content+SEO+SMM)
  • 5. Instagram Instagram burberry. 807 фото. Количество подписчиков ~842 000
  • 7. Pinterest Pinterest занимает 4 место по популярности среди всех соц.сетей. На февраль 2013 г. у Pinterest было 48 млн пользователей, из них 380 000 российских.
  • 9. Интернет СМИ и блоги Распространение информации о продукте и бренде; отзывы блогеров привлекают внимание к бренду в блогосфере
  • 10. Media Relations При съемке в плоской раскладке вещи раскладываются на белом фоне под прямым углом.
  • 11. Event Management Показы, недели моды, вечеринки, пресс-конференции и т.д.
  • 13. Product Placement Пример: сериалы Sex and the city, Gossip girl
  • 16. Customer Relationship Management Рассылка не должна приходить на e- mail или по смс слишком часто, чтобы не раздражать клиентов. Сообщения должны быть информативными и интересными.
  • 17. Важно! - Создать образ идеального клиента; - Разработать PR-стратегию; - Уделить особое внимание SMM; - Понимать роль приложений для смартфонов; - Работать с глянцевыми изданиями и блогерами; - Помнить о концепции бренда; - Сотрудничать с другими компаниями; - Быть социально активной компанией. На фото: Келли Катрон, основатель крупнейшего PR-агентства в мире моды People's Revolution и автор бестселлера If You Have to Cry, Go Outside. Она - мой кумир! :)
  • 19. Источники • Бет Хайден - Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире • Наталия Ермолова - Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ • Дэвид Мирман Скотт - Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем Статьи и лекции: • Артем Балаев для FRONT ROW - Dos & DONT's в fashion PR • Голдфри Дини для Mercedes-Benz Fashion Week Russia - Мода PR : Как построить общение с прессой • Global Fashion Analytics - PR и стайлинг в мире моды • Эвелина Хромченко - Лекция "Журнал моды: создание и управление" • Евгений Малышев (Генеральный директор Fashion PR-агентства Icon Communications) - Лекция "Как обеспечить публикации в глянцевых журналах") • Сергей Жигжитов (Старший партнер Paper Planes) - Лекция "Стратегические коммуникации в Новых Медиа")