ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

PR социальных проектов - Enactus

•Download as PPT, PDF•
•
Dmytro Voytko
Dmytro Voytko

Презентация для Национального тренигового дня Enactus Ukraine в Одессе http://enactus.org.ua/odesa-training-day/

1 of 33
PR социальных проектов Национальный тренинговый день Enactus Дмитрий Войтко Одесса - 2013
Успешный проект • Что мы под этим подразумеваем? – Признаки • Критерии достижения успеха • внутренние (с позиции команды проекта) • внешние (с позиции общественности) • Каковы наши цели? • Как скоро вы собираетесь достичь ожидаемых результатов PR составляющей проекта?
Большие разницы • Бизнес проекты - Социальные проекты – сходства и различия • Реклама – PR • Что привлекает / удерживает? • Что раздражает / отталкивает?
Контент Что ценят участники, потребители, последователи, приверженные?
Контент • Хотим ли мы привлечь ВСЕХ? – Помним про 3й закон Ньютона • Способны ли мы сами достичь многих? – Кто может помочь расширить круг? • Что, где, когда и как часто? – красиво/привлекательно/вовлекающе – интересно/полезно • Что полезно показать нам и как? – планы/достижения vs хвастовство
Online vs Offline • Особенности присутствия в интернет – широко, не глубоко – текст и визуальные средства • Особенности живых мероприятий – узко, глубоко – максимум каналов восприятия • Как соединить и запустить взаимную поддержку? – обратить внимание на ресурсы проекта в соц.сетях во время мероприятий и встреч
Проект и Люди Участников может заинтересовать: • Содержание • Результаты • Место • Процесс • Люди (организаторы, партнеры, спикеры, другие участники) • Идея • Ценности
Что помогает привлечь внимание • Финансовые вложения • Влиятельные партнеры • Помощь участнику в том, как он может отреагировать/вовлечься – задавать вопросы, призывать к конкретным действиям • Привлечение известных людей (лидеров мнений, экспертов) • Публикации в целевых группах/сообществах • Адекватные конкурсы и активности
Личный бренд члена команды • Адекватное сочетание – личный контент и контент проектов – ценности – круг знакомых • Партнеры и Лидеры мнений • Участие в мероприятиях • Другие проекты и мероприятия – Поддержка vs Конкуренция • «Как у тебя дела?» Сила историй!
Донести идею помогут Заповеди TED 1. Не кажи со сцены своего номера дежурного + адаптируй под аудиторию. 2. Мечтай мечту великую, покажи диковинку новую, либо делись тем, чем до сих пор не делился ты. Познание начинается с удивления (с) Аристотель
3. Обнаружь любопытство свое и страсть свою. 4. Расскажи о деяниях историю.
5. Поминай свободно в речи своей прочих выступавших, ибо случится тогда благословенная связь и изысканное противоречие. 6. Не гордись личностью своей. Да уязвимым будешь ты. Реки о злоключениях своих, равно как об успехах.
7. Не продавай со сцены: ни компании своей, ни товаров своих, ни писаний, ни потребности в финансировании отчаянной; иначе да будешь низвергнут ты в пучину огненную. 8. Да упомнишь ты: смех есть благо.
9. Не зачитывай речи своей. 10. Не укради времени у тех, кто идет за тобой – одна идея за 18 минут.
Модель вдохновляющего лидерства Хотите узнать, как работает вдохновляющее лидерство корпорации Apple, Мартина Лютера Кинга, братьев Райт? Саймон Синек представил на конференции TED модель, которая начинается с "золотого кольца" и вопроса "Почему?" – смотрите его выступление «Как выдающиеся лидеры вдохновляют действовать» (9.5 млн просмотров) http://www.ted.com/talks/lang/ru/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html
3 сита Сократа — Знаешь, что мне сказал о тебе твой друг? • Это ПРАВДА? • Это ЧТО-ТО ХОРОШЕЕ? • Это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НЕОБХОДИМО МНЕ?
Притча Один человек спросил у Сократа: — Знаешь, что мне сказал о тебе твой друг? — Подожди, — остановил его Сократ, — просей сначала то, что собираешься сказать, через три сита. — Три сита? — Прежде чем что-нибудь говорить, нужно это трижды просеять. Сначала через сито правды. Ты уверен, что это правда? — Нет, я просто слышал это. — Значит, ты не знаешь, это правда или нет. Тогда просеем через второе сито — сито доброты. Ты хочешь сказать о моем друге что-то хорошее? — Нет, напротив. — Значит, — продолжал Сократ, — ты собираешься сказать о нем что-то плохое, но даже не уверен в том, что это правда. Попробуем третье сито — сито пользы. Так ли уж необходимо мне услышать то, что ты хочешь рассказать? — Нет, в этом нет необходимости. — Итак, — заключил Сократ, — в том, что ты хочешь сказать, нет ни правды, ни доброты, ни пользы. Зачем тогда говорить?
Домашнее задание Facebook • Определить какой контент приемлемо публиковать для своего проекта • Заготовить информацию на 5 публикаций • Завести личный профиль, если еще нет • Определить какой контент интересно публиковать для своего профиля • Найти значимых друзей с близкой тематикой и начать обсуждать их материалы – так, как вы хотите чтобы обсуждали ваши!
Системный подход
