際際滷

際際滷Share a Scribd company logo
Web Analytics Congres
Andre Scholten, Google Analytics, SEO en Site Speed specialist
Agenda
 Welkom
 Voorstelrondje
 Segmentatie
 Remarketing
 Universal Analytics
 Sitespeed suggestions
 Trueview ad reporting
 Access controls
 Content Experiments
 Android app
 Content Grouping
 Channels
 Conversion Attribution
 KPIs
 Dashboards
 Q&A
 Einde
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Jan
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Piet
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Jan
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Piet
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Jan
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Piet
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Cohorts
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Remarketing
 Leeftijd
 Aantal bezoeken
 Winkelwagen gebruikers
 Product X viewers
 Enz.
Dynamic remarketing
 Waardes als product IDs, Winkelwagen waarde,
bekeken paginas dynamisch doorgeven aan
AdWords
 Maakt het mogelijk om op maat met
bijvoorbeeld productnaam/afbeelding te
remarketen
Presentatie Web Analytics Congres 2014
 Iedereen moet om
 Dit gaat automatisch
 De remarketers later
 Backwards compatible
Cookie of
Gebruiker (b竪ta)
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Customvars
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Custom dimensions en metrics
Techniek
 Van 5 customvars naar 20 custom dimension en
metrics
 Gescheiden namespaces bij meerdere trackers
 Van 5 naar 1 cookies
 Eigen cookienamen
 Meer instellingen vanuit de admin ipv het
meetscript
 Serverside meten voor een gebruiker
(uitgestelde conversies)
 Cookieloze tracking
 Enz.
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
 Leesvoer:
Google: vwo multi bandit
2 doelen:
1. Testen voor statistische significantie
2. Testen met behoud van conversie
Het kan uitgezet worden.
De zwakste schakel
Campagnes Website Product Succes
Inspiratie?
 Whichtestwon.com
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
 /t-shirts/(.*?)/
 ga([set, contentGroup5, mannen]);
 Pagina of pagina titel bevat broeken
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
 Brand / non brand
 Display / Retargeting
 Social
 Affiliates / kortingscodes
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Valkuilen
 Kijk naar de grote lijnen, de basisdata is onbetrouwbaar
 Je hebt veel data nodig om verantwoord een conclusie te
trekken
 Nog niet met conversie optimalisatie bezig? Pak dat eerst op
 Er zijn 100 modellen (last, first, equal, enz) met 100 parameters
(lookback window, welke conversies tellen, engagement, enz) die
10.000 rapporten bieden waaruit correlaties te halen zijn en we
heten geen 辿辿n van allen Einstein ;)
Presentatie Web Analytics Congres 2014
NU
NU
STRAKS
NU
STRAKS
Conv%
Tijd
NU
STRAKS
Conv%
Tijd
KPIs
SMART -> specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch, tijdgebonden
5-10 per persoon
Op je dashboard
Voorbeeld
Het bounce percentage van de bezoeker met als medium organic
moet in 6 maanden van 82% naar 50%
Voorbeeld
Het bounce percentage van de bezoeker met als medium organic
moet in 6 maanden van 82% naar 50%
Acties:
 Dag 1  10: Enqu棚te gelanceerd: wat komt u doen, is dat gelukt,
zo niet, wat mist er
 Dag 12: Nav enqu棚te teksten verduidelijkt
 Dag 19: A/B test gelanceerd met andere navigatie
 Dag 25: Nav A/B test nieuwe layout ingezet
 Dag XX: Enz
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Presentatie Web Analytics Congres 2014
Blogs over Analytics
 https://cutroni.com/
 http://www.kaushik.net/avinash/
 http://analytics.blogspot.nl/
 http://www.cardinalpath.com/blog/
 http://andrescholten.nl ;)
Dashboard tools
 https://www.leftronic.com/
 http://www.dashthis.com/
 http://www.geckoboard.com/
 http://www.cyfe.com/
 https://www.measureful.com/
 http://www.klipfolio.com/
Presentatie Web Analytics Congres 2014

