Presentatie: Webinar re-activeer jouw e-mail marketing ontvangers
0 likes937 views
Maak een succesvolle reactivatie campagne met deze handige tips: - Selecteer de juiste ontvangers voor reactivatie - Schrijf de juiste content voor reactivatie - Het beste verzendmoment voor reactivatie - Stappenplan voor een heractivatie campagne "Veel bedrijven hebben een grote mailinglijst, maar vaak heeft 30% van die mensen het afgelopen jaar nooit een mail geopend. Dat is zonde!" In dit webinar laat Peter van der Schaar van Basedriver zien hoe je deze mensen w辿l activeert en zorgt voor een gezonde en actieve mailinglijst. Je krijgt praktische voorbeelden uit onze eigen praktijk, bijvoorbeeld over de nieuwsbrief waarvan we de openratio in zes maanden tijd verhoogden van 20% naar 44%. Je kunt de hele registratie van het webinar hier terugkijken: https://www.basedriver.com/e-mailmarketing/webinar-terugkijken-re-activeer-jouw-e-mail-marketing-ontvangers/
Presentatie: Webinar re-activeer jouw e-mail marketing ontvangers
- 2. Doelstelling van dit webinar In dit webinar willen we je laten zien hoe je de mensen in jouw e-mail database kunt activeren, zodat e-mails beter gelezen worden en je meer resultaat haalt uit campagnes.
- 3. Praktische tips Vragen kan altijd, daarvoor gebruik je de chatfunctie onderin het beeldscherm. Collega Tim Stamer zit klaar om ze te beantwoorden en geeft het aan als de vraag voor iedereen interessant is. Indien er technische problemen zijn dan neemt Tim het webinar over Volgende week mailen we een link naar de video.
- 4. Wat gaan we bespreken Even voorstellen E-mail marketing als verlengstuk van contentmarketing De lifecycle van de ontvanger van een e-mail Stappenplan voor een re-activatie campagne Voorbeeld: De re-activatie campagne van Basedriver De allerbelangrijkste take-away van deze presentatie
- 5. Even voorstellen Peter van der Schaar +/- 10 jaar gewerkt bij verschillende organisaties in e-commerce (management) functies. 2010 gestart met Netwinst 2015 hernoemd naar Marketing Makers 2015 gestart met Basedriver Inmiddels belangrijkste focus Blogt over marketing met o.a. vaste rubriek in Twinkle, +10 jaar op Marketingfacts + Marketingfacts Jaarboek, Emerce
- 6. E-mail marketing is h辿t middel om de juiste content aan te bieden aan de juiste persoon op een geschikt moment.
- 7. Door content en frequentie aan te passen aan het gedrag van de ontvanger.
- 8. Dit werkt alleen als content en data op elkaar worden afgestemd
- 9. Basedriver is digital marketing software voor campagnes, content en data.
- 10. Poll: Hoe hoog is de openratio van jouw e-mail campagnes?
- 11. Bij onze nieuwsbrief kreeg het resultaat een enorme boost Het aantal variaties van de nieuwsbrief ging van 5 naar >240; De openingsratio is gestegen van 26% naar 46%; We hebben 2,8x meer mails gestuurd; Het totaal aantal geopende nieuwsbrieven is verviervoudigd. Eerste mail webinar: Uitnodiging verstuurd naar 640 actieve ontvangers 75 inschrijvingen!
- 12. Stappenplan voor een nieuwe aanpak 1. Bepalen van de definities en inrichten van voorselecties 1. Nieuw 2. Actief 3. Ge誰nteresseerd 4. Inactief 5. Lang inactief 2. Inrichten van doorlopende campagnes 1. Welkomstcampagne 2. Nieuwsbrief 3. Verkoop/upsell 4. Re-activatie
- 13. Waarom re-activatie? 1. Meer mensen die e-mail campagnes openen 2. Zuivere cijfers voor campagnes naar actieve ontvangers beter zicht op resultaten 3. Hogere e-mail deliverability, lager risico om als spammer gezien te worden
- 14. Doelstelling van een re-activatie campagne Bezoekers die enige tijd geen e-mail geopend hebben opnieuw interesseren voor jouw campagnes.
- 15. De re-activatie campagne richt zich op mensen die enige tijd geen campagne geopend hebben. In ons geval 60 dagen Mensen die langere tijd geen campagne geopend hebben zijn dusdanig lang inactief dat de kans op activatie nihil is. In ons geval 180 dagen
- 16. De marketing database van Basedriver Actief 65% Inactief 35% 15%
- 17. Heractivatie strategie Heractivatie is een doorlopende campagne, die als volgt is ingericht 1. Wacht/rust periode in ons geval 15 dagen, twee nieuwsbrieven 2. Verlaagde frequentie - in ons geval een mailing per maand 3. Afwisselend verzendmoment random verzendmomenten op werkdagen 4. Verschillende soorten content en subject lines Gemiste artikelen met hoge openratio Populairste artikelen van de afgelopen periode Thema nieuwsbrieven Openratio verhogen Privacy en AVG Persoonlijke nieuwsbrieven
- 21. Belangrijkste take-away van de dag Aandacht voor actieve en ge誰nteresseerde ontvangers levert veel meer op dan aandacht voor inactieve ontvangers.
- 22. De rechterkant van het schema levert meer op dan de linkerkant.
- 23. Re-activatie is noodzakelijk en waardevol, mits geautomatiseerd Bepalen (op basis van analyse) wat de definities zijn voor de verschillende groepen Scheiden van de selecties voor verschillende deze groepen Actief Inactief Lang Inactief Automatisering van een doorlopende re-activatie campagne: 辿辿n keer inrichten en periodiek evalueren. Wil je weten hoe? Neem even contact met me op voor een 辿辿n op 辿辿n demonstratie.
- 24. Meer resultaat halen met actieve ontvangers? Bekijk ons eerdere webinar over persoonlijke nieuwsbrieven Neem contact met me op om te praten over de lifecycle van jullie e-mail marketing ontvangers.
- 25. Vragen?
- 26. Meer weten? Volg de Basedriver bedrijfspagina op LinkedIn Maak een persoonlijke connectie op LinkedIn Bekijk regelmatig ons weblog Lees natuurlijk onze nieuwsbrief!