Инфраструктура Это один из примеров (сайт на Wordpress + соц.сети и медийные ресурсы) Если сайта у вас еще нет, для старта можно использовать страницу Facebook – статьи, фото, видео… - легко, бесплатно и доступно обычному пользователю!
Специфика аудитории в FB и VK отличается. ЖЖ постепенно сдает позиции, там ценны ЖИВЫЕ сообщества, также как и группы в FB и VK.
Именно аналитика дает нам возможность просчитывать эффективность действий и направлять усилия в нужное русло. Без нее – «плывем по течению»!
Общая технология Это «формула» для бизнеса. А чем привлекаете в своих проектах вы? Как помогаете вам доверять? И что хотят и «покупают» у вас?
Что? Где? • Логика – Эмоции • Цепляющее + Полезное + Интересное • Статьи • Фотографии • Картинки, Цитаты • Видео • Презентации • Аудио • Анонсы – Отчеты – Интервью - Мнения
Когда? Утро – День – Вечер Пн – Вт-Ср-Чт – Пт – Сб-Вс Еще аналитика - здесь: http://www.siteedit.ru/statistika1/
Как быстро написать статью • Логика + Эмоции • Ассоциации • Логичная структура + факты – Wiki, Google… • Образы, иллюстрации (как для публикации, так и для самого процесса создания) • Видео • Ссылка на источники
Успешные NGO проекты в Facebook (Россия, Украина) Замечательный источник для Facebook аналитики - https://www.facebook.com/allin1social/app_269281893173929
Дополнительные раздражающие факторы см. https://www.facebook.com/events/361371710637324/
Facebook • Профиль или Страница • Страница или Группа • Чем полезны события • Как подогревать целевую аудиторию, «Трейлер» • Чем полезны фото альбомы • Чем полезны Заметки • Facebook video vs Youtube video • Like других страниц – переходы на партнеров (и от них) • Адрес – CheckIn-ы и указание места в фотографиях • Можем создавать историю «задним числом»! • Как «запускать»? (как события так и сами страницы) (готовим «теплый дом» -> зовем друзей и лидеров мнений по этому интересу -> дожидаемся -> запускаем обсуждения -> приглашаем гостей) • Если возникнут технические вопросы – посмотрите здесь http://resultativesmm.com/?page_id=374 или пишите мне d.voytko@TEDxOdessa.com
Ключевые аспекты в Событии • Привлекающая внимание картинка • Ясный привлекательный текст описания, все самое главное – в первых строках • Если есть ссылка на регистрацию – должна быть видна в «свернутом» описании • Даты, время, ПОНЯТНОЕ место • Немного медиа-контента на стене ДО приглашения • Внимательное решение кого звать, а кого не стоит • Поэтапное приглашение сегментов целевой аудитории • Продолжаем «прогревать»: до события, во время события, после события • Благодарности пришедшим гостям, экспертам, коллегам, со-организаторам, партнерам… • Явная просьба (лучше лично) написать отзыв • Оперативность публикации фото, видео, отчета – продлеваем послевкусие пришедших и повышаем интерес тех кто еще не дошел
Рекомендуемые ресурсы для моделирования успешного продвижения • Зробимо Україну Чистою https://www.facebook.com/LetsDoItUkraine • UNICEF Ukraine https://www.facebook.com/UNICEF.Ukraine • Caritas Ukraine https://www.facebook.com/caritas.ukraine Одесские ресурсы • Культурометр Одессы http://culturemeter.od.ua - сайт + FB https://www.facebook.com/CulturemeterOdessa • TEDxOdessa http://tedxodessa.com/ https://www.facebook.com/TEDxOdessa • Одесская сушка https://www.facebook.com/odessasushkafoto Обратите внимание на: • Оформление публикаций, картинки, ссылки, вводные тексты • Время публикаций и динамику по дням недели • Оперативность публикаций до и после событий • Содержание и визуальные аспекты фотографий – что вам дает ощущение притока энергии, а что оттока энергии и наводит скуку?
Рекомендуемые задачи на неделю • Приведите в должный вид свой личный профиль – стоит убрать лишнее, обновить фото, заполнить информацию о себе, добавить фотографий с вами в ваших проектах (с событий), подписать их. • Найдите значимых друзей, стоит откликнуться на их публикации, которые вам интересны – как если бы это было живое общение, помните, кроме кнопки «лайк» есть слова – это самое удивительное изобретение человека, начните первыми и найдутся те, кто ответят вам взаимностью! «Лайк» и «Поделиться» - как совсем базовый вариант, главное не перебарщивать и делать промежутки (от часа) • Опубликуйте на странице своего ресурса несколько близких, резонирующих вам материалов (например с уже известных и значимых в ваших кругах сайтов – вы наследуете их хорошую репутацию) – можно найти существующие интересные статьи с картинками и просто сделать к ним свою вводную, с вашим мнением – как в примерах на пред страницах. • Поэкспериментируйте с разными форматами – важно разнообразие! – ссылка на статью с сайта + ваша вводная – видео + ваша вводная – картинка + ваша вводная – отзыв на посещенное событие, можно использовать развивающий формат «понравилось … в следующий раз хотелось бы еще …» - это будет не только ваше сбалансированное мнение, но и польза для организаторов – помните про 3 сита Сократа! ;)
Есть вопросы? Пишите! Дмитрий Войтко http://www.facebook.com/dmytro.voytko d.voytko@TEDxOdessa.com http://coaching4.biz.ua

