Presentatie visual media contentmarketing
- 1. visualmedia Welke strategie zit er achter uw boodschap? Kennissessie Contentmarketing Dinsdag 21 juni en donderdag 23 juni 2016
- 2. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Het programma - Deel 1 Inleiding: wat is contentmarketing? Groepsopdracht: doelgroep brainstorm Actueel De voors en tegens Praktijkvoorbeelden
- 3. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Het programma - Deel 2 Verdieping: zelf contentmarketing toepassen Hoe bepaal je een strategie Hoe cre谷er je goede content Zoekmachines Kanalen De dos & donts
- 4. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Het programma - Deel 3 Last but not least: Contentmapping: de contentboom
- 5. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Wat is contentmarketing? De鍖nitie: Contentmarketing is het maken, aanbieden 辿n verspreiden van content die aansluit op een vooraf ge誰denti鍖ceerde behoefte van de desbetre鍖ende doelgroep. Anders gezegd: inspelen op de informatiebehoefte van je klant met waardevolle content om nieuwe en bestaande klanten te binden.
- 6. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Inspiratie: Coolblue Het personeel wordt in december bij elkaar geroepen voor een belangrijke mededeling https://youtu.be/AdCfAsosoQs
- 7. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Wat is contentmarketing? Verschillende doelgroepen denkbaar: Nieuwe klanten Bestaande klanten Op basis van leeftijd, geslacht, regio Op basis van aangegeven interesses (big data)
- 8. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Groepsopdracht Denk na over je doelgroep: Wie is je doelgroep Waar (geogra鍖sch) bevinden ze zich Waar bevinden ze zich online Wat wil je doelgroep weten?
- 9. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Actualiteit KLM: een kijkje in de cockpit Heineken: het EK in Frankrijk Coolblue: nieuwe Samsung TV
- 10. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Inspiratie: KLM KLM Cockpit Tales Na strengere regelgeving alleen piloten in cockpit Middels videoserie toch kijkje achter de schermen Doelstelling: sales, service en brand positioneren https://www.youtube.com/watch?v=TL_8ghkS2FI
- 11. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Inspiratie: KLM Kracht van het bereik Alleen geplaatst op social media (Youtube, Facebook en Twitter) omdat KLMs klanten daar actief zijn. Directe sales was geen doelstelling op zich Conversie gaat echter omhoog als service en het merk goed gepositioneerd zijn.
- 12. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Inspiratie: Heineken Grote evenementen zoals een voetbaltoernooi lenen zich goed voor een inhaker. Heineken deed dit briljant. Bekijk het voorbeeld
- 14. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Inspiratie: Coolblue Een nieuwe televisie onder de aandacht brengen. Coolblue besloot het eens anders aan te pakken https://www.youtube.com/watch?v=dAlN9GDMzGQ
- 16. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Klanten binden met content De voors: Relatief weinig middelen nodig om te starten U bent specialist in uw eigen vakgebied Er valt veel te vertellen en te delen E鍖ecten zijn meetbaar Zet aan tot een dialoog met uw doelgroep
- 17. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Klanten binden met content De tegens: Kost tijd om het goed te doen (tijd is geld) Langdurig traject Opbouwen van een netwerk
- 18. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Pauze? Tijd voor ko鍖e of thee!
- 19. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Zelf contentmarketing toepassen Aan de slag met contentmarketing: Hoe bepaal je een strategie Hoe cre谷er je goede content Zoekmachines Kanalen De dos & donts
- 20. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Zelf contentmarketing toepassen Alleen voor de grote landelijke spelers? Integendeel! Onthoud: voor alles is een doelgroep! (zelfs voor V.I.Poo)
- 21. visualmedia Kennissessie Contentmarketing De Jongens Hoogeveen Met weinig middelen kun je veel bereiken laten lokale ondernemers van deze kledingzaak voor heren zien. https://www.facebook.com/Dejongenshoogeveen/videos/ 1758739347688198/
- 22. visualmedia Kennissessie Contentmarketing De Huiskamer in Ansen
- 23. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Strategie bepalen Het begint met een doelstelling: Wil ik mijn zichtbaarheid vergroten? Wil ik meer verkeer naar mijn website? Moeten bezoekers langer op mijn website actief zijn? Wil ik meer aanvragen? Wil ik meer omzet?