More Related Content

Presentatie Web Analytics Congres 2014

  • 1. Web Analytics Congres Andre Scholten, Google Analytics, SEO en Site Speed specialist
  • 2. Agenda Welkom Voorstelrondje Segmentatie Remarketing Universal Analytics Sitespeed suggestions Trueview ad reporting Access controls Content Experiments Android app Content Grouping Channels Conversion Attribution KPIs Dashboards Q&A Einde
  • 7. Jan Bezoek 1 Pagina A Pagina B Bezoek 2 Pagina B Pagina C Piet Bezoek 1 Pagina A Pagina B Bezoek 2 Pagina B Pagina C
  • 8. Jan Bezoek 1 Pagina A Pagina B Bezoek 2 Pagina B Pagina C Piet Bezoek 1 Pagina A Pagina B Bezoek 2 Pagina B Pagina C
  • 9. Jan Bezoek 1 Pagina A Pagina B Bezoek 2 Pagina B Pagina C Piet Bezoek 1 Pagina A Pagina B Bezoek 2 Pagina B Pagina C
  • 14. Remarketing Leeftijd Aantal bezoeken Winkelwagen gebruikers Product X viewers Enz.
  • 15. Dynamic remarketing Waardes als product IDs, Winkelwagen waarde, bekeken paginas dynamisch doorgeven aan AdWords Maakt het mogelijk om op maat met bijvoorbeeld productnaam/afbeelding te remarketen
  • 17. Iedereen moet om Dit gaat automatisch De remarketers later Backwards compatible
  • 18. Cookie of Gebruiker (b竪ta) Bezoek 1 Pagina A Pagina B Bezoek 2 Pagina B Pagina C
  • 22. Techniek Van 5 customvars naar 20 custom dimension en metrics Gescheiden namespaces bij meerdere trackers Van 5 naar 1 cookies Eigen cookienamen Meer instellingen vanuit de admin ipv het meetscript Serverside meten voor een gebruiker (uitgestelde conversies) Cookieloze tracking Enz.
  • 40. Leesvoer: Google: vwo multi bandit 2 doelen: 1. Testen voor statistische significantie 2. Testen met behoud van conversie Het kan uitgezet worden.
  • 41. De zwakste schakel Campagnes Website Product Succes
  • 51. /t-shirts/(.*?)/ ga([set, contentGroup5, mannen]); Pagina of pagina titel bevat broeken
  • 65. Brand / non brand Display / Retargeting Social Affiliates / kortingscodes
  • 69. Valkuilen Kijk naar de grote lijnen, de basisdata is onbetrouwbaar Je hebt veel data nodig om verantwoord een conclusie te trekken Nog niet met conversie optimalisatie bezig? Pak dat eerst op Er zijn 100 modellen (last, first, equal, enz) met 100 parameters (lookback window, welke conversies tellen, engagement, enz) die 10.000 rapporten bieden waaruit correlaties te halen zijn en we heten geen 辿辿n van allen Einstein ;)
  • 71. NU
  • 75. KPIs SMART -> specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch, tijdgebonden 5-10 per persoon Op je dashboard
  • 76. Voorbeeld Het bounce percentage van de bezoeker met als medium organic moet in 6 maanden van 82% naar 50%
  • 77. Voorbeeld Het bounce percentage van de bezoeker met als medium organic moet in 6 maanden van 82% naar 50% Acties: Dag 1 10: Enqu棚te gelanceerd: wat komt u doen, is dat gelukt, zo niet, wat mist er Dag 12: Nav enqu棚te teksten verduidelijkt Dag 19: A/B test gelanceerd met andere navigatie Dag 25: Nav A/B test nieuwe layout ingezet Dag XX: Enz
  • 91. Blogs over Analytics https://cutroni.com/ http://www.kaushik.net/avinash/ http://analytics.blogspot.nl/ http://www.cardinalpath.com/blog/ http://andrescholten.nl ;)
  • 92. Dashboard tools https://www.leftronic.com/ http://www.dashthis.com/ http://www.geckoboard.com/ http://www.cyfe.com/ https://www.measureful.com/ http://www.klipfolio.com/