More Related Content

PR социальных проектов - Enactus

  • 1. PR социальных проектов Национальный тренинговый день Enactus Дмитрий Войтко Одесса - 2013
  • 2. Успешный проект • Что мы под этим подразумеваем? – Признаки • Критерии достижения успеха • внутренние (с позиции команды проекта) • внешние (с позиции общественности) • Каковы наши цели? • Как скоро вы собираетесь достичь ожидаемых результатов PR составляющей проекта?
  • 3. Большие разницы • Бизнес проекты - Социальные проекты – сходства и различия • Реклама – PR • Что привлекает / удерживает? • Что раздражает / отталкивает?
  • 4. Контент Что ценят участники, потребители, последователи, приверженные?
  • 5. Контент • Хотим ли мы привлечь ВСЕХ? – Помним про 3й закон Ньютона • Способны ли мы сами достичь многих? – Кто может помочь расширить круг? • Что, где, когда и как часто? – красиво/привлекательно/вовлекающе – интересно/полезно • Что полезно показать нам и как? – планы/достижения vs хвастовство
  • 6. Online vs Offline • Особенности присутствия в интернет – широко, не глубоко – текст и визуальные средства • Особенности живых мероприятий – узко, глубоко – максимум каналов восприятия • Как соединить и запустить взаимную поддержку? – обратить внимание на ресурсы проекта в соц.сетях во время мероприятий и встреч
  • 7. Проект и Люди Участников может заинтересовать: • Содержание • Результаты • Место • Процесс • Люди (организаторы, партнеры, спикеры, другие участники) • Идея • Ценности
  • 8. Что помогает привлечь внимание • Финансовые вложения • Влиятельные партнеры • Помощь участнику в том, как он может отреагировать/вовлечься – задавать вопросы, призывать к конкретным действиям • Привлечение известных людей (лидеров мнений, экспертов) • Публикации в целевых группах/сообществах • Адекватные конкурсы и активности
  • 9. Личный бренд члена команды • Адекватное сочетание – личный контент и контент проектов – ценности – круг знакомых • Партнеры и Лидеры мнений • Участие в мероприятиях • Другие проекты и мероприятия – Поддержка vs Конкуренция • «Как у тебя дела?» Сила историй!
  • 10. Донести идею помогут Заповеди TED 1. Не кажи со сцены своего номера дежурного + адаптируй под аудиторию. 2. Мечтай мечту великую, покажи диковинку новую, либо делись тем, чем до сих пор не делился ты. Познание начинается с удивления (с) Аристотель
  • 11. 3. Обнаружь любопытство свое и страсть свою. 4. Расскажи о деяниях историю.
  • 12. 5. Поминай свободно в речи своей прочих выступавших, ибо случится тогда благословенная связь и изысканное противоречие. 6. Не гордись личностью своей. Да уязвимым будешь ты. Реки о злоключениях своих, равно как об успехах.
  • 13. 7. Не продавай со сцены: ни компании своей, ни товаров своих, ни писаний, ни потребности в финансировании отчаянной; иначе да будешь низвергнут ты в пучину огненную. 8. Да упомнишь ты: смех есть благо.
  • 14. 9. Не зачитывай речи своей. 10. Не укради времени у тех, кто идет за тобой – одна идея за 18 минут.
  • 15. Модель вдохновляющего лидерства Хотите узнать, как работает вдохновляющее лидерство корпорации Apple, Мартина Лютера Кинга, братьев Райт? Саймон Синек представил на конференции TED модель, которая начинается с "золотого кольца" и вопроса "Почему?" – смотрите его выступление «Как выдающиеся лидеры вдохновляют действовать» (9.5 млн просмотров) http://www.ted.com/talks/lang/ru/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html