- 24. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Strategie bepalen Verschil in aanpak B2C en B2B? Aanpak in grote lijnen hetzelfde B2B: vaak pro鍖leren als de kennisspecialist B2B: e-mailmarketing als belangrijk kanaal
- 25. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Strategie bepalen Stem je boodschap af op je publiek: Kijk naar geslacht, leeftijd en regio Waar zijn ze actief? (social media, fora, websites etc.) Welke kanalen gebruiken ze om te communiceren? Waar luisteren ze naar? (be誰nvloeden) Wat zijn hun pijnpunten? (inspelen op problemen)
- 26. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Goede content Het begint met een idee! Wat doen anderen? Laat je inspireren Houd een lijstje bij met idee谷n (tip: Google Drive) Neem de tijd om te brainstormen zo nu en dan Bekijk de concurrenten, wat doen ze goed en wat werkt voor hen?
- 27. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Goede content Het begint met een idee! Zet alle idee谷n op een rij en streep minder goede idee谷n door. De beste idee谷n overhouden Met welke vragen komen klanten bij je? Stel een contentboom op
- 28. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Inspiratie Ook als transportbedrijf kun je met een eenvoudig onderwerp als hout lossen contentmarketing toepassen middels een video op Facebook. https://www.facebook.com/deruitertransportbv.benthhuizen/videos/903405576448319/
- 29. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Goede content 5 criteria: 1. Relevant: voor je doelgroep en zoekmachines 2. Waardevol: beantwoord de vraag van degene die zoekt 3. Uniek: (bijna) nergens anders te vinden 4. Gebruiksvriendelijk: afgestemd op doelgroep, apparaat 5. X-factor: heeft het de potentie om gedeeld te worden?
- 30. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Goede content Schrijven voor zoekmachines: Simpel knip- en plakwerk gaat niet werken Structureer je content en maak onderlinge verwijzingen naar andere paginas Houd het onderwerp speci鍖ek E辿n alinea is niet genoeg!
- 31. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Kanalen Contentmarketing en social media Gebruik de kanalen die je doelgroep ook gebruikt Focus niet puur op shares, retweets en likes Laat het zien: maak fotos en gebruik ze Ga de interactie aan en start de dialoog Uiteindelijk: gewoon leren door doen!
- 32. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Kanalen Contentmarketing voor B2B Gebruik Facebook ook zakelijk als het etaleren van passie voor je doelgroep belangrijk is LinkedIn en Twitter zijn belangrijke zakelijke kanalen Niet actief op social media? Denk dan aan e-mailmarketing en marketing automation.
- 33. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Kanalen E-mail blijft voor zakelijke klanten belangrijk kanaal, en dus ook voor contentmarketing! Tijdig inspelen op actuele onderwerpen
- 34. visualmedia Kennissessie Contentmarketing De dos & donts Dos: Schrijf altijd eigen teksten Kijk wat er bij je doelgroep speelt (behoefte bepalen) Link naar de bron als je externe informatie deelt Zorg voor goede balans tekst en beeld Wees creatief!
- 35. visualmedia Kennissessie Contentmarketing De dos & donts Donts: Standaard verkooppraatje houden Niet alleen droge producteigenschappen opdreunen Voorkom clich辿s (juiste adres, hoog in het vaandel en jong/dynamisch)
- 36. visualmedia Kennissessie Contentmarketing De dos & donts McDonalds Enkhuizen dacht een leuke actie te hebben:
- 37. visualmedia Kennissessie Contentmarketing De dos & donts Toch werd de actie later iets scherper gezet:
- 38. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Contentboom Onderwerpen structureren: Hoofdonderwerp bepalen Sub-onderwerpen bedenken Bedenk mogelijke invalshoeken per sub-onderwerp