Presentatie StormMC- Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketing
?Download as PPTX, PDF?
0 likes?275 views
Remi van Beekum (Storm MC) ¨C Zoekmachinemarketing trends 2012 Zoekmachinemarketing vormt voor veel marketeers h¨¦t fundament onder hun online marketing. Remi van Beekum zal toelichten wat de huidige ontwikkelingen bij de zoekmachines zijn en wat het effect daarvan is op zowel SEO als SEA.
Presentatie StormMC- Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketing
- 1. Zoekmachinemarketing trends 2012 Remi van Beekum Online Marketing Strateeg StormMC vanbeekum@stormmc.nl
- 2. Storm MC, aangenaam! ? Digital marketingbureau ? Gestart in 2006 door Sander Prinsen & Haico Pols ? 35 medewerkers ? Storm cultuur: nuchter, open, resultaatgericht, nieuwsgierig ? Meer informatie: www.stormmc.nl ?Onderdeel van Storm Marketing Group samen met Storm Academy & Digital|Insights
- 4. Visie & dienstverlening Crossmediale strategie & insights zijn key!
- 5. Agenda Zoekmachine marketing Wat is het? Plek in de mix: Het fundament onder online marketing SEO SEO draait om de gebruiker De kwaliteit van de zoekresultaten Social SEO De zoektocht naar meer relevantie SEA Betere targeting Betere boodschap Social SEA Automatisering Verbreding van management Overstijgend Offline meets online De waarde van een bezoeker
- 7. Search, hoe zat het ook al weer? SEO ¨C Zoekmachineoptimalisatie ¨C Organic Search ? De ¡®natuurlijke¡¯ zoekresultaten ? Content, indexeerbaarheid, linkjes SEA ¨C Adverteren in zoekmachines - PPC ? De betaalde zoekresultaten ? Inkopen per klik
- 8. Search, het fundament onder online marketing Push vs. Pull ? Zoeker is actief op zoek en dus ge?nteresseerd ? Dicht bij conversie ? Hoge ROI Search is het fundament ? Search bij veel bedrijven verantwoordelijk voor meer dan 50% van online inkomsten ? Merknaam is afvoerputje van alle kanalen ? Fundament onder online marketing
- 9. SEO
- 10. SEO draait om de gebruiker SEO anno 2003 ? Focus op technische problemen: session id¡¯s, iframes, variabelen in de url enz SEO anno 2006 ? Focus op content SEO anno 2013 ? Focus op kwaliteit: content, likeability, usability, ratings
- 11. De kwaliteit van de zoekresultaten Filters voor lage kwaliteit ? Duplicates ? Panda Cut the middle man! ? Vergelijkers Spam ? On-page spam ? Linkspam ? Voor een dubbeltje op de eerste rij
- 12. Social SEO Facebook, 2010
- 13. Social SEO Google, 2011
- 16. De zoektocht naar meer relevantie Op tekst gebaseerde keyword index Altavista o.a. (1995) Aanbevelingen: Links Google (1998) Keywords ¡°new york¡± is wat anders dan ¡°new¡± + ¡°york¡± Voor Google is een woord nog steeds Chinees (2012) ŦԼÊÐ Knowledge graph / Semantic search(20??) Concepten en relaties. ¡°New York¡± is een stad, met een locatie, een populatie enz. ¡°Wat zijn de 10 diepste meren?¡±
- 17. SEA
- 18. SEA: Betere targeting Targeting opties ? Keywords (Match types) ? Apparaten (desktop, tablet, mobiel) ? Mobiele providers ? Locatie (gaat verbeteren) ? Gedrag (komt eraan) ?¡
- 19. SEA: Betere boodschap Ad extensions ? Ad-sitelinks ? Locatie ? Product ? Click to call ? Click to download
- 20. SEA: Social SEA Social ? Ratings ? Social extention (Google+)
- 22. SEA: Automatisering Dom werk door computer laten doen ? Automated bidding ? Signaleringen ? Product feeds ? Backend-data (voorraad, klantwaarde enz) Wanneer en hoe? ? Bij hele grote accounts ? Bij accounts met snel wisselend aanbod ? Pas op: Alleen het domme werk uitbesteden Enkele voorbeelden ? bGenius ? O2mc ? Wordwatch
- 23. SEA: Verbreding van management Adwords ? SEA ? Display marketing ? Youtube (pre-rolls en banners) ? Remarketing In de toekomst: ? Social (Google+) ? TV
- 24. Overstijgend
- 25. Mobiel
- 26. Online meets offline Smartphone vormt missing link ? Compleet andere zoekintentie ? Lokaal gericht ? Conversie vaak offline en slecht/niet meetbaar ? Nieuwe businessmodellen Tablet vs Smartphone ? Ander gedrag ? Tablet lijkt soms erg op desktop soms ook niet: Testen dus
- 27. Zoektocht naar waarde bezoeker De ideale mix ? Crossmediale effecten ? Meerdere middelen ideaal afstemmen Conversie attributiemodel ? Bestaat niet Zoektocht naar delen van de puzzel ? Hypothese stellen en toetsen ? Welke bijdrage levert een advertentiegroep aan conversies in andere groepen? ? Wat is effect van display op merknaam in search?
- 28. Contact Remi van Beekum twitter: @remivanbeekum vanbeekum@stormmc.nl twitter: @StormMC 06 -14789112 StormMC Zuiderpark 14 9724 AG Groningen 050-210 2858