  • 16. 3 сита Сократа — Знаешь, что мне сказал о тебе твой друг? • Это ПРАВДА? • Это ЧТО-ТО ХОРОШЕЕ? • Это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НЕОБХОДИМО МНЕ?
  • 17. Притча Один человек спросил у Сократа: — Знаешь, что мне сказал о тебе твой друг? — Подожди, — остановил его Сократ, — просей сначала то, что собираешься сказать, через три сита. — Три сита? — Прежде чем что-нибудь говорить, нужно это трижды просеять. Сначала через сито правды. Ты уверен, что это правда? — Нет, я просто слышал это. — Значит, ты не знаешь, это правда или нет. Тогда просеем через второе сито — сито доброты. Ты хочешь сказать о моем друге что-то хорошее? — Нет, напротив. — Значит, — продолжал Сократ, — ты собираешься сказать о нем что-то плохое, но даже не уверен в том, что это правда. Попробуем третье сито — сито пользы. Так ли уж необходимо мне услышать то, что ты хочешь рассказать? — Нет, в этом нет необходимости. — Итак, — заключил Сократ, — в том, что ты хочешь сказать, нет ни правды, ни доброты, ни пользы. Зачем тогда говорить?
  • 18. Домашнее задание Facebook • Определить какой контент приемлемо публиковать для своего проекта • Заготовить информацию на 5 публикаций • Завести личный профиль, если еще нет • Определить какой контент интересно публиковать для своего профиля • Найти значимых друзей с близкой тематикой и начать обсуждать их материалы – так, как вы хотите чтобы обсуждали ваши!
  • 20. Инфраструктура Это один из примеров (сайт на Wordpress + соц.сети и медийные ресурсы) Если сайта у вас еще нет, для старта можно использовать страницу Facebook – статьи, фото, видео… - легко, бесплатно и доступно обычному пользователю!
  • 21. Специфика аудитории в FB и VK отличается. ЖЖ постепенно сдает позиции, там ценны ЖИВЫЕ сообщества, также как и группы в FB и VK.
  • 22. Именно аналитика дает нам возможность просчитывать эффективность действий и направлять усилия в нужное русло. Без нее – «плывем по течению»!
  • 23. Общая технология Это «формула» для бизнеса. А чем привлекаете в своих проектах вы? Как помогаете вам доверять? И что хотят и «покупают» у вас?
  • 24. Что? Где? • Логика – Эмоции • Цепляющее + Полезное + Интересное • Статьи • Фотографии • Картинки, Цитаты • Видео • Презентации • Аудио • Анонсы – Отчеты – Интервью - Мнения
  • 25. Когда? Утро – День – Вечер Пн – Вт-Ср-Чт – Пт – Сб-Вс Еще аналитика - здесь: http://www.siteedit.ru/statistika1/
  • 26. Как быстро написать статью • Логика + Эмоции • Ассоциации • Логичная структура + факты – Wiki, Google… • Образы, иллюстрации (как для публикации, так и для самого процесса создания) • Видео • Ссылка на источники
  • 27. Успешные NGO проекты в Facebook (Россия, Украина) Замечательный источник для Facebook аналитики - https://www.facebook.com/allin1social/app_269281893173929
  • 28. Дополнительные раздражающие факторы см. https://www.facebook.com/events/361371710637324/
  • 29. Facebook • Профиль или Страница • Страница или Группа • Чем полезны события • Как подогревать целевую аудиторию, «Трейлер» • Чем полезны фото альбомы • Чем полезны Заметки • Facebook video vs Youtube video • Like других страниц – переходы на партнеров (и от них) • Адрес – CheckIn-ы и указание места в фотографиях • Можем создавать историю «задним числом»! • Как «запускать»? (как события так и сами страницы) (готовим «теплый дом» -> зовем друзей и лидеров мнений по этому интересу -> дожидаемся -> запускаем обсуждения -> приглашаем гостей) • Если возникнут технические вопросы – посмотрите здесь http://resultativesmm.com/?page_id=374 или пишите мне d.voytko@TEDxOdessa.com
  • 30. Ключевые аспекты в Событии • Привлекающая внимание картинка • Ясный привлекательный текст описания, все самое главное – в первых строках • Если есть ссылка на регистрацию – должна быть видна в «свернутом» описании • Даты, время, ПОНЯТНОЕ место • Немного медиа-контента на стене ДО приглашения • Внимательное решение кого звать, а кого не стоит • Поэтапное приглашение сегментов целевой аудитории • Продолжаем «прогревать»: до события, во время события, после события • Благодарности пришедшим гостям, экспертам, коллегам, со-организаторам, партнерам… • Явная просьба (лучше лично) написать отзыв • Оперативность публикации фото, видео, отчета – продлеваем послевкусие пришедших и повышаем интерес тех кто еще не дошел
  • 31. Рекомендуемые ресурсы для моделирования успешного продвижения • Зробимо Україну Чистою https://www.facebook.com/LetsDoItUkraine • UNICEF Ukraine https://www.facebook.com/UNICEF.Ukraine • Caritas Ukraine https://www.facebook.com/caritas.ukraine Одесские ресурсы • Культурометр Одессы http://culturemeter.od.ua - сайт + FB https://www.facebook.com/CulturemeterOdessa • TEDxOdessa http://tedxodessa.com/ https://www.facebook.com/TEDxOdessa • Одесская сушка https://www.facebook.com/odessasushkafoto Обратите внимание на: • Оформление публикаций, картинки, ссылки, вводные тексты • Время публикаций и динамику по дням недели • Оперативность публикаций до и после событий • Содержание и визуальные аспекты фотографий – что вам дает ощущение притока энергии, а что оттока энергии и наводит скуку?
  • 32. Рекомендуемые задачи на неделю • Приведите в должный вид свой личный профиль – стоит убрать лишнее, обновить фото, заполнить информацию о себе, добавить фотографий с вами в ваших проектах (с событий), подписать их. • Найдите значимых друзей, стоит откликнуться на их публикации, которые вам интересны – как если бы это было живое общение, помните, кроме кнопки «лайк» есть слова – это самое удивительное изобретение человека, начните первыми и найдутся те, кто ответят вам взаимностью! «Лайк» и «Поделиться» - как совсем базовый вариант, главное не перебарщивать и делать промежутки (от часа) • Опубликуйте на странице своего ресурса несколько близких, резонирующих вам материалов (например с уже известных и значимых в ваших кругах сайтов – вы наследуете их хорошую репутацию) – можно найти существующие интересные статьи с картинками и просто сделать к ним свою вводную, с вашим мнением – как в примерах на пред страницах. • Поэкспериментируйте с разными форматами – важно разнообразие! – ссылка на статью с сайта + ваша вводная – видео + ваша вводная – картинка + ваша вводная – отзыв на посещенное событие, можно использовать развивающий формат «понравилось … в следующий раз хотелось бы еще …» - это будет не только ваше сбалансированное мнение, но и польза для организаторов – помните про 3 сита Сократа! ;)
  • 33. Есть вопросы? Пишите! Дмитрий Войтко http://www.facebook.com/dmytro.voytko d.voytko@TEDxOdessa.com http://coaching4.biz.ua

Editor's Notes

  1. Творческий перевод TED commandments сделан Алексеем Каптеревым http://bit.ly/10TEDcmd-rus